第五章设计的类型

1、艺术概论美术学院美术学院王王 靓靓 第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计 第二节第二节 产品设计产品设计 第三节第三节 环境设计环境设计第 五 章 设计的类型艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计设计的类型设计的类型1、平面设计、立体设计和空间设计；二次元、三次元、四次元设计；2、建筑设计、工业设计和商业设计；3、视觉、产品、空间、时间和时装五个领域。平面设计立体设计空间设计二次元的设计建筑设计工业设计商业设计三次元的设计四次元的设计艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计设计的类型设计的类型按照设计目的设计目的不同进

2、行划分：为了传达的设计视觉传达设计；为了使用的设计产品设计；为了居住的设计环境设计；产品设计视觉传达设计环境设计艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计 不同的设计类型，有各自的现实性和规律性，同时又遵循着设计发展的共同规律，相互联系和制约，研究不同设计类型的区别和联系，有助于设计师更好的掌握和发挥各类型长处，取长补短，相互促进。艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计一、什么是视觉传达设计一、什么是视觉传达设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计视觉符号：视觉符号： 符号：符号：是利用一定媒介来代表或指称某一事物的东西

3、。符号是实现信息贮存和记忆的工具，又是表达思想情感的物质手段。符号具有形式表现、信息叙述和传达的功能，是信息的载体。只有依靠符号的作用，人类才能进行信息的传递和相互交流。 视觉符号：视觉符号：是指人类视觉器官眼睛所能看到的，表现事物一定性质的符号。复合系统。艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计一、什么是视觉传达设计一、什么是视觉传达设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计传达：传达： 是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。“谁”“把什么”“向谁传达”“效果、影响如何”艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计一

4、、什么是视觉传达设计一、什么是视觉传达设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计视觉传达设计：视觉传达设计： 是利用视觉符号进行信息传达的设计。基本原则：基本原则： 信息的发送者和接受者必须具备部分相同的信息知识背景，只有这样，才能实现传达。起源：起源： 简称视觉设计，由英文“visual communication design”翻译而来，开始于20世纪20年代，形成与20世纪60年代。商业美术和印刷美术设计，在新影像技术被应用于信息传达领域后才改为视觉传达设计。视觉符号信息信息艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计一、什么是视觉传达设计一、什么是视觉传

5、达设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计主要功能：主要功能： 传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。它是凭借视觉符号进行传达，不同于依靠语言进行的抽象概念的传达。视觉传达设计的过程，是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接受者而言，是相反的过程。艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计一、什么是视觉传达设计一、什么是视觉传达设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计视觉设计师和视觉艺术家：视觉设计师和视觉艺术家： 1、视觉设计师的工作受到更多的限制，为了向特定的对象传达特定的信息，视觉设计师的设计必须是特定对象易于认知和理解的

6、视觉符号；视觉艺术家更注重自我表现。 2、视觉设计师需要考虑设计的复制或制作计划的问题。 3、设计过程中可能受到客户意见的影响。艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计一、什么是视觉传达设计一、什么是视觉传达设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计视觉传达的发展历程：视觉传达的发展历程： 人类很早就懂得用视觉符号传递信息，原始人结绳、契刻、壁画等。第一次革命：文字发明；第二次革命：造纸术发明第三次革命：活字印刷术发明（是使视觉传达设计向大众传播信息迈入的重要一步）艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计一、什么是视觉传达

7、设计一、什么是视觉传达设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计视觉传达的发展历程：视觉传达的发展历程：18世纪末石板印刷19世纪中叶商业招贴画；20世纪30年代摄影图版开始被用于招贴等视觉设计中；1946年1951年，黑白电视彩色电视，影像技术革命，拓展了视觉设计领域；20世纪80年代，电脑辅助设计开创了视觉传达设计新纪元；未来高级的信息社会，视觉传达将有更大的发展空间。艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计二、视觉传达设计的构成要素二、视觉传达设计的构成要素第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计文 字标 志插 图艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境

8、设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计二、视觉传达设计的构成要素二、视觉传达设计的构成要素第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计文字：文字： 文字主要有象形、表意和表音三种类型；可划分为中文和外文；是最普遍使用的视觉元素符号。艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计二、视觉传达设计的构成要素二、视觉传达设计的构成要素第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计文字：文字：艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计二、视觉传达设计的构成要素二、视觉传达设计的构成要素第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计标志：标志： 相对文字符号，标志

