第四届公共关系策划大赛选题G项目报告

1、吉利“乡村幼儿园计划”项目年度公关传播计划1. 项目背景秉承吉利“以人为本，可持续发展”的 CSR原则，结合农村留守 儿童的现状，我们主要从项目单位性质、项目需解决的问题、项目执 行地域三个层面进行吉利“乡村幼儿园计划”的项目背景阐述。1.1. 项目单位性质本次活动发起单位为吉利控股集团，对项目单位性质的分析，我们主要从以下四个方面进行分析。1.1.1. 吉利控股集团的概况浙江吉利控股集团有限公司是中国国内汽车行业十强中唯一一 家民营轿车生产经营企业，始建于 1986年，经过二十年的建设与发 展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气及汽车零 部件方面取得辉煌业绩。特别是 1997年

2、进入轿车领域以来，凭借灵 活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，资产总值达到 105亿元，连续四年进入全国企业 500强，被评为“中国汽车工业50 年发展速度最快、成长最好”的企业，跻身于国内汽车行业十强。2009 年12月23日，成功收购沃尔沃汽车100%勺股权。吉利始终秉承“快 乐人生，吉利相伴”的核心价值理念，一直努力使吉利汽车走遍全世 界。1.1.2. 吉利的企业文化李书福董事长在谈及吉利企业文化的发展方向时，始终坚持人性化的企业管理理念，不仅要让吉利的员工充分感受到吉利大家庭的温 暖，感受到真正人性的关爱，而且要让大家认识到游戏规则的刚正和 无情。让世界充满吉利，是吉利集团

3、对世界的美好祝愿。吉利集团不仅 希望吉利的汽车享誉全球，更希望将“大吉大利”的美好祝愿送给在 世界每个角落的人，希望世界和平、幸福、进步。对此，吉利不仅致力于高性价比节能环保汽车的制造，更加注重投身公益事业。扶贫、救灾、助贫，吉利在不断贡献着自己的力量。创新一直是吉利不断发展的源泉， 而创新离不开教育的发展。吉 利集团在教育领域一直身体力行，不断为社会输送新鲜的血液。这一次的“乡村幼儿园计划”就是吉利在教育领域的又一创新之 举，不仅体现了吉利对乡村留守儿童的人文关怀， 更体现了吉利可持 续发展的精神。1.1.3. 吉利的资源对吉利进行公益活动的支持吉利大学和吉利车友队为吉利“乡村幼儿园计划”的

4、实施提供了 良好的资源吉利大学的学生对吉利“乡村幼儿园计划”师资力量的投入有很 大的帮助。吉利车友队之前参加的“多背一公斤”公益活动，在社会 中造成了很好的影响，因此相信吉利车友队对吉利此次公益活动也会 起到很大的作用。1.1.4. 吉利进行公益活动对自身发展的作用目前吉利的品牌效应并不是特别好，吉利进行的公益活动在对活 动的受众带去关爱的同时也会提升自身的品牌形象，进而让自己的品牌更加的深入人心。对此次的“乡村幼儿园计划”进行公共关系策划， 一方面有利于使乡村留守儿童得到社会的更多关注和关爱，另一方面 有利于吉利品牌形象的提升。吉利在教育领域的成长，会为其的发展 增加新的力量。1.2. 项目

5、需解决问题吉利公司发起此次活动的目的是改善乡村留守儿童的教育状况 和营养状况，针对乡村留守儿童的教育状况和营养状况， 我们对项目 需要解决的问题进行了分析。1.2.1. 乡村留守儿童教育现状农村留守儿童，一般是隔代监护，即由自己的爷爷奶奶或姥姥姥 爷监护。监护人一般只限于满足留守儿童物质生活上需求， 吃穿不缺 就行，很少注意在思想上教育留守儿童，造成他们在行为习惯等方面 较为任性。而留守儿童的父母，由于将孩子留在家乡，内心有一种用物质来补偿他们的潜意识，于是在金钱等物质条件上，尽量满足他们 的要求，这就养成了留守儿童在生活铺张浪费，不知道节俭的习惯。 而如果监护人再不加以约束，留守儿童就很容易

6、出现性格失常和行为 失范，甚至导致违法犯罪现象。这些生活习惯的形成将会影响农村留 守儿童的一生。此外，有些农村留守儿童因为缺乏父母陪伴，而变得 胆小、懦弱和内向，在人际交往中一般存在障碍，表现出明显地缺乏 自信。且由于农村留守儿童的情感需求长期得不到满足，遇到心理问题无法正常疏导，极大地影响了其心理健康，孤独感、紧张感、失落 感和焦虑感，是农村留守儿童普遍存在的心理感受。122.乡村留守儿童的健康现状根据全国妇联的关于全国农村留守儿童状况报告显示，超过半数的留守儿童不能和父母生活在一起，33%的父亲、25%勺母亲外出5年 以上，60%70%以上的父母在外省打工。父母的长期在外对留守儿童 的身体

