POP广告设计课件1

1、POP广告设计主讲：黄翠崇POP广告 POP广告（Point of Purchase Advertising），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。有效的POP广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。POP广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。POP广告 POP 设计主要包括产品标签 pop 设计 ( 产品外盒促销 pop 设计、指示性产品 pop 设计等 ) 、促销 pop 设计 ( 如吊旗 pop 设计、立牌 pop 设计台牌 pop 设计等 ) 、卖场

2、 pop 设计 ( 促销打折牌 pop 设计、 X 展架设计等 ) 手绘POP设计,pop广告设计,pop海报设计 POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间等方面。将介绍POP广告的基础知识和创意设计的一般方法。POP广告设计基础 从广义上讲，凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广

3、告等。 从狭义上讲，POP广告是指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。POP广告的功能 POP广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。POP广告主要具有以下功能：POP广告的功能 新产品告知 吸引顾客进店 引顾客驻足 促使最终购买 取代售货员 营造销售气氛 提升企业形象 假日促销POP广告的分类 POP广告分为室外POP广告和室内POP广告两大系统。 室外POP广告包括购物场所外的一切广告形式，诸如条幅、灯箱、招贴、海报、门面装饰、橱窗布置

4、等。 室内POP广告包括购物场所内的一切广告形式，如柜台陈列、柜台广告、空中悬挂广告、模特广告等。POP广告的分类 市面上所能见到的POP广告种类很多，下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。 按时间性来进行的分类 POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。POP广告按时间性来进行的分类 （1）长期POP广告。长期POP广告是使用周期在一年以上的POP广告类型，包括门招牌POP广告、柜台及货架POP广告、企业形象POP广告等。 （2）中期POP广告。中期POP广告是指使用周期为一个

5、季度左右的POP广告类型。中期POP广告是主要包括季节性商品的广告，像服装，空调等产品。POP广告按时间性来进行的分类POP广告按时间性来进行的分类 （3）短期POP广告。短期POP广告是指使用周期在一个季度以内类型的POP广告。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。POP广告按材料的不同来进行分类 POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可使用高档到低档的各种不同材料。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP

6、广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告量使用的材料。POP广告的形式 展示卡展示卡 展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接放入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。 POP广告的形式 展示架展示架 它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明

7、广告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。 展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。POP广告的形式 柜台展示POP广告必须注意以下要点：1.必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。 2.必须注意展示平面的图形与色彩，文字与广告内容的有效结合。 3.为了区别于一般意义上的价目卡片，应以立体造型为主，价格表示为铺。 4.立体造型在能支撑展示面或商品的同时，应充分考虑与 广告内容的有效结合。 图课本P14页POP广告

8、的形式 吊挂式吊挂式POP广告广告 吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型 。吊挂POP是使用最多，效率最高的POP形式。 1.吊旗式 2. 吊挂物 1.吊旗式 吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告。 其特点是：以平面的单体向空间作有规律的重复，从而加强广告的传递。吊挂式吊挂式POP广告广告吊挂式吊挂式POP广告广告 2. 吊挂物 吊挂物相对于吊旗，是完全立体的吊挂POP广告。 其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。POP广告的形式 地面立式地面立式POPPOP广告广告 地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面、商场门口

9、、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，柜台式POP广告的主要功能是陈列商品，地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。 由于地面立式POP广告是放于地上，而地面上又有柜台存在和行人流动，为了让地面立式POP有效地达到广告传达的目的，要求地面立式POP广告的体积和高度有一定的规模，一般要求要超过人的高度，在到以上。另外，地面立式POP广告由于其体积庞大，一般都为立体造型。因此在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑，才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。 地面立式地面立式POPPOP广告广告POP广告的形式 包装式包装式POPPO

10、P广告广告 通过巧妙的设计，让包装开启或重新组合后直接展示、宣传商品，兼做POP广告使用。 霓虹光电式霓虹光电式POPPOP广告广告 光、电POP广告有静态和动态的两种。静态如利用透光材料制作灯箱广告；动态如利用电动机使广告物的整体或局部产生上下左右移动或旋转运动，吸引受众视线。POP广告的形式POP广告创意设计 在商业活动中，POP广告是一种极为活跃的促销形式，它以多种手段将各种大众信息传播媒体的集成效果浓缩在销售场所中，它能够把商品的优点、内容、质量和使用方法清晰明确地再传达给消费者，提高商品的注目率，使消费者对各种广告媒介所作的宣传产生一种联想，或通过有针对性的、简明扼要的说明，使消费者对不熟悉的商品产生好感，从而促进销售。这也正是POP广告的魅力所在。POP广告创意设计 POP广告是直接沟通顾客和商品的小型广告，在设计技巧上与其他广告有些不同之处：（1）必须特别注重现场广告的心理攻势（2）造型简练，设计醒目（3）注重陈列设计。（4）文字、图形和色彩三大平面广告构成要素（5）POP广告最重要的是确立整个促销计划（6）POP广告设计鲜明的个性（7）POP广告应针对顾客的关心点进行诉求和解答（8）POP广告的设计总体要求就是独特（9）强调现场