swatch 展厅设计

1、 Swatch集团旗下拥有众多腕表品牌，其中包括Swatch（斯沃琪）、（斯沃琪）、Breguet（宝玑）、（宝玑）、Blancpain（宝珀）、（宝珀）、Jaquet Droz（雅盖（雅盖德罗）、德罗）、Glashutte、Original/Union（格拉苏蒂）、（格拉苏蒂）、Leon Hatot、Omega（欧（欧米茄）、米茄）、Longines（浪琴）、（浪琴）、Rado（雷达）、（雷达）、Tissot（天梭）、（天梭）、Calvin Klein（卡尔文（卡尔文克莱恩）、克莱恩）、Certina（雪铁纳）、（雪铁纳）、Mido（米度）、（米度）、Hamilton（汉米尔顿）。（汉米尔顿

2、）。 由于瑞士钟表集团在由于瑞士钟表集团在80年代开创年代开创SWATCH品牌取得了巨大成功，品牌取得了巨大成功，为了表示纪念，选择为了表示纪念，选择SWATCH这个品牌作为集团的总称。这个品牌作为集团的总称。一、一、swatchswatch集团背景集团背景二、二、SwatchSwatch斯沃琪品牌故事斯沃琪品牌故事 二十世纪七十年代末，当我们的故事开始的时候，瑞士手表曾是能工巧匠的杰作，是极其贵重、值得一生珍藏的计时器。它装有手工制作的机械机芯，是数个世纪代代相传的传统制作经验的结晶。然而，短短几年间，瑞士出口手表的价值就下降了五成，瑞士手表的市场份额从50%多跌至15%，在来自亚洲的竞争冲

3、击下，瑞士的制表业从业人数从9万缩水到不到2.5万。瑞士的制表业者一夕间陷入绝境。 到了尼古拉斯G海耶克（Nicolas G. Hayek）的时代，正是他激进的建议和革命性的创意得以让整个行业起死回生，达到如今空前繁荣的局面。海耶克先生的主要高见就是“second watch”（第二块手表）的概念并非一件精雕细琢的昂贵珠宝，而是用一种新颖、奇妙、塑胶的方式来表达你的个性和感觉：比如，优雅、迷人、感性、自然、醒目、诱惑。由于价格不高，顾客在购买了“第二块手表”之后，很快就买了第三块、第四块后来的故事就尽人皆知了。作为当今世界最大的品牌之一，Swatch已生产了3.5亿多块“瑞士制造”的“Seco

4、nd Watch” （第二块手表），它们就是那些配合最新街头、运动和时尚趋势的色彩缤纷、令人兴奋的配饰。三、品牌大事记三、品牌大事记 1983年年 首款首款Swatch腕表诞生，使世界为之震惊。腕表诞生，使世界为之震惊。 1984年 Swatch产量突破一百万。 1985年 琪琪毕加索（KiKi Picasso）为Swatch设计首款艺术家纪念表。 1986年年 Swatch首推时尚系列腕表。首推时尚系列腕表。 Swatch再接再厉，盛邀基思哈雷（Keith Haring）设计四款艺术家珍藏 表。 Swatch推出首款圣诞节珍藏表“Bergstrssli”。 1988年 为庆祝Swatch诞生

5、五周年，Swatch腕表家族新添六款周年纪念珍藏表Puff Special。 Swatch产量突破五千万！产量突破五千万！ 1989年 Swatch双胞胎电话（Twinphone）连通世界大众。 1990年 Swatch多功能表诞生，让时间为之停留。 Scuba200潜水表带领您潜入水中。 Swatch收藏家俱乐部成立，并于1996年更名为Swatch全球俱乐部。 1991年 Swatch自动表使机械表重新焕发活力。 首款Swatch传呼型腕表上市。 阿尔弗雷德霍夫昆斯特（Alfred Hofkunst）为Swatch设计艺术家珍藏表“Swatchetables” 1992年年 Swatch产

