百度搜索推广怎么操作FCSFDpptx

1、百度业务运营培训部百度搜索推广怎么操作百度业务运营培训部1本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部课程结构对照知识点一览表：课程名称课程结构课程知识点百度搜索推广怎么操作什么是搜索推广？百度搜索推广（5）开通账户需要做什么？费用(6)怎么做推广方案？推广地域(9)出价(11)关键词(12)匹配方式（13）关键词工具（14）创意 （15）账户结构（16）怎么设定推广方案？预算（17）推广时段（18）怎样看到推广结果？展现（19）质量度（20）估算工具(21)推广实况工具（23）本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部课程目标：u准确说出搜索推广

2、的概念u准确描述出搜索推广的实现原理。u准确说出企业实现搜索推广的步骤。u准确解释课程中所含的每个关键知识点。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部课程内容：产品是什么？产品长什么样？产品如何实现上线推广？本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部 百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，能够为企业提供整体的网络营销服务，让企业以少量的投入获得大量的潜在客户。什么是百度搜索推广？本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部搜索推广是怎么帮助客户实现产品推广的？6网民输入关键词搜索信息点击感兴趣的推广信息客户通过多种方

3、式与企业沟通企业获得客户提升销售额和知名度进一步访问企业网站本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部课程内容：产品是什么？产品长什么样？产品如何实现上线推广？本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部推广结果推广结果推广结果自然搜索结果推广结果搜索推广长什么样？推广“结果”字样本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部搜索推广长什么样？页面样式本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部左侧：推广结果后方有推广字样右侧：推广结果样式一说明： 搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不

4、同的推广结果。 搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果。首页展现样式一本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部左侧上下方：有底色的推广链接右侧推广结果样式二说明： 搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置 此处最多展现4条不同的推广结果 上下两处展现的结果一致首页展现样式二本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部左侧：非推广信息百度快照右侧：推广结果首页展现样式三样式三说明： 搜索结果首页是百度快照信息 搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百

5、度业务运营培训部左侧：非推广信息-百度快照右侧：推广信息后续页面展现样式本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部搜索推广长什么样？页面样式展示规则说明百度系统根据网民的喜好，同时为了更好的展现企业推广结果，对网民搜索行为进行了解读，决定了到底采用3种样式的哪一种 。 带“推广”字样的推广结果和有底色的“推广链接”不会同时出现。 竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧，余下的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部课程内容：产品是什么？产品长什么样？产品如何实现上线推广？本文保密，未经百度书面允许，不得向任

6、何第三方提供百度业务运营培训部企业要想在百度上做推广，需要怎么做？开通一个推广帐户制作一个推广方案将这个推广方案上线1.添加推广计划2.添加推广单元3.推荐关键词/撰写创意4.设置方案本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部为什么要这么做？其实很简单！只是把客户的推广计划无缝放进百度搜索推广的系统里本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部如何把客户的推广计划放进搜索推广的系统里呢？客户：王老板背景介绍：所属行业：职业培训行业内状况：北京地区饱和，竞争激烈公司状况：中等规模，员工200人左右主推产品：各类职业资格认证培训目标人群：财务人员、在职

7、人员、专业在校学生推广时段：早8：00-晚24：00推广地域：本省，希望开拓周边区域预算花费：100-500/天 试推广3个月 看效果最终推广目标：打出品牌，客户咨询的电话增多!本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部我们先来简单分析一下这位客户的推广计划王老板2011产品推广计划主推产品：会计师培训、及认证考试人力资源培训、及认证考试心里咨询培训、及认证考试建造师培训、及认证考试目标人群：公司财务、会计人员人力资源相关在职人员设计、建筑类在职人员心理学、人力资源专业在校学生推广地域：北京，计划打开华北周边地区推广时间：周一到周五 主要是上班时段投放预算花费：100-

8、500元/天推广效果目标: 品牌推广+提升电话咨询量职业培训职业考试财务会计公司HR设计师专业学生咨询师周一到周五北京、山西、内蒙100-500/天2011产品推广计划本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部接下来，我们一块就看看：该如何把客户的这份计划书在搜索推广的系统中制作完成.本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部开通一个推广帐户注册新帐户：根据系统提示填写推广帐户信息.用户名/密码公司名称、推广网站.联系电话等百度推广帐户王校长北京时代培训学校职业培训学校网经济开发区B座3层客户：王老板本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提

9、供百度业务运营培训部关键知识点：“费用”使用百度搜索推广，主要涉及的费用有四块，分别是：开户费、专业服务费、推广费和续费。开户费：是指您的推广账户首次开通时，需要预存X000元开户费。所谓预存费用，就好像预存手机话费一样。当账户开通后，实际产生的推广费，将会先从X000元开户费中扣除。所以说白了，开户费X000元还是花在您自己身上的。服务费：是指在您开户后，百度会为您提供一名专门的客服人员，全程提供百度推广服务专业咨询、技术维护及月度电话回访服务，专业服务费为每年600元。推广费：是当您开户后，您的推广信息被潜在客户关注并访问后，才会按效果收取的费用。续费：推广费用为零时需要续费，否则企业的推

