2018哥伦比亚公园开幕活动方案

1、哥伦比亚公园开幕活动方案Columbia Circle Grand Opening目录 CONTENTS项目背景0203活动策略04活动内容活动目的01洞察INSIGHTS传统空间重新定义塑造曾经著名的高端住宅区，城市文脉的记忆点；公园概念意味着开放、休闲、运动和交流。未来，视觉、社交、人文艺术等体验感将在此随处发生，这里将成为更具体验感的国际化社交、消费、休闲、创作天地， 引领全新的消费体验和生活方式。 经典优雅的历史这里储存着老上海人记忆中的城市样貌，经典而优雅。这里是上海城中经典传奇的社交生活圈标志。商业定位：文化 艺术 生活 圈公园式城市更新社区POSITION致力于实现“历史建筑保护

2、+ 文创产业聚集+ 存量资产增值”等多重目标，将承载一段历史、一件往事，更重要的是一种生活方式的记忆。未来将打造一个以文创产业为核心的城市客厅，一个7x24 小时的活力社区，从而重现都市精英的生活方式，成为上海的新地标。Connected桥梁纽带融合活动目的-宣传项目价值、体现项目差异化-实现市场发声、制造全城期待，为开业预热-释放品牌信息、招商进度，提升客户信心 -体现项目历史人文情怀 不只是一场开幕盛典更是一场充满想象，艺术创新的奇妙之旅，吸引人们去探索一个重构空间2018.5.18开启 艺想奇妙 之旅总有新奇的事物出现 总有意想不到的活动发生总有奇思妙想的人在思辨 预热期（5/16-5/

3、17） 盛大开幕（5/18）持续引流（5/19-5/20） 开幕仪式形象类体验类“ 光立方” 倒计时48小时图书馆沉浸式话剧体验咖啡美食活动邬达克建筑艺术摄影展百人社区瑜伽“光立方”互动奇幻秀活动策略12356789101112社区生活圈宣传开幕晚宴 预热期“光立方”开幕倒计时启动在开幕前期搭建装置，即开启开幕活动倒计时；巨大的LED 3D灯光阵列以一种动态艺术装置形式吸引眼球，触发社交媒介话题传播。关于“光立方”【光立方】是与光共舞签约艺术家刘洋的作品，是世界上最大的户外封闭式3D LED阵列。由15万颗LED组成的巨大的3D阵列。通过3D LED控制，形成极具视觉冲击力的真正的立体光影变化

4、，不仅如此，还可以通过手机与作品互动，控制 3D 内容的播放，或者通过扫描二维码加入 H5 页面进行各种互动，亲身参与体验声光艺术的乐趣， 控制3D内容的播放，进行对战游戏，把爱心、祝福呈现在作品之上。最终成型的光立方矩阵，LED灯光秀与艺术互动的结合，科技与艺术感十足。灯光、激光、声音、立体造型、投影相配合将游客带入了一个梦幻般的光影幻境。此装置创世界纪录协会“世界最大的管状3D阵列室外三维灯光艺术装置”世界纪录。作为出色的灯光艺术装置，该作品极其适用于开放式公共空间展陈。参考视频与社区合作，对哥伦比亚公园毗邻的社区居民进行友好的宣传及关系维护。派发开幕活动邀请函，赠送互动小礼物等形式，以开

5、放包容的姿态欢迎周边社区大众在开幕日来到公园内，参观，互动，体验。社区生活圈预热宣传与瑜伽教室，品牌合作在闹中取静的社区广场开始放松身心的一天百人社区瑜伽盛大开幕期开幕仪式可结合“光立方”装置灯光效果进行创新舞狮表演，由舞狮去触发光立方，舞狮的动作和形态会在光立方中以LED矩阵映射出来。时间：19:30-20:45 主题：艺想雨林创新性的使用多媒体投影，将多彩的动态光影投射在植物，建筑上，渲染出一个生动的空间，寓意着新的生态勃勃生机。“光立方”奇妙夜灯光秀参考视频时间：5月18日晚20点地点：Showroom开幕晚宴汇聚企业高层，文化艺术名流，城中潮人KOL参加。开幕晚宴浸入式情景剧浸入式情景

