案列重塑标志

1、北京奥运会会徽”的设计者是张武、郭春宁、毛诚。 “舞动的北京”是一座奥林匹克的里程碑。它是用中华民族精神镌刻、古老文明意蕴书写、华夏子孙品格铸就出的一首奥林匹克史诗中的经典华章；它简洁而深刻，展示着一个城市的演进与发展；它凝重而浪漫，体现着一个民族的思想与情怀。在通往“北京2008奥运会”的路程上，人们将通过它相约北京、相聚中国、相识这里的人们。会徽简介“中国印舞动的北京”将中国具有5000年历史的书法和印章等艺术形式与体育运动特征结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑、迎接胜利的运动人形。这一设计凝结了中华民族优秀传统文化的神韵，标示了举办地名称，体现了奥林匹克精神，表达了13亿中国人民对奥林匹

2、克运动的美好憧憬和欢迎八方宾客的热情与真诚。 “中国印舞动的北京”的每一个构成要素，彰显着先进的审美理念和昂扬的时代激情。她带给人们的，不仅仅是一个完美的奥林匹克艺术设计作品，也将作为2008年奥运会的一份重要的文化遗产载入奥林匹克运动史册。会徽涵义会徽特点1234会徽设计将中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素巧妙结合。会徽的字体设计采用了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。会徽总体结构与独立结构比例协调。利于今后的形象景观应用和市场开发。北京奥运会福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂

3、文化。色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。中国就有通过符号传递祝福的传统。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆2008奥运盛典。北 京 欢 迎 您志愿者说明 心心相扣的心形，象征志愿者与运动员及奥林匹克大家庭和所有宾客心连着心，用心服务奉献爱心，为奥

4、林匹克增添光彩。“奉献、友爱、互助、进步”是志愿者精神的精髓，志愿者就是在奉献中寻找快乐，并在快乐中奉献。在设计中，选择三个人是出于“三人为众”之意，想以此凸现出众志成城、全民参与的内涵。此外，“心”也是传递志愿者精神不可或缺的元素，中国传统文化中的“心”最早是从象形文字演化而来的，用在这里象征着志愿者们热心参与、用心服务、奉献爱心。在融合了“人”和“心”这两种元素的基础上，并最终从中国传统文化中找到了灵感，选择了最具代表性的书法艺术，用毛笔写下了“心心相印”。独特的传统文化形式中国书画艺术风格，与北京奥运会会徽“中国印舞动的北京”相互映衬。文化活动标志说明 标志设计表现为人与灯欢快舞动，灯笼

5、是中华民族传统节日不可或缺的吉祥物，象征着团员与喜庆代表着传统文化精髓 北京奥运文化节也是全人类的重大文化盛会，中华大地喜迎盛事，北京将张灯结彩迎接各地嘉宾，欢热舞喜气洋洋的标志设计，运用了中国独特的传统文化形式一一中国书法艺术风格，与会微“中国印”舞动的北京“相互映衬。环境标志说明 绿色奥运是北京奥运会提出的重要的理念之一，可持续性发展是奥林匹克运动不懈的追求。奥运会环保标志由人与绿树为主要形态，路色的线条形如舞动的彩带，环绕交错，一笔描出，充满无限生机与希望，充分体现自然环保的可持续性发展。树冠与人组成参天大树，代表着人与自然的和谐统一，运用了中国独特的传染文化形式一一中国书法风格，与北京

6、奥运会会微”中国印舞动的北京相互映衬。奥运会安保标志由图案和文字两部分组成，上半部分的图案外形为国际通行、广为人知的安保盾形图案，图案内部基本形象为中文“人”字，三个“人”字叠加形成“众”字，以“众人加入，参与安保”之意突出公众参与共保奥运安全的含义；下半部分由汉语拼音字母Beijing、阿拉伯数字2008和英文Security三部分组成，分列上下两行，象征了奥运会所倡导各民族各地区的和协交融和平发展。LG源自于它最初的名字，Lucky golden star.现在LG取义为 Life is good。图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青

7、春，人才和技术。 LG看透了现在的社会现状，所以标志形式采用“睁一只眼闭一只眼”的图形。即有些世事看透了，睁一只眼闭一只眼或许是最好的选择。 标志含义 1）圆形-Earth-全球性公司-世界 2）笑脸-睁一只眼，闭一只眼，瞄准-未来 3）红色-青春） 4）人形脸-以人为本-人 5）银灰色的字体-科技标志特点 同一性 识别性 领导性 造型性 延展性 系统性 时代性 标志理念 红色圆脸标志代表微笑和热情，代表客户至上。并且抽象化LG这两个字母。公司的经营哲学是通过“尊重人格的经营，为顾客创造价值”。在经营上追求数量和质量的最高境界，培养顾客满意的形象，创造有回报的工作环境。 标志中银灰色的字体代表