7、健康都造成了严重的影响。由于祖辈或亲友缺乏对孩子科学喂 养的知识，留守儿童不能得到合理的日常饮食。 据留守儿童营养与健 康状况的相关调查显示，部分留守儿童体格生长发育指标水平明显低 于非留守儿童。综上可得，乡村留守儿童的教育状况和健康状况着实令人担忧，吉利控股集团针对乡村留守儿童的教育状况和健康状况，开启“乡村幼儿园”计划，主要解决乡村留守儿童的教育问题和健康问题。“乡村幼儿园计划”在教育方面主要以乡村早教点的开设和师资力量的投入为主，在营养方面主要覆盖婴幼儿的爱心营养包，补充微量元素。 在教育问题和健康问题上从婴幼儿抓起， 有利于乡村留守儿童身心的 健康发展，为乡村留守儿童以后的健康发展做了

8、很好的铺垫，这就充分体现了吉利可持续发展的原则。1.3. 项目执行地域据各种调查，我国目前农村留守儿童大量存在，据2000年第五次人口普查资料显示，当时我国农村留守儿童在2300万左右，其中87%分布在农村地区，高度集中分布在四川、广东、江西、安徽、河 南、湖南、海南等省，在重庆、江西、四川等省市，留守儿童在当地 全部儿童中所占比例高达 20%左右。半数以上的留守儿童不能和父 母生活在一起。有专家推算和保守估计，近年14岁以下的留守儿童至少在4390万以上。在一些农村劳动力输出大省，留守儿童在当地 儿童总数中所占比例高达18-22%据全国妇联2008年2月发布的全 国农村留守儿童研究报告中，农

9、村留守儿童的总数约5800万人，集中分布在四川、安徽、河南、广东、湖南等省。而中国流动人口 发展报告2010显示，我国2009年流动人口达到2.11亿人，其中 14岁及以下儿童占20.8%。由此可见，目前农村留守儿童是一数量庞 大的群体。由以上可得，吉利乡村“幼儿园计划”的执行地域是农村劳动力 的输出大省，河南、四川、湖南等。2. 项目调研2.1. 问卷调查问卷内容见附件。根据发布在问卷星上的两份问卷分析如下：中国留守儿童教育现状及社会影响问卷分析 在所调查的人群中，有69.5%的人表示偶尔关注留守儿童，虽然留 守儿童的社会问题严重但是经常关注的人仍占较少数，所以可见非常 有必要通过各类针对留

10、守儿童的公益活动提高公众对留守儿童这一 问题的认识。 留守儿童的教育和营养问题均为现下待解决的问题，问卷也反映出 来公众对教育和营养问题的认识是一致的， 即两者均是公益机构需要 努力的，也是公益活动需要侧重的。 而在留守儿童的早教问题上，大部分公众表示其对留守儿童的心理 带来的正面影响是很重要的，且更多的人表示若吉利开展早教类公益 活动，早教点的师资力量教教育设备来说更重要。有关吉利控股公益营销的调查问卷分析 在此问卷中，大部分被调查者表示对吉利控股集团的公司文化是不 了解的，而在吉利所举办的各类活动中，吉利大学和为玉树捐款公益 活动是较被大家熟知的。 吉利车友会也未被大部分人所知，但吉利大学

11、的宣传较好。 在被调查者中，50湫为吉利举办更多的公益活动会更能吸引消费者去了解吉利 由问卷得出的结论：1. 留守儿童问题突出，有必要建立乡村早教点解决此类社会问题。2. 早教点需要正规范，需要有良好的师资力量和社会关注度。3. 吉利有必要通过公益营销来对自身进行宣传，大众对公益营销的态度是良好的。22 项目Swot分析221.项目的优势（strength） 项目创新性：本项目关注农村留守儿童的学前教育，且本项 目中的活动在关注儿童的教育和营养的同时， 注重加强孩子与父母的 联系，增强孩子与父母之间的感情。 项目可持续性：中国经济的迅速发展，使得农村中青年进城 打工的比例日益增大，相对的，留守

12、儿童的数量也会不断增加，体现 出本项目的可持续性和收益人群之广。 经济支持：吉利集团的实力不断增强，为其开展公益事业提 供了良好的经济基础。吉利收购沃尔沃，更让我们相信吉利强大的经 济基础能够为“乡村幼儿园计划”提供良好的支持。 资源支持：吉利大学以及吉利车友会等能够为乡村幼儿园提 供资源上的支持。 经验支持：吉利大学等学校的成功创建能够为本次“乡村幼 儿园计划”提供良好的办学经验。 媒介支持：吉利集团良好的媒介关系和网络，有利于项目的 宣传，提高项目的知名度。222.项目的劣势(Weakness) 本次“乡村幼儿园计划”针对的群体年龄较小，且农村留守儿童大部分是隔代监护，老人缺乏对学前教育重

13、要性的认知。 由于本次项目的执行地域比较偏僻，因此长期的教师资源难以 保障。 项目所需公关宣传的时间长，需要较多的人力、物力、财力。2.2.3. 项目的机会(Opportunity) 国家政策支持：国家对乡村留守儿童的安全和健康问题的关 注越来越多，此项目的实施符合国家政策的要求，是顺势而行。 环境支持：吉利集团一直秉承着“用我们的智慧、诚信和勤 奋，构建社会和谐”的企业核心价值观，为社会和谐发展做出应尽的 责任。“吉利行天下，慈善中国行”、“吉利未来人才基金”、“浙江省 李书福资助教育基金会”，每一次行动都证明着吉利的责任心，吉利 通过自己的实际行动不断提升自己的企业形象。 吉利在公益事业的

