长城集团年度传播方案10月23日

1、长城集团年度公关宣传方案瓷器添之温度与气氛 千百道工序的细致雕琢才成就了这泥与火的结晶1. 创意艺术陶瓷行业2. 长城集团概况3. 长城集团传播现状4. 长城集团传播核心5. 传播策略及传播渠道1/5 国外市场成熟 欧美等发达国家的成熟市场，对瓷器的消费较稳定， 如德国喜仿古瓷和咖啡具、英国偏爱茶壶和杯碟等。2/5 国内市场起步晚 中国瓷器多年来一直以外销为主，国内市场的开拓 较晚，潜力巨大。3/5 消费者处于培育期 消费者一直以来对陶瓷的消费仅限于购买日用陶瓷， 对创意艺术陶瓷的消费处于市场培育期。4/5 同业竞争 国内专注创意艺术陶瓷的企业，由于国外市场动荡，纷纷 转向国内市场，行业领导品

2、牌正在成熟之中。 5/5 国内市场需要积累 国内市场的开拓需要面临消费者培育、渠道激烈、品 牌培育、营销经验积累等考验 1. 创意艺术陶瓷行业2. 长城集团概况3. 长城集团传播现状4. 长城集团传播核心5. 传播策略及传播渠道艺术陶瓷领域的本土龙头企业，以外销为主，但近年来内销占比逐步加大，从2007年开始调整销售策略：由“外销为主”的销售策略转变为“大力扩展内销市场，以便内外销两条腿发展”的经营策略，内销业务近年来快速增长。经营策略转变1、海外市场的行业集中度带来高收益：长城集团做到海外销售中六成为自有品牌出口，在海外渠道客户中拥有相当知名度和良好口碑。2、扩展国内艺术陶瓷市场需求增长的蛋

3、糕：公司2007年进军国内市场，大客户、直营旗舰店和经销代理三种模式积累6年内销经验。未来成长两个机会虽有奥运“国娃”和水立方酒瓶的宣传案例，但“长城”品牌在国内市场还不具有广泛知名度；品牌的建设和投入还需继续。品牌形象塑造1. 创意艺术陶瓷行业2. 长城集团自身概况3. 长城集团传播现状4. 长城集团传播核心5. 传播策略及传播渠道因长期以来以海外市场为主，国内的宣传有限，包括广告、公关宣传均难觅踪迹，主要的宣传依托深圳/广州、郑州、北京等四个运营中心负责，覆盖面有限导致品牌知名度较低。 在百度搜索引擎输入“长城集团”、“长城瓷器”等关键词进行新闻搜索，可以看到关于长城集团品牌、产品、市场等

4、方面的信息很少。 长城集团的新闻主要以股市评价为主，企业品牌包装与宣传基本没有。 当前的传播现状与市场发展需求严重不符，未能有效提高品牌知名度和美誉度、培育消费者对品牌、产品的认知。媒体呈现的缺陷1、企业新闻发布甚少。2、股市二级市场的新闻管控有待提高，尤其是此类的负面还需严格监控。3、宣传和企业品牌核心的关联和呼应不足，没有为品牌的塑造积累充分的新闻故事。4、大众媒体很少涉及，国内主要新闻传播更是极少发布。5、市场活动宣传还需加强。6、企业的公众形象和社会责任基本没有展现出来。企业新闻发布少不固定社会大众认知少不关注媒体呈现缺陷1. 创意艺术陶瓷行业2. 长城集团自身概况3. 长城集团传播现

5、状4. 长城集团传播核心5. 传播策略及传播渠道品牌推广产品宣传市场推广即时新闻传播 1234品牌建设：培育知名度 美誉度 中国创意艺术陶瓷第一品牌中国创意艺术陶瓷首家上市公司中国创意艺术陶瓷消费市场教育的责任人打造中国创意艺术陶瓷成为世界中心的责任人中国创意艺术陶瓷走向世界的责任人中国瓷走遍世界的领头人中国陶瓷文化再次征服世界的领头人 宣传核心产品宣传之礼品瓷礼品瓷之文化篇礼品瓷之生活器皿艺术篇礼品瓷之创意设计篇礼品瓷之时尚篇礼品瓷之复古尚礼篇礼品瓷之产品系列篇礼品瓷之科技篇礼品瓷之品位篇. 宣传核心产品宣传之包装器皿包装器皿之优势篇包装器皿之定制篇包装器皿之创意设计篇包装器皿之文化篇. 宣传核心产品宣传之陶瓷收藏(艺术品）陶瓷收藏之工艺美术(相关联）大师篇陶瓷收藏之文化篇陶瓷收藏之拍卖篇陶瓷收藏之潮采篇.陶瓷艺术品已被消费者认定为创意艺术陶瓷品牌认知的核心元素之一 宣传核心市场推广促销宣传O2O推广天猫导流1. 创意艺术陶瓷行业2. 长城集团自身概况3. 长城集团传播现状4. 长城集团传播核心5. 传播策略及传播渠道传播策略事件传播 策划吸引相关行业、投资者和消费者关注的事件，提升传播功效话题传播 策