产品分析匡威品牌分析

1、成员：赵玉杰成员：赵玉杰 王珊珊王珊珊 翟琪琦翟琪琦 季月季月 冯露露冯露露 1908年由年由美国美国摩尔摩尔匡威匡威于麻省春田市创办了于麻省春田市创办了篮球鞋篮球鞋的专业制造厂，的专业制造厂，Converse ALL STAR于是就诞生了。于是就诞生了。1917年正式推出了年正式推出了ALL STAR帆帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天年以具有运动天赋和口才的篮球明星赋和口才的篮球明星CHUCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的古、流行、环保于一身的ALL

2、STAR帆布鞋，是帆布鞋，是美国文化美国文化的精神象征，的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在青年人的忠实排挡。在中国市场中国市场，现在上市的有，现在上市的有ALL STAR CHUCK TAYLOR （全明星经典（全明星经典帆布鞋帆布鞋）、）、JACK PURCELL（开口笑开口笑）、）、CONS（滑板运动鞋）三大系列。（滑板运动鞋）三大系列。 爆炸的街头文化，时尚的个性搭配！以至于小到一个耳环，一条手链，每个细节都彰显着爆炸的街头文化，时尚的个性搭配！以至于小到一个耳环，一

3、条手链，每个细节都彰显着其个性的其个性的“非正式非正式”，从明星大腕到普通在校学生，走上街头，随处可见到那些西装上衣牛仔，从明星大腕到普通在校学生，走上街头，随处可见到那些西装上衣牛仔裤或者宽松裤或者宽松T-shirtT-shirt下搭下搭converseconverse帆布鞋的个性帆布鞋的个性E E族！族！ 对于对于ConverseConverse这一词虽然本意是这一词虽然本意是“相反的相反的”, , 也可以也可以将其理解为将其理解为“叛逆叛逆”，这与正处于青春期的人们的那种冲，这与正处于青春期的人们的那种冲动有点相似动有点相似! !同时我则更愿意将其理解为那是一种颠覆传统同时我则更愿意将其

4、理解为那是一种颠覆传统与张扬年青人个性、思想、与现实社会反其道而行的主张！与张扬年青人个性、思想、与现实社会反其道而行的主张！ ConverseConverse作鞋中的常青树，不仅没作鞋中的常青树，不仅没有被时代所淘汰，并依旧在各种年龄层有被时代所淘汰，并依旧在各种年龄层中拥有众多重视爱好者中拥有众多重视爱好者. . 选择一种生活方式，寻找一种适合选择一种生活方式，寻找一种适合自己的衣着装扮自己的衣着装扮. . CONVERSECONVERSE热爱运动、热爱生活；周围的一切由我掌握；我是乐观的、快乐的、独一热爱运动、热爱生活；周围的一切由我掌握；我是乐观的、快乐的、独一无二的无二的匡威的标志有

5、很多种，星星是美国国旗的一部分匡威的标志有很多种，星星是美国国旗的一部分 所以用星星的图案所以用星星的图案 。最初最初converseconverse的标志的标志 19231923年以具有运动天赋和口才的篮球明星查年以具有运动天赋和口才的篮球明星查克克泰勒泰勒 (Chuck Taylor) (Chuck Taylor) 的亲笔签名成为匡威的亲笔签名成为匡威(Converse)(Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一著名商标。集复古、流行、环保于一身的身的“ALL STAR”ALL STAR”匡威匡威(Converse)(Converse)帆布鞋，是美帆布鞋，是美国文化的精神象征，以

6、其随心所欲，自由自在没国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态。有约束的穿着形态。 Jack PurcellJack Purcell也是也是converseconverse经典帆布鞋之一，经典帆布鞋之一，鞋头特殊的鞋头特殊的SMILESMILE曲型设计得名曲型设计得名 开口笑开口笑 。 JACK JACK PURCELLPURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为了记念其贡献，这种运动鞋以为了记念其贡献，这种运动鞋以JACK PURCELLJACK PURCELL命名。命名。 PRO STARPRO STAR独特的独特的“星箭星

7、箭”标志自标志自CONVERSECONVERSE始创以来延始创以来延用至今用至今 。上世纪。上世纪8080年代，有年代，有“星箭星箭”标志的标志的PRO STAR PRO STAR 就就是美国是美国NBANBA湖人队的专用篮球鞋。创造了湖人队的专用篮球鞋。创造了NBANBA的神话，的神话， 现在现在“星箭星箭”标志已从篮球鞋延伸至帆布鞋。简单而标志已从篮球鞋延伸至帆布鞋。简单而醒目的标志演绎出全新的复古风潮醒目的标志演绎出全新的复古风潮 在一定程度上，在一定程度上， converseconverse代表了传统、权威和美国。代表了传统、权威和美国。 主要材质：牛皮主要材质：牛皮 帆布帆布 PU皮