14、不 懈努力，为本次“乡村幼儿园计划”项目的顺利实施提供了良好的大 环境. 社会公众支持：社会公众对公益事业的关注度越来越高，吉 利的“乡村幼儿园计划”旨在改善乡村留守儿童的教育状况和营养状况，这样一个公益性的项目一定会得到很多关注和支持。 “春暖2012”的宣传：吉利在中央电视台“春暖2012”的大 型公益晚会上开启“乡村幼儿园公益计划”，为本项目的宣传奠定了 良好的基础。 中国发展研究基金会的支持：本项目与中国发展研究基金会 合作，确保了项目的可靠性。2.2.4. 项目的威胁（Threaten） 目前很多车企都在进行各自的公益事业，以东风悦达起亚为例, 1200万元援建了 30所希望小学，惠

15、及的贫困地区的少年儿童数以 万计。一汽丰田“厂家先行、经销商跟进、客户参与”的三步走的战 略使其公益事业取得很好的成果。因此，不仅吉利汽车面临其他品牌 汽车的挑战，而且吉利的公益事业同样面临严峻的形势。 在对公益事 业进行宣传时，需要投入更多的精力。 我们要保证项目的可持续性。许多车企宣扬其慈善公益活动， 履行企业社会责任，但缺乏持续性、连贯性，更像散沙，作秀式的。 作秀式的宣传公益活动，不仅不能为企业锦上添花，反而会对企业造 成不良的影响。 避免负面新闻，是我们需要注意的事。225.SWOT表格列举优势(strength ) S项目创新型 项目可持续性 强大的资金支持 吉利大学及吉利车友会等

16、资源的支 持 办学经验支持 良好的媒介支持劣势(WeaknesS W 农村学前教育的不普遍性 长期的教师资源难以保障 公关宣传时间较长，所需资源较多机会(opportunity)O威胁(threaten )T 其他车企公益事业的挑战 项目可持续性的维持 注意避免负面新闻国家政策支持环境支持社会公众支持“春暖2012”的宣传中国发展研究基金会的支持由此分析，本次项目应该利用外界良好的机会， 充分发挥自身优势，对于项目的劣势，要适当处理，勇于面临挑战2.3. 前期可行性2.3.1. 基本情况 名称：吉利“乡村幼儿园计划”年度公关策划 类型：公益性质公关策划 主要工作内容：秉承吉利“以人为本，可持续

17、发展”的CSF原则,结合农村留守儿童的现状，实施“乡村幼儿园计划”年度公益活动。 预期受众：实施地区幼儿、幼儿家长、吉利大学部分师生 预期投入：500万232.可行性 项目背景：综合农村留守儿童现状，可看出农村留守儿童教育问题不仅是一 个教育问题，如果任其发展下去的话，将最终演变成为严重的社会问 题。由以上看来，在农村留守儿童的问题越来越严重的情况下，吉利 公司的“乡村幼儿园计划”有助于解决其中的教育问题、安全问题， 有利于留守儿童身心的健康发展，同时“乡村幼儿园计划”的成功实 施会引起社会对留守儿童更多的关注，从而使留守儿童的到社会中的 更多关爱。 实施的必要性：乡村留守幼儿越来越成为社会关

18、注的焦点，企业对社会责任的承 担需要落实。同时，此项计划是吉利公司公益之路的又一站。热心公 益的吉利公司在媒体、大众心中的公益形象不断提升，此次的“乡村 幼儿园计划“无疑会对吉利公司公益形象、品牌形象的提升有很大的 帮助，进而使吉利的品牌文化、企业精神更加深入人心。 实施的可行性：围绕乡村幼儿园的公益活动，从三个主线出发开展活动：1. 快乐童年、吉利相伴一一从儿童（留守儿童）的需求考虑2. 爱心吉利、你我参与从儿童、吉利双方需求考虑3. 关怀成长、感恩吉利从感恩教育、项目可持续角度考虑 此项活动充分考虑到吉利的现有资源以及社会反映， 从延续性的角 度发掘留守幼儿所引起的问题并配合相应活动加以解

19、决。 实施条件:乡村幼儿计划是吉利公益道路的又一项重要活动。此次活动着眼 于社会热点，坚持从民生出发，关注留守儿童关注留守问题造成的后 续严重后果。同时，此次活动具有延续性，将其打造成年度公益活动。 并且充分利用吉利现有的吉利大学以及吉利车友会资源，调动更多人 关注留守问题关注公益活动。3. 项目策划【本次年度策划从三个主线出发，分别落实在一年之中的12个月】主线快乐童年、吉利相伴一一从儿童（留守儿童）的需求考虑 主线爱心吉利、你我参与从儿童、吉利双方需求考虑 主线关怀成长、感恩吉利从感恩教育、项目可持续角度考虑 一月：二月：吉利公益广告三月：四月：吉利儿童车模五月：六月：吉利儿童节圆梦计划七

20、月：八月：乡村早教点建立启动仪式九月： 十月：吉利“新家庭” 十一月：感恩吉利系列活动十二月：3.1. 吉利公益广告3.1.1. 活动背景 农村儿童的教育、营养等很多方面都存在着严重不足，应该引起社会各界的关注，应该发挥广大人民的力量帮助他们。 吉利公司“乡村幼儿园计划”项目已经拉开帷幕，需要通过适当的宣传让更多人了解、支持本项目。3.1.2. 活动目的及预期效果1）活动目的 扩大社会影响，让更多人开始关注农村留守儿童这个弱势群体，并有机会奉献自己的爱心。 体现吉利热心公益的企业精神，提升吉利的企业形象。2）预期效果 社会大众了解到农村儿童的现状，进行了一定数额的捐款，这笔款项由中国教育儿童基

