市场营销概述习题.docx

1、市场营销概述习题市场营销是指（）,企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动，旨在满足市场需求，实现企业的经营目标单选题*A. 产品高效化为中心的思想指导下B. 在顾客需求为中心的思想下正确答案）C. 提高质量为中心的思想指导下D. 市场交换为中心的思想指导下传统营销观念的出发点是（）单选题*A. 产品（正确答案）B. 顾客需求C. 增产D. 促销以下传统营销观念和现代营销观念说法错误是（）单选题*A. 出发点不同：传统营销观念是以产品为出发点，而现代营销观念顾客需求为出 发点B. 方法不同：传统营销观念是增产和促销，而现代营销观念整体营销C. 产销关系不同：传统营销

2、观念以产定销，而现代营销观念是以需定产、产需结合D. 目标相同：传统营销观念和现代营销观念最终目标是企业从扩大销售中获得利润 的，（正确答案）以下传统营销观念和现代营销观念说法错误是（）单选题*A. 出发点不同：传统营销观念是以产品为出发点，而现代营销观念顾客需求为出 发点B. 方法不同：传统营销观念是增产和促销，而现代营销观念整体营销C. 产销关系不同：传统营销观念以产定销，而现代营销观念是以需定产、产需结合C.威胁D优势39. 下列不属于社会文化环境的是（）单选题*A、宗教信仰B、风俗习惯C、价值观念D、国家政策E确答案）40. 直接影响企业市场营销活动的微观环境因素有（）单选题*A. 社

3、会文化B. 人口C. 法律D. 公众正确答案）41. 影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化技术等是市场营销环境的（）因素。单选题*A. 宏观环境正礁答案）B. 微观环境C. 作业环境D. 直接环境42. （）包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。单选题*A. 地理环境B. 人口环境（正确答案）C. 自然环境D. 社会环境43. （）包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收人水平、消费支出模 式和消费结构的变化等。单选题*A. 人口环境B. 科技环境C. 自然环境D. 经济环境正浦答案）44. 直接影响和制约企业营销活动的各种参与者和要素被称为（）。单选

4、题*A. 市场营销环境B. 宏观市场营销环境C. 微观市场营销环境正答案）D. 直接营销环境45. 在企业的微观市场营销环境中，（）是最重要的因素。单选题*A. 供应商B. 营销中介C. 顾客（正确答案）D. 公众46. 关于恩格尔系数的论述，正确的是（）。单选题*A. 恩格尔系数反映的是个国家或地区消费者收人水平的变化B. 恩格尔系数越大,生活水平越高C. 思格尔系数越大，生活水平越低（正轴答案）D. 恩格尔系数越小，生活水平越低47. 当前，石油价格波动对全球经济造成了巨大的影响，对于企业来说，这就是()的影响。I单选题*A. 社会环境B. 自然环境正矿答案)C. 经济环境D. 政治环境4

5、8. 风俗习惯宗教信仰、价值观念等因素属于()。单选题*A. 经济环境B. 科学技术环境C. 社会文化环境勺确答案)D. 人口环境49. “网上购物”的不断发展，主要是由于()o 单选题*A. 经济发展水平的提高B .科学技术的发展(正确答案)C. 人口环境的变化D. 政治和法律环境的改善50. ()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗 教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。单选题*A. 社会文化(正确答案)B. 政治法律C. 科学技术D. 自然资源51. 市场营销学认为，企业市场营销环境包括()o 单选题*A. 人口环境和经济环境B. 自然环境和文化环境C

6、. 微观环境和宏观环境正确答充）D. 政治环境和法律环境52. （）是指所有为了满足个人或家庭生活需要而提供商品或服务的市场单选题*A、国内市场B、目标市场C、生产资料市场D、消费品市场一确答案）53. 影响消费者行为最广泛的因素是（）o 单选题*A、社会文化因素:正确答案）B、个人因素C、心理因素D、价格因素54. 消费者的经济状况、个性、生活方式等因素属于影响购买行为的（）。单选题*A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素正确答案）D. 心理因素55. 宗教信仰、风俗习惯等因素，属于影响消费者行为的（）单选题*A. 文化因素（正答案）B、社会因素C、人因素D、心理因素56. 生活方式、个