8、皮（人造皮）（人造皮） 超纤皮超纤皮 太空皮太空皮 牛牛仔布仔布 斜纹布等。斜纹布等。 特点：帆布坚牢耐折，具有良好的防水性能特点：帆布坚牢耐折，具有良好的防水性能; ; 超纤皮其实和超纤皮其实和PUPU一一样的透气性、耐磨性都很好；样的透气性、耐磨性都很好； 太空皮耐磨、透气、透湿性能好；太空皮耐磨、透气、透湿性能好； 牛牛仔布缩水率小仔布缩水率小 质地紧密，厚实质地紧密，厚实 斜纹布也就是帆布的一种斜纹布也就是帆布的一种 PU皮皮太空皮太空皮超纤皮超纤皮牛皮牛皮太空皮太空皮牛仔皮牛仔皮 常见的一种皮料，包包，皮常见的一种皮料，包包，皮夹，鞋子常用的料，价格较高。夹，鞋子常用的料，价格较高。

9、常见于牛仔裤常见于牛仔裤 一种革制品，具体关系到它的表面一种革制品，具体关系到它的表面覆盖层，可提高鞋的保暖性，隔热性，覆盖层，可提高鞋的保暖性，隔热性，不退色耐磨，还保存了皮革本省的透气不退色耐磨，还保存了皮革本省的透气性和透湿性。性和透湿性。PuPu皮皮超纤皮超纤皮斜纹布斜纹布帆布帆布 PU聚氨酯内加入超细纤维，聚氨酯内加入超细纤维，有极其优异的耐磨性，耐寒，有极其优异的耐磨性，耐寒，透气耐老化，韧性强透气耐老化，韧性强 是化学物质聚氨酯成分的表皮，是化学物质聚氨酯成分的表皮，是一般其反面是牛皮的第二场皮料，是一般其反面是牛皮的第二场皮料，在表面涂上一层在表面涂上一层PU脂，也叫贴膜牛皮，

10、脂，也叫贴膜牛皮，价格便宜，利用率高，耐磨，透气性价格便宜，利用率高，耐磨，透气性好。好。以缤纷鲜艳色彩创作 CONVERSECONVERSE帆布鞋的颜色有黑、白、桃红、卡其、咖啡、宝蓝、海军蓝、苹果绿等帆布鞋的颜色有黑、白、桃红、卡其、咖啡、宝蓝、海军蓝、苹果绿等5050多种缤纷色彩闪多种缤纷色彩闪亮登场，耐磨柔韧的帆布鞋面，独一无二的外型设计，讲究细节的一贯传统亮登场，耐磨柔韧的帆布鞋面，独一无二的外型设计，讲究细节的一贯传统 。 “ “简洁的设计简洁的设计”一直是匡威秉承的设计理念。一直是匡威秉承的设计理念。 自由、自在、舒适，集运动与休闲于一体，是现代人在当下紧张的生活状态中所向往拥有

11、的。自由、自在、舒适，集运动与休闲于一体，是现代人在当下紧张的生活状态中所向往拥有的。 我们可以看到，一双普通帆布鞋，到了涂鸦爱好者的手中，我们可以看到，一双普通帆布鞋，到了涂鸦爱好者的手中，经过经过DIYDIY后转眼便成为了一件充满了个性与活力的作品！这不后转眼便成为了一件充满了个性与活力的作品！这不正就是正就是ConverseConverse为激发年青人的创造力而做的努力吗？为激发年青人的创造力而做的努力吗？匡威优点：匡威优点： 满足各种各样需要和偏爱的唯一方法是设计生满足各种各样需要和偏爱的唯一方法是设计生产各式各样的产品。而匡威具有排他的特异性，产各式各样的产品。而匡威具有排他的特异性

12、，1 颜色多种多样迎合了现代人的日益增长的物质颜色多种多样迎合了现代人的日益增长的物质和文化需要。和文化需要。2 材质的不同搭配，耐磨，韧性好、耐穿。材质的不同搭配，耐磨，韧性好、耐穿。3 四季鞋，时刻紧跟潮流，穿着舒服，外型好看，四季鞋，时刻紧跟潮流，穿着舒服，外型好看，很好搭配衣服，包包和饰品。很好搭配衣服，包包和饰品。 当下的潮人，年轻人喜欢穿帆布鞋，觉得它舒适方便，有着青当下的潮人，年轻人喜欢穿帆布鞋，觉得它舒适方便，有着青春的调调和漫不经心的优雅，帆布鞋从诞生到现在，经历了一春的调调和漫不经心的优雅，帆布鞋从诞生到现在，经历了一个流行个流行过气过气再流行的过程，它的大起大落，也见证了再流行的过程，它的大起大落，也见证了美国文化和时尚潮流的演变。美国文化和时尚潮流的演变。 匡威在业界里面可以说是一个领军人。现在匡威已经是匡威在业界里面可以说是一个领军人。现在匡威已经是NBANBA的指定用鞋，后来一直演变。随的指定用鞋，后来一直演变。随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。 它以简洁时尚的设计，注重