三、包装装潢的构成形式

1、包装设计基础知识篇包装设计基础知识篇第三章 包装装潢设计的构成形式结构设计平面设计主要包括包装容器设计、包装结包装容器设计、包装结构设计以及包装材料的选择构设计以及包装材料的选择指的是包装的视觉传达要素设计视觉传达要素设计，包括包装装潢的色擦设计、文字设计、插图设计。一般上面都必须有商品的名称、商标、重量、厂名、生产日期、说明文、保质期、使用方法、批号、条形码、商品形象的插图或者相关图形等包装装潢设计的材料纸类玻璃塑料金属包装的材料纸包装材料纸包装大概分为：纸纸板瓦楞纸1、纸的主要种类：（1）牛皮纸可做多种纸袋、购物袋、公文袋、也可用在瓦楞纸的表面（2）羊皮纸半透明的纸。具有耐透气性和耐油性。

2、多用做纸盒的衬纸与食品、药品的包装。（3）漂白纸多用做包装的标签、瓶贴等（4）蜡纸多用做包装的标签、瓶贴等2、纸的规格：（1）纸的基重表示纸张重量的一种单位。目前通用单位g/（2）纸的开数表示纸张的裁切标准，目前纸的通常规格为787*1092mm,即为“整开”。3、纸张的性能：（1）纸张的表面性能表示纸张的光滑、平整度、硬度等（2）纸张的物理性能表示纸张的厚度、弯曲性、耐折性等（3）纸张的适印性能表示纸张会对印刷效果产生的影响，如：墨性、掉粉度等。塑料包装材料 塑料包装具有良好的防水性、防潮性、耐油性、透明性金属包装材料 金属包装密封性能好、抗撞击、保存时间长玻璃包装材料玻璃包装的特点是具有高

3、度的透明性和抗腐蚀性，硬度大，不易受损，耐清洗，可以反复使用，易加工。纸器的包装结构形式纸器的包装结构形式包装容器的设计一、包装容器的概念与分类1、包装容器的概念 包装容易造型是以盛装、储存、保护商品、盛装、储存、保护商品、方便使用和传达信息方便使用和传达信息为主要目的，同事，它的外部包装具有便利和审美的功能。2、包装容器的分类（1）按材料分类：（2）按形态分类：（3）按商品分类：玻璃容器、塑料容器、金属容器、陶瓷容器杯、桶、瓶、篓、坛、盘等食品容器、酒类容器、化妆品容器、药品容器、文化用品容器等二、包装容器造型的设计原则1、对内容物的保护性 对内容物的保护性主要从对内容物的属性特点和运输、储

4、存方面进行考虑。2、对内容物使用的便利性 应考虑消费者在使用的全过程中方便携带、方便携带、开启、闭合开启、闭合等方面的因素，同时还要考虑内容物内容物的的用途、属性、使用对象、使用环境的的用途、属性、使用对象、使用环境等方面。3、对内容物独特的造型设计 应考虑销售陈列中的视觉吸引，使用容器造型的美感和艺术个性。4、适合人体工学要素5、加工工艺的考虑三、容器造型的设计方法1、形态的变化 （1 1）确定基本形态）确定基本形态 基本形态包括方形、锥形、圆形、球形或在此基础上发展的其他形态（2 2）基本形的变化）基本形的变化（3 3）把握变化与整体的和谐关系）把握变化与整体的和谐关系方体给人以端庄朴素感

5、，球体有饱满感，圆锥体有稳定感，而圆柱体有挺拔感。2、设计的变化 （1 1）体面的设计变化）体面的设计变化 （2 2）留缺的设计变化）留缺的设计变化留缺可以作为局部的穿孔处理，但是穿孔不易过多 （2 2）凸凹的设计变化）凸凹的设计变化 （3 3）线饰的设计变化）线饰的设计变化 （4 4）肌理的设计变化）肌理的设计变化肌理的处理手法可以采用整体的、局部的、规则的或者不规则的手法 （5 5）特异的设计变化）特异的设计变化 （6 6）模拟的设计变化）模拟的设计变化可以模仿的东西很多，如：人体的优美曲线、救生圈、树叶形、月牙形、乐器的造型等等 （7 7）附加的设计变化）附加的设计变化在容器造型的形态外

