蒙牛品牌层级手册

1、1.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。蒙牛集团品牌层级手册GuidelinesforMengniuBrandLayers2.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (

2、彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。Living Meadow生机草原品牌层级视觉表现 生机草原的介绍和基本使用方法1626Strong Endorsement强背书在强背书品牌层级的产品包装和推广上的视觉规范6489Master Brand主品牌在主品牌层级的产品包装和推广上的视觉规范2563Weak Endo

3、rsement弱背书在弱背书品牌层级的产品包装和推广上的视觉规范90106Introduction前言关于品牌层级手册的介绍34目录1 2 3 4 5 6前言 品牌层级 生机草原 主品牌 强背书 弱背书Brand Layers品牌层级品牌层级策略 品牌架构及品牌架构决策树5153.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色

4、复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。前言Introduction1前言1.1前言前言Introduction1.1前言Introduction前言品牌是蒙牛无形的也是最强大的资产。如何更加高效和有力的管理我们的品牌是我们获得商业成功的关键。蒙牛品牌层级手册正式提供了一个清晰和规范的管理方法，使得我们的蒙牛品牌和众多的产品品牌均可以得到协同和健康的发展。这个手册详细地说明了蒙牛母品牌和各个产品品牌之间的关系及视觉表现。请严格遵守本手册所规范的内容，如有疑问，请与集团品牌管理中心联系。5.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTON

5、E色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。品牌层级Brand Layers2品牌层级2.12.22.32.4品牌层级品牌架构的目标蒙牛主品牌和领导品牌主品牌和领导品牌背书层级2.52.6品牌架构决策树品牌架构决策树举例6.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色

6、彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。品牌层级Brand Layers2.1品牌层级Brand Layers Introduction品牌层级品牌层级部分详细说明了蒙牛集团品牌建设的原则，同时也列举了蒙牛现有的产品品牌与母品牌的关系和架构。为了方便和规范将来的产品品牌发展，

7、这里还提供了品牌架构决策树，用以指导新产品或者品类的层级确定。7.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。品牌层级Brand Layers2.2品牌架构的目标Understanding Brand Architecture创

8、造和管理一个强大的品牌只是成功的品牌策略的一部分。因为实际上所有的业务实际上都有不同的品牌，所以定义品牌架构品牌的关系和区隔,是一个成功品牌策略的关键。在过去十年里，蒙牛建立了中国消费者熟悉和热爱的、很强大的公司品牌和很多针对不同细分市场和市场机会的产品品牌。我们现在梳理了我们产品的品牌架构，定义了它们不同的层级，也就是它们和公司品牌之间的关系，以及它们如何反应和加强公司品牌。更具体的是，新的蒙牛品牌架构会带来以下的结果：效率能够将有限的营销预算投资到更少的品牌进行创新、设计和推广上获得消费者最大规模效应。灵 活 性使事业部有可能去覆盖更多的细分市场，有更大的增长空间清晰经销商、零售渠道和消费

9、者更容易理解和选择产品加强品牌保 护 性实 施 性使公司品牌的角色更加合理,一方面让蒙牛公司品牌给子品牌带来可信度,另一方面让子品牌给公司品牌增加希望所拥有的品牌价值分散有可能出现的质量和形象风险容易基于现有的营销及分销架构来实施品牌层级Brand Layers2.3蒙牛主品牌和领导品牌The Mengniu Masterbrand and Lead Brand System蒙牛品牌架构包括蒙牛主品牌和有限数量的领导品牌，这些主品牌和领导品牌与我们的公司品牌的关系有3种。这个架构帮助我们达成让这个系统在效率、灵活性、清晰、加强品牌、保护性和实施性等方面的目的。蒙牛主品牌蒙牛主品牌是我们品牌架构

