自考广告设计基础试题

1、2006年4月高等教育自学考试广告设计基础试题一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1 .设计的核心是（）A.科学技术B.环境C.文化D.人2 .以下关于“面”的叙述哪一条是对的？（）A.面有长宽，无厚度B.面没有虚实之分C.面不可以转化为线D.面不可以转化为点3 .色光三原色，指光谱色，分别为 RG （翠绿）、B （蓝紫）。（）A.品红B.大红C.朱红D.玫瑰红4 .“横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅。多用于宣传印刷物的文字设计。”这是关于以下

2、哪一字体的特征描述？（）A.宋体B.黑体C.楷体D.魏碑体5 .下面哪一句话描述商标是不恰当的？（）A.商标是企业商品、质量、信誉的凭证B.建立与提高企业的知名度C.对企业的发展起决定性作用D.宣传、美化产品6 .下列内容哪一项不属于标志范围？（）A.标点符号B.图腾C.国徽D.公共标识7 .下列关于包装说法错误的是（）A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁8 .包装直接关系到产品的销量C.包装设计最主要考虑的是美化产品D.包装需成本合理化8 .当三原色光按一定量的比例相混时，是呈（）A.黑色B.白色C.灰色D.银色9 .广告标题的主要职能是（A.让画面生动B.让画面具有节奏感C.将读者引入主图形

3、D.获取瞬间的打动效果10.下列不属于编排要素的是（）A.图形B.色调C.广告语D.线条二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）1 .点2 .平衡3 .定位三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“，”，错的打“X”，并改正。1 .设计就是指平面设计。（）2 .构成指的是一种编排概念，其含义为将不同形态的几个以上的单元重新组合一个新的单元，并赋予视觉化的,力学的观念。（）3 .线有宽窄粗细。面是有长宽，也有厚度。（）4 .中国的书体，通常讲有“正草隶篆”，其中“正”指的是宋体。（）5 .诗经里有一句：“天命玄鸟，将而生商”，我们可以说

4、鸟就是商朝的商标。（） 四、简答题（本大题共5小题，共25分）1 .设计的目的。（4分）2 .什么叫中性混合？ （ 5分）3 .解释色彩的三要素。（6分）4 .商标的设计要点。（4分）5 .包装设计时应该考虑的问题。（6分）五、平面广告创作题（本大题共25分）以“保护自然环境”为主题，创作一则平面公益广告。要求：1 .以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X 240毫米（横竖均可）2 .要有广告标语及其它相应要素。2005年4月高等教育自学考试广告设计基础试题一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共18分）1 .“设计” 一词的

5、英文为（）。A.advertisementB.designC.AED.disturb2 .在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是（）。A.视觉传达设计B.产品设计C.环境设计D.舞台设计3 .平面构成中，有关“骨骼” 一词的正确理解是（）。A.骨骼就是形象的编排秩序B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素C.骨骼是支撑人体的骨架D.骨骼即形象的草图4 .在有关“形”的认识中，A.现实形态与自然形态C.自然形态与理念形态5 .色彩最显著的特性是（A.色相B.明度6 .通常所说的印刷四色分别为将“形”分为两大类，即 （）。B.自然形态与人为形态D.现实形态与理

6、念形态）。C.纯度D.彩度（）。A.青、品红、绿、黑B.蓝紫、黄、品红、黑C.青、品红、黄、黑D.黄、绿、品红、黑7 .中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为（A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书8 .古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书8 .下列现象中，属于减光混合的是 （）。C.三原色光的混合D.不同颜色的毛线编织A.红颜料与蓝颜料混合B.彩色电视机成像9 .以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是（）。A.横细竖粗B.横竖转角处不留顿角C.秀丽典雅D.横竖转角处有装饰角二、名词解释（每小题5分，共1

