产品定位语SLOGANPPT学习教案

1、会计学1产品定位语产品定位语SLOGAN莱茵美墅莱茵美墅推广名推广名+ +产品定位语产品定位语+SLOGAN+SLOGAN+分案名建议分案名建议第1页/共25页PART 1 PART 1 推广名推广名PART 2 SLOGANPART 2 SLOGANPART 3 PART 3 产品定位语产品定位语 PART 4 PART 4 分案名分案名第2页/共25页PART 1 PART 1 推广名建议推广名建议第3页/共25页方案一方案一莱茵别院莱茵别院释义：莱茵，传承企业品牌，与莱茵达集团一致；别，人生的另一种境界；院，融合了项目独立、双拼、联体、叠加四种产品。莱茵别院，蕴含北美风情与别墅含义。第4

2、页/共25页方案二方案二莱茵水岸莱茵水岸释义：莱茵，传承企业品牌，与莱茵达集团一致；水岸，将本案的景观特色与北美的水景相融合，风光旖旎，尽在莱茵水岸。第5页/共25页方案三方案三莱茵东郡莱茵东郡释义：此案名延续了莱茵在其他城市的品牌表达。第6页/共25页PART 2 SLOGANPART 2 SLOGAN建议建议第7页/共25页有人说，别墅是每个人的终极梦想。它带着对悠然生活蛰伏已久的希望种在心中最美丽的地方当梦想来临的时候，如果你想升华你的生活，你需要一位向导，带你步入人生的另一个殿堂方案一方案一第8页/共25页2009年，在莱茵美墅用一幢别墅，成就另一个自己用一幢别墅，成就另一个自己第9页

3、/共25页别墅的本质是环境，居所的最高级是院落别墅的本质是环境，居所的最高级是院落生活的本质是享受。生活的本质是享受。事业、名利、荣誉、富贵、成功事业、名利、荣誉、富贵、成功 自然、本我、冷静、睿智、回归自然、本我、冷静、睿智、回归 当都市喧嚣扑面而来，落地有声当都市喧嚣扑面而来，落地有声在都市喧嚣中，有人读出了冷暖，却没有读懂人生在都市喧嚣中，有人读出了冷暖，却没有读懂人生在人生沉浮中，有人读懂了财富，却没有读懂生活在人生沉浮中，有人读懂了财富，却没有读懂生活方案二方案二第10页/共25页2009年，在莱茵美墅用一处院落，读懂生活用一处院落，读懂生活第11页/共25页方案三方案三似水年华中，

4、阅读别墅生活似水年华中，阅读别墅生活第12页/共25页PART 3 PART 3 产品定位语产品定位语第13页/共25页价值体系重新梳理价值体系重新梳理区域价值区域价值野生动物园野生动物园DISNEY轨道交通利好轨道交通利好南汇的未来南汇的未来规划价值规划价值品牌价值品牌价值上市公司莱茵置业上市公司莱茵置业股票代码股票代码000558）建筑缔造优质生活建筑缔造优质生活莱茵达置业莱茵达置业15周年周年景观价值景观价值四大景观主题四大景观主题格伦溪谷格伦溪谷岩拱园岩拱园布莱斯泉广场布莱斯泉广场波特兰风情小镇波特兰风情小镇空间价值空间价值叠加叠加联体联体双拼双拼独立独立生活价值生活价值会所会所物业管

5、理物业管理双公园生活情境双公园生活情境第14页/共25页定位原则定位原则 南汇南汇 这一行政区域概念这一行政区域概念弱化弱化 上海野生动物园上海野生动物园 +DISNEY +DISNEY强化强化精彩、有趣的生活、生态环境精彩、有趣的生活、生态环境渲染渲染泛别墅社区泛别墅社区人生的第一幢别墅人生的第一幢别墅人生的另一次跃升人生的另一次跃升第15页/共25页产品定位语产品定位语 第一阶段第一阶段 世世 界界 级级 公公 园园 旁旁 的的 理理 想想 院院 落落野生动物园野生动物园+DISNEY+DISNEY生态生态健康健康休闲休闲内部价值体系内部价值体系别墅形态别墅形态第16页/共25页双双 公公

6、 园园 运运 河河 岸岸 百百 万万 别别 墅墅 群群野生动物园野生动物园+DISNEY+DISNEY生态、健康、休闲生态、健康、休闲购买价值购买价值物业形态物业形态产品定位语产品定位语 第二阶段第二阶段 外部景观特色外部景观特色第17页/共25页PART 4 PART 4 分案名建议分案名建议第18页/共25页第19页/共25页两种命名方式两种命名方式n 按物业形态分按物业形态分n 按推案分按推案分第20页/共25页 独立别墅独立别墅 西溪（别墅）西溪（别墅）莱茵美墅莱茵美墅 双拼别墅双拼别墅 联庭（别墅）联庭（别墅） 联体别墅联体别墅 香滨（别墅）香滨（别墅） 叠加别墅叠加别墅 廊桥（别墅）廊桥（别墅）第21页/共25页格伦溪谷格伦溪谷岩拱园岩拱园 布莱斯泉广场布莱斯泉广场波特兰风情小镇波特兰风情小镇第22页/共25页第一批：第一批： 独立独立+ +双拼双拼+ +联体联体 公园区公园区莱茵美墅莱茵美墅第三批