7、性和自我概念等因素，属于影响消费者行为的（）单选题*A、文化因素B、社会因素C、个人因素（正确答案）D、心理因素57. 相关群体、家庭、角色、地位等因素会影响消费者的购买行为，是属于影响消费者购买行为的（）因素。单选题*A. 文化因素B. 心理因素C个人因素D. 社会因素（正确答案）58. 消费者的购买单位是个人或（）【单选题*A. 集体B. 家庭（正确答案）C. 社会D. 单位59. 对食品、服装等方面的需要属于（）。|单选题I*A、生理上的需要:正确答案）B、安全上的需要C、心理上的需要D、社会上的需要60. “101生发精”通过总统进行宣传，属于（）影响。单选题*A、文化和亚文化B、家庭

8、C、相关群体【正确答案）D、社会阶层61. 小王看到同事小张买了一台游戏机，觉得很好，于是准备星期天也去选购一台,这时, 小王处于购买决策的（）阶段【单选题*A、认识需要（正确答案）B、搜寻信息C、购后评价D、评估比较、决定购买62. 个消费者的经济情况是影响消费者购买行为的（）因素。单选题*A、文化B、社会C、个人匚确答案）D、心理63. （）由于收入水平、教育程度等方面的差异，在社会生活中会形成兴趣爱好、生活需求、价值取向相似或相近的群体或集团，他们在一定的社会经济结构处于相 同的经济地位。I单选题I*A、阶级B、阶层（正确答案）C、民族D、特殊群体A. 生理需要正破答B. 社交需要C.

9、尊重需要D. 安全需要65. 在马斯洛的需要层次理论中，最高层次的需要是A. 生理需要B. 安全需要C. 自我实现的需要(正答案)D. 社交需要66. 消费者的购买决策很大程度上受()o 单选题A. 社会文化因素B. 心理因素C个人因素D. 以上三个因素都是正确答案)67. 个消费者的完整的购买决策过程是从()开始A. 寻找信息B. 购买动机C. 认知需要(正珈答案)D. 作出选择68. 购买者行为产生的内在动力和主观原因是()oA. 寻找信息B. 购买动机(正确答奚)()单选题*o 单选题*单选题*C. 消费需求69. （）是购买行为的外部表现。单选题*A. 寻找信息B. 购买动机C. 消费

10、需求D. 作出选择（j70. （）是购买者的决策阶段。单选题*A. 收集信息B. 决定购买（正*C. 消费需求D. 评价选择71. （）是消费者进行购买后评定的前提。单选题*A. 寻找信息B. 购买动机C. 使用产品正确答号D. 作出选择72. （）是消费者对个人购买决策的最终检验。单选题| *A. 寻找（收集）信息B. 购买动机C. 购后评价（购后感受）（正破斜突|D. 作出选择（购买决策）E. 评价选择F. 认识需要A. 文化因素、个人因素、社会因素、人际因素B. 文化因素、个人因素、社会因素、心理因素正确答案）C. 环境因素、个人因素、社会因素、心理因素D. 文化因素、个人因素、环境因素

11、、心理因素74. 消费者的经济状况、个性、生活方式等因素属于影响购买行为的（）。单选题*A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素正碇答案）D. 心理因素75. 在市场上影响消费行为的主要因素是（）o 单选题*A. 营销活动B. 促销手段C. 消费心理（正沉答案）76. 对个人的态度或行为有直接或间接影响的群体称为（）单选题*A. 角色B. 相关群体（正确答案）C社会群体D. 非正式群体77. 对消费者的购买行为影响最深远、广泛的是（）o 单选题*A. 个人因素B. 社会文化因素;正确答案）C. 经济因素D.心理因素78. 关于消费者购买决策过程的表述正确的是()o 单选题*A. 消费者在购买

12、过程中是严格按照五步的顺序进行的B. 消费者购买决策根本就没有规律可循C. 购买过程在实际购买发生之前就已经开始了,并且购买之后很久还会有持续影响 (正确答案)D. 以上都不正确79. 家庭对每个成员的消费行为影响()o 单选题*A. 几乎为零B. 达一半C. 至关重要(正确答案)D. 有一点80. 满足最终消费者的需求，是市场营销活动的()o 单选题*A. 起点B. 中间点C. 终点D. 起点和终点(正确答案)82 ()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力，即内在需要。单选题*A. 刺激物B. 诱因C. 反应D. 驱使力确答；D. 目标相同：传统营销观念和现代营销观念最终目标是企业从

