CI设计(教案)PPT课件

1、2021/3/912021/3/92第一章第一章 概述概述一、什么是一、什么是CISCISn企业形象识别系统企业形象识别系统(Corporate Identification Systems),简称简称CIS,是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。其含义是：将企业经营理念与精神文化，运行为的体现。其含义是：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统设计）传达给企业用整体传达系统（特别是视觉传达系统设计）传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观。换

2、言之，观。换言之，CIS就是以信息化社会为背景，企业为了就是以信息化社会为背景，企业为了“与与时代共存时代共存”，为了，为了“强烈的存在价值强烈的存在价值”，为了，为了“确认面向确认面向未来的方针和可能性未来的方针和可能性”而实施的生存战略和经营战略。而实施的生存战略和经营战略。 如果说传统企业出售的是产品的话，那么，现代企业如果说传统企业出售的是产品的话，那么，现代企业推销的是企业形象。从某种意义上说推销的是企业形象。从某种意义上说CI活动就是创造、生活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。产和推销企业形象的过程。2021/3/93第一章第一章 概述概述二、什么是二、什么是CICI设计设计n

3、CICI设计是广告设计领域的一种新的形式。一般是为了创造设计是广告设计领域的一种新的形式。一般是为了创造理想的经营环境，而有计划地以企业标志、标准色、和标理想的经营环境，而有计划地以企业标志、标准色、和标准字等要素为中心，将广告宣传品、产品、包装、说明书、准字等要素为中心，将广告宣传品、产品、包装、说明书、建筑物、车辆、信笺、名片、办公用品，甚至账册等所有建筑物、车辆、信笺、名片、办公用品，甚至账册等所有显示企业存在的媒体都加以视觉的统一，以达到树立鲜明显示企业存在的媒体都加以视觉的统一，以达到树立鲜明的企业形象，增强企业员工的凝聚力，提高企业的社会知的企业形象，增强企业员工的凝聚力，提高企业

4、的社会知名度等目的。名度等目的。2021/3/94第一章第一章 概述概述三、三、CICI历史历史nCICI的兴起，首先是在的兴起，首先是在5050年代的美国。年代的美国。 60 60年年代中、后期，美国服代中、后期，美国服务业中的麦当劳连锁务业中的麦当劳连锁店店 ，不但在统一视觉，不但在统一视觉形象上下工夫，而且形象上下工夫，而且把系统性、一致性的把系统性、一致性的原则用于员工行为上。原则用于员工行为上。 麦当劳（麦当劳（McDonals）取）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢

5、乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、CV”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义，其企业理麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义，其企业理念是念是Q、S、C+V，即优质，即优质(Quality)、服务、服务(Service)、清洁、清洁(Clean)、价值、价值(Value)。2021/3/95n特别是特别是19701970年，可口年，可口可乐公司同时革新了可乐公司同时革新了世界各地的可口可乐世界各地的可口可乐标志标志 ，采取统一化的，采取统一化的识别设计，并同时对识别设计，并同时对公司行为进行大规模公司行

6、为进行大规模改造，改造， 此举震动了世此举震动了世界各地人土。界各地人土。2021/3/962021/3/97n美国美国IBM公司的公司的CI导入导入ibm 国际商业机器公司，或万国商业机器公司，简称IBM（International Business Machines Corporation），公司网址：。总公司在纽约州阿蒙克市公司，1914年创立于美国，是世界上最大的信息工业跨国公司，目前拥有全球雇员 30万多人，业务遍及 160 多个国家和地区。该公司创立时的主要业务为商用打字机，及后转为文字处理机，然后到计算机和有关的服务。 IBM创始人为老托马斯沃森,后来公司在他的儿子小托马斯沃森的

7、率领下开创了计算机时代。 2021/3/982021/3/99 索尼公司创建于索尼公司创建于1946年。索尼的创立人之一年。索尼的创立人之一盛田昭夫，他认为盛田昭夫，他认为“日本制造日本制造”从轻蔑的用语变为一从轻蔑的用语变为一种称赞，索尼功劳不小。在过去的种称赞，索尼功劳不小。在过去的50年里，索尼已年里，索尼已成为世界知名品牌。其独特之处在于，索尼品牌注成为世界知名品牌。其独特之处在于，索尼品牌注重强调重点发展及树立严谨的形象，明确强调一个重强调重点发展及树立严谨的形象，明确强调一个生产领域生产领域-电子。电子。 SONY的由来的由来 以发明随身（以发明随身（Walkman）、单）、单枪式