10、里的领导品牌，它包含了所有基本的不同品类的产品，牛奶、酸奶和奶酪。它代表了自然，健康和高质量的品牌价值。领导品牌领导品牌的存在是为了抓住蒙牛主品牌不能够更好覆盖的市场机会。现在我们有9个品牌，包括高端牛奶、酸奶、奶酪、以及乳饮料品牌；还有四个按照消费者需求划分的冰淇淋品牌。将来我们会发展新的品牌，但是我们会有选择地发展，以保护我们的品牌力量更加集中。背书层级蒙牛品牌和领导品牌之间的关系是将最佳地给对方需要的和相关的资产。他们是下面3种关系中的一种：强背书这是整个系统中最紧密的一种关系。这种关系适合于蒙牛相对较强的品类,同时也能使领导品牌能够将需要的品牌资产转移回蒙牛品牌。在消费者购买这些品牌的

11、产品的时候,蒙牛品牌和领导品牌都起到很大的作用。弱背书这个层级让蒙牛品牌和领导品牌的关系相对较弱。 这种关系适合于蒙牛品牌能够提供一点保证而且它们又不能完全独立的情况。在消费者购买这些产品的时候，领导品牌起到更主要的作用。独 立这个背书层级在视觉上没有让领导品牌和蒙牛品牌产生联系。它适用于蒙牛品牌不具有相关的可信度的市场细分和机会，比如非常高端的系列，或者适用于有下降趋势的品类，比如一些正在衰退传统品类。消费者只是购买这个独立的品牌。9.品牌层级Brand Layers主品牌和领导品牌背书层级Masterbrand and lead brand endorsement levels2.4独立品

12、牌高端乳饮料品牌Premium milk beverage brand基础乳饮料品牌Basic milk beverage brand高端乳品牌Premium milk brand高端酸奶品牌Premium yogurt brand弱背书针对不同场合的冰淇淋品牌Ice cream brand portfoliotargetingspecific occasions高端奶酪品牌Premium cheesebrand蒙牛主品牌每种乳制品品牌，适用于牛奶、酸奶和奶酪。Everyday dairy brand for milk, yogurt and cheese.强背书品牌层级Brand Layer

13、s2.5品牌架构决策树The Mengniu Brand Architecture DecisionTree品牌架构决策树为我们提供一个策略性的方法，以决策蒙牛品牌架构中现有品牌和新品牌的背书层级。11.品牌层级Brand Layers我们对业务有管理权吗？我们会长期投资这个业务吗？这个品类的形象是什么？这个品牌和现有的领导品牌定位有很大不同吗？2.5.1业务问题品牌架构决策树The Mengniu Brand Architecture DecisionTree品类问题品牌问题正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面Yes

14、NoYesNoYesNoYesNoYesYesNoNo自然高质量健康其它YesNoYesNo152525452555352545蒙牛主品牌在这个品类可信度高吗？对于品牌之间的影响是怎样的？主品牌下的系列现有领导品牌下的系列创造一个新的强势背书品牌123创造一个新的弱势背书品牌独立品牌4512.步骤1：管理权步骤2：决心步骤3：品类区分我们对业务有管理权吗？这个问题确保只有我们有管理权的业务才能使用蒙牛品牌，以用来保护品牌不受伤害。管理权包括拥有审核和控制该业务选择服务商、设计、传播和发布的权力。我们会长期投资这个业务吗？只有我们打算长期投资的品牌才应该放到主要品牌架构里。有至少未来3年持续投入

15、这个品牌的决心这个品类的形象是什么？为了决定蒙牛品牌的角色，我们需要知道这个业务的品牌是不是符合蒙牛品牌核心的价值。这个品类是由蒙牛主品牌的核心价值所驱使的吗？“自然，高质量，健康”，或者是其他的价值，如“享受，乐趣，或者功能性的表现？有：蒙牛奶酪没有：一个蒙牛占少数管理权的地方品牌是：谷物酸奶否：奶茶产品自然，高质量，健康： 新的有机牛奶其它：酸酸乳问题目的标准例子品牌层级Brand Layers品牌架构决策树The Mengniu Brand Architecture DecisionTree2.5.2步骤4：蒙牛的可信度步骤5：独特的定位步骤6：品类核心价值蒙牛主品牌在这个品类可信度高吗