13、扩大销售中获得利润 的，（正确答案）希望从别人那里取得物资资源并愿意以某种有价之物作为交换的人称为（）单选题*A. 市场营销者正确答案）B. 潜在顾客C. 制造商D. 分销商市场营销观念产生于（）【单选题*A. 卖方市场B. 卖方市场向买方市场过渡C. 买方市场（正壤答案）D. 买方市场向卖方市场生产观念产生于（）单选题1*A. 卖方市场（正确答案）B. 卖方市场向买方市场过渡C. 买方方市场D. 买方市场向卖方市场产生于产品供不应求、消费者欢迎高质量的产品的营销观念（）单选题I*A. 产品观念（正确答案）B. 生产挂念C. 推销观念D. 市场营销观念83. 消费者不可能在真空里做出自已的购买

14、决策，其购买抉策在很大程度上受到文 化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）o I单选题 *A. 文化因素B. 社会因素（正壤答妄）C. 个人因素D. 心理因素84. 下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（）。单选题*A. 相关群体B. 角色身份C. 社会阶层（正确答案）D. 家庭85. 购买决策过程为（）。单选题*A. 收集信息一引起需要一评价方案一决定购买（.购买决策）一买后行为（购后感 受，购后评价）B. 收集信息一评价方案一引起需要一决定购买（购买决策）一买后行为（购后评 价）C. 认识需要一收集信息一评价选择（评价方案）一购买决策（决定购买）一购后

15、评 价（购后感受）（正确答案）D. 引起需要一决定购买（购买决策）一收集信息一评价方案一买后行为86. 下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（）。单选题*A. 文化因素B. 社会因素C. 自然因素（正确答案）D. 个人因素87. 一般来说，消费者经由（）获得的信息最多。单选题*A. 公众来源B. 给人来源C. 商业来源（正确答案）D. 经验来源88. （）是人类欲望行为最基本的决定因素。单选题*A .文化（正圳答案）B .性格C .国家D .社会89. 大多数消费者只能根据个人好恶和（）做出购买决策。单选题*A .智慧B 经验C .感觉（正切答案）D .能力90. 个人的（）影响着消费

16、需求和对市场营销因素的反应。单选题*A .能力B .个性（正确答案）C .联系D .精神91. 消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。单选题*A. 购买心理B. 购买意志C .购买行动正确答案）92. 把某一类产品的整个市场划分为若干个需要不同标准的产品和服务的消费者群 的市场分类过程称为（）单选题*A. 市场定位B .市场细分（正确答案）C. 消费分类D. 目标市场营销93. 王老吉在市场洞察和消费者研究方面可谓下了苦功，在定位上摆脱了“凉茶”概 念的纠缠，跳入海量的“饮料”市场中竞争，“怕上火，喝王老吉”成为核心诉求， 王老吉采用定位策略是（）单选题*A. 迎头定位B. 避强定位

17、C ,寻找市场定位正确答案）D. 重新定位94. 市场定位是把产品在（）中确定一个位置单选题*A. 等级档次B. 顾客的心目（正确答突）C. 各种机构的评优D. 上场的货架柜台95. 雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体;而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年 母亲最合适;艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（）。【单选题 *A. 无差异营销B. 差异营销正答案）C. 集中营销D. 体化营销96. 现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（）单选题*A .无差异性营销策略B .差异性营销策略正礁答案）C. 集中性营销策略D. 区域性营销策略97. 戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从

18、定位角度来看，它实行的是（）。单选题*A. 产品差异化B. 服务差异化（正破答案）C. 渠道差异化D. 人员差异化98. “雀巢咖啡”:味道好极了”，这是根据（）进行定位。单选题*A. 产品实体的属性B. 产品利益（正诳答案）C. 产品用途D. 产品或服务的质量99. 迪斯尼乐园在其广告中宣传自己是世界上最大的主题公园，这一定位方式是（）单选题*A .特色定位（正确答案）B. 利益定位C .使用者定位D .竞争者定位100. 企业有针对性地选择一定的消费者群，为实现预期目的，有重点地投入经营资 源，开展市场营销活动的市场称为（）单选题*A. 生产市场B. 市场细分C. 市场定位D .目标市场（

