美可高特亲子活动策划案学习教案

1、会计学1美可高特亲子活动策划案美可高特亲子活动策划案第一页，共34页。activation platforminsightproduct更好吸收更好吸收(xshu)更多营养更多营养更高质量更高质量更多健康更多健康安全安全(nqun)、营养、健康、环保、美感、营养、健康、环保、美感建立更安全、更健康、更优雅建立更安全、更健康、更优雅(yu y)的育婴生活方式的育婴生活方式背景分析背景分析第1页/共34页第二页，共34页。 “ “营营”在美可高特在美可高特 更好吸收更好吸收(xshu)(xshu)、更多营养、更高质量、更多、更多营养、更高质量、更多健康健康活动活动(hu dng)主题主题第2页/共

2、34页第三页，共34页。“营营”与与“赢赢”同音，不仅有赢的含义同音，不仅有赢的含义(hny)，同时暗含了美可高特羊奶，同时暗含了美可高特羊奶“好营养，好吸收好营养，好吸收”中营养丰富的含义中营养丰富的含义(hny)。每个家长都希望自己每个家长都希望自己(zj)的宝宝聪明、健康，我们美可高特的产品正是迎合了这一需求的宝宝聪明、健康，我们美可高特的产品正是迎合了这一需求借义借义“赢在美可高特赢在美可高特”，使孩子在参与，使孩子在参与(cny)本次活动的过程获得一种成就感和自豪感本次活动的过程获得一种成就感和自豪感主题阐述主题阐述营营 在在 美美 可可 高高 特特第3页/共34页第四页，共34页。

3、活动活动(hu dng)目的目的 目的目的(md)(md)一一 目的目的(md)(md)二二提升美可高特在天津乳品市场的品牌认知度和认可度，给客户提升美可高特在天津乳品市场的品牌认知度和认可度，给客户一个更多了解美可高特产品的平台，从而带动销售，撬动购买力。一个更多了解美可高特产品的平台，从而带动销售，撬动购买力。结合专业的营销推广机制，包装及塑造美可高特消费对结合专业的营销推广机制，包装及塑造美可高特消费对象的产业链模式，以及针对美可高特消费对象新型营销象的产业链模式，以及针对美可高特消费对象新型营销方法的开发。方法的开发。第4页/共34页第五页，共34页。活动活动(hu dng)概概述述时

4、间时间(shjin)(shjin)：20102010年年9 9月末月末（拟定）（拟定）地点：地点：华润华润(hu rn)(hu rn)万家店面门口万家店面门口（拟定）（拟定）参与人群：参与人群：美可高特领导美可高特领导客户客户VIPVIP现场观众现场观众第5页/共34页第六页，共34页。亮点亮点(lin din)规划规划营养专家现场讲座和问答，来宾在获得既定信息的同时也在专家的指导营养专家现场讲座和问答，来宾在获得既定信息的同时也在专家的指导(zhdo)(zhdo)下更深入科学的了解羊奶独特的营养和好处。下更深入科学的了解羊奶独特的营养和好处。新颖独特的舞台设计，一目了然地彰显美可高特羊奶制品

5、的与众不同新颖独特的舞台设计，一目了然地彰显美可高特羊奶制品的与众不同(y zhng b tng)，树立企业文化和产品宣传的独特性。，树立企业文化和产品宣传的独特性。亲子互动操，全家一起来，使孩子更快乐健康。亲子互动操，全家一起来，使孩子更快乐健康。专业成熟的表演团队，让现场观众感受由美可高特带来的一场视觉盛宴，以节目的震撼强化专业成熟的表演团队，让现场观众感受由美可高特带来的一场视觉盛宴，以节目的震撼强化“美可高特美可高特”在观众心目中的印象。在观众心目中的印象。第6页/共34页第七页，共34页。活活 动动 流流 程程2第7页/共34页第八页，共34页。前期前期(qinq)准备准备前期进行活

6、动的相关宣传，通过在前期进行活动的相关宣传，通过在KA门口贴通门口贴通告、发传单等形式，为路演活动做造势宣传。告、发传单等形式，为路演活动做造势宣传。可在大型超市和卖场门口进行宣传，同时可在大型超市和卖场门口进行宣传，同时(tngsh)也可接受群众节目报名也可接受群众节目报名第8页/共34页第九页，共34页。活动活动(hu dng)进度进度工 作 内 容 2010年9月 8 9 10 11 12提交方案，等待确认及回复提交方案，等待确认及回复不断完善方案，并及时与甲方负不断完善方案，并及时与甲方负责人沟通方案，做相关修改与调责人沟通方案，做相关修改与调整整讨论、落实相关事宜，做好前期讨论、落实

