南开20春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《网络营销》在线作业参考答案1

1、20 春学期(1709、 1803、 1809、 1903、 1909、 2003) 网络营销在线作业试卷总分:100 得分 :94一、单选题(共20 道试题 ,共 40 分 )1 .LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。A.情感信息B.地理位置C.商品信息D.个人资料答案 :B2 .下面哪个不是网络软文的创作点?( )。A.新产品上市B.大项目的成功中标C.员工拿好处损害公司利益D.公司或产品等获得奖项答案 :C3 .近年来广告费用增速最快的媒体是( )。A.网络B.电视C.报纸D.广播答案 :A4 .( )可以看成具有双层客户机/服务器结构的系统。

2、A.目录分类搜索引擎B.垂直搜索引擎C.全文搜索引擎D.元搜索引擎答案 :D5 .( )是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。A.B2BB.B2CC.C2CD.B2G答案 :A6 .在国内B2C市场,( )目前占据最大的份额。A.阿里巴巴B.当当网C.天猫D.京东商城答案 :C7 .从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了( )发展阶段。A.一个B.两个C.三个D.四个答案 :C8 .植入广告需要通过用户对广告的( )来实现用户向消费者的转化。A.趣味性B.点击效果C.品质D.内容答案 :B9 .网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。A.5%B.10%C

3、.15%D.20%答案 :B10 .( )的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。A.直复营销B.服务营销C.关系营销D.体验营销答案 :C11 .( )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。A.满意定价策略B.渗透定价策略C.撇脂定价策略D.以上均不正确答案 :C12 .网络问卷调研法中,首先要做的是( )。A.设计调研问卷B.统计分析文问卷C.回收、审查调研问卷D.发放调研问卷答案 :A13 .由于在线调查占用被访问者的上网时

4、间,因此在设计上更应讲究技巧 ,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。A.2分钟B.5分钟C.8分钟D.10分钟答案 :D14.全球最大的中文网络社区是( )。A.百度贴吧B.猫扑社区C.天涯社区D.中华社区答案 :C15 .大数据营销的核心是( )。A.预测分析B.精准营销C.移动互联网D.个性化营销答案 :A16 .目前最大的中文搜索引擎是( )。A.雅虎B.百度C.搜狗D.360综合搜索答案:B17 .“在网络时代 ,网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化,在网民需求点最高时及时进行营销非常重要”体现了大数据营销的什么特征?( )A

5、.数据化决策B.强调时效性C.全样本调查D.个性化营销答案 :BA.确定营销目标B.注册微信账号C.分析微信营销环境D.与客户事先沟通答案 :B19 .( )是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。A.许可E_mail营销B.搜索引擎营销C.博客/微博营销D.产企业网站答案 :D20 .加多宝的“对不起”体是采用的下列哪种营销策略?( )。A.精准营销B.悲情营销C.借势营销D.事件营销答案 :B二、多选题(共10 道试题 ,共 20 分 )21 .企业网上的消费者构成了企业赖以生存的两大类网络社区:一类构成了垂直的网络社区,包括( )等以及目标市场的其它成

6、员;另一类是围绕某一主题形成的横向网络社区,包括与企业有着竞争关系的其它企业或组织。A.顾B.股东C.竞争对手D.分销商E.企业职员答案 :ABDE22.按照博客的用户划分,博客可以分为( )。A.普通博客B.微博客C.名人博客D.企业博客E.个人博客答案 :DE23 .在一手数据调研中,网络调研常借助的调研工具有( )。A.计算机辅助电话调查系统B.网络问卷C.网络调研软件系统D.网络数据库E.搜索引擎答案 :ABC24 .下列属于SNS营销模式的是( )。A.转发B.评论C.粉丝D.私信E.分享答案 :ABCDE25.网络间接调研是利用互联网收集二手资料的调研方法。在互联网上查找二手资料主

7、要途径有:利用搜索引擎寻找二手资料;访问相关的网站查找二手资料及利用相关的网上数据库查找二手资料( )。A.通过问卷调研B.利用搜索引擎C.利用网上访谈D.访问相关网站E.利用网上数据库答案 :BDE26.常用的微信第三方接口有( )。A.微社区B.腾讯风铃C.类聚平台D.搭伴儿E.朋友圈答案 :ABC27.下列属于随机抽样方法的是( )。A.配额抽样B.滚雪球抽样C.判断抽D.分群抽样E.分层抽样答案 :DE28.网络公共关系的形式发布主要有( ABC 等。)A.雇用网络水军B.赞助活动C.网上发布新闻D.站点宣传E.电子邮件答案 :BCD29 .赞助式广告(Sponsorships的赞助形