19、J确答案）101. 市场细分的依据是（）单选题*A. 产品类别的差异性B .消费者需求与购买行为的差异性：确答案）C. 市场规模的差异性D. 竞争者营销能力的差异性102. 同质性较高的产品，宜采用（）。单选题*A. 产品专业化B. 市场专业化C .无差异营销（正确答案）D.差异性营销103. 定位主要是指（）o 单选题*A. 价格优势B. 良好服务C .在顾客心目中确定适当位置【王佛答案）D.产品特征104. 企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（）。单选题*A. 市场细分B. 市场定位C. 目标市场正追答案）D. 消费者市场105. 不属于按人口细分的是（）单选题*A、社会

20、阶层B、年龄C、人口密度正确答案）D、收入106. 生活方式属于市场细分的（）变数。单选题*A .人口B.地理C .心理（正确答案）D. 购买行为107. 企业进行市场细分首先要考虑的因素是（）。单选题*A地理环境正确答案）B人口因素C心理因素D购买行为108. 早期的可口可乐以单一的品种，单一的的包装长期占领市场，这属于目标市场营销策略中的（）单选题*A、差异性营销B、集中性营销C、无差异性营销正祈J答案）D、多样化营销109. （）定位策略是指采取近距离竞争方式，将产品定位在竞争产品附近，与之 争夺顾客、一比高低的策略。I单选题I*A. 迎头定位（IT确答案）B. 填补空缺定位C. 寻找市

21、场定位D. 回避定位H0.T表反映某手机家的市场细分的变量组合，不属于人口因素的变量有（）o单选题*A .年龄：青少年、中年、老年B .性别：男、女C .收人：低、中、高D .购买领率：初次、经常、潜在正确答案）103. 把产品定在“质优价廉”位置上应具备的条件:一是（）.是通过促销能及时在消费者心目中树立“质优价廉”的产品形象。单选题*A. 企业低价出售仍能盈利（正确答案）B. 企业中价出售仍能盈利C. 企业低价出售不能盈利D. 企业高价出售能监利104. 选择两个以上乃至全部细分市场作为目标市场，按照不同子市场的不同需求， 分别制定不同的市场营销组合，分别开展不同的的市场营销活动，此策略为

22、0 单选题*A. 无差异市场营销B .差异性市场营销（正确答案）C. 集中性市场营销D. 同位性市场营销105. 海尔运用（）原理，根据消费者夏天洗衣次数多.单次量少的特点，推出了省水省电型的“小神童，系列洗衣机。单选题*A. 分销渠道B. 产品组合C. 产品生命周期D .市场细分（确答案）106. 只选择一个或少数几个细分市场，争取在较小的市场上占有较大的市场份额就是目标市场营销策略中的（）o 单选题*A. 无差异市场营销B. 差异性市场营销C .集中性市场营销（J确答案）D. 同位性市场营销107. （）差异的存在，是市场细分的客现依据。单选题*A产品B. 价格C. 需求偏好（正褫答案）D

23、. 细分108. 采用无差异市场营销策略的最大优点是（）单选题*A. 市场占有率高B. 成本的经济性正碑答案）C. 市场适应性强D. 需求满足程度高109. 市场定位的实质就在于（）。单选题*A. 塑造一家企业B. 望造一种产品C. 取得目标市场的竞争优势土确答案）D. 分析竞争对手110. 公司集中力量满足某一特定顾客群的各种需要，这种选择目标市场的模式为0 o 单选题*A. 密集单一市场B. 有选择的专业化C. 市场专业化正确答案）D. 产品专业化111. 企业只推出单产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种策略是0 o 单选题*A. 无差异市场营销策略

24、确答案）B. 密集市场营销策略C. 差异性市场营销策略D. 集中性市场营销策略112. 就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的结果【单选题I*A. 市场细分（正确答案）B. 精心策划C. 综合平衡D. 统筹兼顾H3.（）是实现市场定位目标的一种手段。单选题*A. 产品差异化正确答案）B. 市场集中化C. 市场细分化D. 无差异营销114. 不属于消费者市场细分依据的是（）。单选题*A. 地理环境B. 人口因素C. 用户规模【正确答案）D. 购买行为E. 心理因素115. 使用者情况属于（）。单选题*A. 地理环境B. 人口因素C. 用户规模D .购买行为（正确答案）E. 心理因素11