8、彩色电视、枪式彩色电视、8厘米手提摄录放影机而赢得全世厘米手提摄录放影机而赢得全世界声誉的界声誉的SONY，是日本在全球创立的价值最高的，是日本在全球创立的价值最高的品牌。品牌。 SONY创业之初有一个不太吸引人的名称创业之初有一个不太吸引人的名称“东东京通信工业京通信工业”，创办盛田昭夫与井深大有感于，创办盛田昭夫与井深大有感于RCA与与AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名字改这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。这名字要用做公司成四五个英文字母拼成的名字。这名字要用做公司名称与产品品名，所以一定要令人印象深刻。名称与产品品名，所以一定要令人印象深刻。

9、经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声音之意表示声音之意)还不错还不错,与公司产品性质与公司产品性质相符合相符合.他们将它英语化他们将它英语化,受到盛田先生最喜欢的受到盛田先生最喜欢的歌阳光男孩（歌阳光男孩（Sunny Boy）影响，改成）影响，改成Sonny,其中也有可爱之意但是日文发音的其中也有可爱之意但是日文发音的Sonny意思是赔钱，为了要适合日本文化，把意思是赔钱，为了要适合日本文化，把第二个第二个n”去掉，去掉，SONY的大名终于诞生它念起的大名终于诞生它念起来象英文又不是英文来象英文又不是英文 选用从字典里找不到的名字，后来证

10、实是先见选用从字典里找不到的名字，后来证实是先见之明一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都之明一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题不会有商标重复的问题2021/3/910世界十大汽车工业公司之一，日本最在的汽车公司，创立于1933年，现在已发展成为以汽车生产为主；业务涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业集团。 丰田公司早期以制造纺织机械为主，创始人丰田喜一郎1933年在纺织机械制作所设立汽车部，从而开始了丰田汽车公司制造汽车的历史。1935年，丰田AI型汽车试制成功，第二年即正式成立汽车工业公司。但在整个数30年代和4 0年代该公司发展缓慢，只是到了二战之后，丰田汽车公司

11、才加快了发展步伐。它们通过引进欧美技术，在美国的汽车技术专家和管理专家的指导下，很快掌握了先进的汽车生产和管理技术，并根据日本民族的特点，创造了著名的丰田生产管理模式，并不断加以完善提高，大大提高了工厂生产效率和产品汽车在本世纪60年代末即大量涌入北美市场。1972年，该公司累计生产汽车1000万辆。 70年代是丰田汽车公司飞速发展的黄金期，从1972年到期1976年仅四年时间，该公司就生产了1000万辆汽车，年产汽车达到200多万辆。进入80年代，丰田汽车公司的产销量仍然直线上升，到90年代初，它年产汽车已经超过了400万辆接近500万辆，击败福特汽车公司，汽车产量名列世界第二。 丰田汽车公

12、司60、70年代是日本国内自我成长期，80年代之后，开始了它全面走向世界的国际战略。它先后在，美国、英国以及东南亚建立独资或合资企业，并将汽车研究发展中心合建在当地，实施当地研究开发设计生产的国际化战略。 丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究顾客对汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品，而且以快速的产品换型击败美欧竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、列克萨斯豪华汽车也极负盛名。丰田汽车公司总部在日本东京，现任社长丰田章一郎。年产汽车近500万辆，出口比例接近50%。 丰田汽车公司与韩国的现代汽车公司结成合作伙伴关系。 202

13、1/3/911始创于1837年的宝洁公司，是世界上最大的日用消费品公司。宝洁公司拥有众多深受信赖的优质、领先品牌，包括帮宝适、佳洁士、汰渍、碧浪、舒肤佳、飘柔、潘婷、海飞丝、威娜、玉兰油、欧乐-B、金霸王、吉列、博朗等。宝洁公司在全球80多个国家和地区拥有雇员近140,000人。2006财政年度，公司全年销售额近682亿美元，在全球“财富五百强”中排名81位。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品及饮料等。潘婷是全球发品领导品牌，一直以來，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为