7、相关事宜，做好前期筹备工作筹备工作挑选礼仪服务人员，核审相关硬挑选礼仪服务人员，核审相关硬件配套设施件配套设施第9页/共34页第十页，共34页。工工 作作 内内 容容 2010年年9月月 11 22 23 24 25主舞台搭建、现场布置、装饰主舞台搭建、现场布置、装饰用电设备进场用电设备进场音响设备进场、调试音响设备进场、调试气球等充气物设置气球等充气物设置渲染气氛设备进场安装渲染气氛设备进场安装现场布局调整、卫生现场布局调整、卫生现场人员分工及设备检查完毕现场人员分工及设备检查完毕迎接活动开始迎接活动开始所有活动结束撤场所有活动结束撤场活动组织意见收集活动组织意见收集第10页/共34页第十一

8、页，共34页。签签 到到 礼仪定点站位礼仪定点站位(zhn wi)，引领相关，引领相关 领导领导VIP客户有序签到并客户有序签到并进入活动现场。进入活动现场。 签到完毕后，由礼仪小姐签到完毕后，由礼仪小姐 向客户赠送礼品券。向客户赠送礼品券。执行执行(zhxng)(zhxng)细节：现场如有想参加本次活动的客户，可进行现场报名，细节：现场如有想参加本次活动的客户，可进行现场报名， 工作人员做好相关人员登记。工作人员做好相关人员登记。第11页/共34页第十二页，共34页。暖场暖场 现场播放动感少儿音乐现场播放动感少儿音乐美可高特人偶剧开场美可高特人偶剧开场主持人串词，宣布主持人串词，宣布(xun

9、b)到场到场 来宾及活动内容吸引人来宾及活动内容吸引人 流流执行细节：主持人和儿童喜欢且熟悉执行细节：主持人和儿童喜欢且熟悉(shx)(shx)的人物或造型进行互动，的人物或造型进行互动， （人偶推荐：美可高特造型人偶和喜羊羊）（人偶推荐：美可高特造型人偶和喜羊羊）第12页/共34页第十三页，共34页。主持人推荐主持人推荐(tujin)主持人：吴丹主持人：吴丹主持经历：主持经历：20032003年天津市大学生艺术节诗歌朗诵深沉的爱恋一等奖年天津市大学生艺术节诗歌朗诵深沉的爱恋一等奖20052005年至今（中国）公关机构签约主持人年至今（中国）公关机构签约主持人20042004年正式开始主持工作

10、，主持大型商务联谊会，发布会，招商会，慰问年正式开始主持工作，主持大型商务联谊会，发布会，招商会，慰问(wiwn)(wiwn)演出等上百场。演出等上百场。20072007任华苑产业园区主持人，现在天津电台从事主持工作。任华苑产业园区主持人，现在天津电台从事主持工作。推荐理由：丰富的主持经历、专业的主持水准、活跃的台风、带有亲和力的笑容。能很好的与本次活动的客群进行互动。推荐理由：丰富的主持经历、专业的主持水准、活跃的台风、带有亲和力的笑容。能很好的与本次活动的客群进行互动。第13页/共34页第十四页，共34页。少儿少儿(sho r)T台秀台秀l以美可高特的企业形象以美可高特的企业形象(q y

11、xn xin)(q y xn xin)引申出活泼可爱的卡通形象。引申出活泼可爱的卡通形象。l天真可爱的儿童身着卡通服装在天真可爱的儿童身着卡通服装在T T台上进行表演。台上进行表演。第14页/共34页第十五页，共34页。小丑小丑(xiochu)互动互动滑稽小丑滑稽小丑 搞笑是它的专属搞笑是它的专属-卡通卡通的服装的服装(fzhung)(fzhung)，搞笑的表，搞笑的表情，滑稽的表演，时而走下舞情，滑稽的表演，时而走下舞台与观众一起互动，让台与观众一起互动，让“滑稽滑稽”充满整个会场，让每位来宾充满整个会场，让每位来宾沉浸在一片欢声笑语之中。沉浸在一片欢声笑语之中。第15页/共34页第十六页，

