中央电视台XXXX广告招标设计思路、产品

1、中央电视台XXXX广告招标设计思路、产品一、一、20212021广告招标设计思路广告招标设计思路二、二、20212021广告招标产品介绍广告招标产品介绍三、三、20212021广告招标进程安排广告招标进程安排 2021 2021年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源，有年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源，有向上、向好的收视预期，性价比最优。向上、向好的收视预期，性价比最优。一个承诺一个承诺 2021 2021年上半年，年上半年，? ?新闻联播新闻联播? ?、? ?天气预报天气预报? ?、? ?焦点访谈焦点访谈? ? 收视位居全国栏目收视排名前三位。收视位居全国栏目收视排名前

2、三位。CSM29CSM29省网省网 9 9月月3 3日日1919：00-2000-20：5555播出的播出的? ?我要上春晚我要上春晚? ?平均收视率平均收视率1.43%1.43%， 2021 2021年年1-81-8月该时段平均收视率增长月该时段平均收视率增长0.350.35个百分点，增幅个百分点，增幅31.91%31.91%。栏目栏目频道频道收视率收视率(%)(%) 市场份额市场份额(%)(%)新闻联播新闻联播CCTV-1+转播频道21.99 65.8 CCTV-1+CCTV-新闻7.4521.61天气预报天气预报CCTV-1+CCTV-新闻8.17 20.44 焦点访谈焦点访谈CCTV-

3、1+CCTV-新闻5.34 12.71 20212021年收视前三的栏目数据来源：年收视前三的栏目数据来源：CSM29CSM29省网省网一个支点一个支点以招标产品为支点，帮助企业快速撬动市场。以招标产品为支点，帮助企业快速撬动市场。 淘宝商城淘宝商城2727家品牌联合开展家品牌联合开展“光棍节营销活光棍节营销活动，动，1111月月1111日当天，日当天，2727家成交额占商城总成交家成交额占商城总成交额的额的41%41%，并占据全部前，并占据全部前1010名。名。郎酒在央视投放逐年增长，郎酒在央视投放逐年增长，6 6年时间销售规模从年时间销售规模从2 2亿亿增长到增长到5050亿。亿。中策橡胶

4、成为中策橡胶成为20212021年央视广告招标的一匹黑年央视广告招标的一匹黑马，中标马，中标? ?新闻联播新闻联播? ?后黄金段位第一标。据后黄金段位第一标。据中策公司反响，广告播出后，经销商倍受鼓中策公司反响，广告播出后，经销商倍受鼓舞，加盟舞，加盟 响个不停，今年销售额肯定超过响个不停，今年销售额肯定超过200200亿。亿。 41%11月11日活动店铺成交额比重jackjones官方旗舰kappa旗舰e百丽旗舰店以纯官方旗舰店马克华菲惠仁专卖店美特斯邦威官方网店levis森磊专卖店九牧王官方旗舰justyle旗舰店361度美宁专卖店爱仕达厨具旗舰店爱慕内衣五州专卖店七匹狼公司旗舰店太平鸟官

5、方专营店探路者酷杰专卖店植物语凌鼎专卖店20212021年招标预售产品体系年招标预售产品体系 2011年年招标预售产品招标预售产品现场招标产品现场招标产品网上招标产品网上招标产品签约认购产品签约认购产品注：所有产品以标书为准注：所有产品以标书为准项目系列项目系列数量数量新闻系列新闻系列7个个天气预报系列天气预报系列2个个电视剧系列电视剧系列3个个标的物标的物广告回报广告回报时长时长时间时间单元单元竞标竞标方式方式标底价标底价新闻联播新闻联播提示收看提示收看15秒“新闻联播即将播出”宣传片+企业5秒、15秒广告。 1分钟 自然月 暗标暗标390390万万/5/5秒秒730730万万/15/15秒

6、秒15秒与秒与5秒广告排序方式：秒广告排序方式：15秒广告中标价折半后与秒广告中标价折半后与5秒广告中标秒广告中标价一起由高到低排序，决定选择权顺序。价一起由高到低排序，决定选择权顺序。标的物标的物广告广告回报回报条数条数时间时间单元单元竞标竞标方式方式标底价标底价A A特段特段（焦点访谈前）（焦点访谈前）15秒12条2个月暗标入围；明暗标入围；明标确定前标确定前4 4选选择权，后择权，后8 8选选择权按入围价择权按入围价高低排序高低排序21502150万万/ /一、二、一、二、五、六单元五、六单元20702070万万/ /三、四单元三、四单元焦点访谈焦点访谈提要后广告提要后广告15秒2条隔日