14、原则，受到全球爱美人士的喜爱。深入人心的Pro-V维他命原标志，传递了高贵与优雅的品牌信息。潘婷形象的来由可以追溯到古希腊神话中一位掌管爱与美的女神爱芙罗黛蒂（Aphrodite）。这位美丽的女神热情光芒、自信优雅，受到她惠泽的人，都会觉得自己充满能量，感知到自己美丽的一面，从而让自己变得更高贵与自信。而今潘婷以其独特的秀发主张与优效技术，幻身成为时尚生活中的爱芙罗黛蒂，通过更高效的护发技术与全新的美丽主张，让所有使用潘婷的人们感受惠泽，发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩。 2021/3/912n中国中国“太阳神太阳神”的的CI导导入入广东太阳神集团有限公司成立于1988年,

15、是以生产和销售保健品、食品和药业为主的中外合资企业集团。太阳神集团以振兴民族经济为己任,以提高民族健康水平为企业宗旨,在异常艰苦的条件下创业,几年间成为中国保健品行业首先冲破12亿销售额,企业资产总值达7亿元的企业集团。1995年,太阳神集团作为中国大陆保健药品和健康食品生产企业,在本行业中第一个在香港联交所挂牌上市。太阳神集团坚持“以市场为导向,以科技为依托”的经营方针,推行全面质量管理,严格保证产品的高质量和确切功效,产品经得起国家最权威机构的各种科学检测和亿万消费者长期服用实践的考验。太阳神集团在中国企业中率先导入CI。创立了企业、商标、产品三位一体的太阳神标志,太阳神商标在汪洋大海的同

16、类产品中脱颖而出。本集团采用别具创意及积极进取的推广策略,迅速在市场上成功地树立了一个健康和关怀大众的企业形象,在中国建立了庞大的分销网络,全国共设立了17个专业营销公司,销售网络遍布全国各地,产品深受消费者的欢迎。2021/3/913第一章第一章 概述概述四、四、CICI的目的的目的n1、提高企业的知名度、提高企业的知名度 产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度 n通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象觉识别的

17、运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象 。 2021/3/914第一章第一章 概述概述四、四、CICI的目的的目的w 2、塑造鲜明、良好的企业形象、塑造鲜明、良好的企业形象 企业形象是潜在性的销售额企业形象是潜在性的销售额 良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益, 透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识和顾客对企业产生良好的印象和意识 。 2021/3/915第一章第一章 概述概述四、四、CICI的目的的目的w 3、达到使

18、社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的 了解、识别，从而接受企业及企业的产品了解、识别，从而接受企业及企业的产品 CI作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业的作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业的利润最大化的目标利润最大化的目标 。 2021/3/916第一章第一章 概述概述四、四、CICI的目的的目的w ClCl的对内功能的对内功能CI有利于重建企业文化有利于重建企业文化 企业文化的最大作用，便是强调企业目标和企业成员工作目标的一致性，强调群体成企业文化的最大作用，便是强调企业目标和企业成员工作目标的一致性，强调群体成员的信念、价值观念的共同性，强调企业对成员的吸引力

19、和成员对企业的向心力员的信念、价值观念的共同性，强调企业对成员的吸引力和成员对企业的向心力 。 CI有利于增强产品竞争力有利于增强产品竞争力 CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能赋予产品各种形通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能赋予产品各种形象象 ，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力 。 CI有利于企业多角化、集团化、国际化经营有利于企业多角化、集团化、国际化经营 集团化、国际化的经营中，最关键的是要取得集团各关系企业的协同，使多种企业、集团化、国际化的经营中，最关键的是要取得集团各关系

20、企业的协同，使多种企业、多角经营、不同的价值观、不同的经营理念、不同的行为规程。不同的视觉识别系统多角经营、不同的价值观、不同的经营理念、不同的行为规程。不同的视觉识别系统统一起来，发挥合力统一起来，发挥合力。w CICI的对外功能的对外功能 企业信息规范、标准，有别于竞争者企业信息规范、标准，有别于竞争者 有利于提升企业形象，扩大企业知名度，有利于公众的认同以及有利于企业公共关系的运有利于提升企业形象，扩大企业知名度，有利于公众的认同以及有利于企业公共关系的运转等，为企业创造出一个良好的经营环境转等，为企业创造出一个良好的经营环境 。2021/3/917第二章第二章 CICI的组成的组成一、