12、共34页。呼啦圈表演呼啦圈表演(bioyn)儿童杂技呼啦圈儿童杂技呼啦圈杂技呼啦圈，是中华民族源杂技呼啦圈，是中华民族源远流长的一朵艺术奇葩，作远流长的一朵艺术奇葩，作为杂技家族中一个传统为杂技家族中一个传统(chuntng)(chuntng)项目，被誉为超项目，被誉为超越极限的人体艺术，儿童的越极限的人体艺术，儿童的杂技呼啦圈表演更是以惊、杂技呼啦圈表演更是以惊、险、奇、美赢得观众阵阵喝险、奇、美赢得观众阵阵喝彩。彩。 第16页/共34页第十七页，共34页。幸运幸运(xngyn)抽奖抽奖l准备可爱造型准备可爱造型(zoxng)的抽奖箱。的抽奖箱。l邀请现场小朋友上台抽奖，抽中礼品当场兑奖。邀

13、请现场小朋友上台抽奖，抽中礼品当场兑奖。l主持人与台下互动，调动现场气氛主持人与台下互动，调动现场气氛第17页/共34页第十八页，共34页。架子鼓表演架子鼓表演(bioyn)儿童架子鼓表演儿童架子鼓表演架子鼓是一种打击乐器，雏形起架子鼓是一种打击乐器，雏形起源于中国，多在文艺演出中助兴源于中国，多在文艺演出中助兴中使用，儿童架子鼓表演以其高中使用，儿童架子鼓表演以其高难度的敲打难度的敲打(qio d)(qio d)节奏和少儿节奏和少儿的低段年龄令在场观众啧啧称奇的低段年龄令在场观众啧啧称奇第18页/共34页第十九页，共34页。儿童儿童(r tng)魔术魔术l奇妙绝伦的魔术表演把现场观众带到了奇

14、幻世界奇妙绝伦的魔术表演把现场观众带到了奇幻世界l期间期间(qjin)可穿插嘉宾互动，让儿童魔术师带领现场观众一起感受魔幻的色彩。可穿插嘉宾互动，让儿童魔术师带领现场观众一起感受魔幻的色彩。第19页/共34页第二十页，共34页。展示展示(zhnsh)互动互动 节目结束，主持人串节目结束，主持人串 词进入下一环节，有奖词进入下一环节，有奖 竞猜，互动竞猜，互动(h dn)问答。问答。 提问题目都与美可高特提问题目都与美可高特 相关。相关。执行执行(zhxng)(zhxng)细节：现场摆放产品展台，同时邀请客群进行免费品尝，体验产品。细节：现场摆放产品展台，同时邀请客群进行免费品尝，体验产品。第2

15、0页/共34页第二十一页，共34页。专家专家(zhunji)咨询咨询邀请医疗、保健、教育专业机构的专家莅临现场，提供权威且专业的营养咨询；邀请医疗、保健、教育专业机构的专家莅临现场，提供权威且专业的营养咨询；在咨询过程中渗透美可高特产品信息，实现在咨询过程中渗透美可高特产品信息，实现“植入式植入式”广告效应，从而带动现场客户以及潜在广告效应，从而带动现场客户以及潜在(qinzi)客户的消费行为。客户的消费行为。推荐专家资源：中国妇幼保健协会、妈咪宝贝杂志推荐专家资源：中国妇幼保健协会、妈咪宝贝杂志第21页/共34页第二十二页，共34页。娱乐娱乐(yl)休闲休闲l伸伸胳膊，扭扭腰，邀请妈妈宝宝一

16、起来做操。伸伸胳膊，扭扭腰，邀请妈妈宝宝一起来做操。l活动活动(hu dng)最后，邀请相关专家教授亲子互动体操。最后，邀请相关专家教授亲子互动体操。第22页/共34页第二十三页，共34页。流程流程(lichng)大纲大纲1时间时间时长时长流程流程备注备注19:00-9:309:00-9:303030签签 到到现场播放动感音乐，还可现场报名现场播放动感音乐，还可现场报名29:30-9:359:30-9:355 5暖暖 场场主持人串词暖场，吸引人流主持人串词暖场，吸引人流39:35-9:459:35-9:451010少儿少儿T T台秀台秀儿童身着卡通服饰进行表演儿童身着卡通服饰进行表演49:45

