成功的新闻发布会案例李娜退役发布会PPT学习教案

1、会计学1成功的新闻发布会案例李娜退役发布会成功的新闻发布会案例李娜退役发布会关情况的介绍。关情况的介绍。 消息消息记者记者（大众媒介（大众媒介） 公众公众第1页/共34页间的一些困扰。间的一些困扰。第2页/共34页 原原 因因 背背 景景回回 顾顾点点 评评条条 件件第3页/共34页第4页/共34页第5页/共34页李娜的退役消息抢占了外媒的头条！李娜的退役消息抢占了外媒的头条！第6页/共34页第7页/共34页第8页/共34页我的退役告别信我的退役告别信 “和以前术后重回赛场相比，这次不一样和以前术后重回赛场相比，这次不一样了。岁的我，再也不会在行业的最高了。岁的我，再也不会在行业的最高水平中竞

2、争了。水平中竞争了。网球网球这项运动的竞争激烈这项运动的竞争激烈，对运动员要求完美，而我，再也不能回，对运动员要求完美，而我，再也不能回到从前百分之百的状态了。到从前百分之百的状态了。” 第9页/共34页第10页/共34页会前准备会前准备会中会中主持人主持人发言人发言人第11页/共34页第12页/共34页第13页/共34页第14页/共34页第15页/共34页第16页/共34页体，国外则包括路透、法新、美联等三大通讯社，此外，出席的嘉宾还有著名的国际体育经纪公司IMG的高层。第17页/共34页第18页/共34页第19页/共34页第20页/共34页第21页/共34页注意：忌讳鲜艳惹眼服装；忌讳夸张

3、饰品搭配；忌讳显露服装商标与发布会冲突。作为一名运动员李娜没有穿正式的着装，而是选择一身休闲轻松的运动装，作为一名运动员李娜没有穿正式的着装，而是选择一身休闲轻松的运动装，与她的身份和形象相符合，与她的身份和形象相符合，同时为沉重悲伤的发布会增添一份轻松。同时为沉重悲伤的发布会增添一份轻松。第22页/共34页注意：忌讳用不礼貌的手势、忌讳用中指、食指指人、不要随意晃动身体 在掉眼泪的时候，李娜会用手指手指按摩眼周按摩眼周，不让眼泪掉下来，在镜镜头前控制好自己的情绪头前控制好自己的情绪，并且是一直没有低头抽泣而是注视着镜头。第23页/共34页第24页/共34页例如：记者问到“中国的网球基础跟欧洲

4、相比有什么区别和不同？相差在什么地方？”李娜的回答是：“我是以一名球员的身份出现在公众前，不适合回答此问题。”第25页/共34页第26页/共34页第27页/共34页会中会中一般会议程序一般会议程序第28页/共34页（4）电话追踪记者电话追踪记者对会议的接待、服务的意见意见。发现问题，抢先及时道歉。第29页/共34页第30页/共34页作用：作用：把握主题范把握主题范围围掌握会议进掌握会议进程程控制会场气控制会场气氛氛消除紧张气消除紧张气氛氛条件：条件：表现活跃表现活跃谈吐幽默亲切谈吐幽默亲切思维敏捷思维敏捷反应机敏反应机敏口齿伶俐口齿伶俐第31页/共34页要真实可信要真实可信要言之有物要言之有物张口说辞，就必须真实可信张口说辞，就必须真实可信 ；运用语言技巧，适当地规避一些运用语言技巧，适当地规避一些难以回答的问题；难以回答的问题；对于一些实在不能当场回答的问对于一些实在不能当场回答的问题，应坦诚告之没有掌握题，应坦诚告之没有掌握 ；发布问题要