21、一、CICI的构成要素的构成要素n1 1、统一的企业理念，、统一的企业理念，即即Mind Identity, Mind Identity, 简称简称MIMI。 n2 2、规范的企业行为，、规范的企业行为，即即Behaviour Behaviour IdentityIdentity，简称简称BIBI。 n3 3、一致的企业视觉、一致的企业视觉形象，即形象，即Visval Visval IdentityIdentity，简称简称VIVI。 2021/3/9182021/3/9192021/3/920第二章第二章 CICI的组成的组成二、二、 MIMI理念识别理念识别n理念识别是整个理念识别是整个C

22、ICI系统的核心和原动系统的核心和原动力，因为它规划企力，因为它规划企业精神、制定经营业精神、制定经营策略、经营信条，策略、经营信条，决定企业性格等。决定企业性格等。2021/3/921第二章第二章 CICI的组成的组成三、三、 BIBI行为识别行为识别n行为识别是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业内部的行为识别是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业内部的制度、组织管照、教育、行为等。另外，企业的社会公益活动、制度、组织管照、教育、行为等。另外，企业的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别也属于行为识别范畴。赞助活动、公共关系等动态识别也属于行为识别范畴。n行为识别包括对内与对外

23、两个部分。行为识别包括对内与对外两个部分。 企业内部的行为识别，通过干部教育、员工教育企业内部的行为识别，通过干部教育、员工教育( (服务态度、服务态度、电话礼貌、应答技巧、服务水准、作业精神电话礼貌、应答技巧、服务水准、作业精神) )、工作环境、内部修、工作环境、内部修缮、生产福利、废弃物处理、公缮、生产福利、废弃物处理、公害对策、研究发展等来体现。害对策、研究发展等来体现。 企业外部的行为识别，包括市场调查、产品开发、公共关系，企业外部的行为识别，包括市场调查、产品开发、公共关系，促销活动、流通政策、股市对策、公益性和文化性活动等等。促销活动、流通政策、股市对策、公益性和文化性活动等等。2

24、021/3/922第二章第二章 CICI的组成的组成四、四、 VIVI视觉识别视觉识别n企业形象设计整合化，称为企业形象设计整合化，称为“看法看法”。它以视觉传播力作感染媒。它以视觉传播力作感染媒体，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转体，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号概念，应用在形的展开上，如基本系统与应用内容换为具体符号概念，应用在形的展开上，如基本系统与应用内容的规划等，以标准化、系统化、统一的手法，塑造企业独特形象，的规划等，以标准化、系统化、统一的手法，塑造企业独特形象，突出企业个性。而这当中最重要的是突出企业个性。而这当中最重要的是

25、“创造创造”，即将企业的形象，即将企业的形象概念转化成具体可见的识别展现，应用在视觉的展开（有形识别）概念转化成具体可见的识别展现，应用在视觉的展开（有形识别）与行为渗透（无形识别），进而提升至企业文化（风格）之共识。与行为渗透（无形识别），进而提升至企业文化（风格）之共识。n视觉识别是视觉识别是CICI的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息。企业的经营理念与情报信息。CICI系统中是最直接、最有效的建立系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。企业知名度和塑造企业形象的方法。2021/3/923作业作

26、业作业名称：企业形象设计作品的收集作业形式：搜集国际大师或成熟的企业形象设计作品，学习和体验设计师的工作。作业目的：通过资料的搜集、欣赏、分析的过程，增加对CIS设计的意义、功能的感性认识，并能带着问题走进教室。作业要求：搜集相关的文字和图片资料，并适当加入自己的认识。2021/3/924第三章第三章 CICI计划开发的作业程序计划开发的作业程序一、企业实态调查阶段一、企业实态调查阶段( (准备阶段准备阶段) )n搜集相关咨讯，以利比较搜集相关咨讯，以利比较 成立设计小组成立设计小组理解消化，理解消化，确定贯穿的基本形式确定贯穿的基本形式 从事从事CIS手册的开发作业之前，应把握知识经济时手册

