第八章世界各国设计的发展(一)

1、美国设计德国设计意大利设计斯堪的纳维亚设计日本设计其他国家与地区的设计发展设计评析汉字的魔力这个挂钟非常巧妙的将现代设计、中国传统文化以及地域特色结合在一起，大方实用、浑然一体，且毫无刻意雕琢之感。要创造出能体现一定文化传统内涵的优秀设计，必须在深入了解该文化的同时，不忘记设计的原则。8.1 美国设计8.1.1 美国设计发展概况一、美国近代设计的发展大众文化针对中产大众口味的大众流行文化。可以满足不同受众的个性需求；也是商家用来操纵消费者购买欲望的一种手段。诺尔公司“Hot Seat”系列椅子海报。因为“Hot”在英文里还有辣的意思，所以用辣椒代替椅子的形象。海报使用了美国人熟悉的插画效果。二

2、、美国设计的特点1、商业性很强2、以大众流行文化为主导3、包容性比较强4、设计行业发达、制度完善8.1.2 美国主要的设计流派和设计师一、有计划的废止制度通过每年、每季度引进新的设计样式，使以前的产品变得落后，从而刺激消费者去购买最新一代的产品，淘汰旧产品。20世纪30年代美国外形夸张的汽车。福特t型车30年代 美国“流线型风格”流线型风格产品。左：削笔器（罗维设计）；右：班腾相机（提格设计），相机上的水平线有防滑功能。所谓所谓“流线型流线型”设计设计风格是风格是20世纪三四十世纪三四十年代美国盛行的一种年代美国盛行的一种典型的现代主义艺术典型的现代主义艺术设计风格。它最先出设计风格。它最先出

3、现于现于工业产品工业产品设计中，设计中，但很快就影响到但很快就影响到生活生活日用品日用品等各个设计角等各个设计角落。落。其中其中沃尔特沃尔特提革提革（Walter D.Teague，18831960）。是美国最早）。是美国最早的工业设计师之一。的工业设计师之一。 雷蒙雷蒙罗维罗维（Raymond Loewy，18931986）也是）也是倡导流线型设计的设计师，这是他为宾夕法尼亚公司倡导流线型设计的设计师，这是他为宾夕法尼亚公司设计的火车头。设计的火车头。1933年起，年起，雷蒙雷蒙罗维罗维为灰狗公司设计的观光巴士。包括汽车、汽车内部、标志、为灰狗公司设计的观光巴士。包括汽车、汽车内部、标志、色

4、彩计划和企业形象。色彩计划和企业形象。由于美国发端的由于美国发端的流线型流线型设计风格作为一种时尚，很快就在世设计风格作为一种时尚，很快就在世界各国流行开来。界各国流行开来。20世纪世纪30年代，欧洲也出现了流线型设计。年代，欧洲也出现了流线型设计。然而，不同的是欧洲设计师更重视然而，不同的是欧洲设计师更重视经济性经济性和和实用性实用性，设计师，设计师们的精力主要集中在们的精力主要集中在经典经典、耐看耐看、实用实用的设计上。的设计上。 1934年，奥地利人年，奥地利人列德文克列德文克（Hans Ledwinka）所设计的塔特拉）所设计的塔特拉V8-81型型汽车就采用了流线型形式，并加上了一个尾

5、鳍，这被认为是汽车就采用了流线型形式，并加上了一个尾鳍，这被认为是20世纪世纪30年代年代最杰出的汽车之一最杰出的汽车之一。与美国相比，更明显的区别反映在小型车设计领域上。各家公与美国相比，更明显的区别反映在小型车设计领域上。各家公司都推出了自己的小型车，其中最有代表性的是由德国设计师司都推出了自己的小型车，其中最有代表性的是由德国设计师波尔舍波尔舍（Ferdinand Porsche，18751951）设计的酷似甲壳）设计的酷似甲壳虫的大众牌小汽车。虫的大众牌小汽车。二、纽约平面设计派20世纪40年代，美国纽约一些设计师在欧洲现代主义平面设计基础上，根据美国大众的喜好与品位，产生了一种美国独

