第七届美食文化旅游节框架方案方案20130613

1、撤县建市30周年主题晚会 暨第七届美食文化旅游节大美昌吉方案目录part1方案总概 方案总述 目的 方案诠释方 案 总 述活动时间：待定（计划三天）活动地点：1、昌吉回民美食一条街2、昌吉人民广场活动主题：撤县建市30周年主题晚会暨第七届美食文化旅游节 美食 美客 美景 大美昌吉活动参与：政府、商家、游客活动形式：开幕式、文艺演出、美食巡展、美食大赛、精品旅游、实事摄影大赛、颁奖典礼、闭幕式活 动 构 成时间项目活动前1天“撤县建市30周年主题晚会暨第七届美食文化旅游节”大美昌吉招待酒会第一天AM撤县建市30周年主题晚会暨第七届美食文化旅游节开幕式 美食 美客 美景 大美昌吉撤县建市30周年主

2、题晚会暨第七届美食文化旅游节文艺演出第一天PM撤县建市30周年主题晚会暨第七届美食文化旅游节“摄影大赛”开赛仪式与旅游美食巡展第二天AM旅游、美食巡展与美食大赛启动仪式PM延续第三天AM巡展持续、第三天PM颁奖典礼、闭幕式激活昌吉州餐饮业生命力，实现餐饮发展的“三个结合”，探索产业融合互动发展的途径，与民族文化结合、与旅游业结合、与生态环境相结合，倡导绿色、健康、自然的餐饮发展新模式。分步务实推广，通过多重推广方式，做响中国（昌吉）美食文化节。目的方 案 诠 释 方案以撤县建市30周年主题晚会暨第七届美食文化旅游节开幕式为主要活动，分阶段达到此次活动目的和活动效果。 首先，进行此次活动的品牌推

3、广，运用目前已有的资源和优势，结合本年度各项活动开展，推出新闻发布会，吸引各媒体、企业、受众群体的目光，制造新闻噱头，达到第一步品牌推广的目的，为活动工作做好铺垫、开辟更大空间。 其次，借助微电影征集、微博、现代化科技的宣传手段推广进一步扩大品牌知名度，并且让更多人群知晓、了解、参与到活动，使其我们的活动建立在常态化的基础上长期运营美食文化理念，提升活动层次达到人人关注、人人参与的目的。 第三，打破传统的操作模式，不再是单一的活动，贯穿全年丰富的活动形式，重点打造美食节的活动带动文化旅游，优秀的商户参与合作共同经营进行市场化运作。part2前期宣传 形象统一 媒体宣传 宣传酒会形 象 统 一将

4、前期VI、物料、对外宣传品基调宣传语，形象推广与美食节的主旨基调结合，符合当天的基调。旅游、文化、美食三者结合，各突出其两天，互相配合、相互补充。最后邀约媒体举办宣传酒会一、将“美食 美客 美景”作为主推形象二、“旅游 文化 美食”要相互关联，互相带动，在节日期间同步进行三、提出美食与旅游之间互动的活动项目四、根据节日活动，制作先关奖券及优惠劵，让“旅游 美食 文化”同步进行五、根据活动全民互动抓拍精彩时刻，后期作为节日亮点与文化纪念 品美食 赏美景 在宣传册中设计旅游景点路线，游景点完成任务，接受美食奖励 节日参加美食品尝；评鉴；网络照片评选；厨艺大赛，完成系列任务，接受景点游园奖励以上活动

5、均在活动内容中有详解节日调性形 象 统 一做好前期形象统一，对品牌宣传和昌吉旅游文化特色唯一化、正规化、官方化、品质化具有很重要的影响。统一形象需做以下工作：一、网站装修二、招商手册、宣传手册、活动折页三、活动优惠券、四、前期推广形象语五、后期包装 在资料中全部设计二维码，将所有宣传连接，通过新媒体最终达到快速、全国性、国际性传播的目。 设计采用统一调性，统一用绿色蓝色为主色调，广告与一健康、绿色、环保、民族为基调，最终形象凸显本次节日宗旨。配合包装媒 体 宣 传媒体宣传分为新媒体与传统媒体两部分，宣传内容主要分为两大节点前期品牌宣传与活动内容宣传新媒体宣传1、美食文化旅游节官网同步建设2、本