27、的开发作业之前，应把握知识经济时代的规律，从企业内部与外部两方面着手对企业进行实代的规律，从企业内部与外部两方面着手对企业进行实态调研，并从企业的实际出发，准确地理出企业理念。态调研，并从企业的实际出发，准确地理出企业理念。“我是什么我是什么?”是导入是导入CIS前期就必须回答的问题，前期就必须回答的问题，“我我将成为什么将成为什么?”“如何按期实现目标？如何按期实现目标？”这是企业发展战略这是企业发展战略和和CIS导入的关键部分导入的关键部分MI。其文案要简明、响亮、。其文案要简明、响亮、感人，与视觉设计相辅相成，且有出人意料，成功促销感人，与视觉设计相辅相成，且有出人意料，成功促销之笔。之

28、笔。2021/3/925n企业内部：企业内部：企业的经营状况、内部组织、企业的经营状况、内部组织、营销的方向、企业经营理念、产品开发策略、营销的方向、企业经营理念、产品开发策略、员工的素质、现有员工的素质、现有CICI的正负面问题的正负面问题2021/3/926n企业外部：企业外部：市场形象：是否认真考虑消费者的问题，对消费市场形象：是否认真考虑消费者的问题，对消费者服务周到，销售网络完整，国际竞争力强，者服务周到，销售网络完整，国际竞争力强，善于广告宣传善于广告宣传技术形象：是否技术优良，研究开发力旺盛，对技术形象：是否技术优良，研究开发力旺盛，对新产品开发热心新产品开发热心未来性形象：是否

29、合乎时代潮流，具有现代感，未来性形象：是否合乎时代潮流，具有现代感，积极进取，不断革新积极进取，不断革新外观形外观形 象：是否具有信赖感，稳定性，传统性象：是否具有信赖感，稳定性，传统性经营者形象：经营者是否优秀经营者形象：经营者是否优秀2021/3/927第三章第三章 CICI计划开发的作业程序计划开发的作业程序二、设计开发阶段二、设计开发阶段n1 1、将识别性的抽象概念转化为象征性的视觉要素。、将识别性的抽象概念转化为象征性的视觉要素。n2 2、开发基本设计要素，以奠定、开发基本设计要素，以奠定CICI整体传播系统的基础。整体传播系统的基础。n3 3、以基本设计要素为基础，展开应用设计要素

30、的开发作、以基本设计要素为基础，展开应用设计要素的开发作业。业。2021/3/9282021/3/929第三章第三章 CICI计划开发的作业程序计划开发的作业程序三、实施管理阶段三、实施管理阶段n1 1、确立。、确立。n2 2、设立、设立CICI委员会，负责规划、执行、管理委员会，负责规划、执行、管理CICI的运作，并的运作，并定期实施定期实施CICI进度、品质、成本的核对与检查。进度、品质、成本的核对与检查。2021/3/930第三章第三章 CICI计划开发的作业程序计划开发的作业程序四、企业四、企业CICI应用手册应用手册n1 1、总论部分。、总论部分。n2 2、基本要素。、基本要素。n3

31、 3、基本要素组合系统。、基本要素组合系统。n4 4、应用要素。、应用要素。n5 5、标志、标准字印刷样本及标准色色票。、标志、标准字印刷样本及标准色色票。2021/3/931作业作业n作业内容： 选一企事业单位做社会与市场调查。要求：1、书面的调查报告； 2、PowerPoint 演示文稿。2021/3/932第四章第四章 VIVI的设计开发的设计开发一、一、 VIVI视觉识别的组成要素视觉识别的组成要素n视觉识别系统一般分为基本设计系统和应用设计系统两视觉识别系统一般分为基本设计系统和应用设计系统两大类。在这里基本设计系统是树根，而应用设计系统是大类。在这里基本设计系统是树根，而应用设计系

32、统是树枝树叶，是企业形象的传播媒体。树枝树叶，是企业形象的传播媒体。2021/3/9332021/3/934第四章第四章 VIVI的设计开发的设计开发二、二、 基本设计系统基本设计系统a.企业名称企业名称 为了便于称乎和区别，企业为了便于称乎和区别，企业都有属于自己的专用名称。都有属于自己的专用名称。b.企业标志企业标志 企业标志是标志中的一个种企业标志是标志中的一个种类，是企业、商家等为了便于类，是企业、商家等为了便于信息传递而采用的图形符号。信息传递而采用的图形符号。通过含义明确、造型单纯的符通过含义明确、造型单纯的符号形象，将企业的精神面貌、号形象，将企业的精神面貌、行业特征等充分表现出