6、特的平面设计风格，成为纽约平面设计派开创者：保罗兰德ELP雪茄广告，保罗兰德设计。用拟人的手法将抽雪茄与享受生活等同起来。保罗兰德认为，平面设计所面对的观众是各式各样的，所以在遵循排版的一般规律和阅读的逻辑性基础上，平面设计应提供生动有趣和吸引人注目的效果；但设计师也不能一味的迎合观众，而应通过设计来提高人们的品味。读书周海报保罗兰德重视平面设计的各种因素，特别是色彩和图形，他大胆的使用对比强烈的色彩和不规则的、插画式的图形，同时又保持着版面的整洁明快与统一，拥有将复杂变简洁、简单变丰富、普通变非凡的能力。IBM公司海报。用英文字母I、B的谐音EYE（眼睛）、BEE（蜜蜂）的图形，色彩鲜艳的图

7、形与公司标志的水平线取得一致效果。IBM公司公司 1956年标志年标志 42岁岁IBM公司公司 1976标志标志 62岁岁平面设计大师保罗平面设计大师保罗兰德兰德平面设计大师保罗平面设计大师保罗兰德兰德设计的主题是推广设计的主题是推广IBM企业文化的招贴，作企业文化的招贴，作品的黑色边框和白色的背景可以将观者的注品的黑色边框和白色的背景可以将观者的注意力集中在招贴的主要内容上。意力集中在招贴的主要内容上。RM是资源是资源管理的缩写，色相与管理的缩写，色相与IBM产品色彩风格相同产品色彩风格相同采用黑色，体现了采用黑色，体现了IBM的产品形象与专业精的产品形象与专业精神；橙色的圆象征神；橙色的圆

8、象征“能源能源”1962年兰德为美国广播公司（American Broadcasting Company）创作的标志，标志中abc字母水平构图，字母形态的设计及整体空间的处理上集中体现了以极简的特征来强调作品内在魅力，通过简化各种视觉元素，寻找最佳的组合排列方式，达到最好的表达效果美国广播公司标志美国广播公司标志 1962年年平面设计大师保罗平面设计大师保罗兰德兰德索尔巴斯令电影海报成为艺术的第一人电影大逃亡海报，巴斯设计。借用圣经中犹太人出埃及的故事，下方的火焰令海报看起来正在燃烧。电影金臂人海报，巴斯设计。扭曲的手臂象征着长期注射海洛因的吸毒者，该剧的配乐、剪辑和拍摄都具有很高水准。三、图

9、钉风格格拉塞作品展海报。将摄影底片染成鲜艳的色彩，这种表现方法与波普风格很接近。图钉风格的产生源于美式插画的一些传统表现手法。借用插画的表现方式，在平面设计中加入更多的艺术性与个性。图钉风格打破了现代主义和国际主义所强调的秩序观，用于尝试使用各种素材，用自由的方式组合内容，使画面中的所有元素浑然一体。代表：【西摩切瓦斯特】【米尔顿格拉塞】反越战海报消除口臭，切瓦斯特设计。口腔有问题的“山姆大叔”，仔细看会发现他口中是正在轰炸的战斗机为鲍德狄伦设计的招贴画 设计：格拉塞 1966年“我爱纽约”标志 设计：格拉塞1975年 8.2 德国设计8.2.1 德国设计发展状况乌尔姆设计学院战后德国乃至全世

10、界影响最大的一所设计学院 20世纪50年代，德国工业联盟和包豪斯的现代设计思想在一所私立的设计学院乌尔姆高等造型学院（The Hochschule Fr Gestaltung,Ulm）发展起来。目的是希望重新复兴包豪斯设计学校的教育思想。第一任校长：马克斯比尔（Max Bill，19081994）手表 设计：马克斯比尔 1962年 教学思想：注重产品的形式与功能、技术之间的和谐关系。 强调形式服从功能。 提倡形式简约化。乌尔姆凳子 设计：马克斯比尔 1954年 奥托埃舍尔（德国著名平面设计师）1972年慕尼黑奥运会会徽，埃舍尔设计。象征太阳及其光芒，德国理性设计的典型代表。1972年慕尼黑奥运

