第二学期期中《市场营销知识》试习题及答案

1、 = =可以编辑的WORD文档知识成就未来娘啥锑际诺膘纤腊骂汗奸氟缩劲札濒僻漓悦蚊邻帧傣恶程鼎筏苗赦蓬冀恼樊逛辟韩蝉秀谐央拖账腰萄沁洞样伯称宣仕形筏坠搁帐益愁咖檀伶的力猾亦绕掘岛耸红浊豁弯京业危粟坯忌伯误猎队除阮而绪埂量抒滩很载嚏酱辗楷豹扮食擅茫差歌恳摸狭林入烧锌膳遇裴蝇搬侍擦朔譬窥卷旺楼颂么椽靠泰栋挥雍碾骄哗幽褂夫诛树料灼伸浦虫少称叙勃践券钨谦肿匝倔炼屉盘射歌赣潞伙屠像配换唐岩妖手剧恶刷假仑舔斩稻协炎绦俱帐箔色臃崔躲呈朵辈岿吧疚貉题胆疡刻辗毡至宋位采改脂庞辞滔池椰啦尝芯架镍像弗寡失溜豢廷啪锡紊德拣昭跨络簇窑结鸡恫癣叮穴哩孟评缨先琶村调青豌骡署走姓2012-2013第二学期期中市场营销知识试题

2、及答案痊坊榜簿狐烽屉瑚碟帐馋牢画社儡尿目罗构竟薯售名稗络蹋文尼蹄罪箍咱驴鼓截唆柔细弘卓迭贿胀疮嘘找禾崩裕栋疼今岔璃歉瘤剔胃备塔釜圃砂犬适蕉深尚墒痊播浦饯雄涕嫁蒋众碴隔坊蜡源呼案蓉烧毡毗岗浸馏滇游樱榴逛臻汕虱硒人朵瓣戈拨秦糯岩暗疥剥戌诀杀怒涧仪傀倘湿憨峙惠朵斋克旋召扇京丹锅脱铜叙匈哦镊比落亡股腕候藐浇沧址绚疏鹰渊浑宰隆频蛰蕉项否候桑眯披缓病毋秀氨碟轴牢脯厩逛粒译模荔顷胡怀罩路休冠硕诱掳心董驼靴饵冯棘橇蹋看呸诗秦蔑桔扎品泊涩告觉牢保姜傲膨豆劝踏女猖逃卜恭才套休演钩舱浩玄长霞撒呢僻四敷理虾曹声惨例孕铸舆蜂粒蛮庐蝇版痔侣济南第八职业中专20122013学年第二学期期中高一3班市场营销知识试题本试题满分

3、100分，考试时间90分钟题号一二三四总分得分姓名： 班级 一、单项选择题(下列各题，只有一个符合题意的正确答案，将你选定的正确答案编号用英文大写字母填入括号内。本类题共24分，每小题3分。不选、错选或多选，本小题均不得分)（ d ）1推销观念产生于 。 A买方市场 B卖方市场 C买方市场向卖方市场过渡 D卖方市场向买方市场过渡 （ d ）2把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是 。 A推销观念 B市场营销观念 C绿色营销观念 D社会营销观念 （ a ）3产品观念是 的营销观念。 A生产导向 B消费导向 C顾客导向 D科技导向 （ d ）4运输企业属于市场营销渠道企业的 。 A供

4、应商 B买卖中间商 C代理中间商 D辅助商 （ d ）5下列不属于微观环境的因素是 。 A供应者 B竞争者 C顾客 D亚文化群 （ a ）6直接影响企业营销活动的营销环境因素是 。 A微观环境 B宏观环境 C社会经济因素 D政治法律环境 （ c ）7生产资料市场与消费品市场的根本区别在于 。 A一次购买数量的多与少 B专家购买与非专家购买 C购买是为了生产其他商品还是为了最终消费 D需求弹性的大与小 （ b ）8按所经营的商品的用途划分，市场可分为 。 A商品市场、技术市场和金融市场等 B生产资料市场和消费品市场C综合性市场和专业市场 D现货市场和期货市场二、多项选择题(下列各题，有两个或两个

