可口可乐logo2

1、何雨灿，潘旭在上图中我们可以看到，可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。 新旧值得一提的是，可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。经 典 玻 璃 瓶左边就是 Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。左图是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶（PET

2、）在2008重新设计并上市，更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。可口可乐塑料瓶也更像经典的玻璃瓶，因为人们仍旧很热爱玻璃瓶。类似品牌类似品牌百事可乐百事可乐百事可乐最初于19世纪90年代（1890-1900）由美国北加洲一 位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。从百事可乐的历史看来，百事可乐已换从百事可

3、乐的历史看来，百事可乐已换过过11次标志，是可口可乐的两倍多，最次标志，是可口可乐的两倍多，最近一次改标是近一次改标是2008年花巨资改的笑脸标年花巨资改的笑脸标志。这是继志。这是继2003年的最新一次改标年的最新一次改标.1898年到年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造型出现，是造型出现，是“百事可乐百事可乐”四字，到后期才有了大的突四字，到后期才有了大的突。发展到发展到1950年后就出现正面瓶年后就出现正面瓶盖的造型，强调化了饮料的说盖的造型，强调化了饮料的说明性特征。明性特征。期中期中1962年的修正方案中改变年的修正方案中改变原来的花体

4、为等线体是一次大原来的花体为等线体是一次大的突破。的突破。1973年的修正方案中把年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将造型简单化，年的瓶盖造型转变为圆形，将造型简单化，增加了方形背景，是标志更突出，视觉效果更简约有力。增加了方形背景，是标志更突出，视觉效果更简约有力。此次标志是由全球最大的广告公司之一此次标志是由全球最大的广告公司之一omnicom旗下的旗下的Ainell分公司花五个月时间设计的。分公司花五个月时间设计的。百事可乐现有的红色和蓝色将成为全球一系列的（微笑），中央白色带弧形会因不同的产百事可乐现有的红色和蓝色将成为全球一系列的（微笑），中央白色带弧形会因不同的产品有不同的弧形，露齿轻笑是百事清怡，满脸微笑则代表百事可乐，而大笑则代表品有不同的弧形，露齿轻笑是百事清怡，满脸微笑则代表百事可乐，而大笑则代表Max。最新一次改标将微笑上扬，最新一次改标将微笑上扬，更具活力，有一次改变了更具活力，有一次改变了百事可乐标志的新意。百事可乐标志的新意。百事可乐的标志逐渐变得百事可乐的标志逐渐变得完善，越来越青春化年轻完善，越来越青