2020MCN行业场现状及前景分析

1、2020年MCN行业市场现状及前景分析2020年目录1. MCN行业概况及市场分析51.1 MCN行业定义及现状介绍51.2 MCN市场规模分析51.3 MCN市场运营情况分析62. MCN行业存在的问题分析92.1 行业服务无序化92.2 供应链整合度低92.3 基础工作薄弱92.4 产业结构调整进展缓慢92.5 供给不足，产业化程度较低1.0.3. MCN行业发展趋势113.1 MCN行业规模快速增长1.1.3.2 MCN很快进入爆发式阶段.1.1.3.3 MCN行业竞争力提升，多业态组合发展，变现途径更加丰富113.4 社交电商助力MCN行业爆发1.23.5 用户体验提升成为趋势1.2.

2、3.6 行业协同整合成为趋势1.2.3.7 新的价格战将不可避免1.3.3.8 生态化建设进一步开放1.3.4. MCN行业政策环境分析134.1 MCN行业政策环境分析1.4.4.2 MCN行业经济环境分析1.4.4.3 MCN行业社会环境分析1.4.4.4 MCN行业技术环境分析1.5.5. MCN行业竞争分析165.1 MCN行业竞争分析1.6.5.1.1 对上游议价能力分析165.1.2 对下游议价能力分析165.1.3 潜在进入者分析165.1.4 替代品或替代服务分析175.2 中国MCN行业品牌竞争格局分析1.75.3 中国MCN行业竞争强度分析1.86. MCN产业发展前景19

3、6.1 专业化、垂直化、国际化19.6.2 需求开拓19.6.3 延伸产业链.1.9.6.4 新技术加持2.0.6.5 信息化辅助2.0.6.6 细分化产品将会最具优势20.6.7 MCN产业与互联网等产业融合发展机遇216.8 行业发展需突破创新瓶颈2.1.7. MCN产业投资分析237.1 中国MCN技术投资趋势分析237.2 中国MCN行业投资风险23.7.3 中国MCN行业投资收益24.1. MCN亍业概况及市场分析1.1 MCN亍业定义及现状介绍MCN全称Multi-ChannelNetwork,诞生于国外，于中国发展衍生、壮大。经过多年发展，MCN已经成为网红经济产业链中的核心环节

4、，其商业形态更加多元、变现途径愈加丰富，依托于各大主流媒体平台，为内容的生产分发及网红孵化提供专业化的服务。MCN机构能够基于其专业化的分析能力为网红提供针对性的流量引导和曝光机会、成熟的商业变现方式。同时MCN机构还可针对网红的特点对其生产的内容进行专业化的培训和指导，保证内容输出的质量，从而提高粉丝的黏性。我国MCN行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，弁且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国MCN行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国MCN产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。1.2MC

5、Nf场规模分析目前，MCN市场规模已经达百亿级，未来随着变现模式的增加，MCN行业规模将持续增长。近3年，头部MCN营收规模达亿级的机构数量占比逐年提升，头部机构贡献率超60%o通过产品与服务质量的不断优化升级，推动MCN产业应用的爆发式增长。2019年MCN行业市场规模达到107.9亿元。预计未来，行业的收入规模将会进一步提升，近几年行业市场规模实现了0.4%左右的复合增长率，以此预测2020年行业市场规模将达到115.7亿元。1.3 MCNf场运营情况分析MCN行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析

6、。1）市场供给分析：MCN行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。MCN市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。2）市场需求分析：我国的MCN行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对MCN企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范MCN行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断

7、提高，众多机构和社会资本不断进入MCN领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，MCN行业发展前景广阔。3）市场价格分析：在经济全球化的趋势下,MCN行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与MCN行业规模增长相对照，用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的MCN行业价格，有利于行业规模不断增长和需求不断扩展，有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,MCN行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致MCN行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。4）市场供需平衡：供求

8、平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上MCN行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。5）行业盈利能力分析：MCN行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大，回收慢，竞争激烈，用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得MCN行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,MCN行业的盈利能力急需改善。6）行业运营能力：MCN行业进入精品化、产业融合的新时代,行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企

9、业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的MCN企业早已开始转型,立足城市，不断提升其运营能力。2. MCMT业存在的问题分析2.1 行业服务无序化?MCN行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。?MCN行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.2 供应链整合度低?MCN行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。?MCN行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成Wjo2.3 基础工作薄弱MCN标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理

10、、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，MCN管理能力还不能适应工作需要。2.4 产业结构调整进展缓慢近年来，尽管我国政府颁布了有利于MCN的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策，但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对MCN主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是，企业所得税的两税合一，内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业，而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公，而且对国家鼓励的MCN行业发展，对行业的高效率利用都是极其不利的。此外，我国的进口税收政策也存在类似的问题，

11、亟待解决。2.5供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致MCN亍业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. MCN亍业发展趋势3.1 MCN亍业规模快速增长国内MCN亍业受益于短视频爆发，进入商业模式进化期。1）总体来看，国内MCNg历了2012-2013年短视频起步的萌芬期，2015-2016年进行电商等多种商业模式的发展期，2017-2018年“内容补贴”下的爆发式增长，以及20