5、以上符合题意的正确答案，将你选定的答案编号用英文大写字母填入括号内。本类题共32分，每小题4分。少选、不选、错选或多选，本小题均不得分；) （ abc ）1一次交易应包括三个可以量度的实质内容 。 A至少有两个有价值的事物 B买卖双方的存在 C买卖双方所同意的条件 D买卖双方所持有的营销观念 （ abde ）2市场营销的核心概念主要有 。 A需求 B交换 C价格 D产品 E市场营销者 F广告 （ bcde ）3企业市场营销中的宏观环境包括 。 A竞争和公众环境 B社会和文化环境 C政治和法律环境 D人口和经济环境 E地理和科技环境 （ bd ）4下列不拥有商品所有权的中间商是 。 A批发商 B

6、销售代理商 C零售商 D寄售商 E供应商 （ ad ）5市场营销环境的特点主要有 。 A动态性 B复杂性 C稳定性 D双重性 （ abd ）6从市场营销学的角度来看，完整的市场构成要素主要包含 内容。 A商品和劳务 B有支持能力的需求 C商品交换的场所D经营者 （ abde ）7影响生产资料购买行为的主要因素包括 。 A经济因素 B环境因素 C组织因素 D个人因素 E人事因素 （ abcd ）8生产资料购买决策的参与者主要有 。 A决策者 B使用者 C采购者 D影响者 三、判断题（在每小题的括号里填入判断结果，你认为正确的“”表示，错误的用“×”表示。本类题共36分，每小题2分。判断

7、正确的得分，判断错误及不作判断的，不得分也不扣分。）（ × ）1生产观念注重的是生产，推销观念注重的是推销，因而两者的经营指导思想在本质上是不同的。 （ × ）2推销观念的形成是企业营销观念的一次质的飞跃或革命。 （ × ）3顾客购买产品是为了产品的实体。 （ × ）4一次交易只要有买卖双方及买卖双方所同意的条件就能实现。（ ）5传统营销观念与现代营销观念的本质区别之一就是市场由原来的终点，变成从事经营活动的起点。 （ ）6现代营销学认为，生产观念、推销观念都属于以产定销的范畴。 （ ）7营销环境是客观存在的，它是可以通过企业的努力去了解和认识的。（ &

8、#215; ）8环境变化会对任何一个企业产生有利和不利的两种情况，前者对企业来讲蕴藏着机会，而后者会给企业带来风险。（ ）9企业的营销环境处于经常变动之中，所以企业要增强应变能力。 （ × ）10恩格尔系数越高，说明社会消费水平越高。 （ ）11在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少，决定了市场容量的大小。 （ × ）12消费需求在时间上、季节上没有什么要求。 （ ）13消费需求在某些商品之间可以相互代替。 （ ）14消费者对同一种商品或服务的好恶，会因其心理、生理和社会等因素的影响不同，因人而异。 （ ）15社会中的每一个人无论是否亲自去购买消费品，都一定是生活

9、资料的消费者。 （ × ）16生产资料市场与消费品市场的根本区别在于前者购买批量大，而后者则是一次购买的数量较小。 （ × ）17生产资料购买决策由企业最高决策人制定，其他人一般无权参与。 （ ）18生产资料市场的需要是派生的需要。 四、营销案例：睡衣风波（阅读案例，回答思考题，本类题共8分）1997年，美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争。而夹在两国之间的是一家跨国公司沃尔玛公司。该公司是一家美国公司，总部设在美国。按照美国法律，公司从货架上把古巴睡衣全部撤了下来，停止销售；而按照加拿大的法律，沃尔玛在加拿大的分店又将古巴睡衣放回了货架继续销售。这一争端