25、6. 下列细分变量中，属于人口变量的是（）o 单选题*A .消费者的职业正确答案）B. 消费者的生活方式C. 消费者的个性产生于卖方市场向买方市场过渡阶段，致使部分产品供过于求的营销观念（）单选题*A. 产品观念B. 生产挂念C. 推销观念（J,答案）D. 市场营销观念美国福特汽车公司的创始人亨利.福特曾自豪地说:“不管顾客需要什么样的，我的汽车就是黑色的。这一观念属于（）。单选题*A. 产品导向观念B. 生产导向观念确答案）C. 市场导向观念D. 推销导向观念市场营销的核心是0 o 单选题*A. 销售B. 交换正确答案）C. 推广D. 宣传市场营销是指在以（）为中心的思想指导下，企业所进行的

26、有关产品生产流通和售 后服务等与市场有关的一系列经营活动。I单选题】*A. 企业需求B. 顾客需求（正确答案）C. 社会需求0认为在满足消费者需求和创造利润的同时，还必须注意维护公众的长远利益。I单选题I*D. 消费者所追求的利益117. 当产品进入生命周期阶段的成熟期时，一般实行()o 单选题*A. 无差异性营销B .差异性营销(正确答案)C. 集中性营销D. 分散性营销118. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行()o 单选题*A .无差异营销正期答案)B. 差异性营销C. 集中性营销D. 分散性营销119. ()定位方式市场风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。单选题*A

27、 .避强定位(正确答案)B. 迎头定位C. 重新定位D. 寻找市场定位120. 目标市场营销策略的第三个步骤是()o 单选题*A. 市场细分B. 目标市场选择C. 市场定位(正确答案)D. 执行和控制121. 在市场营销实践中，追求利益细分是一种行之有效的细分方式，它属下()o单选题*A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分王确答案)122. 当市场产品供不应求时，其一般宜实行()o 单选题*A. 无差异市场营销正况答案)B. 差异市场营销C. 集中市场营销D. 大量市场营销123. 当产品处于投入期或成长初期时，企业一般采用()策略。单选题*A. 无差异市场营销正确答案)B.

28、 差异市场营销C. 集中市场营销D. 大市场营销124. 当产品进入成长后期和成熟期时，企业一般采用()策略。单选题*A. 无差异市场营销B. 差异市场营销C. 集中市场营销D. 差异市场营销或集中市场营销E确答案)125. 某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于()o 单选题*A. 地理细分(正确答案)B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分126. 企业从各方面赋予产品一定的特色，树立产品鲜明的市场形象，以求在消费者心目中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱，这种做法就是（）o 单选题1*A. 市场细分B. 市场定位（正确答案）C. 市场选择D. 市场拓展127

29、. 属于生产者市场细分标准的是（）o |单选题*A、职业B、生活格调C、收入D、用户地点（正确答案）答案：D128. 属于生产者市场细分标准的是（）。单选题*A. 职业B. 生活格调C. 收人D. 用户的购买能力（正确答案）130. 市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。单选题*A、买方（正珈答案）B、卖方C、产品D、中间商131. 属于市场细分心理标准的是（）o 单选题*A .职业B .生活格调E确答案）C. 收入D. 顾客能力答案：B132. 消费者市场的四个主要细分变量是（）|单选题*A行为、利益、人口、心理B行为、心理、人口、地理:正确答案）C时机、态度、人口、利益133. 海尔

30、根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-510C）台式冷 柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（） 单选题*A. 对抗定位战略（迎头定位）B. 回避定位战略C. 侧翼定位战略D. 补缺定位战略（寻找市场定位）（正确答案）134. 华为部分手机型号与苹果手机采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（）单选题*A. 对抗定位战略（迎头定位）（正确答案）B. 回避定位战略C. 侧翼定位战略D. 补缺定位战略135. 麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是（）单选题*A. 成本费用高B. 细分市场范围小C. 企业资源有限D.

31、潜伏的风险大（正确答案）136. 消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（）单选题*A. 人口因素B. 行为因素（j确答案）C. 地理因素D. 心理因素137. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。单选题*A. 阵地防御策略B. 对抗定位策略C. 非价格竞争策略D. 避强定位策略（正确答案）138. 企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）单选题*A. 市场营销组合B. 寻找市场机会C. 市场细分D. 市场定位（正确答案）139. 潜伏着较大较大的

