年HT产品概念决定

1、12007年HTIB概念内部确定会 CHPAVC R&D Plan G2006.8.12(PC)(企划企划)预测预测主要原因：主要原因：1 1、连续年实际销售的新机型数量递减、连续年实际销售的新机型数量递减2 2、VIErAVIErA影院导入非常失败影院导入非常失败3 3、低端产品缺乏成本力、低端产品缺乏成本力4 4、PCPC及经销商存在严重问题及经销商存在严重问题3逐年上市新产品分析逐年上市新产品分析HT600HT6002480rmb, S-8500W, Progressive, DVD-A/V, DD/DTS, 6SP(Satellite)HT860HT8602980rmb, S-

2、8Tallboy front SPHT603HT6032498rmb, S- CKD DVD-A/V, DD/DTS, 6SP(Satellite)HT863HT8632998rmb, S-8Tallboy front SPHT873HT8733498rmb, S-9Tallboy front SP,600W,CasseteHT883HT8833998rmb, S- 1000w,2Tallboy+2Adjustable Tallboy CasseteHT886HT8864498rmb, S-91000w,4Tallboy CasseteHT866HT8663498rmb, S-8CKD Sli

3、m typeHT336HT3361998rmb, S-9 CKD 400w, 6SP(Satellite)HT606HT6062798rmb, S-114-Haff Tallboy HT887HT8874998rmb, S-51000w,4Tallboy CasseteHT867HT8673998rmb, S-84 Tallboy HT3600HT36002998rmb, S-044Tallboy HT6600HT66004998rmb, S-114Tallboy HDMI2003年2004年2005年2006年HT5500HT5500For 2608rmb, X-08只造型上的稍微改善只造型

4、上的稍微改善ViRAViRA捆绑销售捆绑销售ViRAViRA捆绑销售捆绑销售基本上无销售基本上无销售市场占有率市场占有率17.8%17.8%市场：排名前20位的90%都是新上市不到1年的机种结论：实际销售的新机型数量减少是导致05及06年占有率下滑的原因之一4高端需求增长，市场份额大于高端需求增长，市场份额大于15%15%！低端需求骤减，趋向低端需求骤减，趋向DVD MICRODVD MICRO！主力价格段相对稳定，主力价格段相对稳定，但产品竞争加剧！但产品竞争加剧！5PHILIPSLGPHILIPSLGPHILIPS和LG增势强烈，特别值得关注！6400W400W470W300W220W30

5、0W800W800W500W600W700W600W500W700W600W700W700W720W1000W市场特征：无线环绕、金属音箱、高档外观PANAPANA无高端产品无高端产品PANAPANA绝对优势：绝对优势：1000W1000W、音质、外观、音质、外观PANAPANA绝对优势：绝对优势：音质、外观音质、外观PANAPANA优势：音质、外观优势：音质、外观主要不足：价格、功能主要不足：价格、功能营业判断失误，无销售营业判断失误，无销售7High EndWireless无线影院占市场无线影院占市场总份额总份额 5%！6000元以上高端产品占元以上高端产品占市场总份额市场总份额 10%！

6、Sony 3款款Philips 2款款Pioneer 3款款JVC 3款款LG 2款款Samsung 3款款Sony 3款款Philips 1款款Pioneer 2款款LG 1款款8产品数量少，价格较集中，选择余地小。产品数量少，价格较集中，选择余地小。增加机种数量，拉开产品档次，拓展高端市场。增加机种数量，拉开产品档次，拓展高端市场。与平板电视搭配，中高端需要与平板电视搭配，中高端需要HDMI功功能。能。中高档产品全线对应中高档产品全线对应HDMI功能。功能。高端消费者对无线功能有需求。高端消费者对无线功能有需求。 (GFK统计统计:5%以上以上)在高端推出具有无线功能的产品，提升品牌形象。

