新产品益达推出市场广告策划书

1、广告策划小组成员： 产品如果想要在市场上占据一定的优势首先应该具有其独特性产品如果想要在市场上占据一定的优势首先应该具有其独特性和较其它产品无可比拟的优势，也就是说产品应该要制造和较其它产品无可比拟的优势，也就是说产品应该要制造“差异差异”。 所谓的所谓的“差异差异”就是：就是： 赋予产品与众不同的特点、功能和形象、赋予产品与众不同的特点、功能和形象、 告诉消费者产品的真正优势、告诉消费者产品的真正优势、 形成市场防御或者攻势、形成市场防御或者攻势、 挖掘市场潜力开发多种产品挖掘市场潜力开发多种产品 除此之外，除此之外，“制造差异，寻求卖点制造差异，寻求卖点”还可以树立企业形象，还可以树立企业

2、形象，有利于产品销售，引导消费，促进有利于产品销售，引导消费，促进GDP增长，繁荣经济的作用。增长，繁荣经济的作用。目录backbackbackbackbackbackback中国目前糖果类市场现状：传统型糖果糖果行业是中国最传统的行业 ，产品科技含量极低,产品品质不高,单包价格及附加值都极低.主要以水果硬糖,牛扎糖,低端奶糖及酥糖为主.包装还是以扭式包装为主.枕式包装的产品较少 。 随着消费者生活水平的大幅度提高,跨国糖果大公司对中国市场高端糖果市场的进一步渗透及引导,还有以雅客为代表的新兴内资糖果企业也针对糖果市场向高端市场发展的趋势成功推出了像120G浓点夹心,水果太妃,含8.8活性乳的

3、DI哒DI奶糖等科技含量极高的糖果产品来改变糖果市场的产品格局由此看来传统型糖果的市场份额在今后会日渐萎缩,目前销售占比估计在45%附各糖果品牌市场份额( 阿尔卑丝15% 雅客13% 大白兔12.5% 金丝猴11% 徐福记10.5% 台尚9% 上好佳8% 孚特拉5% 瑞士糖4% 其它12%)：功能型糖果的面世是传统糖果品牌向高端产品品类的延伸。是消费者对糖果产品高层次,多层次的需求,是跨国糖果公司进军中国糖果市场的产品策略,是各糖果品牌差异化运作的产物.随着功能型产品市场培育度的进一步成熟,市场竞争的进一步加剧,各糖果品牌市场差异化运作的力度加强. 功能型糖果市场的竞争会日趋白热化,从2003

4、年度国家统计局关于糖果市场的数据分析看来,功能型糖果的市场份额已慢慢接近传统型糖果的市场份额.在未来五年会超过传统型糖果的市场份额.。雅客22.5% 荷氏18.3% 金嗓子11.2% 好利安8.7% 清嘴8.1% 的哒糖 6% 真宝珠4.8% 喔喔3.6% 亿利良咽1% 其它7.6%：特点特点：(1)市场增长幅度稳中有升(2)品牌以外商投资企业的品牌为主 (3)以健康,方便,时尚等理念为产品的主要卖点 (4)在糖果产品中胶母型糖果产品的科技含量最高 (5)产品的附加值很高,厂商的利润极其可观,是很有发展”钱途”的产品品类. 绿箭49.9% 益达22.6% 乐天9.7% 贝洁3.4%嘉绿仙2.9% 大大2.8% 飞垒2.6% 波尔2.3% 比巴卜2.1% 其它1.7% 结论： 一、back电视 网络（以感性诉求为主要内容）报纸 杂志 （以理性、说服教育为主要内容）公交广告 站牌广告 电影插片广告