沈阳体育学院视觉形象标志设计说明

1、 沈阳体育学院视觉形象标志设计说明大学形象塑造是现代学校管理文化重要组成部分，其中形象识别是形象塑造的内容之一，它包括理念识别、行为识别和视觉识别等诸要素。其中视觉识别作为形象塑造的符号形式，是以独特的、标准化的方式，将学校的办学理念、办学传统和校园文化等丰富的内涵转化为具体的视觉形象，具有管理、识别、认同、凝聚、协调、教育、展示和传播等功能，构成学校无形的精神财富。在建立现代大学制度的过程中，我国高校日益重视视觉识别形象标志的管理，许多院校通过设计新标志或对原有形象标志的修订、扩充和完善，统一和规范了学校的形象标志，对凝聚人心、增强师生员工对学校的认同感起到了积极作用，同时也对学校树立良好的

2、社会形象、获得公众认同、更好地开展公关工作发挥了促进作用。我院在50年办学过程中曾经在不同时期使用过各种不同的形象标志。但存在着使用范围小、视觉表达不鲜明、校内外认同效果差、形象符号混乱等问题，同时也缺乏对形象标志有效的管理机制。针对上述问题，学院党委宣传部组织了视觉形象标志设计课题组，在对各高校视觉形象标志进行调研的基础上，认真研究我院各时期的形象标志，提出我院视觉形象标志方案，在征求校内外专家意见后，进行了试用（通过网站、校报、校门和有关宣传品），收到满意的效果。现作如下介绍：一、校名用字采用“毛体”。（一）原因：1、我院70年代便辑“毛体”做校名用字，但限于当时条件，个别用字不规范，风格

3、不统一；1986年虽重新做了编辑，仍不够理想。这前后我院曾使用过各种字体书写校名。但 “毛体”做校名用字使用时间较长，使用范围较广泛，已为人们所接受。2、毛泽东是伟大的无产阶级革命家，是新中国的缔造者。建国初期毛泽东亲笔题词“发展体育运动，增强人民体质”，为我国社会主义体育事业指明了方向，也确立了我们体育院校办学的根本任务。选择“毛体”作为校名用字，体现了我们学校的性质，也体现了我们对毛泽东的尊敬之情。3、毛泽东的书法大气磅礴，尤其是五六十年代行草结合，用笔飘逸、挥洒自如，艺术上达到炉火纯青。毛泽东的一些题匾或报头字体遒劲潇洒，风格独特，极具视觉张力。以之作为校名用字，符合体育院校拼搏奋进的文

4、化特色。（二）修订方案1、以1986年版本为基础，以五六十年代“毛体”的风格为整体格调进行修订，体现既大气磅礴又用笔飘逸、挥洒自如的特点。2、重新辑“沈”字，使之规范（原用字是“沉”字的草书）；重新辑“阳”、“学”两字，使之与整体风格统一。3、对“沈”字左下部的“田”，因原字比较模糊，故从 “毛体”中选择相当的元素植入；“阳”因无合适风格的用字，故辑“杨”字，另选择“毛体”中的“”偏旁元素替换原字的“木”偏旁。4、按毛泽东题写报头牌匾的章法特点，对所辑用字的大小、粗细、疏密及布局作了处理。（三）校名用字标准1、横写（图1）图12、竖写（图2）二、校名的英文书写标准我院校名的英文书写有以下几种：

5、Shenyang college of physical educationShenyang institute of physical education Shenyang institute of physical education and sportShenyang physical education institute经征询有关专家意见，统一书写为：Shenyang physical education institute 图2三、象征图形符号（图3）象征图形符号是我院形象标志的核心要素，可以围绕该要素进行延伸、拓展和再创造，以丰富形象标志的表现力。象征图形符号的造形是一枚红色印章

6、，上面用阴文大篆体篆刻现代汉字“体”。其含义是：1、“体”字：体现我院“以人为本，以体为本”的办学理念。2、用大篆体篆刻现代汉字：体现对中华传统文化的认同，显示我院的国别归属，还含有推陈出新，面向现代化、面向未来的意义。图33、右上半部状若健美运动员形象：既标志出我院的办学特点，也象征着师生员工对尽善尽美的追求。4、印章图形：传达出承诺、诚信、责任等意味。5、主色调：国旗红。代表着对国家的忠诚和拼搏进取、激扬向上的体育精神。四、校徽1、圆形（图4）由学院象征图形符号、校名标准用字和校名标准英文组成，中心是处理成圆形的学院象征图形符号，外层环绕校名标准用字和校名标准英文，红白两色。用于各种公共展

7、示（例如悬挂、印制证书、公文用品、印刷品等），也可制成徽章供佩带。图42、横长方形（图5）由校名标准用字构成，仅供佩带用，底色为红、白两种，红色为职员用，白色为学生用。 图5五、学院视觉形象标志的管理1、上述学院视觉形象标志，均由我院员工创意、设计和制作，属于学院的无形资产，经注册后列入知识产权保护范围，未经允许不得用于以营利为目的活动。2、学院的职工和学生有义务爱惜、保护和正确使用学院视觉形象标志。3、为保证学院视觉形象标志的统一性和完整性，凡我院过去使用的各种视觉形象标志一律停止使用，正在使用的要陆续加以替换。今后需使用学院视觉形象标志的，一律执行本方案及其规定标准。4、大力提倡使用学院视觉形象标志。学院视觉形象标志可以从学院网站上下载。5、学院视觉形象标志由学院正式具文颁行，解释权、修改权和管理权在学院办公室。附：学院视觉形象标志设计课题组组长：王钰清副