6、量突破一亿！产量突破一亿！ Swatch计时码表风靡世界。 1993年 历时十年，Swatch首推音乐表MusiCall。 维维安韦斯特伍德（Vivienne Westwood）为Swatch设计艺术家珍藏表“Orb”。 1994年 Swatch金属表开创现代金属表新纪元。 1995年 Swatch首推太阳能表。 Swatch金属系列家族新增具有分段计时功能的多功能表。 Swatch金属潜水表深入水底世界探险。 全球滑雪场喜迎Swatch通路表。 1996年年 Swatch成为亚特兰大夏季奥运会官方指定计时器。成为亚特兰大夏季奥运会官方指定计时器。 Swatch产量突破两亿！产量突破两亿！ 1

7、997年 史上最薄的塑料表就在厚度仅为3.9毫米的Swach超薄表。 1998年 Swatch金属Scuba 200潜水表迎来“15岁生日”，潜水深度更上一层楼。 Swatch网络表开创新一代网络时间。 1999年 Swatch产量突破两亿五千万！ 2000年年 Swatch成为悉尼夏季奥运会官方指定计时器。成为悉尼夏季奥运会官方指定计时器。 Swatch旺多姆广场专卖店在法国巴黎旺多姆广场开门迎客。 Swatch方型表提醒大众“行事不可太刻板”。尽管腕表的形状可以改变，但Swatch精神却一力秉承。 2001年 “超薄多功能表”成为世界上最薄的塑料多功能表，其厚度仅为6.6毫米。 2002年

8、年 Swatch产量突破三亿产量突破三亿！ Swatch推出特大型表，其尺寸较Swatch标准表大30%。 Swatch金属系列家族新增透明表。 Swatch相继推出翻转无穷表和纳巴表。 Swatch“第27州”（The 27th Canton）展现团结决心。 Swatch史皮卡大道专卖店在意大利米兰史皮卡大道开门迎客。 2003年 为支持小小梦想家基金会，Swatch与著名音乐人菲尔科林斯（Phil Collins）合作，推出菲尔 科林斯珍藏系列腕表。 2004年年 Swatch成为雅典夏季奥运会官方指定计时成为雅典夏季奥运会官方指定计时器。器。 Swatch相继推出接触表和开心潜水表 该企

9、业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度世界品牌500强排行榜中名 列第一百一十二。 2008年年 Swatch成为北京夏季奥运会官方指定计时成为北京夏季奥运会官方指定计时器器 （至此，已累计连续四届成为1996、2000、2004及2008年北京夏季奥运会官方指定计时器） 四、四、Swatch的的CI系统及系统及logo寓意寓意 公司的视觉识别系统以logo作为主要元素，主要采用红色，白色和黑色为主色调，构图及排版以简洁干练的色块和线条做区分，时尚，简洁，这与公司年轻创新的形象相吻合。下面是swatch一系列宣传册的样本：Swatch的logo以简洁的公司名

10、字加上十字形状的瑞士国旗标志相结合。象征公司前卫，创新的形象以及手表的高品质。由于瑞士的手表在全世界享有很高的评价和追捧，公司将瑞士国旗简单明了的作为logo给人第一印象便是良好的做工和品质。五、品牌定位五、品牌定位斯沃琪 (Swatch) 做为瑞士名表的典范，有着世界名表中的青春力量。斯沃琪 (Swatch) 手表以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠覆传统的造型，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。在斯沃琪 (Swatch) 之前，没有任何流行品牌获得这样的成就：在极短的时间内，占据全球爱好者的心，地位屹立不摇；除了维持既有的版图，同时还持续向其它领域延伸度发展。斯沃琪 (Swatch) 成功

11、的原因并不是秘密：斯沃琪 (Swatch) 1不只是报时的手表。 斯沃琪 (Swatch) 品牌定位于时尚的、运动的、音乐的、艺术的用激情去创造。 swatch在国外属于青少年喜爱的便宜又时髦的手表。 swatch腕表分为四个大系列：原创、超薄、金属、网络。其腕表分为四个大系列：原创、超薄、金属、网络。其中每一个大系列又分为众多小系列。每个系列的型号开头字母都中每一个大系列又分为众多小系列。每个系列的型号开头字母都是一样的。下面具体说一下是一样的。下面具体说一下swatch的各个系列，括号中为该系的各个系列，括号中为该系列的型号列的型号 。六、品牌基础系列六、品牌基础系列1、原创系列、原创系列