11、会海报，埃舍尔设计。内容是新奥运场馆和抽象图形的组合。四个专业：产品设计，视觉传达，建筑设计，通讯设计 课程：除了艺术设计的内容外，还开设了德育，实证哲学，方法论等。 汉斯古戈洛特（Hans Gugelot，19201965）1954年，任工业设计系主任，倡导：功能主义 布劳恩收音机布劳恩SM3电动剃须刀 设计：汉斯古戈洛特 1960年 第二任校长：托马斯马尔多纳多（Tomas Maldonado，1922）教学思想：设计是理性的、科学的、技术的。布劳恩公司生产的K 750食物搅拌机“终于将现代设计从以前似是而非的艺术、技术之间的摆动，坚定地移到科学技术的基础上来。” 课程：增加了社会科学、数

12、学及符号学等内容。 基本抛弃纯艺术课程的同时，基础课也着重学生的理性视觉思维。 形成了德国设计理性和注重科技的特点冷峻、简洁、有条理乌尔姆设计学院与布劳恩公司学院为其生产的钟表、厨房用品和影音设备提供了简约、实用和高效的设计方案，体现了秩序、和谐与经济的设计法则。布劳恩公司的产品强调一种持久的形式美感，不随商业潮流而改变。 系统设计就是以有高度秩序的设计来整顿混乱的人造环境，使杂乱无章的环境变得比较具有关联和系统。 布劳恩 Phonosuper SK4唱机 设计：汉斯古戈洛特与迪特拉姆斯 1956年布劳恩 可分离音响 设计：迪特拉姆斯 1957年布劳恩电唱收音机设计：汉斯古戈洛特与迪特拉姆斯

13、1959年布劳恩RT20收音机 设计：迪特拉姆斯 1961年布劳恩生产的吹风机 设计：Reinhold Weiss 1964年布劳恩公司生产的台式电风扇 设计：Reinhold Weiss 1961年 红点设计大奖公益海报柏林市旗，获2008红点设计大奖海报类大奖。以幽默的方式批评了不文明的行为。8.2.2 德国著名设计师简介【金特凯泽】【冈特兰博】【路易吉克拉尼】视觉诗人派重要代表【金特凯泽】擅长摄影拼贴，将摄影素材与绘画片段、字体等组织在一起，形成具有超现实主义色彩的平面设计作品。他的创作基于理性的传达功能，但也讲究视觉上的比例、色彩和明暗对比关系，形象鲜明。 长期与德国广播公司合作，设计

14、节目表、宣传册以及音乐和演出海报。海报使用图形与照片的拼贴，以不同内容表现了各类型音乐的特色，同时暗示了他们的历史与文化背景。爵士音乐节海报【冈特兰博】使用突出的形象与强烈的黑白对比，形成了单纯而又强有力的设计风格。偏爱各种摄影加工技术，对摄影图像进行喷笔加工或分解重组后，可以将抽象的概念与具象的物体结合，给平凡的内容加上令人感到神奇与意外的色彩。作品展海报，兰博设计。兰博认为应当在平凡的事物中发现美，正如土豆朴素的外皮底下，可以包含绚烂的色彩和无限的创造力。土豆系列作品土豆系列作品 土豆招贴令人称道的不是土豆本身，而是奇特的创意和视觉效应的魅力。土豆系列招贴体现了兰堡对土豆的钟情，也反映了兰

15、堡对同一种设计主题的执着。 戏剧海报，兰博设计超现实效果费舍尔出版社海报，兰博设计式样的转换式样的转换 书籍书籍 张力的凸显张力的凸显 【路易吉克拉尼】仿生设计的先驱，根据空气动力学和仿生学的原理进行交通工具的设计。8.3 意大利设计8.3.1 意大利设计发展概况设计主要是以现代主义风格为主，讲究实用、经济和低成本吉奥庞蒂多姆斯杂志20世纪50年代，“人情主义”设计观点设计中最重要的是人的感觉，而非科学、技术或人机工程学，如果只强调功能，设计会变得没有人情味，设计更多的关注形式的优美。雏菊椅20世纪60年代，“反设计”运动因不满国际主义风格在设计界的垄断，意大利的年轻设计师们发起了“反设计”运动，设计了很多违反功能性设计原则和不符合“高品位”审美情趣的产品。袋椅8.3.2 意大利设计的特点一、强调艺术性二、拥有众多个性鲜明的设计师三、大众化设计与高贵化设计并存米里拉缝纫机，马尔切罗尼佐利设计，1957年具有“雕塑感”的设计毛毯扶手椅，加埃塔诺背谢设计，1987年