时尚社会心理现象在数码产品设计中的渗透_图文

1、包装工程PACKAGING ENGINEERING V01.29No.32008.03时尚社会心理现象在数码产品设计中的渗透王建华(青岛大学,青岛266Cr71摘要:文章通过对时尚社会心理现象以及数字产品设计的阐述,使时尚现象与数字产品设计之间的关系展现出来。同时,又从新的角度对时尚现象在数字产品设计中的渗透方式作了详细分析,使时尚语言更好地应用到设计中。关键词:时尚现象;流行;数码产品设计;时尚语言中图分类号:C912.6;TB472文献标识码:B文章编号:100l一3563【2008030l“一03Social Psychological Phenomena of Fashion in D

2、igital Product Design财G。,缸n一(Qingdao Ulliversity。Qingdao26607l,ChinaAbstract:Social psycholo西cal phenomena of f缸hion and di舀tal product design were discussed.111erelation王etween fashion phenomena a11d di舀tal p玎oduct desi印w黔粕alyzed.11le i11filtration mode ofhi伽phenomena in di舀talp砌uct design w船analyz

3、ed f南m new point of view.The purpose w船to facilitate theapplication of fashion language in design.Key words:phenome衄of f缸hion;prevalence;di百tal pmduct de8i印;f缸hion language随着互联网应用的迅速普及和深入,中国的消费者开始接受并喜欢数字产品,巨大的消费群正在逐渐形成。数字产品带来全新的生活方式,成为时尚与新潮的象征,对于善于接受新事物的年轻人具有相当大的吸引力uJ。数字文化的激情能引发消费者对新世纪数码生活的兴趣与爱好,随着这

4、种兴趣爱好者的增加,数字产品设计中时尚语言的渗透和运用就显得越来越重要。l认知时尚社会心理现象时尚是社会层面中人们在思想、行为、语言文化上的大众追求L2j,又称流行,是一种社会心理现象。也是一种强迫,是指在一定时期内社会上或一个群体中普遍流传的某种生活规格或样式,它代表了某种生活方式或行为,展现为商品或服务上的风格、式样、色彩、功能、历年等等流行模式。由于众多人的相互影响,迅速普及到日常生活的各个领域,比如装饰、礼仪、生活方式、消费行为等方面。时代精神是流行时尚的核心和源泉,随着信息传输速度,社会变迁,生活节奏的加快,人的情绪心理的变化在实际生活中很复杂,没有一种心理是固定不变的,总是在不断变

5、化之中,这也就决定了时代精神的变动性。不过在某一时期,这种心理相对是稳定的。也就是说,某一种流行元素在一定时期内会保持稳定,在这段时期内,它对人们的影响力是巨大的。时尚是一种社会现象。时尚的社会现象表现在3个方面:第一,时尚或流行涉及的范围广,几乎社会生活的方方面面均有反映。比如,流行歌、流行语、流行色、流行服装、流行发式、流行家具、流行动作、流行思考方式,等等。第二,流行是大量人参与的现象。为数相当的人随从和追求的流行,在同类现象中,有数量上的优势,否则,不称为流行现象¨1。时尚是一种心理现象。从流行时尚的个人机能上看,它是一种个性追求,自我实现,试图用标新立异来提高身价的心理现象

6、。流行又是种自我保护、自我防卫、试图用从众而避开和弥补自己的不足。流行的心理强迫包括以下几个方面:(1从众心理从众心理是人的社会从属的表现形式之一,流行强迫个体从众;从众性来源于个体对社会文化的依附感Ho,个体希望通过对他人行为的模仿得到一种归宿和精神回归。(2自我表现自我表现是试图控制别人对自己的印象;(3逃避现实逃避是一个自我防御机制,例如借用偶像幻觉来满足心理需要。2认知数码产品任何产品都会带上时代的烙印,数码产品本身也是应时而生。数码产品一般指的是可以通数字和编码进行操作的机器收稿日期:2007一llDl作者简介:王建华(1978一,女,山东潍坊人,硕士,青岛大学助教,主要从事工业设计