7、5分）1 .平面构成2 .视觉识别（VI）3 .编排三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“，”，错误的打“X”，并改正。每小题 2分，共12分）1 .设想人人都有，设计人人都能参与。（）2 .浅灰色、桔红色、大红色、天蓝色中，最暖的颜色是大红色，最冷的颜色是天蓝色。（）3 .非作用性骨骼不决定基本形的位置，也不决定形体的大小。（）4 .印象派画家中的“点彩派”，其绘画原理就是利用了色彩的空间视觉混合。（）5 .宋朝人毕升发明了楷体字，用于活字版印刷。（）6 .商标是一种符号，其最终目的是助于促进销售。（）四、简答题（共30分）1 .平面构成中的“发射”这种表现形式有什么特点？试

8、举例说明。（4分）2 .设计的实现包含哪三个过程 ？（3分）3 .如何理解色彩的心理错觉 ？式举一例。（5分）4 .良好的产品包装，能起到什么作用 ？（6分）5 .平面广告中的关键要素有哪些 ？（5分）6 .商标有什么功能？（7分）五、平面广告创作题（共25分）试以“沟通”为主题，创作一则平面公益广告。（请做在试卷第7、8页上）要求：1 .以黑白稿形式完成，尺寸为 175毫米X 240毫米（横竖士可）。2 .要有广告标题及其它相应要素。2004年7月高等教育自学考试广告设计基础试题一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20

9、分）1 .设计的目的是（）。A,美化环境B.服务人类C.创新文化D.科学实践2 .“构成”指的是一种（）。A.造型概念B.自然形态C.人为形态D.几何抽象形态3 .原色：是色相环上最基本的 （）颜色。A.一个B.两个C三个D.四个4 .“横竖笔划同宽，方头方尾。端庄平稳，转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。适合写大幅标题、路牌等。”这是关于以下哪一字体的特征描述?（）A.隶书B.黑体C.楷体D.魏碑体5 .对于企业来讲，标志最终目的是助于（）A.传递信息B.促进销售C.美化产品D.树立形象6 .下列不属于标志功能的是（）A.商标因注册，从而在法律上使商品和企业得到保护B.传达企业信息的目的

10、C.树立企业形象D.提高产品的品质7 .下列关于包装叙述错误的是（）A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁8 .包装的外形直接关系到产品的销量C.包装需能容纳产品D.包装能够节约天然资源9 .关于色料混合以后的描述错误的是（）A.明度降低B.纯度降低C.颜色鲜艳度降低D.亮度提高10 下列哪一项不属于平面广告方案中的关键要素?（）A.大标题B.图形C.简短说明D.色彩11 .编排追求的目的是（）。A.达到视觉感观的最佳值B.将色彩与图形调整到视觉最佳C.让图形更加简洁明了D.让色彩更吻合画面需要二、名词解释（每小题5分，共15分）1 .面2 .对比3 .编排三、判断改错题（判断下列各题，正确的在题

11、后括号内打“，”，错的打“X”，并改正。每小题 3分，共15分）1 .造型最基本的要素是文字、色彩、图形。 （）2 .点是一种绝对的状态，一般它呈圆形。（）3 .空间混合是一种常见的加法混合。（）4 .不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字但标点符号都是一样的。（）5 .广告标题的主要职能是获取瞬间的打动效果。（）四、简答题（共25分）1 .设计的定义。（5分）2 .简述特异。（4分）3 .什么是间色、复色和补色 ？（5分）4 .简述红色、黄色、绿色、兰色、紫色各自具有怎样的情感？（7分）5 .简述宋体的特点。（4分）五、平面广告创作题（共25分）以“抗非典”为主题，创作一则平面公益广告。要求：1

12、 .以黑白稿形式完成，尺寸为 175毫米X 240毫米（横竖士可）2 .要有广告标语及其它相应要素2004年4月高等教育自学考试广告设计基础试题一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分）1 .“设计” 一词源于英语 Design ,意思是通过（）把计划表示出来。A.点B.线C.面D.符号2 .形的构成要素是（）。A.形与色彩B.点、线、面C.点、线、色彩D.图形3 .印刷四色C、M、Y、K分别指下列哪一项？（）A.青色、品红、黄色、黑色B.蓝色、黑色、黄色、绿色C.绿色、品红、黄色、黑色D.绿色、橘红、黄色、黑色4 .