21、金会、中国青少年发展基金会合理 支配，为很多地区的农村儿童提供了帮助。 广大人民通过本公益广告认同吉利热心公益的企业精神、支持“乡村幼儿园计划”项目，吉利的品牌形象得到提升。3.13活动可行性分析1）基本情况 活动名称：吉利公益广告 活动类型：公益广告 活动主要内容：拍摄并播送公益广告，搭建爱心捐助平台。 主要预期社会效益：对本项目及吉利公司形成良好的宣传效果，提升吉利公司的品牌效应。 活动总投入：100万2）必要性与可行性 必要性：首先，农村留守儿童的现状应该被广大公众所了解，有必要搭建一个完善的爱心捐助平台让他们可以对这些儿童 伸出爱心之手；其次，吉利公司“农村幼儿园计划”项目已经开始，

22、需要让更多人知道、了解这个项目，扩大项目的影响力，并宣传吉利 公司热心公益的积极形象。 可行性：首先，在公益广告中对农村留守儿童的现状精心而写实的表现，再加上良好的制作水平，最终公益广告能够让社 会公众对农村弱势儿童有一定的认识，并宣传吉利公司热心公益的品 牌形象；其次，与中国教育儿童基金会、中国青少年发展基金会合作， 能够更有效地激发广大群众的捐助热情，保证款项被用在正确的地 方。3）实施条件 人员条件：负责联系演艺名人或其他社会知名人士的 相关工作人员；负责拍摄农村儿童的负责人员；负责剪辑制作广告的 人员；负责与电视与网络媒体联系播放公益广告的人员； 负责微博平 台宣传和维护的人员。 基础

23、条件：某或某些知名人士在广告中的宣传效果， 良好的拍摄 及广告制作设备及水平，某大型微博平台的支持。3.14活动时间2月3.1.5. 活动地点电视网络等媒体、4s店、车展3.1.6. 活动面向对象社会公众3.1.7. 具体安排活动 阶段时间事项名称事项详述负责人备注前期1月上旬与中国教育儿 童基金会、中国青少年发展基 金谈妥合作事 宜相关人士与中国教育儿 童基金会、中国青少年 发展基金联系，向他们 介绍公益广告的具体情 况，商讨双方的合作事 宜与中国教 育儿童基 金会、中 国青少年 发展基金 的相关人 士1月上旬与电视媒体与 网络媒体确定 公益广告播出 的具体相关事 宜相关人员与多家电视媒 体

24、与网络媒体商讨并确 定公益广告的播出事宜负责与电 视媒体和 网络媒体 联系的人员1月上旬初步确定公益广告的基本内容和拍摄流程由相关专家和导演等专 业人士商讨确定公益广 告的的基本内容和拍摄 流程相关专家 和导演等 专业人士1月中旬与在公益广告 中出现的社会 知名人士联系相关人士负责与在公益 广告中出现的社会知名 人士联系相关人士若最初确 定的名人 无法拍摄，则告知导演等重新 确定人选，直至最终 确定人选1月下旬拍摄公益广告 并制作，制作户外大型宣传标 志牌拍摄组与知名人士来到 某本项目的早教点，按 照之前确疋的拍摄流 程，并结合具体情况， 进行公益广告的拍摄， 最终，由专业制作人员 制作公益广

25、告，并制作 户外大型宣传标志牌拍摄组人 员，制作 人员公益广告 内容应包 括农村儿童现状写 实描写以 及吉利公 司“乡村幼 儿园计划”项目的宣 传中期2月正式播出公益 广告并开展宣 传在事先商疋好的电视媒 体与网络媒体播出公益 广告，开通爱心捐助平 台；冋时在微博平台上 开展广泛的讨论，增强 宣传效果播放广告 的媒体，爱心捐助 平台的管 理人员，微博平台 的管理人员爱心捐助 平台是指 社会公众 可以通过 账户捐款、 网上转账 捐款等方 式将爱心 捐款给予 中国教育 儿童基金 会、中国青 少年发展 基金。同 时，消费者 每购买吉 利公式产品，都将捐 款一定数 额后期2月公开捐款数额微博平台公开捐

26、款数额微博平台 负责人贝3.1.8. 宣传方案 微博和其它网络媒体的同步报道。 户外大型标志牌的宣传。3.1.9. 财务预算项目物资单价数量总价备注社会名人及其 他演职人员费 用1000001100000如果能够 争取部分 演员（特别 是名人）不 收费，将大大节省本 项开支拍摄费用50000150000制作费用10000110000户外大型标志rF.rrt牌10000110000总计1700003.2. 吉利儿童车模一一关注儿童，爱心购车321. 活动背景现在的车展偏向于邀请性感车模，而吉利创新性的选择儿童车 模，从公益的理念出发，一方面可以通过卖车为乡村幼儿园筹得资金， 另一方面可以吸引更多