7、教学与研究。王建华时尚社会心理现象在数码产品设计中的渗透并且可以与电脑连接的,都称为数码产品。通常说的。数码指的是含有。数码技术。的数码产品,如数码相机、数码摄像机、数码随身听、笔记本电脑、娱乐机器人、家庭多媒体中心等等。从现时代的需求来说,单纯对生存物资的追求的阶段已经基本被跨越,对生活质量的思考、对精神满足的需求、对智力提升的渴望,是促使产品生产向满足精神需求方向靠拢的要素。数码产品特有的娱乐性,便捷性和时尚性符合了人们文化消费比例上涨的需求。像手机、电脑、数码相机、PDA等电子产品,在消费的同时,能带来必需的信息沟通,资料传达、情感交流等一系列活动,这种功能的从众性是消费者时尚情感的需要

8、MJ。从某种意义上来说,数码产品已经变成一个不可或缺的人与社会,人与人之间的交流桥梁和平台承载物,深刻地影响了人类在现时代甚至未来的生存和生活方式。3时尚现象与数码产品设计时尚的设计可以大大提高产品的附加价值。加入时尚元素的设计无论从整体的视觉感受、心理感受,还是在使用过程中都给予使用者极佳的心理感受。近几年,数码产品在设计上与流行时尚结下了不解之缘。数码产品设计与时尚联姻,将科技,工业设计与各种流行元素结合起来,掀起了流行时尚的设计狂潮。其个性化、多元化的外观设计也反映了现代人的生活方式和个性心理的需要。尤其是像手机,MP3这样使用者随身携带的数码字产品,已经发展成为个人时尚配饰。4时尚现象

9、在数码产品设计中的渗透时尚设计作为时尚现象和数码产品设计之间的媒介,不仅仅指形式上的创新和时髦,设计的背后,蕴藏着更为丰富的内涵:数码产品设计中运用了怎样的时尚元素,这些元素是正在流行还是已经过时了,这些时尚元素是以怎样的手法表现在产品设计中的,设计的理念是否体现了时代的精神和人们的思想,这些时尚设计的出发点是否符合了人们的情感需求,等等。只有认真研究时尚中的流行元素,才能真正把时尚这种社会心理现象渗透到数码产品的设计中。每个时期的设计文化和流行文化都有自己独特的观念体系口。数码产品设计作为时尚文化的一种重要载体,成为目标消费群体情感交流的重要手段,对时尚作为一种社会心理现象,在数码产品设计中

10、的渗透方式主要有以下几种:4.1物质用品的流行如时装、装饰、耐用品消费、造型等。现代的工业设计师们拥有更开阔的思路和眼光,在不同门类的艺术中把感受传达给大众。在这些领域中,产品设计不仅受到流行文化的影响,在他们之间也会受到相互的影响。以时装流行文化为例,当时装设计界流行军事风格的时装时,很多产品在设计上也开始运用硬朗中性的元素,比如手机的硬朗线条和几何图案,户外型运动型的手机的大规模流行等等。不仅仅从设计理念上,在设计的手法上,也是共通的。当然,这需要对视觉元素有很强的鉴别能力和经验,对涉及到的文化元素有所了解。在艺术领域,时装简直就是时尚的代名词,表现了艺术的特性,激发了超前的东西,吸引了更

11、多人的关注。数码产品设计与时装设计虽然属于不同的领域,随着时代的发展,它们之间的交叉越来越大。2004年,世界各大时装品牌对亮片都是偏爱有加,设计师们纷纷将亮片运用在了毛衣,鞋子,包包,丝巾等任何可以用到的地方,打造出奢华的效果。N0l(IA7260的金属亮片键盘,极像celine裙子上的大块亮片,它用科技时尚的方式有力地回应了这场亮片风潮。黑色机身搭配像亮片一样耀眼的金属质感回纹键盘,产品一上市厦以它时尚的设计引起了轰动,掀起了产品设计时尚化的热潮。诺基亚一贯精心考虑其手机设计的时尚元素。对那些醉心时尚的用户而言,数字产品成了他们个人风采及其生活方式的一种延伸;他们希望其既具备最新的科技功能

