企业或社会团体标志设计背后的文化

1、企业或社会团体标志设计背后的文化工设1302程鹏一、美国 美国国家航空航天局（缩写：NASA，是美国联邦政府的一个行政机构，负责制定、实施美国的民用太空计划、与开展航空科学暨太空科学的研究。 标志以蓝色为背景，表现了NASA权威性与科学性。同时用卡通的手法描绘了太空，表明NASA是一个研究航空航天与外太空的组织。NBA 美国A4A航空协会(Airlines for America，原名Air Transport Association of America)成立于1936年，总部设在华盛顿特区。 是美国历史最悠久的、规模最大的、全国性的航空公司行业协会。旨在促进美国航空公司的发展而建立。 新的

2、标志是由著名设计公司Pentagram设计。它由五个不同颜色的飞机相连组成，形成一个五角星。象征美国航空业在其客户服务、安全技术以及环境义务的统一目标。 1951年10月17日，哥伦比亚广播公司（Columbia Broadcasting System，缩写CBS）揭示了自己的眼睛标志，10月20日首次在广播中使用。设计者是威廉戈登（William Golden），由科特外斯（Kurt Weihs）绘画完成。它的眼睛图标已经成为美国的一个象征，60年来没有改变过。 故事需要追溯到一百多年前，在1904年底，霍尔特公司造出了世界上第一台履带式拖拉机，1905年3月的一天，霍尔特邀请摄影师克莱门去

3、给他们的新机器拍照，克莱门第一次见到了这个古怪的家伙。当机器开动的时候，克莱门吓了一跳，叫了起来，“那难道不象一个巨大的毛虫吗！”。毛虫（Caterpillar）这个名字就流传了下来，1910年，霍尔特公司正式注册了“Caterpillar”商标。 星巴克咖啡 (Starbucks) 的的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案， 她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。 后来星巴克被霍华德舒尔茨先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的

4、绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。 目前位在美国西雅图派克市场的第一家星巴克店铺仍保有原始商标，其内贩售的商品也多带有这个商标。这所谓的第一家事实上已经迁离原址，虽然仍在派克市场街上二、日本 设计者用JAPAN的首字母“J”柔和的曲线勾勒出了相互联接在一起的笑脸，呈现给人们充满幸福笑容的美好未来社会。笑脸的色调选择了朱鹮色，象征日中友好。“微笑相联”这一设计将作为上海世博会日本馆统一馆标，将运用到今后日本馆的各项宣传活动中。同时，日本馆建筑物外壁也会悬挂该馆标。 “日本相机大奖”通过执委会每年从一年内（上年4月1日至当年3月31日）在日本国内新上市的照相机中评选出一种

5、最卓越的照相机产品，授予日本相机大奖称号。 本届大奖采用了佐野研二先生设计的“Camera GP Japan 2011”新LOGO，新LOGO体现了“相机”与“日本”的含义，也意指了“日本的相机大奖”这一独具匠心的构思。三、中国 “舞动的北京”是这个城市的面容。它是一种形象，展现着中华汉字所呈现出的东方思想和民族气韵；它是一种表情，传递着华夏文明所独具的人文特质和优雅品格。借中国书法之灵感，将北京的“京”字演化为舞动的人体，在挥毫间体现“新奥运” 的新理念。手书“北京2008”借汉字形态之神韵，将中国人对奥林匹克的千万种表达浓缩于简洁的笔划中。当人们品味镌刻于汉字中博大精深的内涵与韵味时，一个

6、“新北京”就这样诞生了。 第11届北京亚运会会徽图案中除亚奥理事会会徽中的太阳光芒外，以雄伟的长城组成”A”字。长城是中国古老文明的象征，”A”是英文Asia的缩写，二者结合，代表在北京举行的亚洲运动会将成为联合亚洲各国人民的纽带。长城图案还构成”字，表示本届亚运会时第11届。 设计者： 鲁迅（1881-1936） 设计年份： 1917年 以人为本，对人的价值、尊严、个性与创造精神进行肯定与张扬的表现。 鲁迅设计的北大校徽造型是中国传统的瓦当形象，简洁的轮廓给人现代的感觉。“北大”两个篆字上下排列，上部的“北”字是背对背侧立的两个人像，下部的“大”字是一个正面站立的人像，有如一人背负二人，构成

7、了“三人成众”的意象，给人以“北大人肩负着开启民智的重任”的想象。徽章用中国印章的格式构图，笔锋圆润，笔画安排均匀合理，排列整齐统一，线条流畅规整，整个造型结构紧凑、明快有力、蕴涵丰富、简洁大气，透出浓厚的书卷气和文人风格。同时，“北大”二字还有“脊梁”的象征意义。鲁迅用“北大”两个字做成了一具形象的脊梁骨，借此希望北京大学毕业生成为国家民主与进步的脊梁。 设计者： 陈玉昶（1912-1969） 设计年份： 1949年 中国铁路标志由工人、火车头与铁轨的断面相融合而成的。设计师匠心独运，将“工人”两个汉字刻意地进行艺术加工处理，合二为一，构成火车头和铁轨断面的形象，使工人、火车头、铁轨三位一体

8、，行业属性跃然之上，形象、简洁、明快，凝练概括，挺拔坚实，寓意深刻。 设计者： 靳埭强（1942- ） 设计年份： 1980年 中国现代化企业形象的经典 中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。 设计者： 邵新（1956-） 设计年份： 1996年 所有“中”字企业里最好最经典的一个标志 中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”

9、这一中国古代对于信息传递的形象比喻，表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。中国邮政采用绿色作为标志专用颜色，象征着和平、青春、茂盛和繁荣。 设计者： 潘殿伟（1962-） 设计年份： 1990年 中国本土企业标志设计的经典 李宁的LOGO代表了三层含义： 第一，是红旗的一角，代表国家荣誉； 第二，是“LN”的变形，代表李宁； 第三体现了李宁体操运动员的特质，就像一个松鼠在树枝上的平衡和敏捷 设计者： 袁树森（1909 -1984） 设计年份： 1934年

10、中华勇士 浩气长存 “回力”是英语单词WARRIOR（勇士）的谐音。1934年，袁树森设计了“回力”这个壮男弯弓射日的商标图案，该商标图案有两层含义：中国的后羿射日神话，与西方的“勇士精神”饱受列强凌辱，当时的中国青年非常推崇西方的“勇士精神”。商标一经使用，就被当时的青年奉为时尚。 京都念慈菴的品牌标识名叫“孝亲图”，这副图画描绘了品牌创始人侍奉患病母亲的感人情景，“念慈菴”这个名称正是来自于这段孝母故事。 在世界各地都享有卓越声誉，“京都念慈菴”品牌就已经成为“优质中药”的代名词。这枚标志实在太完美了！它完整传递了中华医药之真、慈孝之善和设计之美。 青岛啤酒标志中心是青岛的象征栈桥回澜阁，代表原产地青岛；（1956年以前的青岛啤酒商标与此类似，但主图案是“灯塔”）蓝色球体代表地球，象征青岛啤酒国际化的战略目标；清澈的水波环