27、人群对乡村留守儿童和吉利汽车的关注，同时是对都市繁忙大众的一个启示，如何返璞归真、找回童年的快乐，体 现了思想上的进步，也体现了吉利的社会责任感。3.2.2. 活动目的及预期效果1）活动目的： “关注儿童，爱心购车”活动的主要目的是为了给乡村留守 儿童筹得资金，使乡村幼儿园更好的运作，给乡村留守儿童创造更好 的环境，赢得更多的资源。这样，乡村留守儿童的教育和营养会得到 更多的保障，留守儿童在乡村幼儿园里更好的成长。 此次活动以“捐助乡村留守儿童”为契机，使参加此次车展 的车型得到更好的宣传，从而增加吉利汽车的品牌知名度。本次车展 中的儿童车模，在吸引更多购车者眼球的同时，能够倡导吉利安全、负责

28、的企业文化，使吉利的品牌形象得到更好的提升。 此次车展希望通过儿童车模的参与，增加社会公众对留守儿 童的关注，从而使乡村留守儿童得到社会中更多人的关心和帮助。2）预期效果： 儿童车模的选拔活动顺利开展，乡村留守儿童在此次车模选拔 活动中得到更多的快乐。 通过前期的宣传，更多的爱心购车者参加到此次的“关注儿童, 爱心购车”的车展活动中。 车展能够成功举行，爱心购车者积极捐款。 活动的成功举行以及活动后期的总结报道能够使乡村留守儿 童得到更多的关注，乡村留守儿童的发展有更好的保障。车展的举行有利于提升吉利集团在业界以及整个社会中的知名度和 影响力，使吉利汽车在消费者心中的口碑更好。323. 活动可

29、行性分析1) 基本情况 活动名称：关爱儿童，爱心购车 活动类型：车展 活动内容：选拔儿童车模作为车展中的车模，并通过爱心购车 的形式，对乡村幼儿园的留守儿童进行捐款。 活动预期收益：车展成功举办，乡村留守儿童得到更多的关注 和爱心捐助，吉利汽车的品牌更加深入人心。 项目总投入情况：10万2) 必要性与可行性必要性为了使乡村幼儿园计划更广为人知，使农村留守儿童得到社 会中更多的关注，吉利有必要运用外界的力量，给乡村幼儿园公 益计划带去更多的资金支持，使更多的乡村留守儿童受益于乡村幼儿园计划。且此次计划不仅有利于乡村留守儿童的成长而且有助于吉利汽车在农村和更大范围内进行推广，使吉利汽车更加深 得人

30、心。在如今竞争激烈的汽车行业，吉利有必要通过这样的活 动，自己在市场中地位，甚至是自己的市场份额。总之，此活动是一项双赢的活动，既帮助乡村留守儿童健康 成长，又有利于吉利的发展，因此展开此项活动是很有必要的。可行性A. 一直靠性感车模吸引消费者眼球的车展难免也会使部分消 费者感到视觉疲劳。此次车展中，儿童车模的参与是本次活动的 一大亮点，势必会吸引不少人的眼球。乡村留守儿童的加入，充 分体现了吉利负责的精神，与吉利汽车安全、环保的理念相契合， 这样能够引起不少购车者的兴趣。B. 吉利本有的品牌号召力是对本次车展参与度的保障。C. 现在社会大众对留守儿童的关注度不断增加，本次车展以 公益为主，一

31、定会吸引不少人爱心参与。D. 活动以后爱心基金账目明细的公开可以消除不少购车者的 后顾之忧。E. 活动所需的场地、宣传所需的海报、明信片等都易安排。 综上，此次车展的开展是可行的。3）实施条件 场地条件：车展现场推出儿童车模进行宣传，爱心购车在车 展现场和4s店进行 人员条件：场地的工作人员、礼仪，制作海报、明信片等的 人员都有较强的专业素质。 资金条件：活动所需的资金完全在预算范围之内。 媒介条件：吉利自身的号召力以及本次活动的公益性会心音不 少新闻媒体的参与。此活动中微博的运用更会使活动得到更为广 泛的传播。网络、电视等新闻媒体会使此次活动得到很好的宣传， 使活动在社会中造成很好的影响力。

32、4）进度与计划安排进度与计划安排见活动具体安排和财务预算，活动的时间和费用在计划范围之内。5）总结结合以上内容可以得出，本次活动是可行的，只要对活动各个细 节加以控制，活动一定会取得圆满成功。324. 活动时间本次活动主要在3、4两个月内完成。3.2.5. 活动地点车展现场以及4s店（爱心购车的主场）3.26 活动面向对象本次活动主要面向的对象是购买吉利汽车的消费者。327. 具体安排活动 阶段时间事项名称事项详述负责人备注前期3月2日发布选拔儿童 车模通知联系乡村早教点负责 人，展开报名工作乡村早教 点负责人3月5日8日车模培训对报名参加儿童车模的 孩子进行一些相关的简 单培训吉利公司联系的

33、老师3月9日10日儿童车模正式选拔从报名参加的儿里中选 出比较优秀的孩子作为 车展中的车模代表，而 没有入选的孩子也有相 应的安慰鼓励奖乡村早教 点的负责 人3月11日儿童车模的服 装定制测量入选儿童车模的身 高等，联系相关的服装 厂定制服装乡村早教 点的负责 人3月11日明信片、海报、 纪录片的制作在儿童车模的选拔过程 中进行相关素材的收集，并运用素材进行相 关材料的制作专门负责 此项工作 的专业人 员3月20日确定爱心捐款 的车型吉利根据市场情况，确 定爱心捐款的车型吉利公司 相关负责 人中期4月6日儿童车模的安 排儿童车模的接送工作， 儿童车模的住宿等工作乡村早教 点负责人 与吉利公 司