12、,又拥有最前沿的时尚设计。图1中,诺基亚7500这款从建筑、珠宝、时装等领域汲取设计元素的时尚作品,融合了包括。钻石切割工艺设计”等多个07-08的时尚设计元素,7500中最图1诺基亚7500为常见的设计为菱形,除Fig.1NOKIA7500了键盘采用大胆的菱形.设计之外,该机背部也拥有多重菱形图案,并拥有明显的对比度。另外,该机下端两个边角采用菱形倒角设计,看上去格外前卫时尚。在笔记本的世界里,融合车的元素似乎也不是什么新鲜事情。意大利豪华跑车蓝搏基尼(Automobile Lambot出ini可以说对绝大多数人只是一个可望而不可及的现代杰作。华硕计算机与其合作,推出蓝博基尼Vx系列(图2笔

13、记本电脑,造就了一款经典佳作。这款笔记本第一眼让人所感受到的是一种华贵,外观上显得平稳、成熟。线条过渡皆采用弧度设计,边缘走向平缓流畅。这种感觉,时时刻刻让人感图2蓝博基尼Vx受着一种来自名贵车型Fig2hnlbo睹1i耐Vx鲫j鹤的整体流线设计。在面盖的后端采用了渐变式凸起设计,灵感全然来自蓝博基尼Murciek咿RGTM的双胴型乘坐区,以及伽ardo两侧车身的风切扰流设计。该设计还引入了Murciela90Barchena concept后置引擎的引擎盖散热网片,以及Gauardo车身后方的刹车灯与排气孔网状饰版。华硕蓝博基 包装工程PACKAGINC ENGINEERING V01.29

14、No.32008.03尼笔记本电脑,所力求打造的就是一种将车的灵魂融入笔记本设计的理念。4.2行为活动的流行如街舞,游戏,运动、旅游、探险等等;“时尚”受文化环境的影响,不同文化环境中行为方式(生活方式、工作方式不同,对于时尚的理解也不完全相同。我国传统观念下的运动,不过是出于对健康的需要而进行的活动。而现代文化中运动成了现代人的一种习惯和生活方式,更有一部分挑战者,加入了户外探险运动的行列。这款叫做。运动”的MP3(图3,机器的操作都可以通过MP3播放器本身的。运图3一款叫做“运动”的MP3动。来实现嘲。当你拿着Fig.3A Mp3n锄ed-sportMP3播放器向上,你就可以欣赏音乐;向下

15、则会自动暂停;而音量和曲目选择则是通过前后左右的移动来控制的。M01'0曾经推出一款以都市白领的时尚生活为题材来设计的主题为“朝九晚五。(V872,见图4的手机,反映出了这个图4摩托罗拉V872手机Fig.4MOr0V872时代都市白领人群的生活特征和状态。手机面板被分割成两部分,并采用了2种具有象征意义的色彩(从广告宣传中便可以清晰地体会到2种色彩的含义,这款设计隐喻现代女性工作时干练的职业女性形象和工作之外美丽妩媚的形象以及丰富多彩的生活。这款设计比单纯外观的个性化能够更好地从精神层面使其目标消费者产生共鸣。在设计中充分体现出时代风貌,可以说这款设计的思想达到了更高的层次。这种含有

16、更深刻意义的设计,就要求设计师在生活中要多加思考和关注设计之外的事情,一些更深层次的问题,而不仅仅是设计出一件美观实用的产品。在设计人员对长期不断对消费行为和心理的思考中,应该时刻想到有些设计是为高端人群,而有些是为大众设计的,对人群的划分,市场的细分不仅对设计有指导意义,对于产品的营销更加重要。现代人的生活方式是产品设计中不可忽略的流行元素,具有鲜明的时代特征。4.3口头语和精神方式的流行精神方式包括流行歌曲,电影,畅销书籍等。对工业设计JJ币来说,设计什么,怎么设计,首先要考虑和了解用户的价值观念,这种价值观念决定了他们追求什么东西,怎么定位东西。许多人对那些与时代和生活紧密相关的产品赋予