32、风险目标市场营销策略是（）单选题*A. 无差异营销B. 差异性营销C. 市场定位策略D. 集中性营销（正确答案）140. 产品:指向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务，这是（）o 单选题*A. 服务的概念B. 产品整体概念正礁答奚）C. 无形产品的概念D. 核心产品概念141. 为了节省经营成本，企业决定减少产品项目这种做法（）。单选题*A. 扩大产品组合策略B. 产品延伸策略C. 产品差异化策略D. 缩减产品组合策略正确答案）142. 产品整体概念可以分为三个层次，最基本的层次是（）单选题*A. 有形产品B. 附加产品C. 无形产品D. 核心产品H确答乡143. 王阿姨去苏宁购买海

33、尔双开门的电冰箱，其中“海尔这个品牌是电冰箱的哪个 层次（）|单选题|*A. 附加产品B. 有形产品正矿答案）C. 无形产品D. 核心产品144. 产品生命周期是指产品从（），直到最后被淘汰退出市场为止所经历的全部时间.单选题*A. 构想试制B. 投入市场（正隔答案）C. 开始生产D. 试制成功投入市场145. 产品生命周期是指（）。单选题*A. 产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程 航竺案）B. 产品从开发、引进、成长，到成熟、衰退的阶段过程C. 产品被开发出来的过程D. 产品销售的过程146. 下列表述正确的是（）o 单选题*A. 新产品是指在技术、结构、性能、材质、工艺、功能等方面比

34、老产品有明显的提 高或改进的产品。（正确答案）B. 全新产品是指采用新技术、新材料、新工艺，运用新原理制造的以前就有的产品， 是科学技术应用于生产而取得的新成果。C. 换代新产品是指对原有产品作某些改进，提高其质量，或是增加产品的规格型号。 花色品种等。D. 改进新产品是指在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料或新零件，其性能、特征有显著变化，适合新用途、新需要的产品。147. 日本索尼电视机最初进入美国市场采用的是零售商西尔斯的商标“SR”，对于索 尼公司来说，这种品牌策略属于（）【单选题*A. 企业自行设计品牌策略B. 外来品牌策略c. 中间商品牌策略n礁答奚）d. 其他生产者品牌策略

35、148. 单热饮水机发展为冷热两用饮水机，其性能、特征有显著变化，可以理解为新 产品概念中的（）单选题*A. 全新产品B. 换代新产品（确答奚）C. 改进新产品D. 地域性新产品149. 在家电领域，大多数企业采用的是统一品牌策略，该策略的缺点是（）单选题I*A. 品牌设计、传播费用高B. 各种产品容易混淆，难以区分产品质量正饱答案）C. 不能显示企业实力D. 不利于塑造品牌及企业形象150. 品牌中可以用语言表达的部分被称为（）|单选题*A. 品牌名称确答案;B. 品牌标志C.商标D.品标151. （）品牌策略是中小企业，竞争激烈的行业或企业拓展海外市场时常用的品牌 策略。【单选题*A. 自

36、有品牌B. 他人品牌C. 中间商品牌1F确答案）D. 其他生产品牌152. 产品生命周期指的是（）单选题*A. 产品的自然寿命B. 产品的市场寿命:正确答交）C. 产品的经济寿命D. 产品的技术寿命153. 产品整体概念体现了以（）为中心的现代营销观念。单选题*A. 生产B. 利润C. 产品D. 顾客（正确答案）154. 当一位女性消费者购买香水的时候，她买的远远不只是一些芳香的液体。香 水的形象香味、名字、包装及其制造公司和销售商店，所有这些都已经成为整个香 水产品的一部分。香水的形象、香味、名字、包装属于整体产品概念的0层。单选题*A. 产品核心B. 产品有形（正确答案）C. 产品延伸D.

37、 产品附加利益155. 当企业的资源比较充分，有较好的市场机会时，可以（）产品组合的宽度。【单 选题*A. 保持原有的B. 缩小C. 增加（正确答案）D. 减少156. 产品市场生命周期的（）市场竞争最激烈。单选题*A. 成长期B. 投人期C. 成熟期正礁答案）D. 衰退期157. 开发新产品程序的第一步是（）o 单选题*A. 效益评价B. 产品研制C. 新产品设想（产生构思）（正确答案）D. 商业分析（市场分析）158. 在原有产品的基础上，部分采用新技术、新工艺新材料和新结构等制成的，在产品性能等方面有显著提高的产品叫（）。单选题*A. 全新产品B. 换代新产品（正确答案）C. 改进新产品