17、-9:559:45-9:551010小丑互动小丑互动小丑与现场观众互动，带动气氛小丑与现场观众互动，带动气氛59:55-10:009:55-10:005 5幸运抽奖幸运抽奖现场儿童参与抽奖现场儿童参与抽奖610:00-10:0510:00-10:055 5杂技呼啦圈杂技呼啦圈儿童杂技呼啦圈表演儿童杂技呼啦圈表演710:05-10:1010:05-10:105 5架子鼓表演架子鼓表演儿童架子鼓表演，震撼现场儿童架子鼓表演，震撼现场第23页/共34页第二十四页，共34页。流程流程(lichng)大纲大纲2时间时间时长时长流程流程备注备注110:10-10:1510:10-10:155 5幸运抽奖幸

18、运抽奖现场儿童参与抽奖现场儿童参与抽奖210:15-10:2010:15-10:205 5儿童魔术儿童魔术与现场进行互动表演与现场进行互动表演310:15-10:2510:15-10:251010展示互动展示互动主持人与现场观众互动，有奖问答主持人与现场观众互动，有奖问答410:25-10:4510:25-10:452020专家咨询专家咨询营养专家现场解答营养保健问题营养专家现场解答营养保健问题510:45-10:5510:45-10:551010娱乐休闲娱乐休闲和爸爸妈妈一起做亲子互动操和爸爸妈妈一起做亲子互动操610:55-11:0010:55-11:005 5主持人谢幕主持人谢幕主持人宣

19、布活动结束，感谢现场观众主持人宣布活动结束，感谢现场观众711:0011:00活动结束活动结束活动结束，来宾凭券领取礼品活动结束，来宾凭券领取礼品第24页/共34页第二十五页，共34页。相相 关关 服服 务务4第25页/共34页第二十六页，共34页。漂亮高贵的礼仪小姐身着优雅(yu y)的礼服伴着微笑迎接各位宾客为来宾提供高品质的专属服务礼仪：礼仪：4 4名名服务内容：服务内容： 开场前签到处开场前签到处2 2名，舞台区名，舞台区2 2名，名， 活动进行中由礼仪小姐进行相关奖品活动进行中由礼仪小姐进行相关奖品(jingpn)(jingpn)的赠送的赠送接待接待(jidi)(jidi)管理管理拥

20、有着一支长期合作的礼仪团队，经过长期的培训与实践，她们有着丰富的临场经验。拥有着一支长期合作的礼仪团队，经过长期的培训与实践，她们有着丰富的临场经验。第26页/共34页第二十七页，共34页。邀请电视台专业摄影师，全邀请电视台专业摄影师，全程跟拍，从活动开始到结束程跟拍，从活动开始到结束(jish)(jish)全程记录，最后全程记录，最后将这一历史时刻制成精美的将这一历史时刻制成精美的DVDDVD送给贵宾作为珍贵具有送给贵宾作为珍贵具有保存价值的礼物。保存价值的礼物。全程摄影全程摄影(shyng)，跟踪拍摄，跟踪拍摄设备设备(shbi)(shbi)支持：支持：照相机：照相机：1 1部部DVDV机

21、：机：1 1部部摄像机：摄像机：1 1部部第27页/共34页第二十八页，共34页。全程全程(qunchng)对讲系统对讲系统既能统筹全局，又可彼此联系；在第一时间传达现场状况，既能统筹全局，又可彼此联系；在第一时间传达现场状况，低成本操作低成本操作(cozu)保障秩序，确保活动现场融为一个有机整体。保障秩序，确保活动现场融为一个有机整体。第28页/共34页第二十九页，共34页。意外意外(ywi)(ywi)情况应急预案情况应急预案一：安保事件一：安保事件1 1、在活动区域周围及主要通道处安排工作人员及保安，防止中途发生突、在活动区域周围及主要通道处安排工作人员及保安，防止中途发生突 发事件，如发

22、生意外变化及时疏导来宾。发事件，如发生意外变化及时疏导来宾。2 2、如场内发生混乱、如场内发生混乱(hnlun)(hnlun)时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到安全区时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到安全区 域，确保在场领导的安全。域，确保在场领导的安全。3 3、同时主持人利用场内广播对场内的人员进行引导和疏散。、同时主持人利用场内广播对场内的人员进行引导和疏散。二：防火二：防火 备充足的灭火器，固定所有电线，设专门的安保负责人现场巡视。备充足的灭火器，固定所有电线，设专门的安保负责人现场巡视。第29页/共34页第三十页，共34页。三：人员因素；若遇到当日领导不到、晚到等情况，应及时与我方沟通三：人员因素；若遇到当日领导不到、晚到等情况，应及时与我方沟通 是否需要推迟时间进度。是否需要推迟时间进度。四：