6、地网站宣传：亚新网、天山网、昌吉政府网3、微博宣传、微信宣传传统媒体传统纸媒：晨报、晚报电台：949、103.9、974电视台：昌吉电视台道旗、大屏、三面翻路 边 导 视节日期间在昌吉各大重要路口放置有关美食节及旅游景点的宣传画面在路径个区域的路口放置导视在个进店门口放置有关本次节日中的所有活动说明，奖励细则，及游玩规则导视示意（昌吉）导视示意（昌吉）宣 传 酒 会活动名称：“撤县建市30周年主题晚会暨第七届美食文化旅游节”大美昌吉招待酒会活动时间：待定（2小时）活动地点：待定活动主题：待定活动参与：省市领导、媒体、特约嘉宾活动形式：省市领导、特邀嘉宾齐聚一堂，参加我们的招待酒会。酒会首先有领

7、导致欢迎词，然后来宾一边欣赏表演，一边品尝特色美食“撤县建市30周年主题晚会暨第七届美食文化旅游节” 大美昌吉招待酒会part3活动内容 开幕式 品鉴展销 闭幕式开幕式开幕式时间为半天活动名称：撤县建市30周年主题晚会暨第七届美 食文化旅游节开幕式活动时间：待定（3小时）活动地点：昌吉美食街、昌吉体育馆活动主题：美食、美客、美景大美昌吉活动参与：省市领导、媒体、游客活动形式：领导讲话、传统民俗表演、燃放礼炮备注：在开幕式期间需公布节日期间活动规则及内容，同时公布摄影大赛流程组织演艺人员进行文艺表演，着重文化内涵，给广大市民游客奉上一场丰富的精神大餐。开幕式分为两部分：1、开幕式 2、文艺汇演开

8、幕式亮点一：机器人1、开幕式环节机器人跳舞，作为开幕式节目之一2、主持人在节目结束后宣布，在展示环节有机器人炒菜展示3、同时宣布亮点抓拍发送至微博关键词，有机会赢取本次美食节大奖做为后期互动载体地点：美食街开幕式亮点二：吉尼斯1、在开幕式环节进行吉尼斯项目启动；本次申报世界最大油香2、现场进行食材准备和揭幕3、同时进行昌吉油香，最美味评选在舞台侧面搭建专供吉尼斯留影的舞台，并配合气模彩带等氛围效果地点：美食街开幕式开幕式第二阶段：文艺汇演开幕式 除按照正规流程进行外外部包装特色：1、采用红色灯笼作为主要装饰物，凸显中国元素，和传统中国节日气氛2、竖幅及主背景采用绿蓝为基调，贴合本次活动的调性，

9、凸显健康绿色环保3、副背景以名族特色及回民文化及美食文化为主要内容，以白色为主色调4、节目除知名艺人外，需邀：花儿，凸显回民特色；邀请力量组合达到央视高度；邀请塔吉克风情舞蹈，达到国际特色（请国际知名艺人）将美食和旅游文化同时凸显，节目上表现地域特色，传承民俗（回民）文化，将回民文化快速传播。整体效果恢宏大气，宣扬名族特色的同时走国际化路线文艺汇演地点： 昌吉市体育馆昌吉美食节文艺汇演开幕式亮点三：发放昌吉文化手册1、凸显昌吉地域特色，传承当地民俗文化2、设定精品旅游线路3、解密当地特色美食4、在手册最后一页设置美食旅游地图多条线路；留有盖章领取奖品区域；将旅游与美食相结合，让游客到访的同时互