13、中国的书体，通常讲有“正草隶篆”。其中的“正书”指哪一字体?()A.隶书B.古文C.楷体D.魏碑体5 .关于商标的设计要点叙述错误的是()。A.功能第一，形式为功能服务原则B.简洁与鲜明C.易推广和应用D.形式感要具有现代气息6 .商标的作用很多，以下描述不正确的是()。A.美化产品B.宣传企业形象C.促销作用D.提高产品质量7 .下列哪一项是不符合包装要求的?()A.保护产品8 .包装成本合理化C.不需要明确表达内容物D.便利运输8 .关于“橙色”的叙述哪一项是对的?（）A.给人热烈活跃的气氛B.让人觉得柔和C.给人明朗华丽的感觉D.体现清新自然9 .下列关于广告标题分类叙述错的是（）。A.

14、直接性标题B.间接性标题C.导入性标题D.复合性标题10 .关于人的视觉习惯错误的是 （）。A.从左到右B.从上到下C.从外到内D.从大到小二、名词解释（每小题5分，共15分）1.线2 .原色3 .平衡三、判断改错题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“，”，错的打“X”，并改正。每小题 3分，共15分）1 .设计的目的是美化万物。（）2 .设计过程就是设想过程。（）3 .黑色是彩色色系里明度最低的，而白色刚好相反。（）4 .编排就是将文字、图形、色彩等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置的构成技术。（）5 .商标是符号，符号不一定是商标。（）四、简答题（共25分）1 .简述设计的产生。（

15、4分）2 .简述无彩色的定义及它给人的心理作用。（5分）3 .商标的功能。（7分）4 .包装设计的三项定位。（4分）5 .版面设计与编排须注意的要点。（5分）五、平面广告创作题（25分）以“祖国统一”为主题，创作一则平面公益广告。要求：1、以黑白稿形式完成，尺寸为 175毫米X 240毫米（横竖士可）2、要有广告标语及其它相应要素2003年7月高等教育自学考试广告设计基础试题一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共18分）1 .下列选项中，属于平面设计的是 （）。A.园林设计B.家具设计C.电影海报设计 D.玩具设计2 .造

16、型要素中，最基本的三个要素分别是 （）。A.点、线、面B.图形、色彩、形式C.点、线、色彩 .D.点、线、形式()。3 .平面构成中，关于“骨骼” 一词的概念，正确的解释是A.骨骼就是形象的编排秩序B.骨骼是决定形体在平面构成设计中出现的位置、颜色的重要因素C.骨骼是支撑人体的骨架D.骨骼即形象的草图4 .下列有关色彩产生的论述中，错误的是（）。A.色彩的产生离不开光的作用B.色彩是一种视知觉C.我们能看见色彩，与大脑无关D.在黑暗中，我们看不见色彩5 . “万绿丛中一点红”这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项（）。A.和谐 B.对比 C.律动 D.反复6 .下列选项中不属

17、于文字设计研究范围的是（）。A.文字造型理论B.字体设计C.文字演变D.文字编排7 .以下色彩中，纯度（彩度）最高的是（）。A.桔红 B.粉红 C.紫罗兰D.浅灰8 .以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是（）。A.横细竖粗B.横竖转角处不留顿角C.秀丽典雅D.横竖转角处有装饰角9 .色料三原色，分别是（）。A.朱红、黄、蓝紫 B.品红、翠绿、黄C.品红、青、黄D.朱红、翠绿、蓝紫二、名词解释（每小题5分，共15分）1 .设计2 .平面构成3 .编排三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“，”，错误的打“X”，并改正。每小题 2分，共12分）1 .设想就是设计。（）2 .设计