9、表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。 按照性质分类，标志可分为指示性标志和象征性标志； 按照使用主体，可分为公共标识和非公共标志；艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计二、视觉传达设计的构成要素二、视觉传达设计的构成要素第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计插图：插图： 插图是指插画和图解，传统的插图主要用来形象地表现文字叙述的内容，作为文字的补充说明。今天的作为设计要素的插图，除了补充说明的作用，造型和色彩的重点处理，可以发挥视觉中心的信息传达作用。艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第一节第一节

10、 视觉传达设计视觉传达设计艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计二、视觉传达设计的构成要素二、视觉传达设计的构成要素第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计插图：插图： 插图有绘画插图、影像插图和复合插图。绘画插图是用各种材料或电脑绘制而成的插图；影像插图是用摄影技术制作的插图；复合插图是利用手工和电脑合成变化制作的插图。艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计三、视觉传达设计的领域三、视觉传达设计的领域第一节

11、第一节 视觉传达设计视觉传达设计视觉传达设计的领域字体设计标志设计插图设计编排设计广告设计包装设计展示设计影视设计.艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计字体设计：字体设计： 运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的效果，对字体的大小、笔画结构、排列和颜色方面进行研究和设计，使其具有适合传达内容的感性或理性表现和优美的造型，有效传达文字深层次的意味和内涵，发挥更有效的信息传达效果。三、视觉传达设计的领域三、视觉传达设计的领域周年不夜城艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第

12、一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计标志设计：标志设计： 标志设计必须力求单纯，易于公众识别、理解和记忆，强调信息的集中传达，同时讲究赏心悦目的艺术性。 设计手法有具象法、抽象法、文字法和综合法等。三、视觉传达设计的领域三、视觉传达设计的领域原研哉梅田医院视觉指示系统原研哉北京奥林匹克运动会标志设计张武张武北京始创国际企划公司总裁北京印北京奥运会在用标识 原研哉北京奥运会参赛标识 龟仓雄策设计的1964年 东京奥运会标志艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计插图设计：插图设计： 插图具有比文字和标志更强烈、直观的视觉传

13、达效果。插图设计不同于一般性的绘画和摄影，它受指定信息传达内容与目的的约束，而在表现手法、工具和技巧方面，是完全自由的。插图设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式和风格。三、视觉传达设计的领域三、视觉传达设计的领域松屋百货海报设计艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计编排设计：编排设计： 编辑与排版设计或称版面设计，将文字、标志和插图等视觉要素组合配置的设计。 主要包括书籍装祯和书籍、报刊、册页等所有印刷品的版面设计，以及影视图文平面设计等。 文字编辑、图版设计和图表设计是构成编排设计的三个要素设计。三

14、、视觉传达设计的领域三、视觉传达设计的领域艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计编排设计：编排设计： 三、视觉传达设计的领域三、视觉传达设计的领域第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计编排设计：编排设计： 三、视觉传达设计的领域三、视觉传达设计的领域艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计广告设计：广告设计： 广义的广告，除了以盈利为目的的商业广告以外，还包括非盈利性的社会公益广告，以及声明启示等； 三、视觉传达设计的领域三、视觉传达设计的领域艺

15、术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计广告设计：广告设计： 是利用视觉符号传达广告信息的设计。 广告有五个要素：广告信息的发送者、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。 广告设计就是将广告主的广告信息，设计成易于理解接收的视觉符号，通过各种媒体传递给接收者，达到影响其态度和行为的广告目的。三、视觉传达设计的领域三、视觉传达设计的领域艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计广告设计：广告设计： 根据媒体的不同，广告设计可分为：印刷品广告设计、影视

16、广告设计、户外广告设计、橱窗广告设计、礼品广告设计和网络广告设计等。三、视觉传达设计的领域三、视觉传达设计的领域艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计包装设计：包装设计： 包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行设计。习称包装装潢设计。 包装可以分为工业包装和商业包装两大类。包装有保护产品、促进销售、便于使用和提高价值的作用。 工业包装设计以保护为焦点。 商业包装设计以促销为主要目的。三、视觉传达设计的领域三、视觉传达设计的领域艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第一