16、？这个问题决定蒙牛品牌是否能为该业务带来需要的资产蒙牛在该品类有很好的历史吗？消费者会相信蒙牛在这个品类做得很好吗？是：蒙牛乳饮料否：新的果汁品牌这个品牌和现有的领导品牌定位有很大不同吗？如果新的业务和现有的领导品牌一致，那么就应该作为现在的领导品牌下的系列，以使整个品牌架构高效并且加强现有的领导品牌。这个品牌是针对新的目标消费者的吗？它的功能和情感利益是否不一样呢？他的是否是不同的价位的呢？是：针对运动员的功能饮料否：跟酸酸乳没有很大区别的果蔬酸酸乳对于该新产品以及蒙牛品牌或者领导品牌的影响是怎样的？如果使用蒙牛主品牌和现有领导品牌背书，可能会给该产品或者背书的品牌带来负面影响吗？这个问题用

17、来最后检测以确保不会给任何品牌带来不良的影响。在成份和生产过程上有风险吗？这个产品会让降低蒙牛或者领导品牌的价值感吗？跟蒙牛主品牌或者领导品牌结合会对该产品有削弱吗？这个品牌和品类会给人负面的联想吗？正面/中性：有机酸奶负面： 如果和蒙牛主品牌联系会对特仑苏的高端感有所削弱13.问题目的标准例子品牌层级Brand Layers品牌架构决策树The Mengniu Brand Architecture DecisionTree2.5.314.正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面YesNoYesNoYesNoYesNoYe

18、sNoYesNo自然高质量健康其它YesNoYesNo452555352515254525正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面YesNoYesNoYesNoYesYesNoNo自然高质量健康其它YesNoYesNo152525452555352545正面/中性负面正面/中性负面YesNo正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面YesNoYesNoYesNoYesYesNoNo自然高质量健康其它YesNoYesNo152525452555352545正面/中性负面正面/中性负面YesNo品牌层级Brand

19、 Layers品牌架构决策树举例Mengniu Brand Architecture DecisionTree Examples2.6我们对业务有管理权吗？我们会长期投资这个业务吗？我们对业务有管理权吗？我们会长期投资这个业务吗？这个品类的形象是什么？这个品类的形象是什么？对于该新产品以及蒙牛品牌或者领导品牌的影响是怎样的？蒙牛主品牌在这个品类可信度高吗？这个品牌和现有的领导品牌定位有很大不同吗？这个品牌和现有的领导品牌定位有很大不同吗？对于该新产品以及蒙牛品牌或者领导品牌的影响是怎样的？对于蒙牛品牌或者领导品牌的影响是怎样的？业务问题业务问题品类问题品类问题品牌问题品牌问题主品牌下的系列1现

20、有领导品牌下的系列2创造一个新的强势背书品牌3创造一个新的弱势背书品牌4独立品牌5谷物酸奶冠益乳果蔬酸酸乳15.正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面YesNoYesNoYesNoYesNoYesYesNoNo自然高质量健康其它YesNoYesNo254525553525152545正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面正面/中性负面YesNoYesNoYesNoYesNoYesYesNoNo自然高质量健康其它YesNoYesNo2545255535251525

21、45品牌层级Brand Layers品牌架构决策树举例Mengniu Brand Architecture DecisionTree Examples2.6我们对业务有管理权吗？我们会长期投资这个业务吗？我们对业务有管理权吗？我们会长期投资这个业务吗？这个品类的形象是什么？这个品类的形象是什么？蒙牛主品牌在这个品类可信度高吗？蒙牛主品牌在这个品类可信度高吗？这个品牌和现有的领导品牌定位有很大不同吗？这个品牌和现有的领导品牌定位有很大不同吗？对于该新产品以及蒙牛品牌或者领导品牌的影响是怎样的？对于该新产品以及蒙牛品牌或者领导品牌的影响是怎样的？业务问题业务问题品类问题品类问题品牌问题品牌问题主品

