夏日SunshineGirl摄影大赛推广方案学习教案

1、夏日夏日SunshineGirl摄影大赛推广摄影大赛推广(tugung)方案方案第一页，共11页。商户(shn h)合作活动(hu dng)推广活动(hu dng)简介活动目的活动背景 通过全媒体推广传播客户和大洋网，从而提升各自的知名度，以及增加网民对其关注度。1.1.客户客户 提升品牌整体形像提升品牌整体形像 扩大品牌市场影响地位扩大品牌市场影响地位 利用全媒体对目标人群推广利用全媒体对目标人群推广2.2.大洋网大洋网 为新频道上线做势为新频道上线做势 树立网络行业的领先地位树立网络行业的领先地位第1页/共11页第二页，共11页。商户(shn h)合作活动(hu dng)推广规则(guz)

2、形式概述活动简介活动目的活动背景 综合活动背景和目的，大洋网重磅出击，打造夏日夏日Sunshine Sunshine GirlGirl摄影大赛。摄影大赛。 周期：6月中8月 对象：全国各摄影师、摄影爱好者 内容：上传照片 拍摄主题：夏日、阳光、健康、美女 分类：官方/民间 流程：见下图第2页/共11页第三页，共11页。商户(shn h)合作活动(hu dng)推广规则(guz)形式概述活动简介活动目的活动背景 官方组：活动主办方邀请三位（暂定）知名专业摄影师/团体，分别在各自的时间段内上传主题作品。 第一阶段（6.15-7.18）：三位摄影师分别在不同时间段内上传个人摄影作品。 第二阶段（7.

3、19-7.30）：网民分别对三位摄影师的作品进行投票。 第三阶段（8月）：最后一强出炉，与民间组最后一强进行外拍“PK战”！ 亮点：不同时间段连续的上传作品集，让活动整体惊喜不断，同时增加网民对活动的粘度。6.15-7.28分阶段上映不同摄影师的美女写真，充分捉住眼球！第3页/共11页第四页，共11页。商户(shn h)合作活动(hu dng)推广规则(guz)形式概述活动简介活动目的活动背景 民间组：公开对全国各摄影师、摄影爱好者进行主题作品征集。 第一阶段（6.15-6.30）：作品在线征集 第一阶段（7.1-7.30）：投票/转发作品拉票 第三阶段（8月）：最后一强出炉，与官方组最后一强

4、进行外拍“PK战”！ 亮点：环环相扣的活动PK赛，增强整体气氛、可观性。为争取最后与官方组的PK赛，参赛者将各施神通，吸引更多好友前出投票！第4页/共11页第五页，共11页。商户(shn h)合作活动(hu dng)推广规则(guz)形式概述活动简介活动目的活动背景 官方组： 参赛者上传作品需要注明使用工具、型号 参赛者接受网民投票 民间组： 参赛者上传作品需要注明使用工具、型号 参赛者除了接受网民投票，还可以通过作品转发，拉动更多好友支持 评选：初选由网民投票选出。总选由各大合作媒体主编共同评选。作品评选作品展示活动网站竞赛评选作品介绍主编评选手机浏览网站浏览报纸浏览上传作品网民互动网民拉票

5、网友评选结果揭晓终极外拍PK第5页/共11页第六页，共11页。商户(shn h)合作官方推广(tugung)形式各推广(tugung)内容活动推广活动简介活动目的活动背景新闻信息支持平台支持活动支持人气支持传播载体传播载体活动炒作内容支持内容支持传播载体内容支持传播载体活动网站活动网站广州日报广州日报集体旗下集体旗下媒体媒体线下现场线下现场活动活动论坛论坛其它媒体其它媒体 活动将联手某一平面媒体（待定），进行活动全程跟踪报道。 通过某一人气论坛（待定）活动全程置顶人气帖的合作形式，招览更多网民参加活动 当活动进行至某一阶段，可“移师”至线下某一现场进行户外推广，把整体活动再一次推向高潮第6页/

6、共11页第七页，共11页。商户(shn h)合作官方(gunfng)推广形式各推广(tugung)内容活动推广活动简介活动目的活动背景网络庞大的流量成为活动主体支持和推广的平台生活资讯类两大皇牌频道：数码、时尚的全程合作，与活动有高吻合度通过广日集团旗下报纸软性报道，从点至面，形成全面的覆盖。已有WAP版广州日报3G门户、广州日报、大洋网、 大洋书城、 手机报读者俱乐部网站和手机求职广场丰富的人气资源，加强活动气势第7页/共11页第八页，共11页。合作(hzu)价值点合作(hzu)形式商户(shn h)合作活动推广活动简介活动目的活动背景 总冠名：总冠名：享有活动名称、页面、企业名称或LOGO

7、出现权、所有活动宣传被提及或表现、活动合作商标示 栏目冠名：栏目冠名：专区内某一栏目LOGO出现权，所有活动宣传中出现相关栏目内容时提及或表现、活动“其它参与商”标示 赞助：赞助：以各种活动赞助身份出现在活动中或活动宣传中 内容嵌入：内容嵌入：在活动专题内开设一栏目，将企业、品牌内容通过软性包装后，以网民比较容易接受的形式作为活动专区里一部分 相框包装：相框包装：在活动页面TOP10排行榜中以“相框”形式包装上传作品活动总冠名活动栏目冠名活动赞助活动软性内容嵌入活动专区相框包装第8页/共11页第九页，共11页。合作(hzu)价值点合作(hzu)形式商户(shn h)合作活动推广活动简介活动目的活动背景 此类活动是网友喜欢的类型，网友关注度与参与积极性都很高 使用“美丽营销”，整个活动赏心悦目，网友在享受活动过程的同时，也会在愉悦的氛围里接受营销信息 活动通过PK的形式评选出最后总冠名，过程增加了活动紧张的气氛，从而对生硬的营销信息认同感也会顺畅多 活动作为大洋网的重磅专题，会在大洋网全力推广，由此带动营销信息的大力推