8、科技。圆形代表地球全球性的公司。产品面向全球。品牌标志重塑案列分析诺基亚诺基亚1865成1866总部 芬兰 1867主要从事 生产移动通信产品的跨国公司,是移动通信的全球领先者，是全球第三大手机生产商 手机 音乐、游戏、商务 1868诺基亚还通过诺基亚西门子公司为通信网络提供设备、服务和解决方案2011年2月与微软达成战略同盟并深度合作 一、选择诺基亚为案例的原因发展历史前电信时代后电信时代1990年，手机用户量大增，手机价格迅速降低，移动电话越变越小，诺基亚又明确制定了将发展成为一个富有活力的电信公司的战略。20世纪90年代中期，诺基亚因涉及产业过多而濒临破产，总裁以及高层果断地做出决策，将

9、其他所有产业舍弃，并拆分了传统产业，只保留下诺基亚电子部门，而此刻的诺基亚作出了自己历史上最重要的战略抉择。智能机时代由于苹果iPhone和谷歌Android操作系统的出现，诺基亚由辉煌走向衰落。为扭转颓势，2011年2月，诺基亚与微软达成战略同盟并合作推出Windows Phone手机。诺基亚在智能手机市场上一直处于颓势，2012年6月全球裁员万人；10月又宣布考虑出售位于芬兰埃斯波的总部大楼；10月中旬曝，诺基亚东莞8、9月份裁员近百人。盛衰衰盛工业时代1967年，诺基亚成为了一家芬兰国内跨产业的大型公司，其产业涉及包括造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域，而诺基亚开

10、始手机生产制造却是在1960年。时任总裁Bjorn Westerlund专注于电信行业，他认为未来的电信行业是科技发展的趋势。只剩下手机电信产业的诺基亚经过5年的时间逐渐摆脱了破产的境况，由于专注于传统功能手机产业的研发，诺基亚功能手机在当时具有极佳的用户品牌效应。1995年，诺基亚开始了它的辉煌时期，它的整体手机销量和订单剧增，公司利润达到了公司前所未有的财富。诺基亚经过这么长久的发展，它的未来又将是如何呢？诺基亚经过这么长久的发展，它的未来又将是如何呢？那些年我们一起追过的诺基亚！二、诺基亚的基本情况发展历史成立成立成为成为芬兰国内跨产业的大型公司芬兰国内跨产业的大型公司进军电子行业进军电

11、子行业面临破产，管理人做出决策面临破产，管理人做出决策逐渐成为全球知名品牌逐渐成为全球知名品牌由辉煌走向衰落由辉煌走向衰落现状现状 S_优势优势 W_劣势劣势 O_机会 T_威胁浅析诺基亚成功经营战略浅析诺基亚成功经营战略变革 科技为本 可持续经营 排排 他他 性性 品牌效应品牌效应 以人为本的文化理念以人为本的文化理念 市场反应市场反应“四快四快” 高效的供应商管理高效的供应商管理 售后服务售后服务-永不停息的脚步停息的脚步Weaknesses(劣劣势势)Strengths(优势优势)1.机型“偏科”2.颜色单调3.智能化不完善4.缺少精英机型5.互联网服务转型缓慢WWeakness劣势分析

12、劣势分析NEXTWeakness优势分析优势分析NEXT木材时期木材时期诺基亚最先是从木材加工起家的。“诺基亚”这个词在芬兰语中指的是一种灭绝的黑皮水獭。可让人费解的是，诺基亚第一个logo竟然是一条鱼！要知道，诺基亚从来没做过有关于水产方面的业务。橡胶时期橡胶时期1898年，诺基亚转行做橡胶业务。产品范围很广，从鞋底到轮胎，诺基亚可谓是无可不能。而这时的logo像是一颗倒转过来的钻石，钻石尖锐部分朝上，意为诺基亚橡胶，像钻石般坚不可摧。诺基亚logo的演变史 电缆时期电缆时期这段时期，诺基亚开辟了电缆制造、铺设和电子制造的业务。不过可惜的是，这段期间的logo，能找到的只有一个。通信时期通信