6、剧将在代表性历史建筑的周边上演一幕幕小故事，讲述哥伦比亚公园的前世今生。奇趣互动持续不断，丰富多彩的奇趣互动，吸引人们拍照，体验，像街心的广场使人放松心情融入社区。系列活动 持续引流邬达克建筑艺术展建议时间：5月19日开展展览形式：可使用组合式展示墙，将展览分布在哥伦比亚公园内的主要广场，建筑周边。Read as ELLE可与DAWN CITY BOOK 书店合作，融合“72小时移动图书馆”或“48小时图书馆”概念，共同举办Read as ELLE读书会，邀请ELLE编辑出席，开辟Read as ELLE悦读时髦角落，让顾客可以寻觅到适合阅读休憩之地，如咖啡馆、书店、休息区等。“48小时”图书

7、馆（与ELLE读书会合作）联合哥伦比亚公园特色餐饮店，举办24小时美食市集，分享简单的咖啡，冰淇淋和甜点是对于餐饮主力店的集中推广，同时可以个性化的表达快速让客户识别。 咖啡美食市集谢谢观看ABOUT USExExe ec cu utiti v ve e PaPar rtntne er r 13TEQUILA 52008-2010 UGG, NIKE, RAYBAN, TUBORG, MACHarry boasts over 13 years sound experience in BTL activation management. As primary members of BTL top

8、 international player Tequila, he played vital roles in consumer activation events for Chivas and Martell in the golden spirits DJ party era. He moved on to client-side taking care of BTL marketing for ABSOLUT and Courvoisier for over three years, after which he co-founded Tadpole with creative even

9、t ideas and excellent execution qualities. He is now in charge of assorted event marketing efforts for long-retained client partners such as UGG, NIKE, RAYBAN, TUBORG, MAC, etc.C C r re ea atiti v ve e PaPar rtntne er r : W&K, Ogilvy&MatherNike, TNF, CourvoisierABSOLUTRay-Ban, Claires, TAG H

10、euer, NIKE, UGG, Grey Goose, MAC, Dyson.Sam is the creative juice generator in Tadpole. Majored in sculpture and industrial design, he worked for W&K, Ogilvy&Mather, and other 4As for global renowned brands such as Nike, ABSOLUT and many more. His outstanding package design won RED DOT nomin

11、ation. At present, Ray-Ban, Claires, TAG Heuer, NIKE, UGG, Tuborg, MAC, Dyson are pleased to under his creative care for years.EvEve en nt t PaPar rtntne er r : 10Dior, Chaumet, Piaget, Longchamp, Swarovski, TUMI, DysonSalvatore FerragamoJoining Tadpole as event partner after years of service at But

12、terfly PR, Bryan shares over ten years sound experience in PR and marketing events. He led up-scale projects for top luxury brands, fashion shows and mega awards ceremonies with celebrities. At Tadpole, his attentive care extends to long-retained client partners such as Dyson, Tumi, Shanghai Interna

13、tional Film Festival, etc.ABSOLUT200514Majored in finance, Sebastian is a creative result-driven marketer with over 14 years accumulated branding, communication and full-mix marketing experience based on proven track records in global-renowned MNCs in China. Representing China as Young Creative in t

14、he Cannes International Advertising Festival, he is Managing Partner at Tadpole, and his roles as General Manager of Pourquoi Art and Vice-Secretary-General at New Century Art Foundation contribute to Tadpoles calibre in integration of cross-discipline culture resource and content commercialization.

15、Sebast i an A A D D Y YN N A A M M I I C C A A N N D D H H I I G G H H C C A A L LI I B B R R E E TEA M TEA M M aM an na ag gi i n ng g PaPar rtntne er r H arry Sam Bryan D EEPD EEP U N D ER ST U N D ER STA N D I N G O F TH E M O D ER N C O N SU M ER SA N D I N G O F TH E M O D ER N C O N SU M ER S LI FESTYLE LI FESTYLE A A R R T T & & C C U U L LT TU U R R E E T TECEC H H N N O O L LO O G G Y Y & & C C O O N N T TENEN T T C C R R EAEAT TI I O O N N W E C O N N EC T W E C O N N EC T A N D I N TEG R AA N D I