耐惠整体厨房网络推广方案

1、耐惠整体厨房网络推广方案推广目标半年内一年内二年内三年内官网、微官网、自媒体平台搭建完成，建立媒体合作并形成有一定网络知名度、美誉度的年轻新锐橱柜品牌。电商、移动电商平台搭建完成，O2O模式建立运营，深耕网络营销品牌和口碑，建立电商销售前十的橱柜品牌从依靠第三方电商平台销售为主到自有商城销售齐头并进目标转型，完成电商市场份额前五的销售目标。整体厨房电商领导品牌，整体厨房电商首选品牌。推广策略行业门户合作占领传播制高点社会化媒体营销营造大众口碑电商平台渠道搭建创造新盈利点移动平台搭建一手“掌握”未来搜索引擎推广精准定位潜在目标推广策略品牌导入期品牌强化期品牌成熟期第一阶段第一阶段第二阶段第三阶段

2、基础设施建设推广渠道搭建追求覆盖广度广度追求覆盖 深度深度电商渠道搭建品牌拉动销售高频率高密度大平台大手笔市场领导品牌推广平台耐 惠网络推广行业门户视频分享问答/口碑百科/文库社会化自媒体论坛/博客电商/团购搜索引擎百度知道维基搜搜360互动搜搜问答搜房问答天涯问答新浪微博矩阵微信公众平台微商城天猫、京东百度竞价百度网盟搜狗竞价360搜索竞价优酷土豆贴吧篱笆装修新浪家居搜狐家居搜房装修齐家网中华橱柜天涯新浪视频爱奇艺推广平台百度文库豆丁创意微视频创意微视频自建商城新浪博客手机APP推广计划基础设施搭建 内容运营 推广渠道搭建 合作推广活动推广活动推广媒体推广媒体推广推广组合拳推广计划品牌导入期

3、推广计划品牌导入期常规常规核心信息传播（半年期）耐惠是谁？想做什么？耐惠能做什么？目前做的怎样？耐惠和市场同类有何不同？为什么是耐惠？品牌传播注重形象的统一性，保持品牌调性的一致性，符合品牌定位的个性气质。互动传播即时监控网络舆论对品牌的评价。推广内容企业企业/品牌简介品牌简介 广东康宝家居有限公司是全球消毒柜行业领导者康宝股份旗下公司。自1988年成功研制出全球第一台消毒碗柜以来创新奋进，康宝以占地60多万平方米的生产制造基地，在全国建立了5000多个终端及1300多个售后服务网点，形成了“厨卫电器、五金加工、汽车配件”三足鼎立的发展格局。作为中国驰名商标企业，全球有超过两千万的家庭正在使用

4、康宝的健康产品。 康宝家居拥有占地300亩的研发生产基地，进口德国、意大利等一流生产设备，全面导入造易软件解决之道系统，年产能达20万套以上，专业规模达到行业顶尖水平。 十年磨一剑，康宝家居秉承“互助成长成就分享”的企业宗旨，全面进军整体家居行业，推出以“惠生活悦人生”为品牌主张的NAAFI耐惠品牌，致力于成为一站式整体家居与服务领军者，携手合作伙伴为实现创业梦想而打造创梦城。品牌导入初期推广内容品牌故事品牌故事耐惠品牌诞生源起耐惠品牌诞生源起 1816年，英国布朗夫人最早提出集烹饪、收纳、装饰、休闲于一体的整体厨房概念，英国人重视早晚餐和下午茶的餐饮文化源远流长。 1921年，英国政府成立集

5、餐饮、零售和休闲于一体的英国海陆空三军合作社（简称NAAFI），其中流动营站等设施为军民提供了餐饮、零售、享受闲暇的后勤保障。 2012年，有心改善中国橱柜市场现状的康宝股份罗小甲董事长在一次英国泛家居行业年会上，被一个来自英国海陆空三军合作社的军队营运观念吸引，十分认同改革者兰斯洛特罗伊爵士倡导的“符合大多数人一站式物美价廉消费取向”模式。在考察完多处NAAFI营站后，展开与多位NAAFI背景的英国家居业知名设计师的深度合作，创建了NAAFI耐惠整体家居品牌。品牌导入初期推广内容耐惠整体厨房的品牌定位耐惠整体厨房的品牌定位（一）品牌主张：惠生活悦人生（二）品牌宣言：喜悦源于健康（三）品牌气质

6、：喜悦、温情、健康（四）客户群定位：25至39岁大众消费者品牌导入初期推广计划品牌导入期主题活动主题活动信息传播专题招商面向行业从业者的信息传播新店开业面向终端消费者的信息传播促销活动面向终端消费者的信息传播新品上市面向行业和终端的信息传播推广计划推广计划推广计划品牌导入期传播渠道传播渠道选择序号推广渠道名称推广目标1关键词SEO优化橱柜关键词覆盖国内主要搜索引擎首页2词条/词库推广橱柜/耐惠关键词覆盖主要搜索引擎首页3家居行业门户网站软文+硬广覆盖主要橱柜、家居、装修行业网站4行业/装修论坛耐惠品牌信息覆盖国内主流家居论坛5自媒体（微博微信）内容定位有趣、好玩有营养，偏重互动7电商媒体（齐家、搜房）通过和家居、装修专业电商媒体合作达成销售团队搭建网络推广小组前 期后 期推广专员设计美工推广主管技术开发客服专员创意文案设计美工岗位描述前 期推广专员岗位描述：推广项目执行，进度跟踪，网站建设维护内容策划以及填充，自媒体内容运营管理，文案策划问答推广，论坛/博客推广，网络专案推广。美工设计岗位描述：网络推广视觉创意设计，页面设计，专题活动设计，广告设计岗位要求：熟悉网络媒体属性，有较强的创造性，文