13、时期这个logo是应用范围最广的，几乎所有的诺基亚手机都是用的这个logo。它与上一个logo相比，除了颜色和字体之外，没有什么特别之处。品 牌 介 绍耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。运动器材等。 “NIKE”来自于希腊胜利女神来自于希腊胜利女神“奈基奈基nike”的的尾音，意为无往不胜。这个名字，易读易记，能够尾音，意为无往不胜。这个名字，易读易记，能够叫得响亮。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽叫得响亮。耐克商标象征着希腊胜利女神翅

14、膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。它的毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。它的造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。克体育用品后所产生的速度和爆发力。耐 克 品 牌 成 功 理 念广告策略强、品牌标语励志广告策略强、品牌标语励志 耐克不只卖运动鞋，它出售的是一种积极向上，勇于挑战和拼搏的生耐克不只卖运动鞋，它出售的是一种积极向上，勇于挑战和拼搏的生活方式。就像耐克的经典广告语一样活方式。就像耐克的经典广告语一样“just do itjust do it”，想做就做，跟着感，想做就做，跟着感觉走。

15、耐克的广告语激励着每一位消费者，觉走。耐克的广告语激励着每一位消费者，“如果你下定决心，奋斗不懈，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切。你就会超越他人，征服一切。” ” 追求创新、研发追求创新、研发 耐克从很早以前，就开始聘请大量的研究人员，进行对新产品的开发，耐克从很早以前，就开始聘请大量的研究人员，进行对新产品的开发，针对不同的人群，不同的运动项目，做出最适宜舒服的鞋。针对不同的人群，不同的运动项目，做出最适宜舒服的鞋。准确的市场定位准确的市场定位 耐克起初定位在美国的中产阶段，他们有能力购买，并且需要它。耐克起初定位在美国的中产阶段，他们有能力购买，并且需要它。现在耐克市场

16、全球化，它现在耐克市场全球化，它 更多的是针对年轻人，他们热爱运动，崇敬英雄更多的是针对年轻人，他们热爱运动，崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。和耐克的品牌理念有异曲同工之处。和耐克的品牌理念有异曲同工之处。异地办厂战略异地办厂战略 耐克把厂设置在一些发展中国家，减少了成本，同时又提高了利耐克把厂设置在一些发展中国家，减少了成本，同时又提高了利润。润。耐 克 标 志 演 变 过 程1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林戴维森设计了第一个Swoosh标志，标志轮廓线作

17、为背景，耐克则用小写的斜体字表示。 1978年，耐Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。 1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。 如今swoosh标志依据需要被单独运用。GAPlogo更换事件更换事件 GAP（盖普）是美国最大的服装公司之一。盖普）是美国最大的服装公司之一。 GAP GAP的品牌塑造的品牌塑造是成功的，但它也有做出错误决定的时候。是成功的，但它也有做出错误决定的时候。 20102010年年1010月月6 6日，日，GapGap推出了一种新的标志，企图建立一推出了一种新的标志，企图建立一个在零售市场上更现代的存在。个在零售市场上更现代的存在。 新

18、标志用黑体字体，并没新标志用黑体字体，并没有离开蓝方块，蓝色方块已成为品牌的标志。有离开蓝方块，蓝色方块已成为品牌的标志。 人们对新标人们对新标志的舆论哗然，尤其是在平面设计界。志的舆论哗然，尤其是在平面设计界。 该公司在该公司在1010月月1212日日换回其以前的换回其以前的“蓝盒子蓝盒子”标志，在新标识的亮相仅一个星期标志，在新标识的亮相仅一个星期后，后， 负责标志变化的马尔卡汉森，在负责标志变化的马尔卡汉森，在20112011年年2 2月月1 1日辞职。日辞职。李 宁 品 牌李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发

19、展策略，除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。2010李宁公司提出品牌重塑，目标口号变为“Make The Change”。同时将公司logo变换为抽象化的李宁交叉动作，开始打造其国际化体育品牌道路。但是自2010年以来，李宁公司接连遭遇重创，公司大幅裁员，高层变换，2012年8月23日李宁更是半年纯利降85%，创下上市来首次纪录得全年亏损。目前李宁在变革与国际化道路上面临沉重压力。李 宁 标 志 的 解 读 李宁原先的标志是将拼音字母L横向夸大，并无特别的寓意，它是采用了广告商标设计的表现手法：李宁标志采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。李宁标志这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。李宁标志的含义整体设计由汉语拼音“LI”和“NIN