18、的目的是为了创造更独特的事物。（）3 .明度在色彩三要素中最具独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。（）4 .中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序大致可分为古文、隶书、篆书、草书、正书、行书六种体例。（）5 .包装能保护和美化产品，但不能起到促销作用。（）6 .好的版面编排能提高消费者与广告内容之间的心理接触效果。（）四、简答题（共30分）1 .设计的实现包含哪三个步骤 ？（3分）2 .为什么色彩差别有其普遍性 ？（5分）3 .完整的商标由哪三部分组成 ？（10分）4 .在设计产品包装时，怎样进行定位？（3分）5 .什么是视觉识别？试举一例。（5分）6 .平面广告

19、中，大标题具有什么作用？（4分）五、平面广告创作题（共25分）试以“廉政”或“反腐败”为主题，创作一则平面公益广告。（请做在试卷第7、8页上）要求:1 .以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X 240毫米（横竖士可）。2 .要有广告标题及其它平面广告相应要素。3 .主办单位：中共 深圳市宝安区纪律检查委员会。2003年4月高等教育自学考试广告设计基础试题一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每 小题2分，共18分）1 .设计一词的英文是（）。A.advertisementB.designC.AE D.disturb2 .设计的最终目的是（

20、）。A.服务人类B.美化生活C.创新 D.竞赛3 .平面构成中，一般将“形A.现实形态与自然形态C.自然形态与理念形态4 .色光三原色，分别是（A.朱红、黄、蓝紫C.品红、青、黄分为两大类，即 （）。B.自然形态与人为形态D.现实形态与理念形态）。B.品红、翠绿、黄D.朱红、翠绿、蓝紫5 .完整的商标由以下哪几方面构成（）。A.标志图形和企业产品名称字体B.图案和字体C.标志图形，企业产品名称字体及其VI D.图案、字体及色彩识别6 .下列有关色彩产生的论述中，错误的是（）。A.色彩的产生离不开光的作用B.色彩是一种视知觉C.我们能看见色彩，与大脑无关D.在黑暗中，我们看不见色彩7 .下列选项

21、中，哪一项不属于商标的作用?（）A.维护企业生产B.树立企业与商品形象C.宣传及美化产品D.降低生产成品8 .造型要素中，最基本的三个因素分别是（）。A.点、线、面B.图形、色彩、形式C.点、线、色彩D.点、线、形式9 .现代产品对其包装有很多要求，以下选项中不正确的是（）。A.需能容纳产品B.需能保护产品C.需能促销产品D.需能隐藏产品二、名词解释（每小题5分，共15分）1 .设计2 .明度3 .商标2分，共三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“，”，错误的打“X”，并改正。每小题12分）1 .设想人人都有，设计人人都会。（）2 .公园的假山属于一种自然形态。（）3 .平面构

22、成中的重复、渐变、发射这几种表现形式都由规律性骨骼构成。（）4 .大红、土黄、紫罗兰这三种颜色中，纯度最高的是土黄色。（）5 .中国的书法字体，通常讲有“正、草、隶、篆”四体。 （）6 .商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证。（）四、简答题（每小题5分，共30分）1 .设计中怎样处理事物外观形态和内部机能两者的关系？2 .设计的实现包含哪三个过程？3 .什么是色彩的心理错觉，举例说明。4 .在设计产品包装时，怎样进行定位？5 .什么是视觉识别？试举一例。6 .版面的设计与编排需注意哪些问题 ？五、平面广告创作题（共25分）试以“和平”或“反战”为主题，创作一则平面公益广告。（请做在试卷第7、8

23、页上）要求：1 .以黑白稿形式完成，尺寸为 175毫米X 240毫米（横竖士可）。2 .要有广告标题及其它相应要素。2002年7月高等教育自学考试广告设计基础试题2分,一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题共18分）1.若按设计的目的来分，可分为三大类即（）A.视觉传达设计、产品设计、园林设计B.视觉传达设计、工业造型设计、环境设计C.广告设计、产品设计、环境设计D.视觉传达设计、产品设计、环境设计2 .平面构成设计中，属于非规律性骨骼构成的表现形式有A.重复B.渐变C.近似D.放射3 .色料三原色分别是（）A.朱红、黄、蓝紫B.品红、翠绿

