广告3B原则（课堂PPT）

1、.1.2什么是3B 原则所谓所谓“3B”，是广告大师奥格威从创意，是广告大师奥格威从创意入手提出的广告表现三原则，入手提出的广告表现三原则，Beauty美女、美女、Beast动物和动物和Baby 幼幼儿，通称儿，通称“3B”.3从符号学的观点来看，没则广告信息都包含3个基本要素：目标客体，符号或象征，诠释。目标客体（产品）标志（形象）诠释（意义）.4作为广告符号，“3B”beauty，baby，beast的使用也是受目标客体及受众对广告的诠释影响的且且“3B”针对性范围广，对很多产针对性范围广，对很多产品的广告都很适用品的广告都很适用.5Beauty：性感的魅力p 在广告创意中，女性符号尤受广

2、告人的青睐。在广告创意中，女性符号尤受广告人的青睐。p 能指：美女，赏心悦目，是美好事物的象征能指：美女，赏心悦目，是美好事物的象征p 对美女最具吸引力的是女性对自己的形象感到满意，产生对美女最具吸引力的是女性对自己的形象感到满意，产生自我陶醉感，其次是获得其他女性的认同和赞赏。因此在自我陶醉感，其次是获得其他女性的认同和赞赏。因此在广告中使用女性作为产品代言人，势必能够更能获得女性广告中使用女性作为产品代言人，势必能够更能获得女性消费者的信任。消费者的信任。p 女性一直是男性审美的对象和情感的载体，吸引着男性的女性一直是男性审美的对象和情感的载体，吸引着男性的目光。目光。p 所指：自然，其效

3、果下，人们爱屋及乌，使得产品所获得所指：自然，其效果下，人们爱屋及乌，使得产品所获得的好感度和注意度也会大大增加，人们相信这种产品会给的好感度和注意度也会大大增加，人们相信这种产品会给人带来物质和精神的好处人带来物质和精神的好处p 名人符号常常与名人符号常常与beauty符号一起使用符号一起使用p 同理男性刚强之美，女性阴柔之美，各种文化艺术之美，同理男性刚强之美，女性阴柔之美，各种文化艺术之美，都可以用来为商贸服务，都可应用于广告中都可以用来为商贸服务，都可应用于广告中.6.7Baby：纯真的魅力p 广告创意中所涉及的Baby，其实不仅仅是婴儿，而是放大到儿童这个范围，因为未成年人的种种表现

4、，具有有成人所不能企及的魅力，这种魅力是人人都经历过的，因此也都能够心领神会，从而直达内心。p 儿童尤其是婴儿能给人带来一种生命的感动，天真无邪的儿童推荐的产品，给人一种莫大的信任感，而且充满了生命的张力和表现力。p 充满童趣与希望，感染力强.8.9Beast：自然的魅力p 动物（Beast）也是汽车广告中大量使用的元素，通过动物可以设计很多情节表现，“广告的戏剧性”特征能够得到最富有想象力的扩展。当然，从语义上说，Beast的范围可能比较狭窄，实际应用中，可以泛指一切动物。p 以动物为载体，的确可以产生出许多意想不到的创意。首先动物的种类非常多，每种动物都有不同的特性，可以带来不同的联想，表

5、现商品不同的品性p 长久生活在都市丛林的人们都或多或少的有一种亲近自然的诉求，而作为人类的朋友，可爱的动物宠物等面很好的满足了这一点p 环保类的公益广告也会大量使用动物作为广告符号.10.113B应用中的注意事项p 不要作为一种摆设在使唤，要与表达的主题相关联p 增加广告的创意性，来源于生活又高于生活，吸引群众的兴趣p 挖掘广告“与生俱来的戏剧性”，如在故事中让消费者体会你想要表达的态度和情感，让“3B”成为故事中不可缺少的元素p 不要弄成触犯伦理，道德和法律的广告p 不能将3B原则奉为放之四海而皆准的不变法则，滥加使用，使之庸俗化。只有将广告产品与表现手法结合起来，才能创作出既能吸引消费者，又能取得良好效果的广告作品。.12合理而创造性的运用好“3B”相信，相信