22、牌下的系列1现有领导品牌下的系列2创造一个新的强势背书品牌3创造一个新的弱势背书品牌4独立品牌5随变特仑苏16.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生机草原Living Meadow3生机草原3.1生机草原3.1.1 生

23、机草原3.2.1 蒙牛标识3.2.2 蒙牛标识使用3.2.3 错误的标识使用3.3.1 基本元素: 网格3.3.2 基本元素: 网格使用17.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生机草原Living Meadow3.1生

24、机草原Living Meadow Introduction我们以集团视觉系统中的“生机的草原”为基础，发展了用于3个品牌层级的3种不同的视觉表现形式。这样做的目的是为了让我们的品牌看起来有很强的一致性，但同时也赋予某些品牌有不同层度的灵活性。请遵守本手册所规范的内容，如有疑问，请与集团品牌管理中心联系。18.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手

25、册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生机草原Living Meadow生机草原Living Meadow3.1.1强背书主品牌：用一个特别的、专属的视觉符号“草原”，以创造强烈的终端影响力。强背书品牌：以比较隐形的视觉方式表现“草原”。弱背书品牌：直接使用蒙牛标识。辅助图形在主品牌,强背书的不同表达手法。主品牌19.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可

26、采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生机草原Living Meadow蒙牛标识Mengniu Logo3.2.1坚韧与勤劳，稳健与奋进，天然与健康.蒙牛的名称是标识图形灵感的来源。 衬底，并附以白色图案构成，突出蒙蒙，就是内蒙古，以厚实飘逸的一抹 牛追求天然、健康的主题。横笔，象征这片广袤肥沃的土地。独特的区域优势，表明企业的发展条 中文标识是蒙牛的核心标识，除非根件得天时、地利。一抹横笔的上方图 据其它的特

27、别说明，它应该是我们首案如牛的角，弯角坚挺如峰，表明牛 选使用的标识。具体参见英文标识说的坚韧，勤劳。整个标识象征积极向 明，及口号组合标识说明上、稳健、奋进的企业理念。以绿色20.生机草原Living Meadow蒙牛标识使用Mengniu Logo Usage3.2.2正确的标识使用制作蒙牛标识时，务必依照本手册中各项技术规定。本页举例说明经严谨品控，于不同情况制作蒙牛标识的用法。0使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新

28、出版的PANTONE表。印在白色背景上或图片上白色背景的样式，是优先选择的制作方法。应尽量使用此样式。50本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。印在深色背景上可采用反白标识，下面色条标明采用反白标识时的色调级。10021.PANTONE公司的注册商标。彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。一般情况下应尽量使用全色标志样式。全色标志使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技

29、术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色反白标志本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为生机草原Living Meadow蒙牛标识使用Mengniu Logo Usage3.2.222.PANTONE公司的注册商标。彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生机草原Living Meadow错误的标识使用Incorrect Use of the Brand Identity3.2.3错误的标识使用使用时只可采用经核准的设计原图，

30、所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色本页举例说明了蒙牛标识常见的违规用法，制作时敬请严守规范。如有问题，请与品牌总监商议。本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为23.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本

31、手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生机草原Living Meadow基本元素: 网格Basic Elements: Grid3.3.15 x 10 的基本网格系统网格系统是用于规范在包装、广告及宣传印刷物中蒙牛标志及辅助图形的使用。网格分为等分的10竖栏和5横栏，蒙牛标志及辅助图形都应该规范放置在这些网格内。具体见下页示范。1/51/51/51/51/51/101/101/101/101/101/101/101/101/51/51/5

32、1/51/51/101/101/101/101/101/101/101/101/101/101/101/1024.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生机草原Living Meadow基本元素: 网格使用Basic El