17、节第一节 视觉传达设计视觉传达设计三、视觉传达设计的领域三、视觉传达设计的领域艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计三、视觉传达设计的领域三、视觉传达设计的领域艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计展示设计：展示设计： 或称陈列设计，是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计。它是以信息传达为目的的空间设计形式，包括博物馆，科技馆美术馆等。展示设计包括“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素。三、视觉传达设计的领域三、视觉传达设计

18、的领域艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第一节第一节 视觉传达设计视觉传达设计影视设计：影视设计： 影视设计是指对影视图像和声音及其在一定时间维度里的发展变化进行设计，借助影视播放技术，将特定的信息更加生动鲜明、快速准确地传递给信息接收者。影视设计属于多媒体的设计，它综合了视觉和听觉符号进行四维化的信息传递。三、视觉传达设计的领域三、视觉传达设计的领域艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第二节第二节 产品设计产品设计 所谓产品，是指人类生产制造的物质财富。它是由一定物质材料以一定结构形式结合而成的，具有相应功能的

19、客观实体，是人造物，不是自然而成的物质，也不是抽象的精神产品。 所谓产品设计，即是对产品的造型，结构和功能等方面进行综合性的设计，以便生产制造出符合人们需要的实用，经济，美观的产品。一、什么是产品设计一、什么是产品设计艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第二节第二节 产品设计产品设计 广义的产品设计，可以包括人类所有的造物活动。从第一块石器到先进的电子产品。第一自然；第二自然改变生活环境，实现自我价值。一、什么是产品设计一、什么是产品设计艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第二节第二节 产品设计产品设计 PS，人造

20、物的设计都属于产品设计，但是建筑，城市等规模巨大的人造物设计，称为环境设计。 不生产，也不销售的服务性部门，提供的服务也称为产品，也需要设计，但不是我们所指的产品设计。一、什么是产品设计一、什么是产品设计艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第二节第二节 产品设计产品设计 功能，造型和物质技术条件，是产品设计的三个基本要素。 功能是指产品所具有的某种特定功效和性能；造型是产品的实体形态，是功能的表现形式；物质技术条件是指实现功能和造型的各种技术工艺和设备。二、产品设计的基本要素二、产品设计的基本要素艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传

21、达产品设计产品设计第二节第二节 产品设计产品设计 功能是产品的决定性因素，功能决定造型；造型有自身独特的方法和手段，同一产品功能可以有不同造型，但是造型不能和功能相悖。物质技术条件是实现功能和造型的前提，同时具有相对不确定性，同一功能和造型可以用不能材料和技术表现。 产品的功能，造型和物质技术条件是相互制约，相互依存的辩证关系。三者关系的处理是产品设计师的首要工作。二、产品设计的基本要素二、产品设计的基本要素艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第二节第二节 产品设计产品设计 产品设计是为人的设计。1，功能性要求；2，审美性要求；3，经济性要求；4，创造性

22、要求；5，适应性要求。三、产品设计的基本要求三、产品设计的基本要求艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第二节第二节 产品设计产品设计三、产品设计的基本要求三、产品设计的基本要求艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第二节第二节 产品设计产品设计三、产品设计的基本要求三、产品设计的基本要求艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第二节第二节 产品设计产品设计艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第二节第二节 产品设计产品设计1、手工艺设计：是以手

23、工对原料进行有目的的加工制作的设计，主要依靠双手和工具，也不排斥简单的机械。2、工业设计：工业设计是经过产业革命，实现工业化大生产以后的产物，以区别于手工业时期的手工设计。四、产品设计的分类四、产品设计的分类艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第二节第二节 产品设计产品设计 工业设计：“就批量生产的产品而言，凭借训练，技术知识，经验及视觉感受而赋予材料，结构，构造，形态，色彩，表面加工以及装饰以新的品质和资格，叫做工业设计。” 广义的工业设计几乎包括设计的全部内容；狭义的工业设计，是指对所有的工业产品进行的设计。核心是对工业产品的功能，材料，构造，形态，

