中心陈列调研报告模板

1、调研品牌：调研时间：调研地点：小组成员：（ ）品牌陈列调研报告调研小组团队介绍配图配图报告目录品牌定位店铺客流橱窗陈列店内陈列品牌理念商品品类价格体系顾客定位生活方式客流量进店量进店率触摸率试穿率成交率连带销售客流动线橱窗主题入口陈列中岛陈列板墙陈列橱窗关联品牌定位品牌理念商品品类价格体系顾客定位生活方式品牌历史：品牌公司成立时间，商标注册时间，注册地及发展变迁。 品牌理念：品牌公司对于公司目标及其达成方式的定义性描述。 品牌定位品牌理念商品品类价格体系顾客定位生活方式商品大类划分：商品产品线划分：服装、配件；商品性别类别划分：男/女（Male/Female）；商品年龄类别划分：男成衣/女成衣

2、/儿童（MEN/WOMEN/KIDS）；商品季节类别划分：四季/两季/单季；商品系列类别划分：A功能分类、B设计分类商品细类划分：服装外套、衬衣、长裤/裙、短裤/裙、T恤、配件帽子、围巾、腰带、手套、袜子、鞋子、包、香水、化妆品、 商品品类分类分析品牌定位品牌理念商品品类价格体系顾客定位生活方式绘制目标店铺商品品类占比图形： 品牌定位品牌理念商品品类价格体系顾客定位生活方式服装商品价格线分析：1、服装最低价格线：（ ）元（ ）元2、最低价格线服装品类： 3、目标店铺最低价格线服装产品占比： %4、服装中档价格线：（ ）元（ ）元5、中档价格线服装品类：6、目标店铺中档价格线服装产品占比： %7

3、、服装最高价格线：（ ）元（ ）元8、最高价格线服装品类：9、目标店铺最高价格线服装产品占比： %品牌定位品牌理念商品品类价格体系顾客定位生活方式配件商品价格线分析：1、配件最低价格线：（ ）元（ ）元2、最低价格线配件品类：3、目标店铺最低价格线配件产品占比： %4、配件中档价格线：（ ）元（ ）元5、中档价格线配件品类：6、目标店铺中档价格线配件产品占比： %7、配件最高价格线：（ ）元（ ）元8、最高价格线配件品类：9、目标店铺最高价格线配件产品占比： %品牌定位品牌理念商品品类价格体系顾客定位生活方式顾客性别定位：顾客年龄定位：顾客收入阶层定位：顾客职业定位：顾客消费能力定位：其它特征

4、的定位：品牌定位品牌理念商品品类价格体系顾客定位生活方式生理安全情感与归属尊重自我实现Maslows hierarchy of needs 服装服装时尚/品牌时尚/品牌品牌/时尚/服装品牌定位品牌理念商品品类价格体系顾客定位生活方式工作一般的生活方式分类 体育服装装备运动休闲装起居服休闲商务休闲装时尚休闲装户外运动服装装备特殊功能服装装备高级时装正装化妆品品牌与商品满足生活方式的功能分类店铺客流客流量进店量进店率触摸率试穿率成交率连带销售客流动线统计项目统计结果抽样时间备注客流量100人13：3014：00女70%，男30%进店量50人 13：3014：00女80%，男20%进店率50% 13

5、：3014：00触摸率40% 13：3014：00A点50%，B点30%，C点20%试穿率20% 13：3014：00A点60%，B点30%，C点10%成交率12% 13：3014：00 A点80%，B点20%连带销售比1.5 13：3014：006单生意中，共售出9件商品例：1、客流量：单位时间内，经过卖场主门面的客流总数。2、进店量：单位时间内，进入卖场的顾客总数。3、进店率：进店量/客流量。4、触摸率：单位时间内，触摸产品的顾客总数与进店量的比值。5、试穿率：单位时间内，试穿产品的顾客总数与进店量的比值。6、成交率：单位时间内，购买产品的顾客总数与进店量的比值。7、连带销售比：单位时间内

6、，销售总件数/销售总单数。 店铺客流客流量进店量进店率触摸率试穿率成交率连带销售客流动线aaa驻足点触摸点试穿点a成交点abaaaaaaaaaaa店铺客流客流量进店量进店率触摸率试穿率成交率连带销售客流动线l分析优点：abc问题：abc改进：abc橱窗陈列橱窗主题视觉手法橱窗主题（拍摄橱窗图片，图文结合进行分析和说明）1、橱窗时间主题：（ ）季节/（ ）主题活动2、橱窗商品主题：(主推什么品类与价格的产品？)3、橱窗设计主题：（创意）4、橱窗目标信息传达：（分析并总结橱窗所传达的目标商业信息，分析其与品牌定位和销售环境的联系）配图配图橱窗陈列橱窗主题视觉手法视觉手法1、橱窗平面构成手法2、橱窗

7、立体构成手法 3、橱窗演绎手法 配图配图橱窗陈列橱窗主题视觉手法l分析优点：abc问题：abc改进：abc店内陈列区域陈列入口陈列中岛陈列板墙陈列橱窗关联区域陈列1、店铺运营功能分区（橱窗/形象区、销售区、收银区、休息区、试衣区、库房）2、店铺商品品类分区配图（店铺货品分区平面图）：例：男区女区收银休息童区店内陈列区域陈列入口陈列中岛陈列板墙陈列橱窗关联入口陈列（拍摄入口区域的图片，图文结合进行分析和说明）1、店铺入口商品品类：2、店铺入口商品价格线：3、店铺入口货架陈列方式与容量：4、店铺入口商品陈列手法：5、店铺入口商品陈列细节：配图配图店内陈列区域陈列入口陈列中岛陈列板墙陈列橱窗关联中岛陈列（拍摄中岛区域的图片，图文结合进行分析和说明）1、店铺中岛商品品类：2、店铺中岛商品价格线：3、店铺中岛货架陈列方式与容量：4、店铺中岛商品陈列手法：5、店铺中岛商品陈列细节：配图配图店内陈列区域陈列入口陈列中岛陈列板墙陈列橱窗关联板墙陈列（拍摄板墙区域的图片，图文结合进行分析和说明）1、店铺板墙商品品类：2、店铺板墙商品价格线：3、店铺板墙货架陈列方式与容量：4、店铺板墙商品陈列手法：5、店铺板墙商品陈列细节：配图配图店内陈列区域陈列入口陈列中岛陈列板墙陈列橱窗关联橱窗/形象主题关联（拍摄主题关联的图片，图文结合进行分析和说明）1、店内橱窗/形象主