7、/两个月暗标暗标12801280万万焦点访谈焦点访谈后广告后广告15秒6条自然月暗标暗标800800万万30秒1条15001500万万标的物标的物广告回报广告回报条数条数时间时间单元单元竞标竞标方式方式标底价标底价整点新闻整点新闻 报时组合报时组合 1、CCTV-1:22:00前； 2、CCTV-新闻频道整点报时为： 6:00前、10:00前、12:00前、14:00前、18:00前、22:00前、24:00前1条季度暗标暗标38003800万万标的物标的物广告回报广告回报条数条数时间时间单元单元竞标竞标方式方式标底价标底价天气预报天气预报特约收看广告特约收看广告5秒特约收看广告+10秒1条自

8、然月暗标暗标20202020万万天气预报天气预报1+11+1广告广告10秒+7.5秒翻版广告2条自然月暗标暗标13001300万万标的物标的物广告回报广告回报条条数数时间时间单元单元竞标竞标方式方式标底价标底价CCTV-1CCTV-1晚间晚间电视剧场电视剧场合作企业合作企业15秒合作企业共有标版+ 15秒广告+第二集黄金档剧场中插（隔日）+第一集第二黄金剧场中插（隔日）4条全年暗标暗标78007800万万CCTV-1CCTV-1黄金档电黄金档电视剧中插广告视剧中插广告15秒3条半年暗标暗标33003300万万序号序号频道频道产品名称产品名称时间时间单元单元条数条数标底价标底价（万元（万元/ /

9、家）家）1 1CCTV-1CCTV-1晚间新闻独家特约晚间新闻独家特约上半年上半年1 135703570下半年下半年1 1363036302 2CCTV-2CCTV-2经济信息联播独家特约经济信息联播独家特约上半年上半年1 129702970下半年下半年1 1302030203 3经济半小时独家特约经济半小时独家特约上半年上半年1 130103010下半年下半年1 1306030604 4越活越年轻独家特约越活越年轻独家特约全年全年1 18008005 52011CCTV2011CCTV中国年度经济人物评选中国年度经济人物评选独家冠名独家冠名- -1 1408040806 6CCTV-3CCT

10、V-3我要上春晚独家特约我要上春晚独家特约全年全年1 1310031007 7向幸福出发独家特约向幸福出发独家特约全年全年1 1226022608 8百团大战独家特约百团大战独家特约全年全年1 119301930序号序号频道频道产品名称产品名称时间单元时间单元条数条数标底价标底价（万元（万元/ /家）家）9 9CCTV-4CCTV-4移动生活移动生活远方的家远方的家独家特约独家特约上半年上半年1 110301030下半年下半年1 1105010501010流行无限大独家特约流行无限大独家特约全年全年1CTV-5CCTV-5中央电视台中央电视台2011201220112

11、012体育赛体育赛事合作伙伴事合作伙伴2 2年年3 3980098001212CCTV-8CCTV-8黄金强档独家冠名黄金强档独家冠名全年全年1 1680068001313CCTV-11CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名梨园闯关我挂帅独家冠名全年全年1CTV-CCTV-音乐音乐快乐琴童独家冠名快乐琴童独家冠名全年全年1 16606601515CCTV-1CCTV-1、3 3、4 4、7 720112011年春节联欢晚会套装年春节联欢晚会套装广告（第一、二、三位置）广告（第一、二、三位置）- -1515秒秒* *3 3条条10201020161620112011年春节

12、联欢晚会套装年春节联欢晚会套装广告（第七及以后位置）广告（第七及以后位置）- -135135秒秒860860央视网转型为国家网络电视台，央视网转型为国家网络电视台，2424小时不停播、小时不停播、365365天不下线。天不下线。回报由传统网络广告资源向视频广告回报由传统网络广告资源向视频广告资源优化。资源优化。现场招标的中标客户可获得现场招标的中标客户可获得CNTVCNTV提供提供的的VIPVIP俱乐部增值回报。俱乐部增值回报。互联网及新媒体广告资源互联网及新媒体广告资源 现场招标、网上招标标的物及局部签约认购特殊资源广告现场招标、网上招标标的物及局部签约认购特殊资源广告回报，按照套播的方式，