34、相关负 责人4月8日车展现场的布 置和安排海报的张贴，横幅的悬 挂，现场的整体控制吉利公司 相关负责 人后期4月9日活动的总结报 道对车展中的公众进行采 访车展中的 特约记者车展结束后爱心资金使用 的明细账目公 开吉利相关负责人对后期 爱心资金的使用去向及 详细账目进行公开吉利公司 相关负责 人328. 宣传方案 前期：A. 全程跟踪儿童车模选拔的过程，在吉利网站上进行相关的报道说 明，并在吉利的官方微博上进行相关的说明。吉利可以与热心公 益的明星进行沟通，通过名人微博进行宣传。B. 将制作的海报以及拍摄的乡村留守儿童的照片张贴在展厅内。C. 对儿童车模的选拔在网络及电视上进行及时的报道，起到

35、很好的 宣传造势的效果。 中期：A. 将前期拍摄的儿童车模选拔过程的纪录片在车展上进行播放。B. 现场采访参与车展的人的感受，真实体现吉利本次活动的影响力。 后期：A. 对活动进行总结，在吉利官方网站上写明本次活动的成果，利用 吉利的企业微博对大家在本次活动中的积极参与表示感谢。B. 对本次车展进行完整的报道，并让大众对本次车展中的乡村留守儿 童车模进行投票选出“最可爱儿童车模”，须注明本次投票为爱心投 票，发送一次短信即为乡村留守儿童捐助 2块钱，用“微博关注乡村 留守儿童，您也是孩子笑脸的见证人”引起更多人对乡村留守儿童的 关注。3.2.9. 财务预算项目物资单价数量总价备注前期选拔车模

36、相关费用20000120000车展横幅4 条, 4s店横幅自行解 决横幅504200车展横幅4 条, 4s店横幅自行解 决海报10200020000明信片0.52000010000儿童车模服装5002010000其他宣传费用10000110000工作人员餐费30/天80（含儿童车 模）*24800交通运输费5000015000总计8000033 吉利儿童节圆梦计划331. 活动背景随着现代社会的发展，大批农民进入城市开始了打工生活， 而他 们的子女由于种种原因无奈与父母长期分离，在他们幼小的心灵里造 成了挥之不去的伤痕。中国自古有云：每逢佳节倍思亲。在儿童节， 这个属于他们的节日里，他们对父母

37、的思念就更加强烈，渴盼着能够 过一个有父母陪伴的儿童节。而在外打工的父母也非常思念自己的子女，对孩子的成长有着很多的牵挂。因此吉利借这一契机，圆了留守 儿童和其父母的梦想。332. 活动目的及预期效果1）活动目的： 在儿童节来临之际，吉利出资满足留守儿童的与父母团聚的愿望， 让这些儿童度过一个快乐的儿童节。 让留守儿童与父母得以团聚，以解父母对孩子的思念。 通过对活动的跟踪报道，引起社会各界对留守儿童的广泛关注， 继 而使留守儿童问题的解决得到来自社会的更多力量的帮助。 随着活动的推出，提高吉利集团企业形象。2）预期效果： 留守儿童及其父母得以团聚，共同度过一个快乐的儿童节，同时增 进父母与子

38、女的沟通与理解，有助于留守儿童的心理健康发展。 媒体的广泛报道引起了社会各界对留守儿童的广泛关注， 会有来自 社会的更对力量来关心和帮助留守儿童，使他们的身心都能够健康发 展。 随着活动的推广，可以让大众认同吉利集团具有强烈的社会责任 感，认同吉利集团是个有实力、负责任、重品质的信得过的企业。3.3.3. 活动可行性分析1）基本情况 活动名称：吉利儿童节圆梦计划 活动类型：亲子团聚活动 活动主要内容：亲子团聚（吉利主要负责）+儿童节游园（游乐场主要负责） 主要预期社会效益：吸引更多人对留守儿童的关注，以使留守儿童的解决得到更多人的帮助， 同时对本项目及吉利公司形 成良好的宣传效果，提升吉利公司

39、的品牌效应。 活动总投入：50万2）必要性与可行性 必要性：留守儿童长期与父母分离，感受不到父母时时的关心，除 了会让留守儿童感到孤独和思念之外，也不利于他们身心的健康发展，因此有必要借儿童节使留守儿童与父母团聚。 可行性：充分发动吉利车友会的力量，同时合理利用吉利自由汽车 资源，组建儿童节圆梦车队。同时联系游乐园，共同举办这一活动，为留守儿童提供一次同父母到游乐园玩耍的机会。 与此同时利用媒体 效应大力宣传这一活动，使更多人关注关心留守儿童，也为更好地树 立吉利和游乐园形象起到效果。3）实施条件 人员条件： 选取留守儿童比较集中的地区，选取父母打工城市较 集中的留守儿童代表，以方便圆梦车队将

