论文,现代包装设计的文化特质

1、第卷第期年月河南商业高等专科学校学报现代包装设计的文化特质王翔子河南商业高等专科学校艺术设计系，河南郑州摘要：通过对包装设计的文化格局、功能价值，以及审美表现形式等方面的研究，提出在中国当代包装设计发展的实践进程中，把握和坚持包装设计的文化特质的重要性。论述了包装设计的文化结构中三个文化层面之间的关系，以提高包装设计作为文化戢体的信息传播能力。关键词：包装设计；文化特质；文化结构中图分类号：文献标识码：文章编号：（）一现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上，还是在人的关系，是为了适应自然、社会对结构的要求。具体体现为：围绕着包装在流通过程中

2、保护产品和促进产品销售这两大目的进行归纳分析。第一是合理的使用方式可以提高包装产品的使用价值，无论是大型电器还是小型日用品，均需考虑其包装的合理性，符合人体工程学中对人的生理尺度及实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。在现代社会中，设计理论的研究不仅是一门学科的深入剖析，还应是多种学科交叉的统观。¨把包装设计活动作为一种文化现象来观照，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神的需求能一言蔽之的，其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。一、包装设计的物质文化包装设计的文化格局心理接收要求，使消费者体验到包装对生活方式和生活质量的改善。同时人们通过使用过程中积累的自身动作的行为、经历、

3、体验将促进人的创造念头和设计动机的萌芽。第二是运输。运输包括制造、存储、销售过程中包装产品的位移活动，如合理的形态尺寸、量化组装，都将影响包装过程中的能效。这一功能要求对包装产品的使用材料、材质、尺寸、质首先包装设计是人类对物质生活的需求。即人类要不断改善自身的生存环境和生存质量。如生产生活过程中的运输、营销、保鲜、盛贮等都要包装设计为其提供保障。这种量、形状都要有一定的选择。第是营销。主要包括地区代理商、零售商为促进销售效益进行的目的性活动，要求包装需求促使人们去发明和创造，促进技术、艺术的进步，其结果必然使新的包装设计成果产生。其次人类对精神文化的需便于商店摆放和货架存放，包装容器能方便周

4、转使用等。旧包装设计的审美表现形式求包装设计作为文化媒介，通过包装设计影像承载一个国家的民族文化精神。如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等。就其包装意义而言，已成为运输商品、保障物主要指形态、色彩、质材。形态是事物内在本质在一定条件下的表现手法，包括形态和情态。包装形态是在作用于功能、目的的前提下显示出自身独立价值的。对于保证形态的研究不仅涉及传播性、识别性，还涉及人的心理感受直至觉悟。因为我们所看到的文化意义上的形态是从包装样式上品质量、传达信息的重要媒体。包装本身就是人类物质文明精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。包装设计的功能价值包装设计的功能价值在文化意义上

5、的体现可从不同角提炼出来的本质样态。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。色彩具度观照，这里主要是指人与物的关系，物与物组成的环境与收稿日期：有一定的社会心理效应，因为人的知觉都有恒常性、组织性、作者简介：王翔子（一），男，河南郑州人，河南商业高等专科学校艺术设计系讲师。万方数据年第期现代包装设计的文化特质联想性、主动性，色彩的心理效应是发生在人与色彩之间的感应形式。如色彩的联想，由色彩直接联想到抽象的概念，是关系和意义的联想。¨由于人的思想方式深受一个民族文化的影响。不同社会、不同环境、不同的知识结构给人与人之间、民族与民族之间带来明显的差异。以

6、黄色为例，东方代表尊贵、亮丽，西方基督教则视为耻辱。质材是指包装设计中所使用的原材料，不同时代、不同文化背景、不同地域对包装质材的选择使用是不同的。中国包装产品多选用天然材料，用竹、木、纸生产的包装比金属与塑料更感亲切如粽子与葫芦茶之类的形式都有大量合理的功能因素在内。传统包装文化中人情味、乡土味、自然味为我们的设计提供了更为丰富的源泉。二、包装设计的文化结构包装文化以追求效益、功能、美观为目标，是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。¨因此，它是技术学与艺术学相结合，同时又融合了使用过程中人、物、环境因素尤其是包装材料、造型、插画的结合，体现出器物的形象。而且，由于包装外在的界面以直

7、接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，它能在商品营销活动中，引导人们消费选择，提高时尚消费品味。一般说来，这些有许多设计文化要素构成的复合整体，可分为三个层次：包装设计的物质层它是设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品，交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等。包装设计文化的物质层，是最活跃的因素，它变动活跃、交流方便频繁。同时，包装设计文化的变化发展又总是首先在它的身上得到体现。包装设计组织制度层组织制度层是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以