38、D. 仿制新产品A. 推销导向观念B. 市场导向观念C. 生态营销观念D. 社会导向观念（正巩答案）0认为企业必须大力开展推销和促销活动，刺激消费者更多地购买他们的产品。单选题| *A. 产品导向观念B. 推销导向观念正打答幻C. 社会导向观念D. 市场导向观念0认为只要产品质量好，销路绝对没问题!”【单选题*A. 推销导向观念B. 市场导向观念C. 产品导向观念正顷答妄）D. 社会导向观念拓展部分小王是-家公司的采购员，他正和某一家具厂商谈关于买进20套办公桌的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为0 o 单选题*A. 公关B. 交换正确答案）C. 交易D. 买卖交换能否真正发生，取决于（）o

39、 单选题*A. 企业是否能取得利润159. （）是以市场上已有的产品为基础，经过仿制、局部改进而形成的新产品。单选题I*A. 全新产品B. 换代新产品C. 改进新产品D. 仿制新产品正确答案）160. 品牌的两个基本组成部分是品牌名称和（）o 单选题*A. 品牌的称谓B. 品牌的文字C. 品牌的标志正确答案）D. 品牌的数字161. （）是区别不同产品的标记。单选题*A. 品牌B. 商标（正确答案）C. 品名D. 规格162. 中国宝洁公司奉行“亲近生活美化生活”的企业宗旨，生产出了众多质量一流、 深受消费者喜爱的产品。其中.洗发护发用品的飘柔海飞丝潘婷沙宣等已经成为家 喻户晓的品牌。中国宝洁

40、公司在洗发护发用品系列采用了（）策略。I单选题1*A. 多品牌正礁答奚）B. 统一品牌名称C. 仿制品牌D. 个别品牌名称163. 宝洁公司旗下的飘柔洗发水问世以来在顾客心目中均具有质优价高的形象，可在 两年前却采用（）策略.推出了“9.9元”系列产品。|单选题*A. 产品线向下延伸F确答案）B. 产品缩减C. 产品线向上延伸D. 产品线双向延伸164. 减少产品组合的深度即对（）进行削减。单选题*A. 产品线B. 产品项目正确答案）C. 产品的用户D. 合作的客户165. （）,可以降低企业的经营风险。单选题*A增加产品组合的关联性B. 减少产品组合的关联性正偷答案）C. 调整产品组合的关联

41、性D. 保持原有的产品组合的关联性166. 以特别的味道和特色制造出特殊风味型产品属于（）o 单选题*A. 低档产品组合策略B. 缩减产品组合策略C. 特殊化产品组合策略（II确答案）D. 高档产品组合策略167. 企业把整个市场作为目标市场时采取的产品组合策略是（）。单选题*A. 选择性组合策略B. 市场专业化组合策略C. 产品专业化组合策略D. 多样化组合策略正碰答.案）168. 企业对新产品的商业分析主要是利用商业运作，对构思中的新产品进行（）分析。单选题*A. 客观性B. 亏损性C. 盈利性D. 可行性正破答案）169. 产品整体概念中，最基本、最主要的部分是（）o 单选题*A. 核心

42、产品（正毋答案）B. 有形产品C. 附加产品D. 延伸产品170. （）是用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字、符号、标记、图案和颜色等要素或是它们的组合构成I单选题I*A. 有形产品B. 品牌（正确答案）C. 包装D. 图标171. 矿泉水的名字、包装属于整体产品概念的（）层。【单选题*A. 产品核心B. 产品有形正破答奚）C. 产品延伸D. 产品附加利益172. 百事可乐、万家乐属于（）单选题*A. 功能性品牌B. 情感性品牌正确答奚）C. 效果性品牌D. 艺术性品牌173. 莲花牌味精、片子演属于（）单选题*A. 人名品牌B. 动植物品牌正确答全）C. 效果

43、性品牌D. 艺术性品牌174. 新产品开发程序（）。|单选题*A. 新产品设想（.产生构思）一对设想筛选（筛选构思）-市场分析（商业分析）一 新产品研制（试制新产品）-市场试销（试销）一新产品上市或终止上市（正式上 市）（正确答案）B. 市场分析（商业分析）一对设想筛选（筛选构思）一新产品设想（收集构思）一 新产品研制（试制新产品）-市场试销（试销）一新产品上市或终止上市（正式上 市）C. 市场试销一对设想筛选（筛选构思）一市场分析（商业分析）一新产品研制（试制新产品）一新产品设想一新产品上市或终止上市（正式上市）D. 筛选构思一新产品设想一市场分析（商业分析）一新产品研制（试制新产品） 一市