24、、黄C.品红、青、黄D.朱红、翠绿、蓝紫4 .商标的作用中，不正确的是 （）A.树立企业形象B.辨明商品的出处C.美化、宣传产品D.降低生产成本5 .有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是（）A.宋仁宗时毕升所发明B.横竖差别不大C.字形长方D.适合写大幅标题6 .“万绿丛中一点红”，这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项（A.和谐B.对比C.律动 D.反复7 .下列选项中不属于文字设计研究范围的（）A.文字造型理论B.字体设计C.文字演变D.文字编排8 .有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即 （）A.现实形态与自然形态B.自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态

25、D.现实形态与理念形态9 .设计的最终目的是（）A.服务人类B.美化生活C.创新D.竞赛二、名词解释（每小题5分，共15分）1 .设计2 .平面构成3 .编排三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“，”，错误的打“X”，并改正。每小题 2分，共12分）1 .设想是设计的初始阶段，人人都能参与。（）2 .色彩三要素中，最能体现色彩内在品格的因素是明度。（）3 .世界各国国旗的配色大多用原色。（）4 .楷体适合写大幅标题、路牌等。（）5 .广告标题的主要职能是将读者引入主要文案。（）6 .人们正常的视觉流程即从中心到四周。（）四、简答题（每小题5分，共30分）1 .设计是怎样产生的？

26、2 .什么是色彩的中性混合 ？试举一例。3 .商标具有哪些功能？4 .在设计产品包装时，怎样运用图片和色彩？5 .点、线、面是一切造型要素中最基本的因素，它们各自有什么特点？6 .试用形式美的法则来分析、评说一幅世界名画。五、平面广告创作题（共25分）试为2002年即将在杭州开幕的“西湖博览会”作宣传，创作一则平面公益广告。（请做在试卷第7、8页上）要求：1 .以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X 240毫米（横竖士可）。2 .要有广告标题及其它平面广告相应要素。3 .主办单位：杭州市人民政府。2002年4月高等教育自学考试广告设计基础试题、填空题（每空1分，共18分）1 .“设计” 一词源于

27、英语 设计是一种 以及将这种 通过一定的手段使之的形象创作过程。2 .有关“形”的认识中，我们一般将“形”分为两大类，即 形态和形态。3 .骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的 大小、的重要因素。4 .色光三原色分别为 当三原色光按一定量的比例相混时，呈 鱼。5 .设计中美的形式原理包括 对比、平衡、律动、 统一。二、名词解释（每小题3分，共15分）1 .平面构成2 .渐变3 .宋体4 .商标5 .编排三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“，”，错误的打“X”，并改正。每小题2分，共12分）1 .设想就是设计。（）2 .平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨

28、骼构成。（）3 .暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。 （）4 .英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。（）5 .在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。（）6 .一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（）四、简答题（共30分）1 .设计是怎样实现的？2 .色彩是怎样产生的？简述色彩的三种属性。3 .商标具有哪些功能？4 .在设计产品包装时，怎样进行定位？5 .试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。6 .平面广告中，大标题具有什么作用？五、平面广告创作题（共25分）试以“保护环境，爱护地球”为主题，创作一则平面公益广告。（请做在试卷第7、8页上）要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为 175毫米X 240毫米（横竖士可）。2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。2008年4月高等教育自学考试广告设计基础试题一、单项选择题（本大题共 10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1 .现代设计概念的内涵和灵魂是（）A.构思B.创意C.过程D.计划2 .以重复的最一般意义讲，基本形重复中的变化，主要是指重复中基本形 的变化。（）A.形状B.大小C.方向D.位置3 .从色彩心理学角度来考虑，哪种颜色的纯色被称为最暖色？