10、动性参与进来效果共享美食游客、旅游游客开幕式亮点三：发放昌吉文化手册确定节日三天旅游精品路线，设置旅游美食文化地图，以盖章兑换形式与美食结合初步参与线路线路一 田园乡村一日游 杜氏、北林山庄为代表线路二 美食文化一日 游恐龙馆、清代粮仓、回民小吃街为代表线路三 休闲农业健身游 农博园、华景园、胡杨林为代表线路四 爱国教育一日游州博物馆、城市规划展馆、红色记忆博物馆为代表线路五 天山风光二日游达板、索尔巴斯陶为代表线路六 工业、旅游商品观赏游 特变电工、麦趣尔、福聚祥玉器店为代表评鉴区域每个转角处均放置有民俗节目表演及铜人表现昌吉历史文化及旅游特色1、设在小吃街（雕像周围空地有回民传统艺人街头表

11、演2、设在广场（打造美食区域，根据特色设定艺术铜人，与民俗表演活动名称：AM旅游、美食巡展与美食大赛启动仪式活动时间：待定（3小时）活动地点：美食街活动主题：美食、美客、美景大美昌吉活动参与：省市领导、媒体、游客、展会商家活动形式：各个展商展台就为、领导讲话 、所有人员共同参与启动仪式、各嘉宾领导准备上大巴车参加旅游启动精品线路半日游开幕式精品线路待定，定稿后第一次议程确定具体线路将美食和旅游合并为一个启动仪式，同时举行完善美食文化的同时，注重旅游文化发展美食 旅游 文化共同发展品 鉴 展 销本次品鉴展销会总时长为2天亮点一：摄影展摄影展活动可以长期举办，每年度一次。将旅游、美食、文化色彩与摄

12、影相结合，推出精品旅游线路与美食文化摄影区，可在网络（网站、微博）与昌吉本地进行投票影展结合主题：将美食 美客 美景 充分凸显，弘扬地域特色，传承名族文化活动方式：发布摄影展征集广告和新闻，向国内外征集优秀摄影作品，并设立奖项吸引摄影爱好者。征集期限为一个月。评审方式：邀请领导、国内摄影名家、企业老总（如野马的陈志峰）、媒体记者作为评审团，共同选出优秀作品，并公开颁奖并给予一定奖金激励。品 鉴 展 销本次品鉴展销会总时长为2天亮点一：摄影展展示阶段：将入选的优秀作品集中装裱，并在活动现场集中展示，可作为活动期间作为其中一个子活动，延续并保温此次活动的热点。展示结束后集中出书，作为活动年度文化贡

13、献的总结篇。活动意义：为年度活动增加更多人文色彩，也是吸引国内外关注的一个不同角度，丰富多彩的活动内容，吸引不同的人群，即达到了宣传的目的，也由美食的摄影作品带到了世界各地。品 鉴 展 销本次品鉴展销会总时长为2天亮点二：留影区活动名称：第七届美食文化旅游节展销活动时间：展销延续活动地点：待定 （回民美食街）活动主要区域：牌坊主要入口处活动参与：全体到访人员活动形式： 邀请专业摄影师，帮助游客留影留念，发放活动规则手册 同时配合民俗表演 为摄影比赛提供素材，同时丰富新媒体传播的画面效果雕像旁放置回民民俗表演及传统美食技艺表演品 鉴 展 销本次品鉴展销会总时长为2天亮点二：留影区本活动针对所有到