33、来，以行业特征等充分表现出来，以便于相关者识别。便于相关者识别。2021/3/9352021/3/9362021/3/937附录：红金龙标志释意项项 目目中中 文文英英 文文命命 名名红红 金金 龙龙Hong. King. Long字字 数数312音音 节节33注注 册册已作品牌注册已作品牌注册经查询，应可登记经查询，应可登记引引 申申含含 义义“红红”象征事业红红火火、蒸蒸日上；象征事业红红火火、蒸蒸日上；“金金”象征金牌品质、独树一帜；象征金牌品质、独树一帜；“龙龙”象征龙的传人、龙者至尊；象征龙的传人、龙者至尊；寓意寓意“红金龙红金龙”集团为之奋斗的事业，集团为之奋斗的事业，有如金龙腾空

34、、如日冲天。有如金龙腾空、如日冲天。Hong：（中国、日本的）商行，行。：（中国、日本的）商行，行。King：王、国王，最佳者。：王、国王，最佳者。Long：长的，远的，长久的，长期的，长元，始终的。：长的，远的，长久的，长期的，长元，始终的。英文发音与中文的发音相似，易于记忆，同时又点明英文发音与中文的发音相似，易于记忆，同时又点明“红红金龙金龙”的企业性质，企业品质和企业的生命力，再次强调的企业性质，企业品质和企业的生命力，再次强调企业蓬勃发展的美好前景。企业蓬勃发展的美好前景。设设 计计表表 现现现代、热情、奔放而又稳重、高贵的表现手法，展现现代人对生活的热爱、对美和个性的追求、对现代、

35、热情、奔放而又稳重、高贵的表现手法，展现现代人对生活的热爱、对美和个性的追求、对传统国货的执著和信赖，华人景仰的民族象征，气势磅礴，与众不同。传统国货的执著和信赖，华人景仰的民族象征，气势磅礴，与众不同。色色 彩彩表表 现现红色为放，热情、红火、大方、喜庆、隆重、兴旺，是中华民族的传统色彩。红色为放，热情、红火、大方、喜庆、隆重、兴旺，是中华民族的传统色彩。红色渐变，有气势磅礴，宏伟大气之感。红色渐变，有气势磅礴，宏伟大气之感。红蓝结合，稳重有力，气势逼人。红蓝结合，稳重有力，气势逼人。广广 宣宣要要 点点与气势磅礴、典雅悠扬的画面结合。与气势磅礴、典雅悠扬的画面结合。以热情、现代为诉求重心。

36、以热情、现代为诉求重心。2021/3/9381、企业标志彩色稿及标志创、企业标志彩色稿及标志创意说明意说明2、标志黑稿、标志黑稿3、标志反白效果图、标志反白效果图4、标志标准化制图、标志标准化制图5、标志方格坐标制图、标志方格坐标制图6、标志预留空间与最小比例、标志预留空间与最小比例限定限定7、公司与下属产业标志色彩、公司与下属产业标志色彩区分区分8、标志特定色彩效果展示、标志特定色彩效果展示企业标志设计企业标志设计2021/3/9392021/3/940 变形标志变形标志 在广告宣传、装饰或一些在广告宣传、装饰或一些特殊场合，需要强化标志认特殊场合，需要强化标志认同时可以采用标志的变形样同时

37、可以采用标志的变形样式式-经过夸张或重新组合经过夸张或重新组合变化后的标志。变形标志以变化后的标志。变形标志以不损害原标志的设计理念和不损害原标志的设计理念和形象特点为原则抓住原标志形象特点为原则抓住原标志特征进行延伸变化，其内容特征进行延伸变化，其内容包括变形、空心、反白和线包括变形、空心、反白和线条化等。条化等。2021/3/9412021/3/9422021/3/9432021/3/944c.c.标准字体标准字体 标准字体（企业中英标准字体（企业中英文名称字体样式）与标志文名称字体样式）与标志一样，也是企业文化的一一样，也是企业文化的一种象征。它以独具风格的种象征。它以独具风格的文字形象