40、留守儿童接到父母所在城 市，与父母团聚。 基础条件：由吉利乡村早教点协助选出留守儿童代表， 由吉利集团 联系车友会组织车辆，同时吉利集团也组织车辆共同组成圆梦车队。前期由吉利集团联系游乐场，共同商定儿童节圆梦计划合作问题， 双 方出资，共同宣传。334.活动时间6月1日3.3.5. 活动地点留守儿童代表：四川、安徽、广东、湖南、江西等留守儿童集中地区圆梦目标城市是：北京、深圳等留守儿童父母较为集中的城市3.3.6. 活动面向对象长期与父母分离的留守儿童代表及其父母3.3.7. 具体安排活动 阶段时间事项名称事项详述负责人备注前期5月10日 -5 月 20 日选拔留守儿童 代表吉利乡村早教点工作

41、人 员协助吉利集团根据客 观条件等诸多因素选拔儿里代表吉利集团 代表和早 教点负责人5月10日组建儿里节圆 梦车队吉利集团联系吉利车友 会，沟通组建圆梦车队 的相关事宜，冋时吉利 也派出一部分车辆组建吉利集团 代表和车 友会负责人车队5月10日联系游乐场商讨共冋举办儿里节圆 梦活动，吉利集团负责 组建圆梦车队，游乐场 负责为留守儿童及其父 母提供儿童节游乐场1 日游吉利集团 代表和游 乐场负责人5月10日联系媒体联系各大媒体对这一活 动进行报道吉利集团代表5月25日在吉利官网上 公布消息在吉利官网上公布留守 儿童代表名单，并通知 到留守儿童及其父母做 好相关准备。同时公布 儿童节当天圆梦活动的

42、 安排吉利集团 代表和早 教点负责人5月28日确认各方准备情况确认留守儿童及其父 母、圆梦车队、游乐场、 媒体准备情况吉利集团代表中期5月31日将留守儿童接 到父母所在城 市吉利儿里节圆梦车队将 留守儿童接到父母所在 城市使他们与父母团聚吉利集团 代表和吉 利车友会 负责人6月1日吉利车队将留寸儿里代表及其父母接到游乐园与游乐园工作人员接洽留守儿童代表及其父母 被送到与此项目合作的 游乐场，游乐场相关负 责人组织带领他们完成为时一天的活动吉利集团 代表和游 乐园负责人6月1日吉利工作人员全称跟踪报道将活动动态和相关照片实时发到吉利官网上吉利集团负责人6月1日媒体全天跟踪报道之前联系好的媒体对这

43、一活动进行全天跟踪报道吉利集团代表6月1日将留守儿童及 其父母接回，次日将留守儿童 送回家乡6月1日晚吉利车队将 留守儿童及其父母接到 他们的住所，次日同一 时间地点集合留守儿童 代表，将他们安全送回 家吉利集 团代表和 吉利车队 负责人后期6月1日确认媒体已经 发出活动报道 新闻联系跟踪报道的媒 体，确认是否已将此次 活动进行报道吉利集团代表6月2日在吉利官网上发活动总结吉利人全程参与此次活 动，其中一定收获很多 感动，从一个组织者一 个参与者的角度撰写活 动总结或新得会，说出 感动自己的事情或是场 景，通过这些故事感动 更多人吉利集团 代表6月2日搜集留守儿童 代表此次活动 感受搜集留守儿

44、童代表精力 此次活动的感受，写下 他们内心世界的变化， 对父母的认识理解的变 化等等，发表到吉利集 团的官网上，通过这些 感受感动更多人6月6日总结此次活动吉利作为此次活动的发 起人和主办方对此次活 动的情况和收获进行总 结，积累经验，改进不 足，意识吉利公益事业 更加成熟338. 宣传方案1）前期宣传 在吉利官方微博上发布活动消息，利用吉利广泛关注预先推广活动。 活动的宣传海报和活动信息在吉利官方微博、吉利官网发布。 联系其他信息平台，如百度、中国青少年发展基金会、中国教 育基金会等，在其官网上发布活动消息。2）中期宣传联系国内凤凰网、人民日报等各大媒体，对本次活动进行报道3）后期宣传 参与

45、此项活动的吉利人记录下自己的感受，在吉利的 官网以及微博上与大家分享。 参与此次活动的留守儿童代表记录下自己的体会以及 心理感受上的变化，在吉利官网以及微博上与大家交流。 将活动照片等资料发到吉利官网以及微博上，进行后期宣传339. 财务预算项目物资单价数量总价备注圆梦车队费用20003060000媒体等宣传费 用50000150000留守儿童及其 父母用餐50 （一天）儿童200 X 2父母40040000大约200名留守儿童 代表工作人员用餐50100 X 210000圆梦车队用餐501005000圆梦车队住宿100505000游乐场50200 X 330000部分由吉 利集团承 担部分由

46、 游乐场承担前期准备办公 费用10000110000应急费用10000110000总结宣传维护 费用500015000留守儿童代表 礼物20020040000其他留守儿童礼物1002000200000总计4650003.4. 乡村早教点建立启动仪式341.活动背景 9月为幼儿园、小学入园（入学）时间，而留守儿童家庭本身缺乏 足够的资源和条件去教育孩子。留守儿童的教育问题是现下农村地区 最紧迫的问题之一，关爱留守儿童的健康成长，关注留守儿童的教育 学习刻不容缓。 农村地区知识匮乏，大部分留守家庭忽视早教的重要性， 而事实上 早教对幼儿的成长起到了关键作用。早教知识的普及也是一项重要任 务。3.4