7、在高端推出具有无线功能的产品，提升品牌形象。VIErA影院影响一般渠道产品的销售。影院影响一般渠道产品的销售。取消取消VIErA影院，消除负面影响，增强产品阵容。影院，消除负面影响，增强产品阵容。问题问题对策对策没有对应没有对应USB新功能的产品。新功能的产品。全线产品对应全线产品对应USB功能。功能。卫星音箱太小，且售价偏高卫星音箱太小，且售价偏高 (北京北京2480元元)。增加卫星式主音箱的高度增加卫星式主音箱的高度 (3040cm)。蓝白音箱线没有档次。蓝白音箱线没有档次。 音箱连线全部采用较粗的透明线。音箱连线全部采用较粗的透明线。卡拉卡拉OK无混响或效果很差，影响销售。无混响或效果很

8、差，影响销售。改进混响效果，或直接取消卡拉改进混响效果，或直接取消卡拉OK。音箱布网罩效果不好，档次低。音箱布网罩效果不好，档次低。 音箱全部采用金属网罩，提高档次。音箱全部采用金属网罩，提高档次。近两年宣传和促销有所减弱。近两年宣传和促销有所减弱。PC销售体制问题，导致经销商压货、商销售体制问题，导致经销商压货、商场断货、经销商任意加价。场断货、经销商任意加价。 已经反馈给已经反馈给CHP营业，要求营业，要求PC彻底解决彻底解决CHP产品产品销售中存在的问题。销售中存在的问题。91.增加高端无线机种2.完善产品功能: 卡拉OK功能强化 增加HDMI功能 增加USB功能3.造型强化,卫星箱的高

9、度提高4.取消ViRA影院,增强一般渠道产品阵容07年产年产品战略10上上下下49 10 32006年年上上下下49 10 3区分区分1998rmb, 400W, 6SP(Satellite)HT8673998rmb, S-8500W, 4TBPLAYER THEATERHT6600HT36004998rmb, S-42998rmb, S-4850W, 4TB, HDMI CEC, Optical In400W, 4TBKITHT887DVD&TAPE Theater4998rmb, S-4850W, 4TBHT3362007年年前次提案前次提案(5.17)VIERA TheaterV

10、IERA TheaterFX651498rmb， S-6Wireless KitWith DAPHT55W1000W, HDMI,4TB(Piano),Wireless.7998rmb，S-9(X-9)HT55+FX65HT8891000W, 4TB(W), HDMI, W.R.,USB, SD,DivX/MPEG4,Full KOK4998rmb，S-9HT8693998rmb，S-71000W, 4TB, HDMI, W.R DivX/MPEG4,USB, KOKHT6092998rmb，S-6500W, 2TB,W.R., KOK, DivX/MPEG4PT30 CKD套装系统套装系统4

11、000-6000rmbOR4K20K15K15KExpand HT2007年年本次提案本次提案HT*3HT*23498rmb, S-9 (MP-8/15)15K4498rmb, S-9 (MP-8/1)12KHT*12498rmb, S-9 (MP-8/15)15KHT*45498rmb, S-9 (MP-8/15)8KHT*56498rmb, S-9 (MP-8/15)4K HT*67998rmb, S-9 (MP-8/15)2KWireless1000W, 4TB, Full KOK Audio 7.5HBDivX700W, 4TB, Full KOKAudio 7.5HBDivX700W

12、, 2TB, , Full KOK,Audio 7.5HBDivX700W,Full KOK, Audio KOKDivX850W, 4TB, Full KOKAudio 7.5HBDivX1000W, 4TB, Full KOKAudio 7.5HBDivX上上下下49 10 3FX65 S-9 (MP-8/1)2K差异化差异化SP材质材质本体本体前面板前面板金属金属(研讨研讨)塑胶塑胶涂装涂装塑胶塑胶塑胶塑胶塑胶塑胶铝铝铝铝铝铝塑胶塑胶塑胶塑胶塑胶塑胶网罩网罩研讨研讨研讨研讨金属金属金属金属非布非布金属金属(研讨研讨)非布非布CONFIDENTIALCONFIDENTIALUSBUSBUS

13、BHDMIUSBHDMIUSBHDMIUSBHDMIWireless KITPT20 CKDHT3391998rmb，S-6500W, 4Sate(W/2 Stand)W.R., KOK, DivX/MPEG415K10K10K5K11HT*2HT*3HT*4HT*5Main UnitSubwooferSpeakers2006/07/28HT*1HT*6(2K S-9/MP-8/15)(B(B等级等级) )(4K S-9/MP-8/15)(B(B等级等级) )(C(C等级等级) )(8K S-9/MP-8/15)(12K S-9/MP-8/1)(A(A等级等级) )(C(C等级等级) )(15