13、定向捆绑回报，按照套播的方式，定向捆绑CNTVCNTV的网络广告资源。的网络广告资源。 9 9月月1313日上午，央视与航美、华视两家中国最大的户外移动日上午，央视与航美、华视两家中国最大的户外移动传媒运营商结成战略合作关系，在传媒运营商结成战略合作关系，在20212021年的局部预售特殊广告年的局部预售特殊广告产品中，将首次纳入户外媒体广告资源回报。产品中，将首次纳入户外媒体广告资源回报。 户外及新媒体广告资源户外及新媒体广告资源现场招标项目CCTV-1电视剧特约剧场、 CCTV-1晚间电视剧场合作企业网上招标项目中央电视台20112012体育赛事合作伙伴、2011CCTV中国年度经济人物评

14、选独家冠名签约认购项目2011我最喜爱的春晚节目评选冠名、2011春晚报时、 2011财经频道战略同盟购置七个特殊广告产品的客户可以按优惠价格购置华视和航美的户外广告资源，实现机场、机上、购置七个特殊广告产品的客户可以按优惠价格购置华视和航美的户外广告资源，实现机场、机上、公交、地铁的全面覆盖。公交、地铁的全面覆盖。 客户的广告将通过华视传媒的公交、地铁电视媒体播出。客户的广告将通过华视传媒的公交、地铁电视媒体播出。公交、地铁媒体资源公交、地铁媒体资源2929个公交城市，个公交城市，141,000141,000个公交电视终端个公交电视终端8 8个地铁城市，个地铁城市，51,00051,000个

15、地铁电视终端个地铁电视终端签约认购产品签约认购产品数量（个）数量（个）品牌栏目类项目品牌栏目类项目6767频道特殊形式类项目频道特殊形式类项目1414大活动类项目大活动类项目1111合计合计9292注注: :具体产品见附件具体产品见附件 1111月月8 8日日 9月月13日日北京推广会北京推广会公布所有产品公布所有产品签约认购签约认购9月月14日日11月月6日日10月月23、24日日网上招标网上招标1 1、时间节奏：、时间节奏：2 2、竞标地点：、竞标地点：梅地亚中心多功能厅梅地亚中心多功能厅3 3、竞标方式：分工程按明标、暗标、明暗结合的方式竞标、竞标方式：分工程按明标、暗标、明暗结合的方式

16、竞标日期日期 事项事项备注备注1010月月28-1128-11月月6 6日日现场招标报名现场招标报名企业交纳企业交纳100100万保证金，广告公司交万保证金，广告公司交纳纳6060万保证金。万保证金。1111月月8 8日日现场竞标现场竞标A A特前四位置明标竞投，特前四位置明标竞投，后八位置确认选择权后八位置确认选择权电视剧特约剧场电视剧特约剧场新闻联播后标版前四位置新闻联播后标版前四位置明标竞投，后十位置确认明标竞投，后十位置确认选择权选择权1 1、A A特暗标投标特暗标投标2 2、天气预报特约收看、天气预报特约收看1 1、新闻联播后标版暗标投标、新闻联播后标版暗标投标2 2、CCTV-1C

17、CTV-1黄金剧场中插广告黄金剧场中插广告3 3、整点新闻报时组合、整点新闻报时组合1 1、暗标轮、暗标轮3 3个个2 2、明暗轮、明暗轮4 4、暗标轮、暗标轮2 2个个5 5、明暗轮、明暗轮3 3、明标轮、明标轮1 1个个1 1、天气预报、天气预报1+11+12 2、焦点访谈提要后、焦点访谈提要后3 3、CCTV-1CCTV-1晚间电视剧场合作企业晚间电视剧场合作企业7 7、暗标轮、暗标轮3 3个个8 8、暗标轮、暗标轮2 2个个1 1、焦点访谈后、焦点访谈后2 2、新闻联播提示收看新闻联播提示收看4 4、11.811.8现场招标顺序：现场招标顺序：新闻联播报时组合新闻联播报时组合6 6、明

