PRADA品牌定位

1、 的品牌定位的品牌定位小组成员：蒋领兵 陆远 高洁雯 高娟 韩婧皙CONTENTCONTENTPRADA PRADA 简介简介PRADA PRADA 行业行业分析分析PRADA PRADA 品牌定位品牌定位Page 3PRADAPRADA的发展史的发展史1913年马里奥于意大利创立品牌1978年家族第三代传人米希娅继承品牌1984 年推出经典的Pocono 尼龙袋1989 年推出第一个时装系列1993 年推出男装，并成立副线品牌1999 年推出太阳镜系列2001年于纽约建立第一间体验店2004 年推出第一支 香水2006年与LG合作生产手机Page 4PRADA 包包Page 5Page 6奢

2、侈品行业分析图中纵轴代表年龄，越往上，年纪越大；而横轴是女性化的程度，越往右，女性化程度越高。Page 7PRADA 普拉达的成功普拉达的成功在于 确立了一个和其他品牌截然不同的鲜明形象，而且由始至终都坚持着。 普拉达清楚定位为 普普拉达的文化就是要帮你变成女强人。拉达的文化就是要帮你变成女强人。Page 8PRADA 品牌定位品牌定位 PRADA就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质! PRADA一改往日人们对女性产品和服装既有的印象，仿佛柔弱内敛的感觉已不合时宜，并不能充分代表新时代女性。现在的女性是独立自主、聪明的，普拉达就正好抓住这个特点，帮助一群事业型女性建立起强势

3、的形象，让她们好好装备，迎接工作上的挑战，在商场上和男人一争高下！Page 9PRADA 品牌定位品牌定位PRADA的定位是：年纪稍大而且比较男性化的女人。女强人的代表女强人的代表Page 10PRADA 品牌定位品牌定位1.打造品牌精神2.品牌故事3.品牌价值情感化4.高端定位5.营造共鸣的品牌个性6.形成鲜明的品牌联想7.引领时尚潮流8.创造品牌体验 Page 111.打造PRADA品牌精神精神功能外观 PRADA精神精神：要么就：要么就接受，要么就永远地接受，要么就永远地离开离开吧吧！ PRADA精神就是镇压征服男人的女人，它使用的精神就是强势的女人，它使用的精神就是一个雄性化的女人只有

4、打造出产品的精神才能塑造无与伦比的品牌！Page 122.PRADA品牌故事 品牌故事的魅力，通过描述品牌发展创业奋斗中有意义的、代表性的故事，带给人们心灵震撼，赢得人们的情感，加深品牌形象，形成强有力的品牌联想，从而树立起与人们共鸣的品牌文化，打造情感品牌。 Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的故事，是能够带给人们向往、崇敬感情的故事。 善于利用故事来丰富品牌的内涵！Page 133. PRADA品牌价值情感化 品牌长久不衰的关键:使消费者对品牌产生一种特有的情感，使品牌成为情感品牌。Prada的成功就是其情感化的品牌价值作用的结果，是发展为情感品牌的结

5、果。 让女人感到她们所穿的，是从自己的角度由衷喜爱，和能够把某一些方面的自我充分表达出来的，这是除了将简约风格发挥到淋漓尽致的功力外，Miuccia最让人叹服的地方。 几乎每隔几年就在世界范围内引起一阵抢购风潮，人人都把PRADA视作是最懂女人的品牌。Page 144.高端定位 将产品定位高端可以提升品牌价值，也可以获得高额利润。 Prada定位高端，价格比一般品牌要贵10倍乃至上百倍。 为了体现其高贵的品牌价值，维护高档品牌形象，Prada出售了其业务支柱Fendi（芬迪）工作室，芬迪停止了品牌系列Fendissime Collection的生产。Page 155.营造共鸣的品牌个性 品牌个

6、性是品牌展现出的一种性格，是品牌与消费者之间的感情冲击。 Miuccia Prada在设计上，通常是古典主义中注入前卫的元素，融合了传统与时髦，表达了优雅的精致感和浓浓的书卷气。 Prada的品牌个性：低调、实用、时尚。 Prada是个性十足的品牌，共鸣的品牌个性展现了Prada品牌价值与文化。Page 166.6.形成鲜明的品牌联想形成鲜明的品牌联想品牌联想品牌联想 就是看到相关名字或商标，看到相关图像，听到相关曲调，看到相关色彩等等，消费者所联想到的品牌的意义。PRADA Prada运用机械化方式统一关于品牌联想的每一件事。包括产品的个性标志、纸质良好的白色扎缎带购物袋、配件内附保证卡片、

7、浅蓝色收据、舒缓的浅绿空间色调、即使是顾客看不到的办公室，全球主要分公司都用一样的纸张、铅笔、家具和墙壁颜色。 所有这些都构成了Prada鲜明的品牌联想。Page 177. PRADA引领时尚潮流 高明的企业创造需求，成功的企业满足需求，落后的企业追赶需求。 Prada每一季都会推出Must Have Item（必买品），在新品上市前送给国际各大媒体时装编辑，他们参加时装秀时人手一个，出现在各大媒体上，做足了上市前的热身运动。 产品上市时配合密集的广告宣传，很快这些“必买品”都会成为当季不可或缺的流行单品。追求流行的名牌族根本无从抗拒，手上、脚上若是少了最in的单品，怎能抬起头。Page 17

8、Page 188. PRADA创造品牌体验 1999年，Prada就开始进行一项研究计划，准备创造零售的新方式，向消费者提供购物体验，该研究计划预计发展四大店面Epicenter。 2001年12月，Prada选在纽约SOHO区开设新旗舰店，作为Epicenter的第一步，耗资4000万美金。 2003年，Prada选在东京青山，开设号称Prada全球最大旗舰店，全店耗资8300万美金打造。Page 1919Prada纽约旗舰店是荷兰建筑师库哈斯设计的，央视大楼“大裤衩”也出自他得手笔。它的奢侈程度从它店内大量的空闲空间可以看出。Page 2020Prada在东京的旗舰店，是一个没有立面的建筑。整个