10、广信息将不会再被展现。就像手机话费用完后会停机，所以得及时充话费。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部在系统中制作完成这个推广方案2.1创建计划：在系统中创建推广计划职业培训职业考试财务会计公司HR设计师专业学生咨询师北京、山西、内蒙2011年产品推广本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部关键知识点：“推广地域”推广地域：由于客户的经营及业务的需求，推广需要分地域进行投放。百度搜索推广可以根据地域进行设置，不同的推广计划可以面向不同的地域，即只有当相应地域的网民搜索时，才会出现相应的推广结果.一方面，可以节省开辟推广渠道的费用，另一方面

11、，也实现了客户开辟更多异地市场的需要，更有针对性的实现企业信息推广。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部2.2创建单元：在新建的计划下，继续创建单元，锁定将要面向的目标客户群在系统中制作完成这个推广方案职业培训职业考试财务会计公司HR设计师专业学生咨询师2011产品推广给单元出价本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部关键知识点：“出价” & 给“单元出价”出价：出价就是客户愿意为推广信息被点击一次所支付的最高价格给单元出价：在系统中，在新建推广单元时，可以为推广单元内所有关键词设定统一的出价，您设定的出价适用于该推广单元内的所有关键词。

12、也可以为关键词单独设定出价。在两种出价同时设定的情况下，以关键词的出价优先。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部职业培训职业考试财务会计公司HR设计师专业学生咨询师2011产品推广2.3 推荐关键词：在刚创建完的单元里，选择系统推荐给您的关键词，通过关键词来找到哪些也正在找你的人（真正有需求的客户）在系统中制作完成这个推广方案会计基础会计辅导会计培训本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部关键知识点：“关键词”&“匹配方式”关键词：关键词是推广客户在系统里设置的用于潜在用户通过搜索找到企业推广信息的词汇，通常与企业、产品或服务相关匹配方式

13、：能让客户根据自己的需要，更精准或更广泛的来控制推广信息展现给哪些客户群。客户可以根据自己的推广目的灵活选择匹配方式。对于希望迅速扩大企业知名度的客户，可以考虑广泛匹配。对于预算有限、求质高于求量的客户，可以考虑精确匹配。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部职业培训职业考试财务会计公司HR设计师咨询师2011产品推广会计基础创意专业学生会计辅导会计培训在系统中制作完成这个推广方案2.4 撰写创意：撰写一段有特色的产品卖点和优势，来吸引有需求的客户关注到您，甚至毫不犹豫的就想点击您的推广信息本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部关键知识点

14、：“创意”创意：创意是指在百度搜索页面展现给网民浏览的推广内容，创意包括标题、描述、访问URL、显示URL.客户可以根据自己的实际业务情况自主撰写创意，宣传自己的品牌/产品和服务，来提高自己企业的曝光率和知名度。通过撰写好的创意使网民留下深刻印象、进一步引发兴趣，点击推广结果，最终进入企业网站，并对感兴趣的产品产生咨询，促使获得最终订单。创意的展现是完全免费的，只有被访问后，才会按效果付费。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部在系统中制作完成这个推广方案创建方案完成界面：本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部把客户的推广计划放进搜索推广

15、系统中职业培训职业考试财务会计公司HR设计师专业学生咨询师2011产品推广推广产品目标人群我们来回顾一下在系统中制作推广计划的过程推广账户推广计划推广单元推广单元推广计划推广单元推广单元会计师会计师摇篮会计认证 关键词 关键词 创意产品及卖点本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部关键知识点：搜索推广“账户结构”账户结构：账户结构是企业在推广平台中对关键词/创意的分类管理，账户结构由“账户”/“推广计划”/“推广单元”/“关键词和创意”共4个层级组成.账户结构就好像超市的货架一样，对不同货架进行分类管理。比如：将“日化用品”“食品”等货品先划分清楚，然后上架时才能知道

16、产品上在哪，哪些货架需要补充。企业推广账户也需要分门别类，只有分类清晰、划分合理的账户结构，也便于更清楚的分配预算，和后期统计效果。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部王老板2011产品推广计划主推产品：会计师培训、及认证考试人力资源培训、及认证考试心里咨询培训、及认证考试建造师培训、及认证考试目标人群：公司财务、会计人员人力资源相关在职人员设计、建筑类在职人员心理学、人力资源专业在校学生推广地域： 北京，计划打开华北周边地区推广时间： 工作日（ 周一到周五）预算花费： 100-500元/天推广效果目标:品牌推广+提升电话咨询量职业培训职业考试财务会计公司HR设计

17、师专业学生咨询师周一到周五北京、山西、内蒙100-500/天2011年产品推广制作一个推广方案2.5 根据客户推广的计划书，对初步完成的方案做功能设置。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部3.1根据产品特性及目标客户的网上行为特点，对推广方案做设置，如从推广的时段来最大范围的锁定目标客户职业培训职业考试财务会计公司HR设计师专业学生咨询师周一到周五北京、山西、内蒙100-500/天2011产品推广制作一个推广方案本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部关键知识点：“推广时段”推广时段设置：设置推广时段，可以让客户根据目标客户的黄金时段，抓