14、访游客；由承办方开辟单独的美食留影区域，最为到访游客留影几年发送微博，参与新媒体传播的主要渠道，同时展示旅游线路，推荐“品美食，赏美景”摄影大赛主要功能：1、做为本次活动的主要展销亮点做好前期宣传，吸引游客；2、给微博运营提供亮点素材更有效的将昌吉“美食 美景 文化 传至全国乃至全世界；3、为游客在品尝美食的同时，增加对昌吉美食及民俗历史旅游文化渊源的了解和认识。【关键词】：中国 国际 历史 文化品 鉴 展 销亮点三：微博直播本次品鉴展销会总时长为2天通过微博释放当天游客所见所闻，通过微博加关键词好友等多种形式，进行节日互动，闭幕式宣布获奖博友名称，并进行颁奖游客将每人获得一份旅游须知手册将精

15、品旅游线路与美食、民俗文化在线上巧妙结合效果1、在线上实时的将旅游与民俗巧妙结合2、传播速度快、传播范围广3、顺应时代发展，符合大众人群生活方式4、提高关注，通过微博进行立体传播5、节省开支的同时，达到最优传播形式品 鉴 展 销亮点四：二维码本次品鉴展销会总时长为2天本次活动所有物料上均印刷有二维码，同时在网站微博中都设置有二维码，通过电子扫描快速传播，连接官方网站信息；同时对换电子优惠卷。介绍昌吉旅游文化，地域美食文化品 鉴 展 销亮点四：二维码本次品鉴展销会总时长为2天现场雕塑、民俗表演、留影区迷你景区，美食模型都可作为二维码原始认证源每个区域都可通过二维码开启活动兑换形式，将现场与宣传手

16、册联系在一起；将旅游与美食联系在一起；将传统节日模式与新媒体联系在一起，提高受众对昌吉美食节的关注范围及民俗文化的认知度亮点中新科技的展示，机器人与游客及市民手机的互动现场做巨型二维码背景做宣传品 鉴 展 销亮点五：机器人本次品鉴展销会总时长为2天即前期机器人舞蹈后推出机器人现场做菜缓解一便于通过现代科技，展现昌吉美食文化，现代科技与名族文化相结合，吸引更多国内外游人的关注品 鉴 展 销亮点六：美食总动员之厨艺大赛本次品鉴展销会总时长为2天活动名称：第七届美食文化旅游节“美食总动员活动时间：展销延续（2天）活动地点：待定 （回民美食街）活动主要区域：入口大厅活动参与：全体到访人员、市民活动形式

17、： 以民俗文化装饰为主基调 传统民俗美食艺人做演示 挑选每次挑选6组游客进行美食总动员之厨艺比拼大赛（限时赛）雕像旁放置回民民俗表演及传统美食技艺表演品 鉴 展 销亮点六：美食总动员之试吃美食本次品鉴展销会总时长为2天热心游客试吃评分游客试吃后可凭试吃印章领取精品线路旅游优惠劵，参加节日期间个线路旅游品 鉴 展 销亮点六：美食总动员本次品鉴展销会总时长为2天将 美食 美客 美景 充分结合，在活动当天与昌吉精品旅游线路结合，进行互动。1、节日期间，品尝美食客获得旅游线路折扣券2、参加旅游线路，可获得美食代金券3、发放节日期间美食地图效果凸显“美食 美客 美景主题以美食节作为主线，旅游文化同时配合

18、，达到本次美食节的最终举办目的，即实现餐饮发展的“三个结合”。品 鉴 展 销本次品鉴展销会总时长为2天亮点总结1、美食地图：美食，旅游代金券，让游客充分融入节日，品尝美食的同时欣赏昌吉旅游文化。2、机器人现场炒菜融入现代化产品展示，让来访人群感受生活中不常见的内容，打破传统美食节的内容，增加新的亮点吸引更多的关注度。3、摄影：大型食物展示展示本地特色美食的亮点；旅游景点美景照片结合。4、现场制作相关食物过程让来访人群感受美食文化。5、“厨艺大比拼”环节-以现有食材，现场报名进行厨艺比拼。不再是单方面的美食展示，更多进行了互动，现场积极，气氛活跃。6、新媒体运用：微博、网站、二维码，增加宣传范围与时效活动名称：撤县建