12、 原创系列是原创系列是swatch的精华所在。丰富的表盘设计，多彩的表带。让人意的精华所在。丰富的表盘设计，多彩的表带。让人意想不到的新功能。无论是配戴或者收藏都是不错的选择。想不到的新功能。无论是配戴或者收藏都是不错的选择。 绅士（G*） 淑女（L*） 大挂表（M*）泡泡（PM*）多功能（SC*） 多功能闹钟（SO*） 潜水表（SD*）潜水表（SD*）太阳能（SR*）通路表（SK*）方型（SUB*）大型（SUD*）2、金属、金属 系列系列swatch中的又一大系列，采用中的又一大系列，采用316L钢制作。表头和表带部分全部为钢制作。表头和表带部分全部为实心钢。结实耐用，有很高的佩戴价值。实心

13、钢。结实耐用，有很高的佩戴价值。金属大型（YG*）金属中型（YL*） 金属淑女（YS*）多功能（YC*）方形（YU*） 多功能大型（YO*） 金属小秒盘（YP*） 潜水（YD*） 飞返（YR*） 天钻机械（SVD*）系列表开始为全金属机芯，04年之后改为彩色机芯 .陀飞轮（SVA*） swatch中唯一一个就一款表的系列。也是唯一一个运用了陀飞轮技术的表，这就是“天钻一号”！全球限量2222只，全国有多少不清楚，但当时北京市场 只有10只。编号为2000至2222的表只在法国香榭丽舍大街的swatch旗舰店有售，表后面镶嵌的是蓝宝石、钻石、红宝石！象征的法国的国旗。 3.超薄系列超薄系列 超薄

14、系列的厚度仅为超薄系列的厚度仅为 0.39cm。是目前最薄的塑胶腕表，配戴后感觉表就像皮。是目前最薄的塑胶腕表，配戴后感觉表就像皮肤的一部分，非常舒适。表盘后面没有任何金属物质，如果再搭配皮表带或者肤的一部分，非常舒适。表盘后面没有任何金属物质，如果再搭配皮表带或者硅胶表带，那么对金属过敏的人也可以感受到这款表所带来的魅力。硅胶表带，那么对金属过敏的人也可以感受到这款表所带来的魅力。 超薄标准（SF*） 超薄多功能（SUY*） 超薄网络（SI*） 4、网络表、网络表 Swatch公司在公司在1999年推出了网络系列产品。这是年推出了网络系列产品。这是Swatch公司第一次推公司第一次推出采用数

15、字显示的产品。网络系列产品显示的是出采用数字显示的产品。网络系列产品显示的是“互联网时间互联网时间”(Internet Time)。“互联网时间互联网时间”将一天划分为将一天划分为1000个节拍，它的意义在于为全世界个节拍，它的意义在于为全世界提供了一个统一的时间。在欧洲大部分国家之间是可以自由通行的，所以没提供了一个统一的时间。在欧洲大部分国家之间是可以自由通行的，所以没有时区限制就显得十分重要了。有时区限制就显得十分重要了。 网络系列产品同时具有其他功能：双时区显示，记时功能，秒表功能，网络系列产品同时具有其他功能：双时区显示，记时功能，秒表功能，闹钟功能，小动画以及倒记时功能。闹钟功能，

16、小动画以及倒记时功能。 网络标准（SQ*）网络金属（YQ*)加强网络（YK*) 七、展示常用材料及质感七、展示常用材料及质感 展示材料和建筑材料相比，有相同也有差异，相同的是常规材料有木材、金属、塑料、玻璃、涂料、油漆、壁纸等，不同的是建筑材料中还有大量土建材质，如砖灰、石沙、柏油等材料，而展示中则是大量轻质材料，如：各种纸张、KT板、泡沫板、亚克力板、模型板，棉、麻、毛、丝等纺织品，灯箱片，即时贴、有机玻璃等。大多数展场搭建是临时性构筑，为了运输方便、施工快捷、美观，多采用轻型材料。 木材木材 方木一般用于展台、展架、展板的支撑柜架，木质板材主要用于台面与隔板，或直接做成板式展具而不用框架支

