关于李氏集团鞋类市场4P组合策划报告PPT

1、关于李氏集团鞋类市场4P组合策划报告发言人：田源发言人：田源策划机构：创亿营销策划公司策划机构：创亿营销策划公司策划时间：策划时间：2015年年6月月30日日报告提纲13 环境分析环境分析2目标市场战略目标市场战略4P4P组合组合策划策划 创亿营销策划公司v 产品策划产品策划v 价格策划价格策划v 分销渠道策划分销渠道策划v 促销策划促销策划报告提纲 创亿营销策划公司1 环境分析环境分析2目标市场战略目标市场战略34P4P组合组合策划策划1 环境分析环境分析 创亿营销策划公司抓住机会 重磅出击v 宏观环境人口环境人口环境 经济环境经济环境 政治法律环境政治法律环境文化环境文化环境 自然环境自然

2、环境 科学技术环境科学技术环境v 微观环境李氏集团李氏集团 供应商供应商 营销中介营销中介消费者消费者 竞争者竞争者 公众公众v 优势资金雄厚、资源丰资金雄厚、资源丰富，设备先进。富，设备先进。v 劣势经验不足，没有自己经验不足，没有自己的品牌。的品牌。v 机会有国家西部大开发有国家西部大开发的政策支持的政策支持v 威胁重庆鞋类市场低成重庆鞋类市场低成本优势受到冲击。本优势受到冲击。报告提纲1 环境分析环境分析2目标市场战略目标市场战略34P4P组合组合策划策划 创亿营销策划公司2目标市场战略目标市场战略 创亿营销策划公司鞋子的类型鞋子的类型运动鞋休闲鞋商务鞋02000元 2001-4000元

3、 4001-6000元 6001-8000元 8001元以上产品市场方形图选择性专业化市场定位图李氏集团定位在高质量、高舒适度的鞋类市场报告提纲1 环境分析环境分析2目标市场战略目标市场战略34P4P组合组合策划策划 创亿营销策划公司 创亿营销策划公司34P4P组合组合策划策划产品策划产品策划保护保护足部足部 高质量高质量 休闲类休闲类高舒适度高舒适度 商务类商务类 终身维修终身维修 包换包换量身定做量身定做 以旧换新以旧换新延伸产品形式产品核心产品休闲鞋商务鞋34P4P组合组合策划策划 创亿营销策划公司产品策划产品策划上市时间地点 创亿营销策划公司34P4P组合组合策划策划产品策划产品策划

4、创亿营销策划公司34P4P组合组合策划策划价格策划价格策划数量折扣数量折扣季节折扣季节折扣u前期维持企业生存u后期利润定价目标u成本导向定价u适宜定价策略34P4P组合组合策划策划价格策划价格策划 创亿营销策划公司34P4P组合组合策划策划分销渠道策划分销渠道策划 创亿营销策划公司李氏集团 kiss消费者李氏集团 kiss零售商消费者消费者李氏集团 kiss零售商零售商零商销售渠道的纵向联合多渠道销售系统网络销售系统a a、前期、前期告知性广告告知性广告广告词：广告词：kiss，让鞋子与脚亲密接触。，让鞋子与脚亲密接触。b b、后期、后期劝说性广告劝说性广告广告词：自由行走，广告词：自由行走，kisskiss追求。追求。 创亿营销策划公司34P4P组合组合策划策划促销策划促销策划广告策划34P4P组合组合策划策划促销策划促销策划 创亿营销策划公司电视广告 网络广告 杂志广告 34P4P组合组合策划策划促销策划促销策划 创亿营销策划公司柜台推销 鞋子展销会展览会展览会资金奖励 创亿营销策划公司34P4P组合组合策划策划促销策划促销策划赠送礼品赠送礼品针对消费者的营业推广策划针对消费者的营业推广策划针对针对内部人员内部人员的营业推广策划的营业推广策划针对针对中间商中间商的营业推广策