18、住网上人流的高峰期推广，更可以抓住不同目标群体上网习惯的时间来推广。设置推广时段，让您的推广更有效针对性，效果更显著，从而提高推广的性价比。就像闹钟一样，可以让客户设置一天中的几点到几点推广、也可以可以设置一周的哪一天到哪天推广；而不推广的时间，就可以将推广信息暂停。通过对推广时段的设置，可以让客户根据目标客户的黄金时段，抓住网上人流的高峰期推广，更可以抓住不同目标群体上网习惯的时间来推广。让您的推广更有效针对性，效果更显著，从而提高推广的性价比。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部职业培训职业考试财务会计公司HR设计师专业学生咨询师周一到周五北京、山西、内蒙10

19、0-500/天2011产品推广3.2根据公司对最终推广目标的设定及资金状况，来具体设定投入的预算额度制作一个推广方案本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部关键知识点：“预算”预算：预算即推广客户某段时间内，愿意支付的最高推广费用。在这段时间内当推广客户的消费达到设定的预算值后，推广客户的推广结果会自动下线，网民搜索时不再展现推广客户的推广结果.1.客户设定推广预算，最终的目的是“做成生意”而不是为了“节约”。2.预算要根据推广的目标来设定，而不能单纯为了省钱而设。3.预算是指您在推广上最多能投入的钱，就是打算花多少钱做推广。设定推广预算可以更好的帮助客户了解和调控花

20、费。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部通过调整，我们看到：客户的推广计划就这样在系统中全部制作完成了！王老板2011第三季度产品推广计划主推产品：会计师培训、及认证考试人力资源培训、及认证考试心里咨询培训、及认证考试建造师培训、及认证考试目标人群：公司财务、会计人员人力资源相关在职人员设计、建筑类在职人员心理学、人力资源专业在校学生推广地域：北京，计划打开华北周边地区推广时间：周一到周五 主要是上班时段投放预算花费：100-500元/天推广效果目标: 品牌推广+提升电话咨询量职业培训职业考试财务会计公司HR设计师专业学生咨询师周一到周五北京、山西、内蒙100-5

21、00/天2011Q3产品推广计划制作一个推广方案本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部怎样才能让企业的推广信息展现在百度结果的页面上呢？上线推广方案本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部关键知识点：“展现”展现：展现是指网民在百度搜索时，推广客户的推广信息出现在搜索结果的页面里 。推广信息的展现是免费的。一般来说，展现在前面的推广信息，更容易受到网民关注。所以，企业推广时，要尽可能让自己的企业信息展现在前面，好让更多潜在顾客关注到自己，进而了解、喜欢、购买自己的产品或服务，直至成为忠实顾客，推广信息的展现是免费的，只有被网民点击了才会收费

22、。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部想让企业的推广信息展现在页面上比较好的位置上线推广方案u有两个关键因素：一个是推广信息的质量度一个是对推广信息的出价 两个一个都不能少！本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部关键知识点：“质量度”质量度：质量度是衡量关键词质量的指标。质量度会影响排名，从低到高分为三个星级.一星较差、二星一般，三星优秀。一星，推广结果展现在左侧的位置可能性很低；二星，有展现在左侧的资格，但不稳定；三星，推广结果稳定展现在左侧的可能性最大。质量度和出价共同决定了推广信息最终可以展现在什么位置，如果质量度高了，能让客户以

23、更低的出价、展现在更好的位置。不但可以为客户省钱，更可以获得高性价比的推广。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部怎样才能快一点提升质量度呢？上线推广方案写一个好创意！也就是创意撰写的质量将是影响质量度最立竿见影的因素本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部关键知识点：“创意对质量度的影响”创意对质量度的影响：一个好创意可以非常快速有效地提升质量度。创意如何能更好的影响质量度表现呢：1. 创意的通顺度：创意的描述语句是否通顺，不通顺的创意质量度低。2. 创意的飘红次数：飘红次数越多，展现后越容易吸引网民的注意，获得点击的机会也大，故质量度就

24、高。3. 创意内容的吸引力：比如用感叹句、疑问句、号召性的词汇撰写创意，就容易吸引网民的关注和点击，故质量度高。4. 创意在历史上的展现表现：系统也会参考创意以前展现时的效果，比如展现后被点击的概率高不高。过去的表现越好，越有利于提高质量度本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部上线推广方案另一个是对推广信息的出价？该怎么出价，才算有竞争力呢？510本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部关键知识点：“估算工具”估算工具：是根据输入的关键词、出价和地域，预估推广信息能否获得展现机会、以及展现后的排名、搜索量、日均点击量的工具。当客户确实不知道该如何设定出价时，可以借助系统提供的“估算工具”来作为参考，避免盲目出价。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部有了这两个因素的保证，我对我企业的推广就更有信心了！现在，很兴奋啊，能不能让我提前看看我的企业信息在百度页面上推广是个什什么样的？本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部上线推广方案您可以通过工具栏中的推广实况工具查看当前推广方案上线后的真实推广情况本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部关键知识点：“推广实况工具”推广实况工具：就像一台实况直播器一样，