38、出现在各场合，文字形象出现在各场合，不亚于企业标志出现的频不亚于企业标志出现的频率，它通过文字视听的直率，它通过文字视听的直接诉求，准确地传达企业接诉求，准确地传达企业形象。在设计上要求具有形象。在设计上要求具有强烈的个性和美感，易于强烈的个性和美感，易于阅读，与标志风格具有统阅读，与标志风格具有统一性等。一性等。 2021/3/9452021/3/946ne.印刷字体 在广告文案中，企业的行文中经常要用到一些印刷字体，这也是要事先设定的。在现成的字库中选择一套与其它设计文字风格能够统一或谐调的字形即可，外文印刷字体也用同样的方式选定。2021/3/9471、企业全称中文字体、企业全称中文字体

39、2、企业简称中文字体、企业简称中文字体3、企业全称中文字体方格坐、企业全称中文字体方格坐标制图标制图4、企业简称中文字体方格坐、企业简称中文字体方格坐标制图标制图5、企业全称英文字体、企业全称英文字体6、企业简称英文字体、企业简称英文字体7、企业全称英文字体方格坐、企业全称英文字体方格坐标制图标制图8、企业简称中文字体方格坐、企业简称中文字体方格坐标制图标制图企业标准字体设计企业标准字体设计2021/3/9482021/3/9492021/3/950nf.f.标准色彩标准色彩 企业标准色是企业的特企业标准色是企业的特定色彩，用以强化刺激，增定色彩，用以强化刺激，增强人们对企业的认识。色彩强人们

40、对企业的认识。色彩是人的视觉最先感知的，以是人的视觉最先感知的，以色彩吸引人的注意，是不能色彩吸引人的注意，是不能放弃的重要手段。放弃的重要手段。附：附：CMYKCMYK印刷色彩模式。印刷色彩模式。nC C：100%Cyan100%Cyan青色青色nM:100%MagentaM:100%Magenta洋红色洋红色nY:100%YellowY:100%Yellow黄色黄色nK:BlackK:Black黑色黑色2021/3/9512021/3/952ng.g.辅助色彩辅助色彩 标准色在应用中，常标准色在应用中，常常显得单调或不够用，常显得单调或不够用，需要一些相应的色彩需要一些相应的色彩作为辅助色

41、，用于区作为辅助色，用于区别不同的部门或场合别不同的部门或场合等。等。2021/3/953nh.h.编排模式编排模式 在标准字体、标志、标准在标准字体、标志、标准色的设计完成之后，进一色的设计完成之后，进一步的任务就是三者之间的步的任务就是三者之间的编排格式以及规则制定。编排格式以及规则制定。固定的编排，一方面再次固定的编排，一方面再次强调企业个性，另一方面强调企业个性，另一方面也为大量的应用设计提供也为大量的应用设计提供了模式，使之在应用中更了模式，使之在应用中更迅速、更规范。迅速、更规范。2021/3/9542021/3/955ni i. .商品品牌商品品牌 许多企业的产品都有着自己独立的

42、品牌名称和品牌许多企业的产品都有着自己独立的品牌名称和品牌形象形象( (商标商标) )，不同类型的产品品牌各具特色，甚至，不同类型的产品品牌各具特色，甚至同类产品由于销售对象不同，品牌也大不相相同。同类产品由于销售对象不同，品牌也大不相相同。nJ.J.象征纹样象征纹样 象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业标志象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业标志等造型要素所缺乏的丰富和灵活。由于象征纹样大等造型要素所缺乏的丰富和灵活。由于象征纹样大多采用多种多样的组合方式，装饰效果非常强烈，多采用多种多样的组合方式，装饰效果非常强烈，常用在包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品常用在包装纸、购物袋以

43、及企业所发送的各种礼品的设计上，给人以亲切感。的设计上，给人以亲切感。2021/3/9562021/3/9572021/3/958nk.k.吉样物吉样物 吉祥物是为了强调吉祥物是为了强调企业性格，配合广告企业性格，配合广告宣传，为企业专门设宣传，为企业专门设计创作的人物、动物计创作的人物、动物或植物等拟人化形象，或植物等拟人化形象，借以活跃企业形象。借以活跃企业形象。以动感形态引起人们以动感形态引起人们注意，为企业在消费注意，为企业在消费者心中建立亲和关系。者心中建立亲和关系。2021/3/9592021/3/9602021/3/9612021/3/962nb .b .旗帜类旗帜类 旗帜有着非