33、ements: Usage of Basic Grid3.3.2以辅助图形中弧线的交点为发展基点，等比例发展延伸，保证草原“m”形象以完整，优雅的的形态展现在每一个画面之中。对“草原”图形进行缩放的时候，“m”形的中间突起点应该永远在总宽度的80处, 草原可以在设定区域内上下灵活移动。W80%W2种辅助图形在网格系统中的基本用法。W80%W主品牌强背书25.PANTONE公司的注册商标。彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand4主品牌4.1 主品牌包装应用4.1.1 设计示范4.1.2 基本网格4.1.3 生机草原使用4.1 .4 标识留

34、白空间4.1.5 标识尺码及位置4.1.6 连接草原示范使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色4.1.7 插图风格4.1 .8 颜色使用4.1.9 图标位置4.1.10 包装种类示范4.2 主品牌系统应用4.3主品牌系统应用4.3.1 生机草原使用本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为4.3.2 标识留白空间, 尺码及位置4.3.3 平面广告4.3.4

35、零售系统4.3.5 电视尾版26.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand主品牌包装应用Master Brand Packaging Applications在主品牌层级的产品品牌的包装上，采用

36、较为明显的蒙牛“生机的草原”的图形和蒙牛标识。目的是为了使这些品牌充分借用蒙牛的品牌资产，同时也将产品品牌的良好资产贡献给蒙牛母品牌。当然主品牌的“生机的草原”图形也是变化无尽的，能够满足各种不同产品特性和规格。4.127.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供

37、的油墨色票或最新出版的PANTONE表。统一使用蒙牛“草原”能产生强大而突出的货架占有力。主品牌Master Brand设计示范Design Demonstration4.1.128.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。

38、主品牌Master Brand设计示范Design Demonstration4.1.1变化无尽的生机草原29.主品牌Master Brand基本网格Basic Grid4.1.21/51/51/51/51/51/101/101/101/101/101/101/101/101/101/10本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。1/51/51/51/51/51/101/101/101/101/101/101/101/101/101/10主品牌网格系统及示

39、范网格分为等分的10竖栏和5横栏，蒙牛标志及辅助图形都应该规范放置在这些网格内。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。30.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术

40、使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand生机草原使用Usage of Living Meadow4.1.3主品牌辅助图形的网格及正确使用方法。对“草原”图形进行缩放的时候，“m”形的中间突起点应该永远在总宽度的80处,草原可以在设定区域内灵活地上下灵活移动。80%WW12.5% H27.5% H“锁定条”永远在设定区域底部。下面的示范解释了如何避免一些常见的错误。H错误使用7.5% HMIN5% H31.PANTONE公司的注册商标。彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票

41、或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand标识留白空间Logo Clear Space4.1.4保留最少留白空间能确保标志不受影响。25% XX25% X使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色安全空间是指标识周围必须保证的最小空白距离，在这个距离范围之内不能放置任何图形，文字或者其他标识。安全空间可以是白色，自然的背景色，以及蒙牛标识的识别度不受影响的彩色背景或图片。安全空间的最小空白距离是蒙牛标识高度的25%。本页以至本手册所示色彩，并非用作配对

42、PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为32.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand标识尺码及位置Logo Size

43、 & Position4.1.5W60%W短板面错误使用一般使用主品牌标识尺码及位置示范。标识永远放在中间（除了短板面，见下图）。不要把标识放在主品牌草原里面（除了短板面，见下图）。标识的大小最小是整个面的30%，最大是整个面的60%。W30%WAB33.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。主品牌Master Brand连接草原示范Joined Meadow Demonstration4.1.6W80%W连接草原(一)单前面板对“草原”图形进

44、行缩放的时候，A点和B点应该不变。在包装其它面创造曲线的时候，应该从A点和B点开始。下面的示范解释了如何避免一些常见的错误。错误使用使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。AAAA:B34.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。彩，必须经常参考本手册提供的油墨色