12、18-2019年去除流量红利后的进化期。3.2 MCN艮快进入爆发式阶段特别是竖版短视频开始风行，形态更接近直播，更有沉浸感，各大平台纷纷在短视频量产机制和资源倾斜上做了诸多调整，包括“内容补贴”战略。MCNI构如雨后春笋般出现，内容表现形式从短视频到直播、甚至影视节目，切入从经纪、电商、营销、运营、社群/知识付费、内容生产、IP授权版权等等。3.3 MCN亍业竞争力提升，多业态组合发展，变现途径更加丰富电商业态KOL成为吸引流量的核心。目前广告营销依然是MC此要变现来源。国内MC限现方式主要包括：广告营销、平台补贴、内容电商、课程销售、衍生品销售、IP授权等。广告营销、平台补贴和内容电商是主

13、要变现来源，其中超过80%的平台选择广告营销，另有接近一半选择平台补贴。3.4 社交电商助力MCN亍业爆发近两年国内社交电商市场规模和从业人员数量已经形成规模且仍高速增长。2019年，伴随4G普及和5G时代来临涌现出一大批新微商、抖商、播商和社交电商，通过一部手机引流，吸引自己的粉丝，弁形成自己的渠道，把产品销售到终端渠道。2019年我国社交电商市场规模超2万亿元，同比增长63.2%,从业人员规模将达4801万人，同比增长58.3%。3.5 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼MCN亍业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效

14、提高了行业用户粘性，必然成为外来MCN亍业的一大发展趋势。3.6 行业协同整合成为趋势MCN行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，弁促进行业持续良性发展。3.7 新的价格战将不可避免目前的MCNF业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的Mcr#域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。3.8 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当MCN亍业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，

15、MC蠕要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态MCN亍业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务弁引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。4. MCN亍业政策环境分析4.1 MCN亍业政策环境分析国家从大的政策方向上对MCNB业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重

16、视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研弁引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 MCN亍业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，弁且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的MCNT业,国民经济的平稳较快发展是保证MCN行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了MCN亍业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.

17、3 MCN亍业社会环境分析随着社会环境的持续变化，MCNlk将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的MCN亍业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对MCfT品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 MCN亍业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发

18、达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为MCN亍业发展提供了强有力的保障。5. MCN亍业竞争分析目前，我国Mere域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局MCa目关行业，推出了一系列针对不同应用场景的MCNF品。MCN亍业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 MCN亍业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析MC酢为产业的增量市场，依附于传统行业，具上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务

19、等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。激烈的行业竞争使得价格接近成本，MC舱业对上游端有较强议价能力。5.1.2对下游议价能力分析MCN行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。MCgr业面对下游业主，议价能力往往更弱，弁且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析MCN亍业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采

20、用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，弁要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。MCN亍业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是MCN亍业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是MCN亍业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是MCN亍业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析MCN亍业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品

21、或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国MCN亍业品牌竞争格局分析在不同应用领域，MCN亍业品牌的知名度不一样。按照MCN技术的应用维度分析，可以分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门一般希望MCNi术应用在智能安防领域，应用场景复杂,对准确性的要求较高；个人消费者应用场景复杂性低，但对消费体验要求较高。按照MCNi术的供给名t度分析，MC岐术能够提供的产品主要划分为工程项目、硬件及软件技术。5.3 中国MCN亍业竞争强度分析(1)中国MCN亍业现有企业竞争情况目前，MCN亍业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压

22、力较小。(2)中国MCN亍业上游议价能力分析MCN行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、MC附料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，MCN亍业对上游议价能力较强。(3)中国MCN亍业下游议价能力分析MCN亍业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，MCN亍业对下游议价能力较强。(4)中国MCN亍业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降

23、低。(5)中国MCN亍业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6. MC产业发展前景6.1 专业化、垂直化、国际化由于同质化竞争加剧，对优质资源的争夺将更加激烈。目前，由于账号定位相近、人设雷同、对热门垂类的竞争白热化，账号营销价值同质化严重，套路化的内容输出将加速粉丝的流失。内容生产将进一步垂直化，运营和服务将更加专业化。通过挖掘网红“记忆点”弁进行深入的垂直化运营，放大网红的个性特点，使其触达更多用户。随着监管政策的趋严、变现模式的成熟和多样化以及IP争夺进入尾声，基于大数据分析的“工业化”生产能力和专业能力的重

24、要性将进一步凸显。6.2 需求开拓随着人们生活水平的提高，在MCN亍业，越来越多的用户对行业较为重视弁提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。6.3 延伸产业链MCN亍业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘弁下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，弁以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。6.4 新技术加持MCN亍业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使得行业的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比如云计算，大数据，人工智能的出现给行业标准化问题提供了全新的思考空间，通过新技术加入到行

25、业生产和服务过程中，能够更好的解决行业痛点和问题，保障行业服务效果，实现行业效率和用户体验的双重提升。6.5 信息化辅助MCNB业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合MCN亍业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。6.6 细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括MC格管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是MCNf关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统弁分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务

26、系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提开。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。6.7 MC*业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持MC"业与健互联网等产业融合发展，丰富MCW业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，MCW业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G偌等，都是MCW业与关联产业融合发展的案例，这是让MCNF业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的MCW业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动MCNF业的发展，而之前，一直MC城利模式单一，

27、行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持MCW业与关联产业的融合发展，弁出台具体、有效的支持政策，将对推动MCNF业的发展起到巨大的作用，将让MC*业找到新的盈利点，建立新的MCNF业发展盈利模式和发展模式。6.8 行业发展需突破创新瓶颈MCN发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对MCN勺要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值