17、了价值概念,与他们的人生观和生活方式联系在一起,他们对各种产品赋予的价值概念各不相同,这些价值观念与他们对产品的具体要求是紧密相关的o¨。国产品牌爱国者曾经推出过非常有名的系列MP3,包括“月光宝盒。,。半岛铁盒。,以及以。亮剑”为设计思想的MP3。分析这些产品的名称,可以发现都是来自于当时非常流行的电影,电视剧和流行歌曲。这不仅从广告的角度吸引了消费者,在设计理念和产品定位上都融入了流行文化,自然也能够引起目标消费者的共鸣,从而取得成功的商业效果。去年那句。爱巧克力哟”(I chocolate You风靡大街小巷,而今年随着LG Shine系列手机的上市,。来次闪耀吧!。又迅速成为

18、时尚流行语。一款手机的上市,掀起的却是时尚的风潮¨o。如今,数码产品已和时尚有了密不可分的关系,成为都市流行时尚的又一脚注。随着变形金刚的上映,股变形风席卷而来。这款概念手机connext,见图5。设计概念是一只多功能的手表,其不仅要集成手机、随身听外,还要把前卫的便携识掌上电脑嵌入其中,让你一机在手,妙用无穷。可谓是一款手机的多种表情。还记得苹果推出的U2纪念版iPod,见图6,采用黑色面板,红图5概念手机CONNExTFig.5Concept cell-phone图6U2纪念版ipodFig.6U2ipod色按钮,背面金属镜面的面板,在设计上延续了iPod的风格的同时,为它又注入

19、了更多的人文因素。爱尔兰摇滚乐队U2是世界著名的乐队,深受歌迷的喜爱,并屡获世界各大音乐奖项。Apple苹果电脑推出以U2乐队命名的iPod u2黑色特别版将产品设计与流行音乐结合了起来,当然,这其中更多地结合了营销的策略,但是它的出现启发了所有入:设计中的流行元素是可以来自于这个时代任何一个地方的。5结语时尚作为一种社会心理现象,通过提取时尚元素这一媒介,正悄悄地渗透到数字产品的设计中,显现出不可替代的作用。时尚趋势是从艺术、文化、生活甚至科技发展中诞生的,由诺基亚发起的“时尚创意展”对其做了最好的诠释。但是,时尚的数字产品设计,一定要掌握消费心理趋势,分析和预测流行产品的时尚语言并运用到设

20、计中,才可以提高产品的附加 (下转第189页胡蓉珍等包装设计元素中材质的运用研究2.4与绿色设计相适合人类创造了现代生活方式和生活环境的同时,也加速了资源、能源的消耗,并对地球的生态平衡造成了极大的破坏。绿色设计是20世纪80年代末出现的一股国际设计潮流,根据绿色设计的要求,在选择包装材料时,尽量考虑易降解、不含铅、磷等有害物质材料,使用再生材料。最好使用体积小、质量轻、易碎、单一或易分离的材料。现在很多包装都注意了环保,用纸浆替代塑料泡沫,用再生纸替代原生纸,用布袋替代塑料袋。以前用塑料瓶装机油,造成污染;现在用纸盒装机油,空纸盒,便于回收,回收后还可做成再生纸,重复利用,减少材料消耗。2l

21、世纪是环保的世纪,环保是每个人的责任,更是每个公司和设计师的责任,是企业长远发展利益所在;绿色设计、绿色材质能有效地降低公司成本,提高公司社会形象,符合国家经济发展政策。3材质加工与艺术表现相结合材质是造型的物质基础,同时造型也是材质的表现形式。每种材质的加工方法都是有限的,并不是所有的材质都可以加工出所有的造型。在材质的选择与设计过程中,要注意材质的应用和加工方法,其主要原则为:在材质自身特性与诉求表达完全一致的情况下,直接应用材质的自身特性,达到真实、古朴的效果;在运用材质自身特性无法完全表达设计需求的情况下,选择适合的仿真手段,实现包装设计目标;在材质表面表达效果较平淡的情况下,可以采用

