VI设计在城市品牌形象建设中的研究与应用初探

1、VI设计在城市品牌形象建设中的研究与应用初探作者：张晓娜来源：中国新通信2018年第15期【摘要】如今，经济发展的速度越加迅猛，因为地域的不同，每个城市发展的现状也不一样，人们慢慢意识到城市特点和城市品牌形象对城市的发展影响深远、意义重大。它代表着城市对外的形象，是一个城市的影子，更是一个城市潜在的财产。因此，VI设计就显得尤为重要VI设计直接向人们反应了一个城市的品牌形象，本文就VI设计在城市品牌形象建设中所起到的作用进行研究和探讨，从而反应出VI设计在城市品牌形象建设中的重要作用。【关键词】VI设计城市品牌形象研究探讨城市品牌形象不仅象征着一个城市的积极向上的元素，也代表着这个城市的独特之

2、处和文化内涵，这一切都会给城市带来经济价值。在一个城市从古到今发展的历史长河中，自有它特有的文化内涵和商业元素，这些都是城市的无形资产。VI设计的出现让人们更迅速的识别一个城市的主要特征，并记住它。一个生动又形象的VI设计可以推动城市品牌形象的推广，从而达到宣传城市的目的。把城市宣传出去，引起更多人关注，加快城市的发展。一、针对城市VI设计的历史现在经济不断发展，各种品牌如雨后春笋般的出现，针对各种品牌都有自己的商标，有自己的VI设计，而城市品牌设计也在这一庞大的队伍中。针对城市的VI设计也是近些年出现的,一个品质优良的城市VI设计不仅反映了城市的特征，代表了城市的形象，也反映了城市的发展历程

3、，包含了城市的历史文化、自然景观和名胜古迹等等，这些都可以从VI设计中反映出来。让城市的可辨识增强，也便于人们记忆。二、VI设计在城市品牌形象建设中的现状2.1 设计简单过于简单很多城市在发展的时候都会利用自己的一些特征来向外宣传自己，比如，昆明就以季节四季如春出名。这时想要让外界知道自己的特色并吸引他们到来旅游或者招商投资，一个好的能体现城市风貌的VI设计就必不可少。而现在很多VI设计都过于单一，设计大同小异，不能充分体现出城市的特色，也没有展现出城市的魅力色彩，因此，VI设计也就没有起到它该有的作用。2.2 重物质轻文化目前，经济是越来越发达，物质相比以前丰富了许多，人们都在追求物质的的极

4、大丰富，这样城市的发展也为了满足人们的这种追求跟着一起注重物质的发展而忽略了文化的宣传。如果不将文化元素融入其中，城市的发展就没有丰富多彩之说。老一辈的人经历了物质的匮乏，饥荒的洗礼，所以由他们那代人发展起来的城市都是注重物质的积累，忽略了文化的发展，让文化逐渐衰落，而现在我们的经济发展已经可以满足人们物质生活的需求，上下五千年的文化不可丢，因此应该把文化精髓，人文关怀都加进来。这样对VI设计的要求就更高了，不仅只体现物质元素，还要求文化精神。一个合格的VI设计不仅要能体现出这个城市的物质丰厚还能体现出浓厚的文化底蕴。2.3 品牌形象建设宣传不到位很多城市在对城市品牌进行宣传的时候都太简洁，通

5、过几个简单的符号和色彩，而一些简单的符号和色彩根本就不足以表达出城市的品牌形象，根本达不到宣传的效果，也不能深入人心，人们看过一遍就会忘记。而有的会在设计会在图案旁边标注一些简单的文字，这样简单的文字也不足以表达城市的精髓和品牌形象。因此，在制作VI设计时不单单要设计出大方得体的图案和色彩搭配，还要做好宣传策划，有详细的文字解说，解说图标的设计灵感，而这个灵感就是来自城市的物质文化。三、VI设计在城市品牌形象建设中的应用3.1 VI设计与城市的地理景观和文化历史地理景观就是指城市所在地的地理环境和特有的景观，比如兰州的黄河，贵州的丘陵，桂林的山水等等。这些地理景观和人文景观是城市发展的产物，也

6、是城市的风景线和城市名片。VI设计中肯定少不了这些地理景观的直观表达，以此加深人们对这个城市的印象。每一个国家都是自己的历史，每个城市也都有自己的发展历程，文化历史是一个城市从古至今发展时创造的价值，文化历史反映了城市发展的每个过程，就像电影的胶片一样记载着城市的故事和发展轨迹。所以，当设计师们在设计VI来代表城市时，都会加入历史的符号来表达城市品牌形象3.2 VI设计与城市人文精神城市在发展的过程中与人文精神是分不开的，城市的发展推动着人文精神的进步，而人文精神又不断充实着这个城市，让城市更加丰富多彩有活力，只有健康的人文精神融入到城市的发展中，城市也才会朝着健康的方向继续进步。因此人文精神

7、也逐渐的成为了城市发展的重要组成部分。人类需要饱满的精神状态，其实城市也一样，需要人文精神建设。社会的发展应该以人为本，城市品牌设计中需要包含这一点，反应出城市独特的人文精神，将人形象化，将文化包含进去。四、VI设计在城市品牌形象建设中的关键点4.1 地域性的突出不同的城市有不同的地形地貌，风土人情，民风民俗。因此在VI设计过程中，设计师应把这些地域性考虑进去，让VI设计和城市的特点更加贴切。显而易见的是，VI设计与地域性的标志符号脱离不了关系，把这些符号用到VI设计中，凸显城市的品牌形象。4.2 预见性和创新性由于城市是在不断的发展中的，所以为了适应城市的不断发展，城市的VI设计就必须有预见

8、性。这种类型的设计不仅要求设计师要设计出符合当前城市的发展状态，而且不能太夸张、太不切实际，这样的设计难以让人接受。4.3 简洁明了的文字VI设计如果光是以图案和色彩的形式出现人们难以了解它的意义，它想表达的中心思想，因此需要加入一定的文字进行说明，而既然是标识设计，太多的文字显然也不行，这就需要像我国的古诗一样，用简单的词句表达丰富的意思，使得人们方便记忆和理解。例如，香港的VI设计，加入了“亚洲国际都会”的字样，更加能表达出香港的主题思想。文字的加入使得VI设计的思想和城市的品牌建设更加贴切，更能表达出城市的整体形象。4.4 利用丰富的色彩人们的目光总是被绚丽的色彩所吸引，绚烂多彩的春天、

9、五光十色的霓虹灯都让我们驻足。因此，城市VI设计中如果采用丰富的色彩元素更加吸引人们的眼球，让城市品牌更加深入人心。而丰富的色彩并不是简单的色彩搭配起来即可，若是简单的大红大紫，会给人上个世纪七八十年代的错觉，设计也是从二维发展到三维，从平面到立体的过程。通过色彩的搭配和立体性的设计更能反映城市品牌和形象。例如：重庆市以红色系列为主，反应的是它的热情；而哈尔滨以紫色系列来进行设计；洛阳则以粉色系列为主，也侧面反映了它著名的牡丹花。结语：在历史的发展长河中，每个城市都经历了不同的发展阶段，每个阶段都给这个城市刻入了一些不可磨灭的痕迹，这些痕迹不仅包括了地理景观，人文精神，还有历史文化。我们要想将这些珍贵的历史痕迹记住，就