南开19秋学期1709、1803、1809、1903、1909汽车场营销在线作业【标准答案】

1、19秋学期(1709、1803、1809、1903、1909)汽车市场营销在线作业-0001试卷总分:100得分:0一、单选题(共20道试题，共40分)1 .分销渠道设计的内容不包括以下哪方面内容？A.确定渠道长度B.确定渠道的方向C.确定渠道的宽度D.规定渠道成员彼此的权力、责任和义务2 .()是汽车价值的货币表现A.生产成本B.流通费用C.汽车价格D.汽车销量3 .()是其实现运载人或货物的功能A.核心产品层B.形式产品层C.期望产品层D.延伸产品层4 .()是汽车营销组合的重要因素，它影响汽车市场的需求，决定生产企业的利润并与消费者的利益密切相关A.生产成本B.汽车价格C.汽车销量D.流

2、通费用5 .企业的一切营销活动都是以()为中心A.满足顾客的需要B.汽车销量C.汽车市场的稳定性D.汽车市场竞争6 .汽车成本导向定价法不包含以下哪个方法A.汽车成本加成定价法B.汽车加工成本定价法C.汽车目标成本定价法D.汽车需求定价法7 .()是汽车企业营销活动的出发点A.市场调查B.市场规划C.市场营销D.营销决策8 .政策环境不包括以下哪个A.宏观调控B.限制、鼓励政策C.技术法规D.金融手段9 .汽车市场调查的主要内容包括以下哪个A.汽车产品调查B.发现消费需求C.提出营销问题D.提出消费需求10 .()是社会生产力中最活跃的决定性因素A.现代科学技术B.金融手段C.自然环境D.地理

3、环境11 .汽车市场调查的核心问题包括以下哪个A.汽车市场需求调查B.发现营销问题C.汽车市场环境调查D.竞争情况调查12 .成熟期的市场营销策略不包含以下那个策略A.市场多元化策略B.产品再推出策略C.营销组合改良D.市场综合性策略13 .销售物流规划与管理的内容不包含以下哪个内容A.物流成本的规划与管理B.物流利润C.物流配送规划D.销售物流的具体业务管理14 .宏观环境因素对企业营销活动的影响不包括以下哪个特点A.强制性B.可靠性C.不确定性D.不可控性15 .营销组合不包括以下哪种？A.产品策略B.分销策略C.成本策略D.促销策略16 .汽车市场需求调查的核心内容是指（）A.调查汽车顾

4、客的情况B.调查市场环境的情况C.调查汽车营销的情况D.调查市场容量17 .基本的品牌应用策略不包括以下哪种A.企业品牌策略B.统一品牌策略C.个别品牌策略D.企业名称与个别品牌并用的策略18 .若要收集某品牌汽车商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长情况的情报资料，下面几个地方哪一个是真正的信息源？A.政府的统计机关B.政府的工商管理机关C.消费者D.汽车商店19 .下面哪一个方法不属于汽车市场预测方法A.定性预测B.系统预测C.定量预测D.综合预测20 .品牌策略不包括以下哪个内容A.品牌设计策略B.品牌营销策略C.品牌定位策略D.品牌延伸策略二、多选题（共10道试题，共20分）1.汽车

5、产品调查包括什么？A.汽车新产品的设计B.汽车新产品的开发C.汽车新产品的试销D.汽车新产品的检验2 .汽车市场需求调查的主要内容是哪些A.汽车市场容量调查B.汽车市场需求影响因素调查C.购车动机调查D.购车行为调查3 .汽车品牌设计一般应当遵循哪些原则和要求A.简洁醒目、易记易读B.构思巧妙、暗示属性C.富蕴内涵、情意浓重D.避免雷同、超越时空4 .经济环境对企业营销的影响包括哪几个方面A.消费者收入水平的变化B.消费结构比例C.经济运行速度D.地区金融手段5 .企业面对行业竞争对手的一般竞争战略包括哪几个战略A.系统性战略B.成本领先战略C.差异化战略D.集中战略6 .影响个人消费者购买行

6、为的主要因素有哪些A.文化因素B.经济因素C.社会因素D.心理因素7 .个人汽车的消费者市场的特点有什么A.消费需求的复杂性8 .容易受到广告宣传和舆论的影响C.重视售后服务以及日常养护成本D.价格敏感性8 .人口环境对企业营销的影响包括哪些？A.人口环境对汽车市场的影响B.人口结构对企业营销的影响C.人口地理分布及区间流动对企业营销的影响D.人口密度对企业营销的影响。9 .商标的概念是什么？A.商标是一个法律概念，受法律保护B.商标是品牌中易于被消费者识别的标识和符号部分C.商标不管使用与否，它总是有价值的D.商标是一个品牌的组成部分。10 .汽车用户需求分析的内容？A.购车成本降低B.节能

7、效果提高C.技术更成熟D.国家政策扶持三、判断题（共20道试题，共40分）1.品牌主要包括属性，利益，价值,文化，个性，用户或消费群体几种要素A.对B.错2 .文化是决定人类欲望和行为最基本的决定因素A.对B.错3 .调查准备阶段主要有确定问题与调查目标和拟定调查计划A.对B.错4 .报价成交的目的是通过合理的一家，买卖双方实现双赢。A.对B.错5 .评价汽车广告效果一般有两种方法传播效果评价；销售效果评价A.对B.错6 .促销活动主要有提供商业信息；突出产品特点，提高竞争力；强化企业的形象，巩固市场地位；刺激需求，影响用户购买倾向，开拓市场等内容A.对B.错7 .汽车市场需求调查是汽车市场调

8、查的最主要内容A.对8 .错8 .生产成本是制定汽车价格的重要依据A.对B.错9 .心理定价策略包括尾数定价策略，声望定价策略A.对B.错10.个人汽车消费者市场的特点是消费需求的复杂性，容易受到广告宣传和舆论的影响，重视售后服务以及日常养护成本，价格敏感型A.对B.错11.对目标用户营业推广的主要形式有开展企业租赁业务；服务促销A.对B.错12.消费者市场主要类型分个人消费者市场和集团消费市场两类A.对B.错13.企业的微观营销环境有企业的微观营销环境主要由企业内部参与营销决策的各部门、供应商、营销中介人、顾客、竞争对手以及社会公众组成A.对B.错14.以汽车成本为基础的定价方法有汽车成本加成定价法，汽车加工成本定价法启程目标成本定价法三种A.对B.错15.集团汽车消费市场的特点是购买者数量较少，但购买规模较大；理性选购；参与购买的人员数量更多；直接采购商品；购买模式不同A.对B.错16.新产品定价策略包括高价策略中价策略和低价策略A.对B.错17 .以人员推销为主的促销策略是采取间接方式，即“拉”