6、部附加各种装饰，可采用印印制、吊挂、镶嵌制、吊挂、镶嵌等手法 （8 8）系列化）系列化的设计变化的设计变化四、容器造型的设计程序1、草图、效果图 2、制模 3、制作基本形 4、深入加工 5、效果处理 6、制图 包装装潢的色彩设计一、色彩的三要素 二、色彩的象征性 红色 象征爱情、活力、高贵、幸福、吉祥、革命政权等 橙色 明朗活泼的色彩，富有温馨的感觉 黄色 快乐、积极、高贵的色彩，在食品上用的较多 绿色 象征生命、宁静、青春、和平、自然，富有朝气 蓝色 象征冰爽。冰凉、博大、理性、保守，药品及速冻食品使用较多 紫色 象征冷漠、神秘、高贵、威严，在女性化妆品中使用较多 黑色 代表黑夜、深沉、庄重

7、、孤独，不易单独使用，但和别的颜色搭配，能表现高贵气质包装装潢的文字设计一、中文字体设计 1、书法字体 常用于茶叶、酒、调味品的包装上 2、汉字的基本印刷 （1）宋体（2）黑体二、文字设计的要素 1、品牌文字 包括商标的牌名、商品的品名、企业标志的名称和厂名 2、说明文字 主要是对商品使用方法和内容作出说明，主要内容有：使用方法、内容量、产品用途、成分、重量、体积、型号、规格、生产日期、使用期限、生产厂家等资料包装装潢的插图设计一、图形的分类 1、标志形象 （1）商标（2）企业标志（3）其他标志或符号2、产地的形象 3、商品成品形象 有的商品在使用过程中的形态、状态是不同的，这样可以考虑选择在

8、食用或使用过程中某些具有说服食用或使用过程中某些具有说服力和美感的形象力和美感的形象 4、象征性形象 借用比喻、象征手法来强调商品的特性、功效5、辅助形象 在形象表达的基础上，可以附加一些抽象图形或装饰纹样增加美感二、图形的表现形式 1、具象图形（1）插图 几种表现形式：素描、水彩、油画、马克笔、油画笔、彩色铅笔、喷绘、蜡笔（2）摄影2、装饰图形3、抽象图形4、卡通图形一、定位设计 定位设计这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接翻译过来的。设计定位主要是解决设计解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印

9、象者，给他们一种与众不同的、独特的印象。 定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。设计就从这三个万面进行定位。归纳起来，可以形成以下几种主要定位方式:第四章 包装设计的构思与定位 它向消费者表明“我是谁”：是一个传统的老牌公司，还是一个充满活力的新牌号;是一个成功的商人，还是市场上一位后起之秀。牌名商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重心形象与品牌字体为重心，表现多为单纯化与标记化，也可以

10、对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。成功的品牌形象对行销至为重要，它犹如赋予产品的英雄奖章。可口可乐饮料等包装设计就是以牌名商标定位设计的突出例子。1.牌名商标(Brand)定位 它在包装画面上表明卖的什么东西，使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品，它有什么特点，是廉价的大众化商品，还是昂贵的高档商品。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。例如外观形态的特色，或产品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某种高档次品位的特色等等。在处理上较多应用摄影或绘画手段，以及用透明度高的容器盛装产品，或是采用大面积开窗等办法来表现出鲜明的主体形象，便消费者一目了然地看到商品的真面貌。 2.产品(Product)定位 它使消费者一看就明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。这是对具有特定消费者的产品包装设计定位，例如消费对象是儿童、女性、老年人，以及特定职业、特定使用需求等的包装在设计处理上往往采用相应消费者形象或相关形象为主体，加以典型性的表现。 3.消费者(Consumer)定位 这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现。在处理上应注意重心的倾问。一般倾