2012上海大众远德店下半年投放计划课件

1、120122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划万达第二届国际汽车节团购万达第二届国际汽车节团购活动方案活动方案所属部门所属部门市场部市场部更新日期更新日期2012-6-212012-6-21远德市场投放计划表 220122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划3、4季度费用明细表季度费用明细表19094020，10153季度市场费用投放为：季度市场费用投放为：201015元元4季度市场费用投放为：季度市场费用投放为：190940元元费用共计：费用共计：418730元元320122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划3

2、季度投放季度投放8，200011,90153季度线上市场投放费用为：季度线上市场投放费用为：119015元元3季度线下市场投放费用为：季度线下市场投放费用为：82000元元420122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划4季度投放季度投放12118511，20004季度线上市场投放费用为：季度线上市场投放费用为：121185元元4季度线下市场投放费用为：季度线下市场投放费用为：112000元元520122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划7月份投放预算日期名称620122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划8月份投

3、放预算日期名称720122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划9月份投放预算（十、一开业）820122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划10月份投放预算（十、一开业）920122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划11月份投放预算1020122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划12月份投放预算1120122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划网站投放费用网站投放费用网站名称网站名称投放时间投放时间月投放费用月投放费用季投放费用季投放费用年投放费用年投放费用易车网

4、1年90001800054000领航网1年43001300052000太平洋网1年30001200048000搜狐网1年30001200048000新浪网上4S店7月12月83002500050000合计2760080000252000表一表一1220122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划电台投放明细及费用电台投放明细及费用发布时间发布时间节目名称节目名称波段波段播出时段播出时段时长时长每天每天次数次数总次数总次数单价单价（元）（元）折扣折扣合计合计（元）（元）第一次投放第一次投放2012.6.242012.6.24至至2012.7.82012.7.8第二次投放第

5、二次投放2012.9.242012.9.24至至2012.10.82012.10.8老歌听不完老歌听不完 FM99FM998:00-8:308:00-8:301515秒秒1 1次次2020次次1090109065%65%1417014170汽车地带汽车地带 FM106.8FM106.814:30-15:0014:30-15:001515秒秒1 1次次2020次次1000100065%65%1200012000汽车地带汽车地带 FM106.8FM106.815:00-16:0015:00-16:001515秒秒1 1次次2020次次1000100065%65%1200012000欢笑在路上欢笑在

6、路上 FM92.1FM92.17 7：30-8:3030-8:301515秒秒1 1次次2020次次630 630 65%65%75607560满不懂和假满不懂和假行家行家FM92.1FM92.117:00-18:3017:00-18:301515秒秒1 1次次2020次次740 740 65%65%72157215录制费录制费400400合计合计5294552945投放周期：投放周期：15天天表二表二1320122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划线下活动实施明细线下活动实施明细1420122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划双街新邨双

7、街新邨远德店远德店五景小区五景小区拓展小区分布概述拓展小区分布概述1520122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划五景小区概述五景小区概述听景园住户：1000户布标宣传位：2焕景园住户：800户布标宣传位：1探景园、瞰景园住户：3400户布标宣传位：5熙景园住户1000户布标宣传位：2听景园听景园焕景园焕景园探景园探景园瞰景园瞰景园熙景园熙景园宣传方式：布标悬挂，摆展具体位置：小区进出口价格：25000元/季度项目优势：瑞景居住区是北辰最大的居民集中区域，五景园是居住区最具代表力的园区，物业管理，居住人群素质和购买力，都达到了集中宣传的目的，大众汽车保有量在2000

8、台左右，是我们集中突破的区域。1620122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划双街小区概述双街小区概述双街新邨住户：1500户布标宣传位：2双街新城住户：2000户布标站位：2双街新家园住户：1500户布标宣传位：1双街新邨双街新邨宣传方式：布标悬挂，摆展具体位置：小区进出口价格：15000元/季度项目优势：双街是北辰区最富裕的区域，购买力很强，大众车型在25-30万之间，以途观和新帕萨特为主，在此区域内展示，可以让小区和周边的人群知道，远德的具体位置和即将开业的消息。1720122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划路牌指引路牌指引路路标

9、标牌牌双双面面110路路牌牌110路路牌牌远德店远德店宣传方式：路标指引具体位置：京津路与北辰道交口价格：28000元/年项目优势：京津路、铁东北路、外环是来我店的必经之路，在与北辰道交口处立制路牌不仅是一个指引作用，还是一个宣传的作用。1820122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划宣传方式：小型外展具体位置：京津路与北辰道交口价格：60000元/20次项目优势：临近京津路，人员流动密集，商区集中，摆展效果明显外展开拓（金都会广场）外展开拓（金都会广场）1920122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划宣传方式：小型外展具体位置：地铁西横

10、堤站旁价格：80000元/20次项目优势：临近地铁站，人员流动密集，商区集中，摆展效果明显外展开拓（乐天玛特）外展开拓（乐天玛特）2020122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划3、4季度活动整体评估根据：根据：铭德公司在铭德公司在2011年开业初期，每月集客量在年开业初期，每月集客量在600800之间，远德公司集客是根据之间，远德公司集客是根据2012年市场变化而制定，据行业内数据分析，今年上海大众各店进店量平均下降年市场变化而制定，据行业内数据分析，今年上海大众各店进店量平均下降了了30%，今年铭德平均每月集客量为，今年铭德平均每月集客量为800，所以先期远德第

11、三季度集客目标为，所以先期远德第三季度集客目标为1000，订单，订单50，成交台次为，成交台次为20；第四季度集客目标为；第四季度集客目标为2400，订单，订单300，成交台次，成交台次为为240.2120122012上海大众远德店下半年投放计划上海大众远德店下半年投放计划整改方案与措施措施整改：措施整改：远德第三季度为试运营，所有订单和成交车都是高德公远德第三季度为试运营，所有订单和成交车都是高德公司所有，没有价格的灵活控制权，所以市场部应该加大司所有，没有价格的灵活控制权，所以市场部应该加大集客活动，为第四季度开业盘基客户做好基础。第四季集客活动，为第四季度开业盘基客户做好基础。第四季度市场部应加大宣传力度，借助十一国际车展有力的宣度市场部应加大宣传力度，借助十一国际车展有力的宣传远德店，在车展中大量收集客户资源和信息，后期举传远德店，在车展中大量收集客户资源和信息，后期举办试驾会和团购会，提升成交率，将潜在客户转化为成办试驾会和团购会，提升成交率，将潜在客户转化为成交客户。交客户。优势提升：优势提升：目标完成的情况下，要充分的分析各个数据，找出成功目标完成的情况下，要充分的分析各个数