45、票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand连接草原示范Joined Meadow Demonstration4.1.6连接草原(二)双前面板对“草原”图形进行缩放的时候，A点和B点应该不变。在包装其它面创造曲线的时候，应该从A点和B点开始下面的示范解释了如何避免一些常见的错误。W80%WW80%WMIN 5%HH错误使用使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色35.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANT

46、ONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand连接草原示范Joined Meadow Demonstration4.1.6不同的连接, 不同的效果。80%WWH22.5%H7.5%H80%WWH22.5%H7.5%H单前面板双前面板36.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTO

47、NE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand连接草原示范Joined Meadow Demonstration4.1.6独具风格的360生机草原。37.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE

48、(彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。在“草原”图形的识别度不受影响的情况下，在“草原”图形里面可以使用不同的插画主品牌Master Brand插图风格Illustration Style4.1.738.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指

49、引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand颜色使用Usage of Color4.1.8适当使用色彩可突出品牌的特质。绿色是消费者对蒙牛品牌产生认知的颜色，使用绿色的“草原”的主品牌项目能够创造强烈的终端影响力其他的产品系列可以用其它的颜色与来表达产品的独特性。避免使用两种色调的“草原”。错误的使用颜色会

50、削减高端的感觉，下面的示范解释了如何避免一些常见的错误。蒙牛绿色草原其它颜色应用错误使用39.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand图标位置Icon Position4.1.9统一图标系统能清

51、楚传递产品讯息及优点。1/2HD-E-B-C-A-( )40.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand包装种类示范Packaging Shape Demonstration4.1.10主品牌在不

52、同的包装形状示范。E1E2E32A2250mlB1( 1)250ml x 12 pcsA3450mlA4458ml1A1250mlC1180gC2340mlC4100gC3560mlD1240ml / 250gE4260g80%W15% H80%W17.5% H80%W22.5% H80%W17.5% H5% H15% HHW80%W17.5%H5% XH80%WW80%WWH22.5%H7.5%H17.5%HW80%WH5 5% H主品牌Master Brand包装种类示范Packaging Shape Demonstration4.1.1041.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANT

53、ONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。A: 平板面A1 - 利乐砖250mlA2 -利乐砖 (高l)250mlA3 - 利乐冠450mlA4 - 利乐皇458ml80%W22.5% H80%W22.5% HH22.5%H7.5%H42.本页以至本手册所示色彩，并非用

54、作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。22.5%HH7.5%H使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand包装种类示范Packaging Shape Demonstration4.1.10W80%WA1: 利乐砖W80%W5580%W27.5% H27.5%H5%

55、XH80%WW5% HH43.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand包装种类示范Packaging Shape Demonstration4.1.10B: 短板面B1-外箱 (利乐砖)250m

56、l X 12 pcs正面背面80%W12.5% H80%W22.5% H80%W17.5% H80%W15% H80%WH 17.5%44.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。H80%WW5% HW22.5%HH17.5

57、% HH80%W17.5%H5% HH12.5%HW80%WW80%W80%WWH15% H5% H主品牌Master Brand包装种类示范Packaging Shape Demonstration4.1.10C: 环绕标签C1 - 杯180gC2 -瓶340mlC3 - 收缩性薄膜装560mlC4 - 杯100g80%W15% H80%W15% HH 15%45.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的

58、标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand包装种类示范Packaging Shape Demonstration4.1.10C1: 杯装H5% HH5% H正面背面5% H5%v H15% HW80%W5% H15% HH80%WW80%W25% H80%W25% H46.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE (彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为

59、PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand包装种类示范Packaging Shape Demonstration4.1.10WH80%W5% H25% HWHD: 重复格式25% H80%WWH正面背面D1- 重复格式袋装(240ml / 250g)47.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准。请参考最新出版的PANTONE

60、(彩通)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE (彩通)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand主品牌系统应用Master Brand System Application温暖的太阳光洒遍绿色的草原，它赐予大地能量及平衡自然生态，更滋养着我们每日的健康，带来了全面营养的纯酸牛奶。4.248.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE色彩标准