44、常明显的标识旗帜有着非常明显的标识作用，招展的旗帜能够营造作用，招展的旗帜能够营造较为热烈的气氛。旗帜包含较为热烈的气氛。旗帜包含的种类较多，如司旗、竖旗、的种类较多，如司旗、竖旗、吊旗、桌旗等吊旗、桌旗等 。2021/3/9632021/3/9642021/3/9652021/3/966nc.c.指示标识类指示标识类 指示标识表示商品和企业指示标识表示商品和企业的存在，是办公室和企业的存在，是办公室和企业位置的确认、各种设施的位置的确认、各种设施的指南。指南。2021/3/9672021/3/9682021/3/9692021/3/9702021/3/971nd.d.服装类服装类 企业的统一

45、服装装包括办公企业的统一服装装包括办公制服、作业用制服等，帽子、制服、作业用制服等，帽子、领带、徽章等附属品也属此领带、徽章等附属品也属此类。制服的统一，也是提高类。制服的统一，也是提高员工归属感的一种手段。员工归属感的一种手段。2021/3/9722021/3/9732021/3/974n e.e.广告宣传类广告宣传类 广告宣传所包含的种类较多，广告宣传所包含的种类较多，如公司指南、内部刊物。企如公司指南、内部刊物。企业形象广告、产品广告以及业形象广告、产品广告以及产品目录、宣传纸袋、各类产品目录、宣传纸袋、各类礼品等，还有一些促悄工具礼品等，还有一些促悄工具也包括在内。也包括在内。2021

46、/3/9752021/3/9762021/3/9772021/3/9782021/3/9792021/3/9802021/3/981f.f.资料类资料类 企业在内部传递信息的资企业在内部传递信息的资料、员工培训的资料；企业发料、员工培训的资料；企业发送到外部相关者手中的标书、送到外部相关者手中的标书、方案等资料，也应进行设计，方案等资料，也应进行设计，并借传递企业的形象信息。并借传递企业的形象信息。2021/3/982ng.g.环境与陈设类环境与陈设类 作为标识设计的延伸，作为标识设计的延伸，不仅要统一建筑物设施的不仅要统一建筑物设施的内外观形象，而且应在工内外观形象，而且应在工厂区、办公室等

47、环境中，厂区、办公室等环境中，体现独特的想法，以彰显体现独特的想法，以彰显企业的独特文化。特别是企业的独特文化。特别是店铺陈列、会客空间、连店铺陈列、会客空间、连锁店等，更应环境与陈设锁店等，更应环境与陈设的统一风格。的统一风格。2021/3/983nh.h.运输工具及设备类运输工具及设备类 营业用车辆、运输营业用车辆、运输用车辆、作业用车辆，用车辆、作业用车辆，也包括船舱、飞机等这也包括船舱、飞机等这些运动着传播媒体，是些运动着传播媒体，是企业宣传的重要渠道，企业宣传的重要渠道，要追求更高的视觉认同要追求更高的视觉认同和识别和识别。2021/3/984ni.i.公关礼品类公关礼品类 公关礼品

48、是企业为公关礼品是企业为联络各方的的媒介物，联络各方的的媒介物，因此要在其上标明企因此要在其上标明企业的形象要素。业的形象要素。2021/3/9852021/3/986n j.j.产品与包装类产品与包装类 产品的造型和色彩都应产品的造型和色彩都应体现出企业的个性，同时体现出企业的个性，同时也要照顾产品特性和功用。也要照顾产品特性和功用。消费者在购买商品时，包消费者在购买商品时，包装作为商品的镜子，有时装作为商品的镜子，有时比商品本身还重要，它是比商品本身还重要，它是市场营销的工具。市场营销的工具。2021/3/987CISCIS设计手册、实例设计手册、实例n 建立企业识别系统及建立企业识别系统及CISCIS手册是根据企业本身实际需要手册是根据企业本身实际需要的各设计项目、的各设计项目、 记录成册，以统一规范，使各项目达成标记录成册，以统一规范，使各项目达成标准化、系统化的形象。准化、系统化的形象。n案例案例1 1：深圳沙头角城建开发公司：深圳沙头角城建开发公司 该企业从该企业从19931993年开始实施导人年开始实施导人CISCIS。该计划的意图是塑造该计划的意图是塑造一个在改革开放下解放思想、团结一致、勇于拼搏的具