14、K S-9/MP-8/15)(15K S-9/MP-8/15)(B(B等级等级) )(7498rmb)(7498rmb)(6498rmb)(6498rmb)(5498rmb)(5498rmb)(4498rmb)(4498rmb)(3498rmb)(3498rmb)(2498rmb)(2498rmb)USB HDMI USB HDMI 光纤输入光纤输入 无无线线1000W1000WUSB HDMI USB HDMI 光纤输入光纤输入 850W850WUSB USB 700W700WUSB USB 700W700W700W700WUSB HDMI USB HDMI 光纤输入光纤输入 USB HDM

15、I USB HDMI 光纤输入光纤输入 铝面板铝面板1000W1000W铝面板铝面板铝面板铝面板金属金属( (研讨研讨) )金属金属( (研讨研讨) )成型成型成型涂装成型涂装成型成型HT606HT606HT336HT336CONFIDENTIALCONFIDENTIAL12CONFIDENTIALCONFIDENTIAL13CONFIDENTIALCONFIDENTIAL14开发中心投资状况分析总人数研究费（K元）其他费用（K元）(HT)人数(人.年）人件费（元）合计（元）128784360566电气150.55735.5495718.55软件14 402180220评价14 101.251

16、12.5122.5外装19360625450872说明书维修手册23150+250150=55010190650企划925.231.11.5135191.3开发中心投入人员数：20.25人/投资总额：3340千元15CONFIDENTIALCONFIDENTIAL16造型说明17参考资料18SONY: DAV-DZ7700W 7400Rmb S:05-Sep SONY: DAV-DZ7700W 7400Rmb S:05-Sep 铝箱铝箱 双重数码双重数码 红外传输红外传输 1111种音效种音效 PLAYBACK FORMATDVDAudioMPEG4MP3OTHERS FUNCTIONUSBD

17、iVXSVCD WMARAMSDHDMIKOKHighMATHDCD17120W4+120W+200W=800W18光纤输入AUDIO SYSTHXEXDTSESWirelessModel0605060105(147Sets)(565Sets)SACDSONY: DAV-SR4W 8488Rmb S:04-Dec SONY: DAV-SR4W 8488Rmb S:04-Dec 铝箱铝箱 双重数码双重数码 红外传输红外传输 1111种音效种音效35114W4+114W+115W=685W24(53Sets)(438Sets)SACD07年预测86008800RMB/0774007500RMB/0

18、7PHILIPS: LX-8500W 8160Rmb S:05-Dec PHILIPS: LX-8500W 8160Rmb S:05-Dec 金属箱金属箱 无线传输无线传输 26600W29(88Sets)(346Sets)SACD78008000RMB/07LG: LH-W753TA 7160Rmb S:05-Dec LG: LH-W753TA 7160Rmb S:05-Dec 金属箱金属箱 蓝牙传输蓝牙传输 3937(46Sets)(225Sets)70007200RMB/07100W4+100W+200W=700W12Panasonic: HTPanasonic: HT* * * * 7

19、498Rmb S:07-Sep 7498Rmb S:07-Sep 铝箱铝箱 蓝牙传输蓝牙传输 1000W19PLAYBACK FORMATDVDAudioMPEG4MP3OTHERS FUNCTIONUSBDiVXSVCD WMARAMSDHDMIKOKHighMATHDCD光纤光纤输入输入 AUDIO SYSTHXEXDTSESNo WirelessModel(6000+)060506010507年预测PHILIPS: LX-8320SA 6450Rmb S:05-Apr PHILIPS: LX-8320SA 6450Rmb S:05-Apr 金属箱金属箱 31600W28(68Sets)(

20、355Sets)SACD63006500RMB/0712Panasonic: HTPanasonic: HT* * * 6498Rmb S:07-Aug 6498Rmb S:07-Aug 铝箱铝箱 1000W20SONY: DAV-DZ200 5480Rmb S:05-Sep SONY: DAV-DZ200 5480Rmb S:05-Sep 铝箱铝箱 PLAYBACK FORMATDVDAudioMPEG4MP3OTHERS FUNCTIONUSBDiVXSVCD WMARAMSDHDMIKOKHighMATHDCD20120W4+120W+120W=720W26光纤输入AUDIO SYSTH