17、撑，但随着环保意识的提高和成本的上升，复合型材料的选用比例越来越大。木材的种类也很繁多，不同木材所反应的质感也不尽相同。金属金属 金属材质的选用，增加了形态结构的强度，如重型展品的展台框架，大跨度的连接构件，不同金属的质感，体现了现代工业气质，但对于现场施工有一定难度，因此多以组合形式和标准展具形式出现，可以多次使用。近年来不锈钢与铝合金等材料运用很广泛，许多电子产品和汽车展厅均采用此类材料。 塑料 塑料成本低，且易成型、制作简单，一般多作为展板、展台的贴面或小道具，如展板的边框、隔断装板、组合式办公用具等。 玻璃玻璃 玻璃的透光性特点具有一定的优势，视觉通透感更具有先天的展示条件。大量的展柜

18、、展架都离不开玻璃，如博物馆、商场玻璃的利用率非常高。玻璃的种类也很丰富，如加丝玻璃、充氮玻璃、镀膜玻璃、中空玻璃、钢化玻璃等等 . 有机玻璃与亚克力板有机玻璃与亚克力板 有机玻璃一般可设计成小型的展具以配合精巧的展品。如首饰、珠宝或制作成字体标示具有水晶般效果。亚克力板多作为镜框面板以及模型中的隔板、墙体，具有透明度高、厚度小、不易破损且裁切方便等优点。 纺织品纺织品 纺织品的质地千变万化，如亚麻布具有素净、高雅之感，丝绸具有华丽、珍贵之感。纺织品多以背景衬布出现，也有一定比例用于吊顶和印制广告条幅和吊旗，其特点是便于运输和制作。 油漆、涂料油漆、涂料 油漆和涂料可以改变展具及空间界面的表面

19、质感，如亮光、哑光、平整的、起伏的，油漆、涂料的选择要本着环保原则。同样的造型不同的涂层处理可产生不同的展示效果，设计师要预测展出质量 。复合材料复合材料 复合材料一般为再生材料和合成材料，常见的有KT板、压缩板、纸浆板、模型板、塑铝板等，这些材料均可作为展板。压缩板也可制作成展架和墙体隔板，塑铝板，可作为贴面板用于店面和展台、展架、展柜，塑铝板色彩系列较全，无需油漆，有金属的质感。KT板、吹塑板、纸浆板还多用于展示模型制作与图文底板。 八、设计发想：八、设计发想： 我们最终选择我们最终选择swatch的霓裳系列中的的霓裳系列中的DNA艺术家腕艺术家腕表系列做最后的展示设计。围绕这一系列我们做

20、出了发表系列做最后的展示设计。围绕这一系列我们做出了发想图。想图。 霓尚系列将我们带回斯沃琪的最初起源，其中全新6款霓尚DNA艺术家腕表，携手英国色彩图像艺术家Gary Card、德国艺术家David Benedek和英国新锐服装设计师Carrie Munden进行创作，通过色彩与图形的眩目变化，玩味出更高阶的HIGH FASHION，继续领跑腕表设计的全新风尚。 霓裳系列霓裳系列 DNA艺术家系列艺术家系列头脑风暴头脑风暴 一款极富创新、令人莞尔的作品，由英国艺术家Gary Card 创作，并首次在Gent表款中使用表镜印花设计。绿色侧面人像，象征性的红色颈部和绿色眼睛，醒目幽默。从表盘中央