22、特殊的加工方法,创造肌理,增强其艺术表现力和感染力;在需要强烈感官刺激的设计中,通过各种加工方法和工艺,将三维效果用二维形式表现,造成触觉和视觉上的对立,使观者的心理在真实与幻觉之间产生微妙变化,实现似梦如幻的艺术效果。4结语目前我国的包装多停留在对造型和图案色彩的设计阶段,对材质的关注较少,尤其在材质的功能和加工方法上创新不够,这是我国包装水平落后于发达国家的一个重要原因。随着工业与科技的发展,各种新材料不断产生,材料的加工方法也不断更新,包装材质的选择更加多元化,包装的功能更加多样,设计表现形式也更加丰富多彩。利用材质的改变来达到整体创新的效果已成为一个重要的设计方法。不断探索材质,对提高

23、现代包装设计水平,推动包装设计的发展有重要的意义。参考文献:1毛德宝.包装设计M.南京:东南大学出版社,1999.2张春兴.现代心理学现代人研究自身问题的科学M.第2版.上海:上海人民出版社。2005.3陈卫民.材质在包装设计中的整体表达J.中国包装,2004,(1.4马原,张杰.中国元素在包装设计中的运用J.包装工程,200r7。28(10:218220.5张永年.浅谈现代包装设计的发展趋势J.包装工程,2003,24(5.6朝仓直巳.艺术设计的立体构成M.北京:中国计划出版社,2000.7沈卓娅.设计解码包装篇M.南昌:江西美术出版社,2003.8孙诚.纸包装结构设计M.第2版.北京:中国

24、轻工业出版社。2006.9彭云,张俊.现代包装设计中文化观念的体现J.科技创业,2007,(10.(上接第166页值。那些肤浅地认为。时尚”就是。美化,只能使功能不合理,结构、工艺繁杂的产品涂脂抹粉,是不可能在根本上将先进的技术转化成符合新时代生活方式的功能和造型(产品的pJ。当然,产品的时尚设计,还受到诸多因素的影响,比如科技进步和各民族消费者的个性等等。在数字产品的设计中,只有平衡好各个影响设计的因素,时尚语言才可以发挥更大价值。参考文献:1刘会涛.时尚数码何时平民化N.北京青年报,200405一18(El版.2宋军,等.基于时尚消费文化的产品设计J.包装工程,2004,25(6:186一

25、184.3李彬彬.设计心理学M.北京:中国轻工业出版社,2001.4余岚.解析消费电子产品的时尚设计J.包装工程,2007,28(6:133135.5王鹃.礼品包装设计的文化特征J.包装工程,2006,27(5:189191.6视觉中国.不可思议的新奇IrI产品EB/0L.(加凹一9一lO.http/www./眦ic.chinavisIIal.喇n/砒嘲o蚰tentB/狮1016141笼.8htn11.8手机的时尚交叉点J.数码世界,2007,6(15.7扬克洛维奇丹尼尔.新价值观人能自我实现吗M.北京:东方出版社,1982.9柳冠中.设计文化论M.哈尔滨:黑龙江科学技术出版社,1995. 时

26、尚社会心理现象在数码产品设计中的渗透作者:王建华, WANG Jian-hun作者单位:青岛大学,青岛,266071刊名:包装工程英文刊名:PACKAGING ENGINEERING年,卷(期:2008,29(3被引用次数:1次参考文献(9条1.刘会涛时尚数码何时平民化 20042.宋军基于时尚消费文化的产品设计期刊论文-包装工程 2004(063.李彬彬设计心理学 20014.余岚解析消费电子产品的时尚设计期刊论文-包装工程 2007(065.王鹃礼品包装设计的文化特征期刊论文-包装工程 2006(056.视觉中国,不可思议的新奇IT产品 20077.手机的时尚交叉点期刊论文-数码世界 20

27、07(158.扬克洛维奇·丹尼尔新价值观-人能自我实现吗 19829.柳冠中设计文化论 1995相似文献(10条1.期刊论文杨长征主持人的话"青年时尚"论纲 捕捉时尚现象破解青年之谜-中国青年研究2003,""(7关于"青年时尚"的界定"时尚"一词,可拆解为"时期"和"风尚",从词语的层面可解释为"在一定时期中社会上流行的风气和习惯"(见<现代汉语词典>修订本第377、1144页.2.期刊论文中国青少年流行文化现象报告-中国青年研究2