8、式可以分为)( )。A.形式赞助B.内容赞助C.节目赞助D.体育赞助E.节日赞助答案 :BCE30 .下列属于RSS营销模式的是( )。A.跟踪新闻组B.商品货物跟踪C.商品打折通知D.创建日历事件E.分类广告信息答案 :ABCDE三、判断题(共20 道试题,共40 分 )31 .精准营销的关键在于如何精准的找到产品的目标受众,再让产品深入到消费者心坎里去,让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后的依赖产品。答案 :正确32 .每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为百度文库。答案:错误33.B2B是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。答案:正确33 .Onlin

9、e to Offline 是将消费者从线下吸引到线上,即消费者在实体店体验后,选择好商品,在线上平台进行交易完成支付。答案 :错误35 .RSS营销是一种常用的网络营销方法,通过“让大家告诉大家”的口口相传的用户口碑传播原理,利用网络的快速复制与传递功能将要表达的信息在互联网上像病毒一样迅速扩散与蔓延。答案 :错误36 .微信是百度公司2011 年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。37 .运用网络媒体发布广告,评价广告效果比较困难,很难准确地知道 有多少人接受到所发布的广告信息。答案 :错误38 .论坛营销伴随着论坛的产生而兴起和发展,虽然是网络营销中最简单、最老的推广手段,

10、却以易上手、实用性强、性价比高一直沿用至今。答案 :正确39 .SNS社交网络的“一对多”信息传递模式具有更强的互动性 ,受到更多人的关注。答案 :错误40 .网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。答案 :正确41 .二维码(2-dimensional bar code)也称为二维条码,是指用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形,用以记录数据符号信息的。42 .企业实施大数据营销,不仅能够提交企业的营销效率,也能够提升顾客的体验,还能够促进营销平台的互通互联。答案:错误43 .博客营销是一

11、种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源,通过网络传递信息,基于博客平台的新型网络营销手段,是对提高销售量是一种新颖的、行之有效的方式答案:错误44 .有实力的企业可以选择自建网站或在B2C平台上开设网店,而中小企业、个人创业者则适合在C2C平台上开设店铺。答案:正确45 .网上各个层次的消费不是相互排斥的,而是具有紧密的联系,需求之间广泛存在交叉的现象。答案:正确46 .全文检索式引擎（Full Text Search Engine是第一代搜索引擎）,又称为机器人搜索引擎,它由搜索器、索引器和检索器三部分组成47 .通过正确的网络事件营销,可以迅速提升品牌知名度。答案 :正确48 .企业进行

12、网络营销调研时是不受时空限制的,仅在网络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等工作。答案 :正确49 .微博文章可长可短,通常以个人观点表述为主,可以发表软文、企业新闻报道及产品介绍等。答案 :错误50.O2O商业模式主要是针对消费者的吃喝玩乐,瞄准了服务行业中生活服务这片市场的“红海”。答案 :错误以下内容不需要的请自行删除德国企业是欧洲企业的代表1. 企业培训。德国企业培训的突出特点是注重能力的培养，解决实际存在的问题。通过探讨和实验寻求解决问题的最佳途径和方法，给每个员工充分的自由发挥的空间，极大地调动了他们的积极性，也大大地提高了参训学员的素质和解决问题的能力。德国企业培训工作

13、还有一个十分重要的任务，就是让员工认同企业的价值观。2 .牢固的质量意识。德国企业对产品质量一向是最重视的。他们认为没有物美价廉的产品，只有精品和次品。他们的许多产品都是以精取胜， 成为世界知名的品牌。德国企业精益求精的价值观已深入人心，成为员工的一种自觉行为。德国企业员工追求技术完美和注重质星的强烈意识，技术不断进步，保持良好的质量，制造一流产品，是德国企业具有较强竟争力的重要原因。3 .注重独创性研究开发。德国研究经费占国民生产总值2.9%，居世界前列。德国人相信研究与开发决定企业未来，因而不论经济如何不景气，也不削减开发费用，并在研究中重视独创性和高度专业性，最大限度发挥个人创造潜力，这

14、是德国研究与开发体制的长处。附件 2个人所得税预扣率表一级数累计预扣预缴应纳税所得额预扣率（ %）速算扣除数1不超过36000 元的部分302超过36000 元至144000 元的部分1025203超过144000 元至300000 元的部分20169204超过300000 元至420000 元的部分25319205超过420000 元至660000 元的部分30529206超过660000 元至960000 元的部分35859207超过960000 元的部分45181920个人所得税预扣率表二级数预扣预缴应纳税所得额预扣率（%）速算扣除数1不超过20000 元的2002超过20000 元至50000 元