18、标轮、明标轮1 1个个3 3、网上招标顺序：、网上招标顺序： 招标时间招标时间标的物标的物10月月23日日上午上午9:309:509:309:50CCTV-1CCTV-1、3 3、4 420112011年春节联欢晚会套装广告指定年春节联欢晚会套装广告指定位置（第一、二、三位置）位置（第一、二、三位置）10:0010:2010:0010:20CCTV-1CCTV-1、3 3、4 420112011年春节联欢晚会套装广告指定位年春节联欢晚会套装广告指定位置（第七位置以后）置（第七位置以后）10:3010:5010:3010:50CCTV-1CCTV-1晚间新闻独家特约（上半年）晚间新闻独家特约（上

19、半年）11:0011:2011:0011:20CCTV-1CCTV-1晚间新闻独家特约（下半年）晚间新闻独家特约（下半年）下午下午14:0014:2014:0014:20CCTV-8CCTV-8黄金强档独家冠名黄金强档独家冠名14:3014:5014:3014:50CCTV-2CCTV-2经济信息联播独家特约（上半年）经济信息联播独家特约（上半年）15:0015:2015:0015:20CCTV-2CCTV-2经济信息联播独家特约（下半年）经济信息联播独家特约（下半年）15:3015:5015:3015:50CCTV-2CCTV-2经济半小时独家特约（上半年）经济半小时独家特约（上半年）16:

20、0016:2016:0016:20CCTV-2CCTV-2经济半小时独家特约（下半年）经济半小时独家特约（下半年）16:3016:5016:3016:50CCTV-2CCTV-2越活越年轻独家特约越活越年轻独家特约17:0017:2017:0017:20CCTV-2CCTV-22011CCTV2011CCTV中国年度经济人物评选独家冠名中国年度经济人物评选独家冠名3 3、网上招标顺序：、网上招标顺序：招标时间招标时间标的物标的物10月月24日日上午上午9:309:509:309:50CCTV-5CCTV-5中央电视台中央电视台2011201220112012体育赛事合作伙伴体育赛事合作伙伴10

21、:0010:2010:0010:20CCTV-3CCTV-3我要上春晚独家特约我要上春晚独家特约10:3010:5010:3010:50CCTV-3CCTV-3向幸福出发独家特约向幸福出发独家特约11:0011:2011:0011:20CCTV-3CCTV-3百团大战独家特约百团大战独家特约下午下午14:0014:2014:0014:20CCTV-4CCTV-4移动生活移动生活远方的家独家特约（上半年）远方的家独家特约（上半年）14:3014:5014:3014:50CCTV-4CCTV-4移动生活移动生活远方的家独家特约（下半年）远方的家独家特约（下半年）15:0015:2015:0015:

22、20CCTV-4CCTV-4流行无限大独家特约流行无限大独家特约15:3015:5015:3015:50CCTV-11CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名梨园闯关我挂帅独家冠名16:0016:2016:0016:20CCTV-CCTV-音乐快乐琴童独家冠名音乐快乐琴童独家冠名签约认购进程安排签约认购进程安排 签约认购产品的销售时间安排签约认购产品的销售时间安排 9 9月月1313日下午日下午16:0016:00在在ad.cctv ad.cctv 公布公布? ?签约认购销售规那么签约认购销售规那么? ? 9 9月月1414日上午日上午9:009:00在在ad.cctv ad.cctv 发布申请表

23、，并开始全面接发布申请表，并开始全面接收各类客户的申请表。接收地点：收各类客户的申请表。接收地点：9 9月月14-1614-16日在广告中心第日在广告中心第三会议室，三会议室，9 9月月1717日起在产品科。日起在产品科。 按续约客户、大客户、其他客户等类别分三阶段确认客户的按续约客户、大客户、其他客户等类别分三阶段确认客户的认购申请认购申请 在确认同类客户申请时也遵循在确认同类客户申请时也遵循“先到先得的原那么。先到先得的原那么。9月月21日日10月月15日日9月月25日日10月月18日日确认续约客户认确认续约客户认购申请购申请确认大客户认确认大客户认购申请购申请签约认购进程安排签约认购进程