21、XEXDTSES(50006000)Model0605060105(138Sets)(413Sets)SACD07年预测55005800RMB/073涂装Panasonic: HTPanasonic: HT* * * 5498Rmb S:07-Sep 5498Rmb S:07-Sep 塑胶涂装塑胶涂装 850WPANASONIC: SC-HT886 5245Rmb S:05-Sep PANASONIC: SC-HT886 5245Rmb S:05-Sep 塑胶箱塑胶箱 52(321Sets)(1715Sets)4TB 1000W本体前面板:铝 PANASONIC: SC-HT887 5498R

22、mb S:06-May PANASONIC: SC-HT887 5498Rmb S:06-May 塑胶箱塑胶箱 100(5Sets) 1000W21LG: LH-T753TB 4340Rmb S:05-Jul LG: LH-T753TB 4340Rmb S:05-Jul 塑胶箱塑胶箱 PLAYBACK FORMATDVDAudioMPEG4MP3OTHERS FUNCTIONUSBDiVXSVCD WMARAMSDHDMIKOKHighMATHDCD8700W10光纤输入AUDIO SYSTHXEXDTSES(40005000)Model0605060105(129Sets)(920Sets)

23、07年预测45004800RMB/073Panasonic: HT889 4498Rmb S:07-Jul Panasonic: HT889 4498Rmb S:07-Jul 塑胶箱塑胶箱 700W PANASONIC: SC-HT886 5245Rmb S:05-Sep PANASONIC: SC-HT886 5245Rmb S:05-Sep 塑胶箱塑胶箱 52(321Sets)(1715Sets) 1000WPANASONIC: SC-HT887 5498Rmb S:06-May PANASONIC: SC-HT887 5498Rmb S:06-May 塑胶箱塑胶箱 100(5Sets)

24、1000W22PHILIPS: MC-D705TB 3800Rmb S:05-DEC PHILIPS: MC-D705TB 3800Rmb S:05-DEC 塑胶箱塑胶箱 PLAYBACK FORMATDVDAudioMPEG4MP3OTHERS FUNCTIONUSBDiVXSVCD WMARAMSDHDMIKOKHighMATHDCD2150W4光纤输入AUDIO SYSTHXEXDTSES(30004000)Model0605060105(559Sets)(1545Sets)07年预测Panasonic: HT869 3498Rmb S:07-Aug Panasonic: HT869 3

25、498Rmb S:07-Aug 塑胶箱塑胶箱 700WLG: LH-T6000A 3436Rmb S:04-Dec LG: LH-T6000A 3436Rmb S:04-Dec 金属箱金属箱 2227(128Sets)(391Sets)470W32003500RMB/07PANASONIC: SC-HT866 4230Rmb S:05-Sep PANASONIC: SC-HT866 4230Rmb S:05-Sep 塑胶箱塑胶箱 43(367Sets)(1626Sets) 600W23 PANA-: HT-336 2218Rmb S:05-Aug SANSUI: MC-1301D6 2320R

26、mb S:05-May 铝合金柱式卫星箱铝合金柱式卫星箱 PHILIPS: HT-S3300 2064Rmb S:05-Jul PLAYBACK FORMATDVDAudioMPEG4MP3OTHERS FUNCTIONUSBDiVXSVCD WMARAMSDHDMIKOKHighMATHDCD15W5+50W=125W40W4+70W+70W=300W光纤输入AUDIO SYSTHXEXDTSES66W4+66W+70W=400W(20003000)Model060506010507年预测11(768Sets)(3872Sets)35(518Sets)(1544Sets)20002300RMB/07音箱高度加高到30cm97(187Sets)(1142Sets)Panasonic: HT609 2498Rmb S:07-Jul Panasonic: HT609 2498Rmb S:07-Jul 塑胶箱塑胶箱( (前置高尺寸前置高尺寸) ) 700W24 JVC: TH-S58 Average Price:3810Rmb S:05-JuL P