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文档简介

1、Page1广告广告文案测试文案测试Page2两类主要的广告测试两类主要的广告测试广告文案测试广告文案测试（发布发布前测试）前测试）广告效果测试广告效果测试（发布发布后测试）后测试）Page3“人们注意到你的广告，就等于你的商品推销出去了一半”一个好的广告注意力识别性可信性愉悦性渴求度广告文案测试的意义广告文案测试的意义Page4传达力（Intrusiveness）说服力（persuasion）广告回忆记忆力沟通效果创造有利印象的能力传达力说服力效果广告文案测试的指标广告文案测试的指标Page5广告广告传达力传达力代表广告传播的效果，具体指广告从众多广告中被区分出来，并被消费者记住的能力记得广告

2、片中的哪些内容？产品名称产品特性和优点企业名称诉求重点广告内容（内容、画面、音乐、对白、人物、景象）Page6广告广告说服力说服力指广告创造品牌的有利印象的能力。 广告说服力广告播放后选择该品牌的比例广告广告说服力广告播放后选择该品牌的比例广告播放前选择该品牌的比例播放前选择该品牌的比例Page7广告文案测试座谈会常问的问题广告文案测试座谈会常问的问题当您看到广告片时，它给您的第一感觉是什么？喜欢什么地方？不喜欢什么地方？为什么？请用您自己的话描述一下在广告片中您看到什么？听到什么？广告片中的产品及生产厂家的名字分别是什么？这个广告讲了一些什么内容？您认为它想表述的主要信息是什么？试图告诉您什么？您觉得这部广告片的内容是否容易明白？有哪些不明白的地方？对于广告所讲的内容，您认为它的可信程度如何？可信的地方和不可信的地方？广告片所讲的内容中有哪些与您有关？哪些是重要的？哪些地方与您没什么关系？Page8案例一：某保健品行业的广告脚本测试案例一：某保健品行业的广告脚本测试Page9研究目的研究目的p展示整个创意，测试创意的整体喜好度、理解度、可信度、展示整个创意，测试创意的整体喜好度、理解度、可信度、要点记忆度要点记忆度p了解对广告所说产品的评价以及关联度，购买可能性、未了解对广告所说产品的评价以及关联度，购买可能性、未来可能的目标消费群的特征，来可能的目标消费群的特征，p脚本改进

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