28、003,""(2近年来,在我国城市青少年中不断出现一些流行文化层面的时尚现象,如大众传媒中的“追星族”现象、网络世界中的“QQ热”现象、外来文化中的“韩流”现象、社会生活中的“流行语”现象等.从中可以看出,随着改革开放与市场经济发展的深入,不同领域的社会文化形3.学位论文刘佳雪解读“韩流”韩国流行文化对中国女性时尚的影响2009自20世纪90年代开始,以韩剧热播为开端的“韩流”汹涌袭来。韩国流行文化在中国,乃至整个亚洲迅速传播,对时尚、文化及日常生活产生了深远的影响。本文从现象入手,对“韩流”的整体特性加以阐述,重点分析了韩剧中的时尚元素,并从女性话语的角度对韩剧深入剖析,

29、解释了韩剧流行的内在原因,也证实了韩剧对时尚的助推作用。 “韩流”的兴起既是偶然的,也是必然的。作为一次时尚潮流,“韩流”的兴起隐含着深刻的社会文化根源。首先,由于韩国和中国同属东亚文化圈,同受儒家文化的影响,所以在价值取向和道德观念上表现出很强的同质性。其次,地缘的亲近关系让两国的文化交流更加便利。最后,韩国在发展现代化的道路上略领先于中国,但是在发展模式和进程上有很多相似之处。在这一过程中产生了一种新的个体形态,即传统与现代的复合型个体。韩国现代化的发展历程对中国起着借鉴的作用,其国民的生活方式也在一定程度上反映了中国社会发展的趋势。 此外,主体动因同样在“韩流”的形成发展中起着重要作用。

30、从身体观的角度来说,“韩流”的发展过程也探讨身体和美的关系的过程。韩国流行文化引发的时尚是女性对自身的又一次关注和关怀,变幻的潮流带来的不仅是审美的愉悦,也是一种游戏性的体验。而从个体的心理认同角度来说,人们为了逃避社会生活和工作的压力,把精力转移在时尚消费领域,把它作为表达自我的方式。人们在追赶“韩流”的过程中,表现出了很明显的自恋主义,他们的时尚消费带着很强烈的自我展示和自我表演特点。这是一种镜像认同。从社会性格的角度来说,“韩流”的兴盛也引发了两种不同社会性格的冲突。人们为了寻求趣味共同体而追逐潮流。然而这个共同体并非真实存在,而是一个假设的幻象。 “韩流”作为一种时尚现象,不可避免地会

31、由盛转衰。从逐渐降温的“韩流”中可以归纳出时尚的基本特征。无论哪一波时尚潮流,总会带来各种符号来表征它的特色,以差异性构成人与人之间的区别,但唯一不变的就是它的永恒变化性。同时,时尚也是人们在日常生活中的游戏化表现,人们在游戏规则中体验变化的乐趣。时尚总是处于不断的自我建构过程中,当时尚开始走向大众化,也就不再称其为时尚,这时它便会自发地自我解构,然后酝酿新一轮的潮流,开始构筑下一次的时尚。4.期刊论文爱可喜.黄汉20年社会流行语-百姓2004,""(8现代社会的一个重要特征就是流行现象、时尚现象的不断出现,并且时常形成种种社会焦点.流行语便是社会中一种独特的流行现象,其议

32、题和焦点的丰富性、新颖性、流变性都充分表明,当今的社会心理在总体上正朝着一种日益开放、多样、理性的方向迈进.5.期刊论文殷子斐浅谈时尚需求-科技信息2010,""(1在当代社会,时尚已经成为我们追随的一个潮流.正如西美尔所说"没有本源力量作基础的现象是贫乏而空虚的".现象暗示内在具有更深远更复杂的力量.时尚是一种突然流行,又突然消失,短暂而又不断变化的人类现象.根据西美尔的观点,时尚具有开始与结束同时发生的魅力、新奇的同时又是闪啊、霎那的魅惑.当时尚开始广泛流行,抵消了它的新奇独特性,时尚也就死亡了.任何领域都会出现时尚,本文主要讨论服装领域的时尚现象时