47、.2. 目的及预期效果1）活动目的： 通过7月早教点的启动仪式，吸引社会媒介的注意，通过媒体的传播更广泛的宣传吉利“乡村幼儿园”公益活动，进而引起社 会关注农村留守儿童。 通过早教点的启动仪式，作为“乡村幼儿园”计划系列活 动的揭幕活动，为后续活动做铺垫。 正式活动启动以后，开始早教点的宣传工作。通过走村入户的早教知识宣传工作，为留守家庭普及早教的重要性以及基本的儿 童教育知识，为后续早教班招生奠定基础。 通过前期的知识普及、媒体宣传等，为早教班的开设已经起到了部分推波助澜的作用。早教班即于 9月1号正式接受报名。2）预期效果 启动仪式吸引到多家包括报纸、电视、网络等多家媒体的关注，并邀请各负

48、责人和政府人员出席开幕式。 启动仪式邀请村支书或村民参与，达到在村中信息传播的效果。 早教知识宣讲，深入村户，使大部分留守家庭认识到早教的重要性。 每所幼儿园招收当地的留守幼儿。3.43活动可行性分析1）基本情况A. 活动名称：感恩吉利系列活动B. 活动类型：启动仪式C. 活动主要内容：开幕式、早教讲座宣传、招生D. 主要预期社会效益：对本项目及吉利公司形成良好的宣传效果， 升吉利公司的品牌效应。E. 活动总投入：150万2）必要性与可行性A. 必要性：留守儿童受教育程度呈现下降趋势，留守儿童的教育和营 养问题也愈发暴露无遗。宣传早教知识，开办早教班已经迫在眉睫了。B. 可行性：充分利用吉利大

49、学的师生资源，同时招募社会主志愿者成 为各个早教点的老师。利用媒体效应宣传早教以及所开设的早教班，让更多人了解早教认识早教。3）实施条件A. 人员条件：首先，在吉利大学或者吉利控股公司所支持的高校内招 募长期志愿者，这些志愿者将成为未来1-2年内各个早教点的主干力 量；其次，在社会范围内招募短期志愿者，配合长期志愿者教授学校 日常课程。B. 基础条件：前期筹备早教点老师工作，所以老师进行专业早教培训。 启动仪式在各村进行，由当地早教点负责人主持，邀请政府相关人员 参与。早教知识宣传人员由专业早教人士参与。344. 活动时间 前期早教点筹建：5月一一7月 启动仪式：7月底 早教讲座（知识普及）：

50、8月 幼儿园招生：9月1日345. 活动地点 早教点志愿者老师招募：各大高校（以师范院校为主） 启动仪式：各早教点同步进行 早教讲座：各村 早教班招生：各早教点学校3.46 活动面向对象 学龄前幼儿（以留守儿童为主） 各高校志愿者 各社会志愿者 媒体 早教点筹建组委会3.4.7. 具体安排活动 阶段时间事项名称事项详述负责人备注前期5月7月初早教点老师招 募在社会上进行早教点专 业老师的招聘；在各高 校进行早教点长期志愿 者的招募与选拔工作； 在社会以及各高校进行 早教点短期志愿者的招 募与选拔；早教点 筹建组委 会7月中 旬早教点老师培 训会聘请专业早教人士，对 招募（招聘）的专业和 非专业

51、人员进行前期培 训早教点组 委会；专 业早教人士7月中 下旬早教点负责人 选拔从招募（招聘）来的人 贝中选拔优秀者成立早 教点负责组，后期早教 点的正式授课等工作将 交由负责组主持早教点组委会；中期7月下 旬启动仪式由各早教点筹建组牵 头，邀请当地媒体、吉 利集团相关人员与政府 相关领导参与各点的启 动仪式早教点组 委会；吉 利公司相 关负责 人；政府 相关负责 人；媒体8月早教知识普及聘请专业早教人员在各 村进行早教讲座，宣传 早教知识早教点组 委会；专 业早教人员后期9月1日3日早教点招生在前期宣传的基础上， 正式开始早教点的招生早教点组 委会；早 教点筹建 组；志愿者9月4日一一早教点正

52、式开 学由负责早教点课程的早 教点负责组开始进行正 常的上课等早教点负 责组348. 宣传方案1）前期利用各大学校报纸、电视、网络等媒体在所招募的各大学校里进行宣 传，同时也开展社会媒体的宣传通道。首先，在媒体上发布招募早教 点老师的通告，发布报名的相关消息；其次，在各大校园媒体中发布 相关消息，进行校园巡回招募。2）中期启动仪式进行网络全程直播，同时，在当地的媒体中进行积极宣传。使早教在当地村民心中形成雏形。3）后期早教点的宣传需要当地媒体的配和。 同时，在网络上随时随地报道追 踪早教点成立后续事宜。349. 财务预算项目物资单价数量总价备注与各大媒体宣 传资金10000110000在各大媒 体上发布 通告等费用横幅501005000在各大高 校内巡回 招募的宣 传横幅海报20100020000招募教师的工 资等工资1500每月伙食补助200 每月正式老师20X 10志愿者300 X10900000包括正式 老师的工 资和志愿 者的补助等培训费用20000120000用于对招 募来的老 师和志愿 者进行培 训的费用启动仪式500015000早教点启 动仪式上 的各种开销媒体宣传500011000配合启动 仪式的媒 体宣传讲座500015000讲座专家 的要求和 会场的布置报名200012000报名期间 各种物资 的提供早教点1000001100000早教点教 室