21、的红色圆点，散发出绿色和黑色的细线，一直延伸到轮缘处。腕带为彩色哑光对折式，铺满黑底白色波普图案，末端为显耀的酸橙绿。 电台按钮电台按钮 这款赏心悦目的作品由英国艺术家Gary Card设计，让人联想到在“表盘上”搜索电台的老式收音机。 哑光对折式表带配以黑白雪花图案和惊艳的亮蓝色，动人心魄。红黄相间的带扣与表盘色彩呼应。纯正的红色塑料表壳，多色印花表盘，黑色分钟圈，环绕赭黄色“收音机”表盘，从中央散发出细细的黑色光线。特别的指针设计也酷似调频指针。工业时代工业时代充满趣味的设计，源自图形设计的制图版，由英国艺术家Gary Card创作。这个彩色Gent腕表配以黄色哑光对折式表带，黑色线条令人

22、联想到绘图垫上的网格。表盘被分为不同色块，黄、白、黑、蓝、红巧妙排列，似乎随时会迸发出奇思妙想。 绿荧光绿荧光 启示启示 英国艺术家兼时装设计师 Carri Munden，艺名Cassette Playa，为Swatch与艺术世界揭开了迷人的全新篇章。她采用荧光塑料表带，搭配华丽的绿色至深蓝渐变色，恰似从幽深夜空升起的冉冉日光。黄色小箭头指示分钟盘，另一枚则指示小时盘。随着表盘的旋转，黄色箭头就如指针一样指示时间。这块石破天惊的腕表采用24小时机芯（时针旋转一圈为24小时）。更妙的是这款Gent腕表在夜里也散发着熠熠荧光。彩炫飞镖彩炫飞镖 英国艺术家Gary Card所设计的时髦表盘，令人联想

23、到乡村俱乐部的飞镖盘。哑光对折表带配以醒目的黑白方格和妙趣横生的紫色，浅绿搭上红色塑料表扣，令你爱上色彩。纯正的哑光红塑料表壳衬托出醒目的“飞镖盘”，表盘中间凝聚紫、绿、红、灰，耳目一新。 重重播播灵异灵异61秒秒 由于地球自转的不均匀性和长期变慢性，会使世界时和原子时之间相差超过到0.9秒时，就把世界时向前拨1秒（负闰秒，最后一分钟为59秒）或向后拨1秒（正闰秒，最后一分钟为61秒）。 来自德国的David Benedek不仅是顶级雪地滑板运动员，亦是一位艺术爱好者。他从这个有趣的自然现象中获得灵感，设计了这款标准型Gent腕表。 David将这个宇宙与地球时间的理论转换为一个视觉效果简洁的

24、设计，以三个交错重叠的紫色、粉紫红色和粉蓝色圆型色块组成表盘，延续设计理念，跨越纯白色表壳与表带，在表盘上以两个不同颜色的圆点凸显了“闰秒”的概念；12点钟一侧的表带上，浮印出一年里的精确秒数31,565,926！艺术家背景资料：艺术家背景资料： G a r y C a r d 提起Gary Card，这位在艺术与时尚的王国里无限游弋的英国绅士，他是首位在Gent表款中使用表镜印花设计的知名艺术家，总是喜欢将色彩与众独特的图案大胆、夸张，巧妙的用于艺术创作中，倍受年轻人的追捧。 D a v I d B e n e d e k David是一名特别的德国艺术家。特别之处在于，他除了是一名艺术家外

25、，还身兼顶级雪地滑板运动员的身份。他热爱运动，喜欢挑战极限，艺术方面也一样，总是不断超越，将最为非凡的灵感赋予个性的艺术创作中。他的每一部艺术作品，都将运动与艺术完美的结合，被誉为“运动中的艺术”。 C a r r i e M u n d e n Carrie Munden是一名非常杰出的艺术家，同时也是知名服装设计师。她所设计的服装品牌Cassette Playa，在伦敦倍受年轻新锐追捧。她热爱艺术，喜欢收藏，在英国艺术界德高望重。九、概念提出九、概念提出 1.艺术家的派对（艺术化风格，夸张的色彩，具有张力的表现形式，趣味玩乐主义的展示方式） 2.时尚的未来主义（高科技手段展示设计，强调与参观者的互动及绚丽的视觉感受） 3.幻（以色彩为出发点，主要利用光影的变换，给参观者强烈的未来感