第一课凝练的视觉符号

1、第一课第一课 凝练的视觉符号凝练的视觉符号疾病预防控制中心疾病预防控制中心政治文化政治文化公共服务公共服务 公益公益科技科技 体育体育商业商业标志的种类标志的种类标志设计的功能标志设计的功能标志设计的功能标志设计的功能1、设计信息的收集、设计信息的收集 中国、北京、奥运会中国、北京、奥运会2、设计元素的综合分析、设计元素的综合分析 民族、文化、运动民族、文化、运动3、设计图形的确立、设计图形的确立 篆刻、篆刻、“龙龙”、“京京”、武术、武术、舞蹈舞蹈4、设计信息的正确传达、设计信息的正确传达 整合整合第第29届北京奥运会会徽设计：届北京奥运会会徽设计：“京京”的演变的演变第第29届北京奥运会会

2、徽设计：届北京奥运会会徽设计： 中国印中国印舞动的北京的含义：舞动的北京的含义： 其一是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素其一是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素 的巧妙结合。以印章为主体表现形式，将中国传统的印章的巧妙结合。以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等和书法等艺术形式艺术形式与运动特征结合起来，经过与运动特征结合起来，经过艺术手法艺术手法夸夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代运动人形。人的造型同时形似现代“京京”字的神韵，蕴含字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。浓重的中国韵味。 其

3、二是城市加年份的标准其二是城市加年份的标准字体设计字体设计别出心裁、独树一别出心裁、独树一帜。帜。“中国印中国印?舞动的北京舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔画和韵味有机地融入到字的风格，将这一字体的笔画和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发市场开发目的，与标志目的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标准主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能

4、出现的仿冒侵权法律纠字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。纷。 其三是总体结构与独立结构比例协调。其三是总体结构与独立结构比例协调。“中国印中国印?舞舞动的北京动的北京”中的中国印、中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之和奥运五环三部分之间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立使用时间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。比例合理，不失协调。 第9届全运会（广东）第11届全运会（山东）第25届奥运会（巴塞罗那）1948年伦敦奥运会 具象表现是忠实于客观物象的具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过自然形态，对客观物象

5、采用经过高度概括与提炼的具象图形进行高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式设计的一种表现形式.它具有鲜明它具有鲜明的形象特征的形象特征,是对现实对象的浓缩是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化。具象的标与精练，概括与简化。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性的识别性,表现较为自由表现较为自由,充满个充满个性，容易以清新、明快的视觉形性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众者所象传达标志的神髓而为受众者所接受。接受。2000年悉尼奥运会 意象性在标志设计中的应用，主意象性在标志设计中的应用，主要有以下两种方法：第一，通过比喻、要有以下两种方法

6、：第一，通过比喻、借喻等手法用借喻等手法用具象形态具象形态表现抽象概念表现抽象概念第二，用第二，用变形的表现手法、造型语言变形的表现手法、造型语言来诠释抽象概念。有时标志所要表达来诠释抽象概念。有时标志所要表达出的精神、理念并不是具体的行为规出的精神、理念并不是具体的行为规范，而是要体现出企业、团体的个性、范，而是要体现出企业、团体的个性、凝聚力、驱动力等相对抽象的概念标凝聚力、驱动力等相对抽象的概念标志符号中意象性表现，使标志设计更志符号中意象性表现，使标志设计更趋于简洁化、个性化富有文化品位，趋于简洁化、个性化富有文化品位，使得要表达的内容更为丰富，时代感使得要表达的内容更为丰富，时代感更

7、加强烈，使其逐渐成为更加强烈，使其逐渐成为当今标志设计发展的主流趋势. 抽象类标志是以抽象的图形符号抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的，它是象形图形的来表达标志含义的，它是象形图形的抽象引申；抽象类标志以完全抽象的抽象引申；抽象类标志以完全抽象的几何图形、文字或符号来进行表现，几何图形、文字或符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽象含义、象征因而图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。在进行设计创造时把意味或神秘感。在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用纯粹理性的点、线、面、体来构后用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达一种感觉和意念。成抽象的图形，表达一种感觉和意念。这种标志表现形式图案感极强，其构这种