24、安排 签约认购产品的销售流程签约认购产品的销售流程 客户在客户在ad.cctv ad.cctv 下载并填写申请表下载并填写申请表 客户提交申请表，广告中心记录接收时间，作为客户提交申请表，广告中心记录接收时间，作为“先到先先到先得的依据得的依据 广告中心客服人员书面通知客户签约广告中心客服人员书面通知客户签约 客户接到通知后客户接到通知后3 3个工作日内来广告中心签订播放合同个工作日内来广告中心签订播放合同 客户缴纳工程定金客户缴纳工程定金 客户按中央电视台相关规定在广告执行前支付广告款客户按中央电视台相关规定在广告执行前支付广告款序号序号频道频道产品名称产品名称价格（万元）价格（万元）181

25、8CCTV-3CCTV-3综艺喜乐汇独家特约综艺喜乐汇独家特约950/950/年年1919文化正午独家特约文化正午独家特约1110/1110/年年2020CCTV-CCTV-新闻新闻新闻新闻1+11+1独家特约独家特约2540/2540/年年2121国际时讯特别呈现国际时讯特别呈现2490/2490/年年2222环球视线特别呈现环球视线特别呈现1880/1880/年年2323共同关注特别呈现共同关注特别呈现1680/1680/年年24242424小时特别呈现小时特别呈现2100/2100/年年2525新闻调查独家特约新闻调查独家特约650/650/年年2626面对面独家特约面对面独家特约640

26、/640/年年2727东方时空特别呈现东方时空特别呈现2850/2850/年年2828新闻周刊独家特约新闻周刊独家特约510/510/年年2929世界周刊独家特约世界周刊独家特约500/500/年年3030CCTV-1CCTV-1、新闻、新闻朝闻天下新闻早知道套装朝闻天下新闻早知道套装2901/152901/15秒秒/ /年年3131朝闻天下资讯全接触套装朝闻天下资讯全接触套装2284/152284/15秒秒/ /年年3232新闻新闻3030分贴片分贴片3019/153019/15秒秒/ /年年3333CCTV-1CCTV-1晚间新闻贴片晚间新闻贴片4079/154079/15秒秒/ /年年3

27、434分秒必争贴片分秒必争贴片359/15359/15秒秒/ /年年3535夕阳红贴片夕阳红贴片639/15639/15秒秒/ /年年3636黄金档剧场贴片一黄金档剧场贴片一5504/155504/15秒秒/ /年年序号序号频道频道产品名称产品名称价格（万元）价格（万元）3737CCTV-1CCTV-1黄金档剧场集间（名不虚传）黄金档剧场集间（名不虚传）4741/154741/15秒秒/ /年年3838黄金档剧场贴片二黄金档剧场贴片二5073/155073/15秒秒/ /年年3939CCTV-2CCTV-2对话贴片对话贴片502/15502/15秒秒/ /年年4040中国财经报道贴片中国财经报

28、道贴片365/15365/15秒秒/ /年年4141今日观察贴片今日观察贴片1937/151937/15秒秒/ /年年4242市场分析室贴片市场分析室贴片678/15678/15秒秒/ /年年4343经济信息联播贴片经济信息联播贴片3082/153082/15秒秒/ /年年4444经济半小时贴片经济半小时贴片3128/153128/15秒秒/ /年年4545经济与法贴片经济与法贴片1356/151356/15秒秒/ /年年4646越活越年轻贴片越活越年轻贴片274/15274/15秒秒/ /年年4747商道商道对手贴片对手贴片274/15274/15秒秒/ /年年4848消费主张贴片消费主张贴片1187/151187/15秒秒/ /年年4949CCTV-3CCTV-3欢乐中国行贴片欢乐中国行贴片633/15633/15秒秒/ /年年5050星光大道贴片星光大道贴片711/15711/15秒秒/ /年年5151我要上春晚贴片我要上春晚贴片607/15607/15秒秒/ /年年5252向幸福出发贴片向幸福出发贴片575/15575/15秒秒/ /年年5353百团大战贴片百团大战贴片553/15553/15秒秒/ /年年5454巅峰音乐汇贴片巅峰音乐汇贴片329/15329/15秒秒/ /年年