洗发水广告策划方案

1、会计学1洗发水广告策划方案洗发水广告策划方案1. 公司概况公司概况2. 广告产品广告产品3. 目标人群目标人群 4. 广告期限广告期限 5. 广告区域广告区域6. 策划构思策划构思7. 广告策略广告策略8. 广告主题及媒广告主题及媒体应用体应用目 录录（1）产品利润贡献率）产品利润贡献率SS洗发水是本公司主打产品，为本公司贡献的利润超过洗发水是本公司主打产品，为本公司贡献的利润超过60%1. 公司概况公司概况（2）公司近几年营业收入）公司近几年营业收入2011年本公司的营业收入结束了上涨的趋势，说明本公司需要年本公司的营业收入结束了上涨的趋势，说明本公司需要采取措施使营业收入重回增长轨道采取措

2、施使营业收入重回增长轨道万元1. 公司概况公司概况（3）公司近几年的广告投入）公司近几年的广告投入本公司的广告投入趋势与营业收入一致，企业要想增加本公司的广告投入趋势与营业收入一致，企业要想增加营业收入必须首先增加广告投入营业收入必须首先增加广告投入万元2. 广告产品广告产品SS洗发水洗发水3. 目标人群目标人群喜欢尝试新品的人群喜欢尝试新品的人群年轻人群年轻人群高端消费需求高端消费需求4. 广告期限广告期限2012年年3月月5月月 全面宣传阶段全面宣传阶段2012年年6月月8月月 重点宣传阶段重点宣传阶段2012年年9月月12月月 分区域宣传阶段分区域宣传阶段5. 广告区域广告区域 通过各地

3、级市通过各地级市电视台将本公司电视台将本公司产品广告连续播产品广告连续播出五个月出五个月 本次广告宣本次广告宣传范围包括华东传范围包括华东地区，因而以上地区，因而以上海市为中心的几海市为中心的几个省会城市进行个省会城市进行广告宣传广告宣传 将广告宣传将广告宣传活动深入到各县活动深入到各县各区，确保宣传各区，确保宣传到位到位一级区一级区二级区二级区三级区三级区、6. 策划构思策划构思使用频率改变使用频率改变市场需求变化市场需求变化消费者爱好改变消费者爱好改变6. 策划构思策划构思（1）市场需求变化）市场需求变化量变量变质变质变人口的增长，必然引起消费量的提升人们文化、生活水平的提高对产品质量有更

4、高的要求6. 策划构思策划构思（2）消费者爱好改变）消费者爱好改变人们对新产品或产品的新功能孜孜以求越来越多的人不喜欢一成不变的生活，也对一成不变的产品失去了兴趣人们对产品品质的要求越来越高，产品必须不断改进才能满足消费者需要求新求新求变求变求好求好6. 策划构思策划构思（3）使用频率改变）使用频率改变开发洗发开发洗发水的功效水的功效多种功能多种功能分次使用分次使用提供科学提供科学的使用频率的使用频率建议建议 使用频率改变使用频率改变7. 广告策略广告策略创意展现创意展现广告诉求点广告诉求点创意主题创意主题7. 广告策略广告策略（1）广告诉求点）广告诉求点 产品卖点产品卖点 去屑、柔顺、不伤发

5、去屑、柔顺、不伤发 滋养发梢滋养发梢品牌卖点品牌卖点消费者心理需求消费者心理需求 改变、超越改变、超越 人文关怀人文关怀 追求完美自身追求完美自身 张扬个性张扬个性7. 广告策略广告策略（2）创意主题）创意主题主题主题 改变，改变， 无处不在！无处不在！7. 广告策略广告策略（3）创意展现）创意展现花儿需要养分花儿需要养分 一组描写花儿在一组描写花儿在没有养分和有养分情没有养分和有养分情况下的对比，突出头况下的对比，突出头发也需要养分发也需要养分日出与黄昏日出与黄昏 一组描写头发在日一组描写头发在日出与黄昏时期的镜出与黄昏时期的镜头，展现消费者使头，展现消费者使用本公司洗发水后用本公司洗发水后

6、的风采的风采8. 广告主题及媒体应用广告主题及媒体应用网络广告网络广告广告牌广告牌电视广告电视广告8. 广告主题及媒体应用广告主题及媒体应用（1）广告牌）广告牌宣传传期限经费预经费预算宣传区传区域高速公路以及室内标志建筑区域高速公路以及室内标志建筑区域2012年年3月月1日日2013年年2月月28日日100万元万元8. 广告主题及媒体应用广告主题及媒体应用（2）电视广告）电视广告宣传传期限经费预经费预算宣传区传区域中央中央 套、各省级卫视套、各省级卫视2012年年3月月1日日2013年年2月月28日日3000万元万元8. 广告主题及媒体应用广告主题及媒体应用（3）网络广告）网络广告宣传传期限经

7、费预经费预算宣传区传区域多家大型门户网站多家大型门户网站2012年年3月月1日日2013年年2月月28日日1000万元万元谢谢谢谢!1. 公司概况公司概况（2）公司近几年营业收入）公司近几年营业收入2011年本公司的营业收入结束了上涨的趋势，说明本公司需要年本公司的营业收入结束了上涨的趋势，说明本公司需要采取措施使营业收入重回增长轨道采取措施使营业收入重回增长轨道万元6. 策划构思策划构思（1）市场需求变化）市场需求变化量变量变质变质变人口的增长，必然引起消费量的提升人们文化、生活水平的提高对产品质量有更高的要求6. 策划构思策划构思（2）消费者爱好改变）消费者爱好改变人们对新产品或产品的新功能孜孜以求越来越多的人不喜欢一成不变的生活，也对一成不变的产品失去了兴趣人们对产品品质的要求越来越高，产品必须