44、场试销（试销）一新产品上市或终止上市（正式上市）175. 下列各项不属于成熟期产品的特点的是（）。单选题*A. 竞争十分剧烈，竞争者之间的产品价格亦趋向一致B. 类似产品增多，市场不断出现某种品牌的同类产品和仿制品C .利润大幅度下降，甚至出现负效应正矿答案）D.企业利润开始下降176. 下列不属于产品生命周期中成长期阶段特点的是（）o 单选题*A. 设计已定型B. 出现竞争者C .成本高正确答案）D.销售增长迅速177. 某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（）单选题*A. 有形产品B. 无形产品C. 核心产品（正瑜答案）D. 附加产品178. 在原有产

45、品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（）单选题*A. 改进产品B. 全新产品C. 换代产品（正确答案）D. 仿制产品179. 当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其产品生命周期的（）阶段。单选题*A. 导入期B. 成长期C. 成熟期正矿答票）D.衰退期180. 药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）单选题*A. 全新产品B. 换代产品C. 改进产品（正确答案）D. 仿制产品181. “云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买*化妆品这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视。单选题*A. 整体B. 附加C. 核心（正确答案）D. 形

46、体182. 决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（）单选题*A. 品牌策略B. 品牌使用者策略C. 品牌延伸策略D. 品牌化策略正确答案）183. 在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（）。单选题*A. 产品线延伸B .扩大产品组合（正确答案）C. 多品牌策略D. 产品差异化策略184. 扩大产品组合是指（）。单选题A. 将产品线拉长，增加所经营的品种的档次和范围，全部或部分地改变公司原有 产品的市场定位B .缩减产品的宽度、深度，实行相对集中经营C .扩大产品组合的宽度，增加产品组合的深度正确答案)185. 某公司原来生产摩托车，现在生产小轿车，该公司的做法属于()o 单选题

47、*A .增加产品线的宽度正确答案)B. 增加产品线的深度C. 增加产品线的相容度D. 增加产品线的长度186. 在产品生命周期的阶段中，销售增长率最高的是()o 单选题*A .投入期B .成长期:确答案)C .成熟期D.衰退期187. 销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明产品已进入()o 单选题*A .投入期B .成长期C. 成熟期正确答案)D. 衰退期188. 在产品成熟期常采用()的策略。单选题*A. 低价格、低促销费用B .低价格、高促销费用C .高价格、低促销费用D .高价格、高促销费用189. 企业总利润达到最高是在产品生命周期的（）。单选题*A .投入期B .成长期C .成

48、熟期（正确答案）D.衰退期190. 新发明创造的产品叫做（）。单选题*A .全新产品（正确答案）B. 换代新产品C. 改进新产品D. 地域性新产品191. 洗衣机从机械机发展到全自动洗衣机，这属于（）。单选题*A. 全新产品B .换代新产品（正确答案）C. 改进新产品D. 地域性新产品192. 对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著区别，属于（）。【单选题*A. 全新产品B. 换代新产品c .改进新产品3确答案）D. 地域性新产品193. 品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分，叫做（）。单选题A .品牌化B. 品牌名称C .品牌标志（正确答案）D .商标194. 品

49、牌的整体涵义中最持久是（）、文化和个性要素。|单选题*A. 属性B. 价值（正确答案）C. 利益D. 名称195. 品牌有利于保护（）的合法权益。|单选题I*A. 商品所有者B. 生产商C. 品牌所有者正确答空）D. 经销商196. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定 基础，一般会选择（）策略。单选题*A. 统一品牌B. 分类品牌C. 多品牌（正确答案）D. 复合品牌197. 企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）。单选题*A. 品牌扩展（正说答案）B. 品牌转移C. 品牌更新D. 品牌再定位198. 所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后， 向产品线的（）两个方向延伸。单选题*A. 前后B. 左右C. 东西D. 上下（正确答案）199. 在进行品牌归属决策时，企业决定使用自己的品牌，这种品牌叫做（）o 单 选题*A. 全国性品牌B. 私人品牌C. 制造商品牌正确答案）D. 中间商品牌200. 单位利润达到最高状态是在产品生命周期的（）。|单选题*A. 介绍期B. 成长期正确答案）C. 成熟期D. 衰退