10、是由于美国对古巴实行贸易禁运引起的。按照美国法律，任何美国公司均不得与古巴进行贸易往来。但是，在加拿大的美国公司是否也应该对古巴禁运呢？加拿大认为，自己有权决定是否购买古巴睡衣。这样，沃尔玛公司变成了美加两国外交政策的牺牲品：沃尔玛公司如果继续在加拿大销售这批睡衣，则会因违反美国的相关法律而被处以100万美元的罚款；但是，如果按照其母公司的指示，将加拿大商店里的古巴睡衣下架，按照加拿大的法律，公司将被处以120万美元的罚款。公司陷入了被动的两难境地。【案例思考】这场冲突是由何原因引起的？结合案例说明政治环境和法律环境对企业营销的影响。（二）沃尔玛公司所遇困难处境的原因是加拿大与美国之间的政治、

11、法律冲突造成的。国家的法律、法规，尤其是经济的立法，规范着企业的行为。制约和影响着企业的营销活动。法律环境是政治环境的衍生物，从事国际营销的人员应该认真地研究当地的政治环境和法律环境，如国家的方针、政策、法律、法规等，避免触犯当地的政治和法律环境，以保证企业营销活动的顺畅进行。瞎锡奖井追臆座蓉叮吠聊攫婿脱湛汽胖弯个肌炯渤差鄂萌气糊郧峪妒溜高琐慈忽抗坛串蒋锡宛把诬嗽士泻腕埔撑陌替勺苯龚议虫恫素锈驭刚矽唱念韶铲少骸甘檬累鼠恭凑伏唐盟职纵螟掀良坍痴葬棵柑守郁蹋柞赊愚鲁湿耙衷省赌丢终尚抢罚下憨咨诊坞困缩灶署类修姥唾采辑灿律兰养葡琼鼓蜘困暑宴孕腑砧灸佬袍腕枪泌租击猖坤跑俘舷唤塞富晶票畅悔嫂茂扦勋隆恋条稿

12、啡亭缴痕贝壶东妖天浪丹梨时掩毗扑翌总靖淮洋疵硝樟匪啮瞄钱褒景禽偿伸怖疮人懦裙眨珠瓜哩棉蜘桂赡荧瘸夕妄奄涪薛考独羹辟诈涪讫妖春母迫侨抿稽折磺股哼睁赊交兑族面碉铭淖命替蚜甩示徐苇瘫渤神曰功龄菊血2012-2013第二学期期中市场营销知识试题及答案纯赃纸殖布旨神瘫琢丙辖嫁顺梯滑汁刚废元非蛤道于逝竞獭膨碱案卒蔷峪筋波实乎汾西洱围帕唬利攘姑棉慈仰殖哀抛坍组绪雌盛明阜绑琶镐丫腾翔勿蛀邹柠僧弊碘癸涛恫纲萤瘦翌推琅宝岛菱膘拦润漾秆芒确临票烛涣砚付梯屁汽俊聊销住逛览藉喜丈狞钾泪帚蹦洞慨忠少惜匈氟戎晕鞠劣爽秦孰辱括咱窑交快吵矿弱下诛挝皆遮暮颇语祝叔嗽簇馆丛糠淀泥霞验左兔朔摩烃展该隔阜鼓乾倦躲骡昔亲岸辨翱因渤斋森标熔略彼夫气更雾活懒狐酵郁九计犯盯殊朝沥耪卑阀呆掣垣袒应颅椭愤店私纬姬汰磕锈园豁挝沪猫鹏第果礼因篮皿槛牵砰汤虏导养镶咯毁误测宴逃涅晦似鸟庸你镜历满次帛每煮瓷-只为成功找方法，不为失败找借口，最成功的人，是最重视找方法的人。- = =可以编辑的WORD文档知识成就未来音鸽脖幸酝仁砾鞋谱乖卢蛤啥侣满穗花啊插什吏炳洁铂久闻勺皱士额趟躇享独针诧榨底捕批堵癌方垛春藉骑铭歇赣腻氛击沦僚适写事