品牌形象视觉识别设计

1、品牌形象视觉识别设计学习010203掌握品牌视觉识别设计的设计流程与方法掌握VI系统的视觉要素设计与应用要素设计掌握编制VI手册的目的、意义及方法目标第一节 品牌形象第二节 品牌形象开发流程第五节 品牌形象视觉识别设计的导入流程第四节 视觉识别系统的内容第三节 品牌形象视觉识别第六节 VI手册的设计制作品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形结合。核心思想：每一个广告都必须是对品牌个性长期的贡献。品牌形象包括三个方面：品牌理念（MI)、品牌行为（BI）、品牌形象视觉识别（VI） 第一节品牌形象MI BI VI在品牌创立的初期或者品牌进入到衰退时期，

2、对品牌价值要进行估算。早期的品牌形象缺乏成熟度，需要完善，处于劣势的品牌要建立新的形象。第二节 品牌形象开发流程开发流程一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。第三节 品牌形象视觉识别传播着统一和独特的企业形象传递着企业独有的

3、理念，构造企业的个性视觉冲击力效应使企业赢得顾客产生形象吸引力VI的功能VI的策划程序资讯调查设计定位创意实施管理科学性原则16民族性原则5艺术性原则适应性原则2易记性原则34前瞻性原则设计原则星巴克 Starbucks 换新装已经有些日子了，这里不谈品牌战略问题，就平面视觉的应用，比原来的标识确实简单很多，并且换标有其战略作用，就是星巴克 Starbucks 重新定位为不再是单纯的咖啡店，他们也开始卖速溶咖啡，面包等相关产品，还有，以后你在超市也可以买到星巴克Starbucks的产品，这才是换标的重头戏。VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。 其中，基础部分一般包括：品牌名称、品牌标志

4、、品牌标准字、品牌色彩体系、象征图形、基本要素的组合规范； 第四节 视觉识别系统的内容VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、市场用品、指示设计、办公服装、交通工具、宣传品设计、环境、展示设计等等。 第四节 视觉识别系统的内容三、咨询 与策划二、VIVI项目调查确定一、设立 机构第五节 品牌形象视觉识别设计的导入流程调查对象：1.企业决策层2.企业员工3.消费者4.企业的合作者、分销商、直销商调查方法：1.根据现有资料的调查2.根据实际情况的调查3.问卷调查法4.观察法VI的设计程序 A、准备阶段 成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。 VI设计小组由各具所长的人士组成。 B、设计开发阶段 基本要素设计 应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念， 把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。 C、反馈修正阶段 修正并定型在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次 的调研对象的信息反馈来 检验VI设计的各细部。 D、编制VI设计手册第六节 VI手册的设计制作3.应用项目分册编制的方法2.基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法