8、科学有效实施的保障。这一层面由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。这是设计文化的中层。也是设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连续性。主要包括协调设计系统各要素之间的关系规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国家，组织制度大都不完整。包装设计的观念层科技的发展、生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方万方数据面。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在

9、于人的内心，并发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现，并由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。包装设计文化结构的三个方面，彼此相关，形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。三者间互相依存，互相结合，互相渗透，并融合反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合新要求的新思想、新观念和新手段，这正是设计观念的新高度。它是一种文化心理状态，所以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。包装设计作为一种重要的

10、文化现象，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它还体现了设计师对自然社会和人类文化产生的认识和体验，我们要进一步完善包装设计主体的文化机制，提高包装设计的文化载体的信息传播能力。¨在包装设计的发展中，准确把握文化与功能、历史与现实、民族文化与外来文化、设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。参考文献：】蔡伟文化特质在包装设计中的解析包装工程，。（）：一于东玖，谢均，严波本土文化在现代设计中的应用研究包装工程，。（）：杨萍现代包装设计与中国传统文化的关系包装工

11、程，（）：柳冠中设计文化论哈尔滨：黑龙江科技出版社徐刚浅析现代包装设计的文化现艺术与设计，（）：】李颖宽包装设计】西安：陕西人民美术出版社。】赵江洪设计艺术的含义】长沙：湖南大学出版社王安霞包装装潢设计开封：河南大学出版社，（责任编辑：樊霞）现代包装设计的文化特质作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：王翔子河南商业高等专科学校艺术设计系,河南,郑州,450044河南商业高等专科学校学报JOURNAL OF HENAN BUSINESS COLLEGE2009，22(1)0次参考文献(8条)1.蔡伟 文化特质在包装设计中的解析期刊论文-包装工程 2007(01)2.于东玖.谢

12、玓.严波 本土文化在现代设计中的应用研究期刊论文-包装工程 2006(01)3.杨萍 现代包装设计与中国传统文化的关系期刊论文-包装工程 2006(01)4.柳冠中 设计文化论 19955.徐刚 浅析现代包装设计的文化现 2007(02)6.李颖宽 包装设计 20007.赵江洪 设计艺术的含义 19998.王安霞 包装装潢设计 2002相似文献(6条)1.学位论文 新吉乐夫 论本土契合性原则在我国民族化包装设计中的应用 2006从民族化包装设计表现出的创新特质看，设计如要做到合情、合理，必须建立在对传统文化内涵深刻理解、研究并与之契合的基础上，切不可盲目无章法的创新。从民族化商品包装与消费者的

13、关系看，在商品销售的过程中，民族化包装须与消费者建立一种沟通，与消费者的消费及审美心理达成某种契合，甚至是心照不宣的默契。而达成此种默契的前提，也要求包装的形式特征与消费群体长期受熏陶的背景文化相契合。但怎样才算契合，如何为之才能达成契合，包装设计理论中尚无明确的标准或指导准则。1993年我国本土心理学，首次提出了“本土契合性”理论，以便通过其在我国本土心理学中的应用，实现我国本土心理学研究者的研究活动与本土民众的日常心理及行为相契合，在与本土民众的日常心理及行为相契合的同时，自不必说也要与其长期受熏陶的背景文化相契合。从人类与环境的互动理论及文化生态互动观的角度分析，我国本土心理学中，心理学

14、者所研究的对象与包装设计理论中设计工作者所要面对、了解及研究地对象，同属一域或紧密关联。鉴于民族化包装设计与本土心理学的这种紧密关系，完全可以将本土契合性理论作为指导设计师及设计理论工作者设计或研究活动的原则，引入民族化包装设计。本土契合性原则在我国民族化包装设计中可表述为：设计工作者的设计活动(设计师的设计实践及设计理论研究者的研究活动)，必须与本土商品目标消费群体的地域文化、审美心理与行为及其历史脉络等高度契合(包括配合、符合及调和)。倘若将本土契合性原则切实应用于我国民族化包装设计，将较容易监督、指导设计师的设计活动与消费者的消费及审美心理达成契合。本土契合性原则在我国民族化包装设计中的

15、应用，首先，要注重承接中国的传统文化及不同地域、不同民族的文化。设计工作者可以以地域差异，作为划分不同文化特质的界限，一方面进行实地的设计采风，亲身体验、感受当地的地域文化；另一方面可从文献资料中习得传统文化的特质。其次，要注重默会之知的运用。基于默会之知所表现出的只可意会不可言传的特性，设计工作者要时常反省自己，以自己的思想、审美心理及行为与社会成员的思维、审美习惯及社会环境相比对，总结规律，以便恰当、灵活的运用默会之知，使民族化包装及时与消费群体的审美心理相契合。再次，要注重同理心与同情心的发挥。设计工作者应在设计的实践及研究过程中，发挥同理心，努力去理解自身在所欲体会或感受的心理与行为上

