蒙牛 产品 包装 案例

1、1 包包 装装包装是“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称”，也指“为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助的过程中施加一定技术方法等的操作活动”。2案例分析3 （一）纸和纸制品（一）纸和纸制品：包装纸和纸板 （二）塑料（二）塑料： 聚乙烯塑料（PE）、聚氯乙烯塑料 （PVC）、聚丙烯塑料（PP）、聚苯乙烯塑料（PS）、聚脂（PET） （三）木材及木制品（三）木材及木制品 （四）金属材料（四）金属材料 （五）玻璃（五）玻璃 （六）复合材料（六）复合材料一般的包装材料一般的包装材料4蒙牛包装的材料蒙牛包装的材料 硬包装的内膜采用的是硬纸、

2、铝箔和食品级聚硬包装的内膜采用的是硬纸、铝箔和食品级聚乙烯，它的耐压、密闭性以及抗高温防腐效果乙烯，它的耐压、密闭性以及抗高温防腐效果要比塑料袋装的好很多要比塑料袋装的好很多 对苯二甲酸与乙二醇的聚合物，英文缩写为对苯二甲酸与乙二醇的聚合物，英文缩写为PET。蒙牛奶盒内是。蒙牛奶盒内是PET薄膜。薄膜。 PET不溶于普不溶于普通溶剂，只溶于某些腐蚀性较强的有机溶剂如通溶剂，只溶于某些腐蚀性较强的有机溶剂如苯酚、邻氯苯酚、间甲酚、三氟乙酸的混合溶苯酚、邻氯苯酚、间甲酚、三氟乙酸的混合溶剂，剂，PET纤维对弱酸、弱碱稳定。纤维对弱酸、弱碱稳定。 5 1。包装袋。包装袋 集装袋，一般运输包装袋，小型

3、包装袋集装袋，一般运输包装袋，小型包装袋 2。包装盒。包装盒 纸板、金属、硬质塑料及复合材料制成，有关闭装置纸板、金属、硬质塑料及复合材料制成，有关闭装置3。包装箱。包装箱 一般呈长方形，内部容积较大。瓦楞纸箱、木箱、集一般呈长方形，内部容积较大。瓦楞纸箱、木箱、集装箱、塑料箱装箱、塑料箱 4。包装瓶。包装瓶 包装液体和粉状货物包装液体和粉状货物 5。包装罐（筒）。包装罐（筒） 包装液体、粉状及颗粒状物品包装液体、粉状及颗粒状物品6蒙牛的包装容器蒙牛的包装容器78包装瓶包装瓶9包装罐包装罐10. 2012年年9月月20日，蒙牛集团在北京召开品牌新形日，蒙牛集团在北京召开品牌新形象发布会，公布了

4、名为象发布会，公布了名为“只为点滴幸福只为点滴幸福”的新口的新口号，以及新的主视觉、品牌广告及产品包装。首号，以及新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，它们将在全国市场同步切换。据悉，这大品类，它们将在全国市场同步切换。据悉，这是蒙牛集团成立是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换。年来首次大规模的形象切换。蒙牛总裁孙伊萍在活动上表示，蒙牛要从每一滴蒙牛总裁孙伊萍在活动上表示，蒙牛要从每一滴原奶的品质抓起，让更优质安全的乳制品创造的原奶的品质抓起，让更优质安全的乳制品创造的点滴幸福陪伴着每一个家庭，这是蒙

5、牛工作的价点滴幸福陪伴着每一个家庭，这是蒙牛工作的价值之所在，也是蒙牛的使命。蒙牛发布的新形象、值之所在，也是蒙牛的使命。蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。业使命和核心价值观的回归和重温。11据悉，自据悉，自9月月21日起，蒙牛将在全国日起，蒙牛将在全国100余万个余万个销售网点逐步上架新包装牛奶，销售网点逐步上架新包装牛奶，“点滴秀幸福点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国的大型消费者互动活动也同步在全国300个城个城市开展。市开展。蒙牛此次发布的品牌口号蒙牛此次发布的品牌口号“只为点滴

6、幸福只为点滴幸福”强强调对消费者的关注。品牌专家认为，蒙牛正从调对消费者的关注。品牌专家认为，蒙牛正从过去的关注企业自身转变为重视每一个消费者过去的关注企业自身转变为重视每一个消费者的体验。行业专家则认为，此次品牌形象刷新的体验。行业专家则认为，此次品牌形象刷新，是蒙牛内部发生改变的外在体现。，是蒙牛内部发生改变的外在体现。12 特邀出席品牌新形象启动仪式的消费者王锦特邀出席品牌新形象启动仪式的消费者王锦翠告诉记者，翠告诉记者，“这是第一次参加企业新闻发布会，这是第一次参加企业新闻发布会，感觉很新鲜。无论是全新的品牌形象，还是蒙牛感觉很新鲜。无论是全新的品牌形象，还是蒙牛总裁的坦诚沟通，都能感

7、受到蒙牛的改变，这种总裁的坦诚沟通，都能感受到蒙牛的改变，这种改变我很喜欢。改变我很喜欢。” 原商务部副部长、博鳌亚洲论坛前秘书长龙原商务部副部长、博鳌亚洲论坛前秘书长龙永图表示：永图表示：“能让一个公司基业长青的，不是发能让一个公司基业长青的，不是发展规模和速度，而是你对消费者的态度。蒙牛正展规模和速度，而是你对消费者的态度。蒙牛正力图重塑自己的形象，看得出来，蒙牛想要展现力图重塑自己的形象，看得出来，蒙牛想要展现出对消费者的尊重和责任、对问题的勇于面对和出对消费者的尊重和责任、对问题的勇于面对和担当，这个方向无疑是正确的，希望蒙牛能够在担当，这个方向无疑是正确的，希望蒙牛能够在这条正确的路上坚持走下去。这条正确的路上坚持走下去。”13中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁在活动上表示：高宁在活动上表示：“企业应该把负责任企业应该把负责任的价值观融入到战略布局、产业定位中乃的价值观融入到战略布局、产业定位中乃至员工行为当中。蒙牛必须尽全力把好质至员工行为当中。蒙牛必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶。奶。”他认为，他认为，“蒙牛拥有强烈的改变的蒙牛拥有强烈的改变的决心、已经为改变做出了长远、翔实的