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文档简介

1、产品策划项目五项目五 产品策划了解产品策划的基础知识了解产品策略策划的内容掌握新产品开发与推广策划的基础知识掌握产品品牌策划的基础知识了解产品策划的基础知识任务一产品的概念核心产品形式产品附加产品产品策划产品策划原则O满足消费者的需求O适应市场竞争O勇于创新O善于抓住时机了解产品策略策划的内容任务二产品组合策略策划O企业生产经营的所有产品线和产品品种的组合方式产品生命周期策略策划产品导入阶段 快速掠取策略 缓慢掠取策略 快速渗透策略 缓慢渗透策略产品成长期 改进产品 开辟新市场 密集分销 建立品牌形象产品成熟期 市场改良策略 产品改良策略 营销组合改良策略产品衰退期 立即放弃策略 维持策略 榨

2、取策略产品包装策略策划包装的要素包装形状包装大小包装构造包装材料包装的文字说明等包装的策略类似包装策略配合包装策略等级包装策略复用包装策略分类包装策略附赠品包装策略改变包装策略绿色包装策略掌握新产品开发与推广策划的基础内容任务三新产品新产品全新新产品改良型产品换代型产品仿制型新产品企业、市场、技术新产品开发O企业从事新产品的研究、试制、投产，以更新或扩大产品品种的过程。高性能化多功能化微型化简便化节能化系列化知识化、智慧化人性化、情感化新产品的开发流程新产品概念构思新产品概念的构思方案的筛选新产品概念的形成新产品的商业分析新产品的开发研制新产品试销新产品正式上市新产品上市策划上市时机先于竞争者

3、同于竞争者迟于竞争者上市地点区域范围上市目标目标消费群体新产品推广策划认识兴趣评价采用新产品推广策略 准确判断目标客户 合理确定投放时间 准确决定投放地区新产品推广方法 推介会 特殊手段推销发 有力人士介绍法 直销法掌握产品品牌策划的基础知识任务四品牌名称、术语、象征、记号、设计品牌品牌的特征专有性价值型不确定性表象性产品品牌策略策划的内容品牌化策划 无品牌商品 品牌化品牌使用者策划 使用制造商品牌 使用中间商品牌 混合使用品牌品牌名称策划 个别品牌名称 家族品牌名称 对所有产品 各大类产品 个别、家族名称并用产品品牌策略策划的内容品牌战略策划产品线扩展策略多品牌策略新品牌策略合作品牌策略品牌定位策划市场定位企业定位品牌定位产品定位品

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