16、的历程及特征，以获得足够的理性认识。同时，设计工作者也应发挥同情心的潜力，体会或体验目标消费者已经验过的相关心理与行为，以获得真切的感受。2.期刊论文 蔡伟.CAI Wei 文化特质在包装设计中的解析 -包装工程2007,28(1)在信息时代多元文化语境对我国包装设计的影响下,探讨了如何把握和坚持包装设计的文化性,挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵,将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来.3.学位论文 蒋兰 竹包装的研究与设计 2006社会经济迅速发展，能源利用日益紧张，环境破坏逐渐加重，各种环保材料的研究开发方兴未艾。竹子作为中华民族的传统材料，曾一度被冷落，现在竹子作为绿

17、色环保、资源丰富的材料开始活跃起来。而包装在国民经济中提升产品形象、增加产品附加价值、方便销售、美化生活方面必不可少，但垃圾化和浪费资源现象十分严重。研究将两者有机结合起来的竹包装，有助于为传统生态材料的利用开拓思路，为设计展开新的视野。本论文从包装用竹材的研究着手，对竹包装的传统应用和现状进行归纳整理，总结出竹包装用材的特点和竹包装资源环保美、自然材质美、人文素养美的特点以及实现竹包装的几种方式：原竹、竹篾(竹编)、竹材人造板、竹纸、植物纤维包装材料；综合现代包装设计发展趋势阐述竹包装在现代包装中绿色包装的重要地位；在新的社会情况、发展观念、新的科学技术条件下，从设计体现竹包装的材料特质和文

18、化特质、将传统工艺与现代科技结合、节约能源有效利用竹材以及发挥地方优势推广竹包装等方面对竹包装设计进行提议，思考竹包装的设计应用。希望通过本论文的研究能引起设计师、生产企业和相关人员对竹包装设计开发的重视，使它在现代生活中重放光彩，唤起人与自然和谐统一的共生观念，使广大消费者重新认识竹子这种传统材料。4.期刊论文 黄静 现代包装设计中的传统文化元素 -包装工程2005,26(1)对现代包装设计中传统的形式美、传统图形、色彩的传统特征和书法艺术,以及自然材料的应用等多个方面给予了分析,阐释了具有鲜明民族文化特质的传统设计元素在现代包装设计中的价值.5.期刊论文 陈炜 浅谈中国现代商品包装的文化性

19、设计 -中国包装2006,26(3)中国是四大文明古国之一,拥有五千年的悠久文明和灿烂文化.然而自20世纪70年代末、特别是90年代初以来,随着中国加入世贸组织和全球经济一体化趋势的发展,中国商品包装的文化性设计正面临着一场新的机遇和挑战.显然,在保持商品高质量的同时,加强对文化特质的准确把握及其内涵的深度发掘、突显包装设计的文化底韵,对于满足人们日渐增长的精神审美需求和扩大中国商品在世界市场所应有的份额具有极为重要的意义.鉴此,本文拟结合包装设计艺术史、文化学、心理学和市场学等相关原理,就中国商品包装的文化性设计作一初步的探讨.6.学位论文 章顺凯仿生形态在包装容器造型设计中的应用研究200

20、8随着社会的发展，人们对产品包装容器造型的需求越来越趋向于多样化、个性化方向发展，仿生形态在包装容器造型上的运用不仅丰富了包装容器造型的样式，同时还以更直观、更幽默、更富亲和力的方式传达着商品信息，从而为人们的生活带来许多的乐趣。当今市场上的包装容器大部分都是几何造型，仿生形态包装容器造型非常少见，而在产品设计和建筑设计领域，仿生形态的造型却极为常见，包装容器造型作为立体造型与其它产品造型、建筑造型有很大相似性，这就为仿生形态在包装容器造型设计领域的广泛运用提供了可能性。但包装容器造型又有它的独特性，包装容器不同于其它产品造型、建筑造型，它受使用功能约束较小，因此，这又为仿生形态在包装容器造型

21、设计中的应用提供了优越性。基于当前仿生形态包装容器造型的发展现状和社会背景，本论文主要运用了当今的一些新的设计理念来对包装容器的仿生形态造型进行深入研究。首先论文结合市场上现有的仿生形态包装容器造型的具体实例，就仿生形态在包装容器造型设计中应用的各种可行性方法做了一个深入的研究，并做出了系统归纳总结。其次，论文分别从仿生形态包装容器造型的文化特质、情感化体验、符号学意义三个角度解析了仿生形态包装容器造型的多层面内涵特征，为今后的包装设计师们成功运用仿生形态设计方法设计包装容器造型提供了有效的借鉴。本文链接：授权使用：吕先竟(wfxhdx)，授权号：6e8128cf-8540-4923-8936

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