24、色彩，表面处理，装饰要素从社会的，经济的，技术的，审美的角度进行综合处理。既要符合功能要求，又要满足审美和经济因素。艺术和技术艺术和技术功能与形式功能与形式四、产品设计的分类四、产品设计的分类艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第二节第二节 产品设计产品设计 目的：设计出市场适销，用户满意的产品，借以提高产品附加价值，降低企业经营成本，增加企业经济效益。 宗旨：工业设计以人的需求为出发点，以形形色色的工业产品为载体，以工业生产影响人们的生活，创造更好的生活方式，改善环境和生活质量。人产品环境社会四、产品设计的分类四、产品设计的分类艺术概论设计的类型设计的

25、类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第二节第二节 产品设计产品设计 按设计性质划分，工业设计可以分为式样设计、形式设计和概念设计。 按产品的种类划分，工业设计可以包括家具设计、服装设计、纺织品设计、日用品设计、家电设计、交通工具设计等。四、产品设计的分类四、产品设计的分类艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第二节第二节 产品设计产品设计（1）家具设计：四、产品设计的分类四、产品设计的分类艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第二节第二节 产品设计产品设计（2）服饰设计：服装设计及附属装饰配件的设计。四

26、、产品设计的分类四、产品设计的分类艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第二节第二节 产品设计产品设计（3）纺织品设计：泛指一切以纺织，编织，染色，花边，刺绣等手法制成的成品。也叫纤维设计，包括含纤维素材形成的设计和使用纤维素材的制品。四、产品设计的分类四、产品设计的分类艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第二节第二节 产品设计产品设计（4）交通工具设计：“行”的设计，包括各类车，船和飞机设计。四、产品设计的分类四、产品设计的分类艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第三节第三节

27、 环境设计环境设计 环境设计是最新的设计类型概念，它是面对工业化发展带来的一系列的环境问题产生的设计概念。最早出现在日本，1960年的世界设计会议上提出了环境设计的重要性和紧迫性。到80年代，环境设计的观念被普遍认同。 一、什么是环境设计一、什么是环境设计艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第三节第三节 环境设计环境设计 环境设计，是对人类生存空间进行的设计。区别于产品设计的是：环境设计创造的是人类的生存空间，而产品设计创造的是空间中的要素。一、什么是环境设计一、什么是环境设计艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第

28、三节第三节 环境设计环境设计环境：泛指围绕和影响生物体周边的一切外在状态。人类：环境的主角，拥有创造和改变环境的能力，能够在自然资源的基础上，创造出符合人类意志的人工环境。建筑：人工环境的主体，人工环境的空间是建筑围合的结果。 环境设计的重心：人建筑环境一、什么是环境设计一、什么是环境设计艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第三节第三节 环境设计环境设计 环境：自然环境人工环境； 人工环境：空间形式建筑内环境和外环境；功能居住环境，学习环境，医疗环境，工作环境，休闲环境，和商业环境等。 环境设计：城市规划，建筑设计，室内设计，室外设计和公共艺术设计。二、

29、环境设计的类型二、环境设计的类型艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第三节第三节 环境设计环境设计1，城市规划设计：，城市规划设计：对城市环境的建设发展进行综合的规划部署，以创造满足城市居民共同生活，工作所需要的安全，健康，便利，舒适的城市环境。二、环境设计的类型二、环境设计的类型艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第三节第三节 环境设计环境设计2，建筑设计：，建筑设计：对建筑物的结构，空间，造型，功能等的设计。包括建筑工程设计和建筑艺术设计。是构造人工环境的基本单元。二、环境设计的类型二、环境设计的类型艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第三节第三节 环境设计环境设计 建筑设计类型：民用建筑设计，工业建筑设计，商业建筑设计，园林建筑设计，宗教建筑设计，宫殿建筑设计，陵墓建筑设计等。 建筑的功能，形象，物质技术实用，美观，坚固是构成建筑的基本要素。二、环境设计的类型二、环境设计的类型艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第三节第三节 环境设计环境设计二、环境设计的类型二、环境设计的类型艺术概论设计的类型设计的类型环境设计环境设计视觉传达视觉传达产品设计产品设计第三节第三节 环境