33、装.时装首先是服装,因此关于服装的分析也时装,但时装又具有时尚的特性,因此时装又不同于服装.6.期刊论文殷子斐论服装与时尚-中国科技博览2010,""(1在当代社会,时尚已经成为我们追随的一个潮流.正如西美尔所说"没有本源力量作基础的现象是贫乏而空虚的".现象暗示内在具有更深远更复杂的力量.时尚是一种突然流行,又突然消失,短暂而又不断变化的人类现象.根据西美尔的观点,时尚具有开始与结束同时发生的魅力、新奇的同时又是闪啊、霎 7.学位论文 周国栋 晚明的时尚与社会变迁 2006 晚明是中国历史上一个值得关注的历史时期。众多的国外学者将晚明时代作为中国近代社

34、会的开端，大多数的中国学者也认为晚明时代是中国历史 上的一个社会转型时期。这一时期守成与更新，正统与异端，循礼与非礼诸种矛盾互相激荡、消长、渗透与制约，而这种现象又不可抑制的表现在芸芸 众生的日常生活中，晚明社会生活当中时尚的出现正是社会变迁的一个注脚，这些时尚所折射出来的新的文化信息，有如拂晓前的一抹曙光，预示着古 老的封建王国必将顺应历史的潮流而迎来新的文明的灿烂光芒。 时尚、时髦、流行的风尚乃一个社会内相当多的人对特定的语言、思想、行为等各种模型或标本的随从和追求。在前现代社会，时尚往往发生于社 会变动较激烈的历史阶段，在明代前期，由于刚刚从建国战争中确立了统治秩序，生产还处于较为残败的

35、局面当中，因此朱元璋以严明的法令来加强其 统治力，它颁布一系列禁奢令，并在生活中亲身示范崇俭黜奢，于是在明代前期的社会生活当中表现出保守与传统的特点。 但在经过了一百多年的休养生息之后，明代的社会经济便从战争当中恢复过来，特别是江南一带的商业在明代中后期获得了长足进展，而在生产领 域如纺织业、采矿业等产业已经出现资本主义萌芽，随着商业经济的发展，原本是“四民之末”的商人地位也开始在晚明社会有所提升，这些商人依靠 手中雄厚的经济力量，以追逐时尚的方式在消费领域挑战原本只是士大夫阶层才具备的消费特权，其次随着新经济因素的出现，以及伴随着专业化市镇 规模的扩大，市民阶层也成为晚明一股不可忽视的社会力

36、量，而他们也随之成为新生活方式的追随者。 在整个晚明时尚体系当中，时尚的领导者依然是传统社会中的特权阶层即官僚士大夫。他们一方面通过禁奢令来确保自己的特权身份与地位 ，另一方面他们发现面对规模庞大的时尚追逐群体，仅仅靠禁奢令无法保证其特权身份，于是他们便依靠自己所掌握的文化特权，更进而不断的变更他 们的美学观点，抛弃旧有的时尚，创造新一流的时尚潮流，通过这种方式他们便稳稳地保证了自己在社会变迁过程当中的身份与地位的优越感。 晚明的时尚主要表现在两个方面：器物层面和行为层面。前者主要包括衣食住用行等几个方面。其中衣饰方面的时尚现象最为突出，从最初的马尾 裙到京式服装再到苏样的流行，有一个从多元到统一的发展过程。其次在行为时尚中以晚明的性时尚和旅游时尚为例来说明。通过以上两方面的论述我 们可以较清晰的看出晚明时尚的特征：一是雅和俗的辩证发展；二是时尚的发展不平衡，呈现出地域性的特点。 晚明时尚的发生有着深刻的历史原因，在明代中后期物质生产水平达到了一个新的高度，较前一时代，人们有了大量的物质和闲暇，这为时尚的出 现提供了必要的基础。在这基础之上，人们发展了传统社会当中被压抑的肯定私和欲的伦理观念，这为时尚的流行提供了精神