迪菲创意主题馆品牌推广策划案

1、 迪菲Culture目录目录目目 录录前言 市场分析品牌分析品牌建设战略策划近期规划费用预算前景预测一二三四五六七八迪菲Culture3前言前言 创意产品，由创意市集概念引出，创意市集（fashion market）是一种专门售卖富有创意，时尚，原创，非量产并富有商业价值货品的集市，多以摊位的形式呈现。这种非大量生产，十分依赖新鲜创意的产品，借着国内B2C电子商务的蓬勃发展，迅速在年轻人中间流通，越来越多前卫的商家加入到其中，一个更加自由，没有标准化，彰显个性的市场正在形成。前言 随着90后年轻人迅速成长为时尚消费主力，创意产品越来越受到消费者青睐，对于那些希望被认可的创意品牌，春天已经到来。

2、但也出现一个问题，此类商务大都借助网络来实现营销，而实体店的发展还有待加强。为此，特别策划一个全新的创意品牌店迪菲Culture*创意主题馆，本馆坐落于淮北师范大学校内。迪菲Culture 随着社会经济、文化的飞跃发展，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。尤其是以大学生群体为主的年轻人，对个性、创意、时尚更是有着独特的审美和需求。淮北师范大学学生群体众多，年轻而充满活力，无论从消费能力还是消费水平，市场潜力都很巨大。校内虽有类似的精品店或饰品店，但都比较单一，而此次策划的主题馆主打创意品牌，极具优势。市场分析市场分析市场分析迪菲Culture品牌分析品牌分析品牌分析总体构想：

3、迪菲Culture*创意主题馆，是一家时尚创意产业企业，迪菲产品、服务，融入流行时尚元素，风格以个性、创新、浪漫、甜美为设计理念。致力于为时尚人士缔造精品生活，引领创意时尚界。以精益求精的态度，打造一个新锐时尚潮流的高端创意品牌。本品牌的发展策划分为短期发展策略和长期发展策略。短期发展，即先在淮北师范大学建立第一家创意品牌馆。长期发展战略为，后期在全国各高校发展加盟商，形成迪菲创意文化，将迪菲打造成国内创意时尚第一品牌。迪菲Culture品牌分析迪菲Culture 短期构想：打造首家迪菲CultureCulture* *创意主题馆1、品牌名称：迪菲Culture*创意主题馆，迪菲谐音英语单词D

4、iffer，在英语中是不同、 相异的内涵，诠释主题馆的创新和独特。2、品牌定位：时尚创意产业3、消费人群：以大学生为主的年轻群体4、诉求点：本主题馆主打三个方向的业务，暨馆内划分为三大创意主题区：浪漫忆倾城、 暖色爱琴海、 诱惑经纬线。品牌分析 A A：浪漫忆倾城 本区有两大服务内容： (1)、摄影摄像，本区提供可视3D化摄影服务，布景和虚拟场景合二为一。提供各类创意服装，玩酷、随性、有型！崇尚个性，DIY，拒绝雷同,打造属于你自己的创意主题场景摄影。本区兼营制作销售照片书、纪念册、DIY（Do It Yourself）相册、个性人物写真或海报、趣味证件、贺卡、贴纸、创意礼品等。引领娱乐创意新

5、潮流、创造娱乐文化新理念。本区还提供拍摄外景毕业照，宿舍照，各种集体照等，以及拍摄服装道具的租赁，多种创意服装随你挑选，让你的毕业照足够创意，足够个性，足够回味。还有特色晚礼服，可供学校办各种晚会时租赁，同时，我们还可提供晚会摄像业务。 (2) 、个性服装定制，本区提供舍服、班服、情侣服、其他集体服装及表演服装的定制。将自己喜欢的图案文字照片等印在服装上，做出个性的定制图案。迪菲Culture品牌分析迪菲Culture本区图片展示：品牌分析迪菲Culture品牌分析迪菲CultureB B：暖色爱琴海 本区同样有两大服务方向： (1)、创意饰品礼品手工艺品，本区的产品均机具创意，如：首饰、头饰

6、、挂饰、配饰、摆件、精品、公仔、季节产品、特色产品、个性礼品等，同时提供DIY定制，如水晶或石质相册等、触摸感温杯等，还有一些特色情侣商品。(2)、其他学习或生活用品。品牌分析迪菲Culture本区图片展示：品牌分析迪菲Culture品牌分析迪菲CultureC C：诱惑经纬线 本区有两大服务内容： (1)、活动策划，大到学校各类晚会策划班级社团活动及宣传策划，小到表白策划方案等，提供音箱、 话筒、幕布、地毯等各类活动所需品的租赁。(2)、艺术设计，专注校园各类活动海报、喷绘、横幅的设计与制作，强调创意（如横幅使用特殊创 意语言，打破常规，使用不同材质，图形连接组合而成）。同时提供打印复印业务

7、。出售奖品、 赠品（也销售邀请函、聘书、荣誉证书等），校园活动频繁，此类产品可满足学生需求。6、迪菲优劣势：优势：校园内以学生为消费群体，潜力巨大。 产品个性时尚，陈列吸人眼球，服务优质全面，各区装饰独特。劣势：业务稍多，运营管理较麻烦，店面租赁较困难。7、迪菲理念和文化SFCESFCE：Smile、 Fashion、 Creative 、 Efficient迪菲Culture品牌分析迪菲Culture品牌建设品牌建设品牌建设1 1、形象建设 菲采用创新理念+ +服务体验型模式，致力于打造休闲购物一体化的消费环境。 首家迪菲Culture*创意主题馆初步设定在二食堂三楼，本楼层类似一个大的学生

8、活动广场，人流多，同时在其他地方需租赁一间库房，放置物品。 本店的LOGOLOGO，初定为英语单词Differ中字母D和F也是迪菲汉语拼音的前两个字母的变形合体，中间是一个人的侧脸轮廓，彰显人性化。其和D组合，也类似一个少女头部，整个LOGO显示流线型的飘逸感。16品牌建设迪菲Culture 装饰：本店店面和大厅装饰采用天蓝色和白色相结合，同时嵌有蓝白色光柱以作装饰，典雅、神秘，三个分区又有不同，浪漫忆倾城区采用淡紫色和白色相结合，梦幻、唯美，暖色爱琴海采用鹅黄色和白色相结合，温暖、舒适，诱惑经纬线区采用淡绿色和白色相结合，清新、希望。17品牌建设迪菲Culture馆内除了以上三个主要区域外，

9、还设有卫生间，档案办公室等，布局的各个部分都要充满人性化和创意，小到垃圾桶、休息的桌椅等，馆内除了有自然盆景，休息区，照片墙，显示屏、茶水，WIFI，杂志宣传册，轻音乐等，墙壁上还会有各类创意温馨话语（如，在情侣产品旁边贴上温馨话语：迪菲，陪你握住 彼此的手，慢慢地一起走.)。 各给分区之间不采用实体墙隔开，而是由比较创意美观的玻璃墙或特殊形状充当。如下图展示：18品牌建设迪菲Culture2 2、人员管理 实行人性化管理，定期培训，各员工要求能力突出，微笑服务。员工待遇优厚，除了平时的各类放松活动，还有奖金和外出学习旅行的机会。初定，谢诤张涵责浪漫忆倾城区域，谢诤同时为馆内的专业摄影摄像师，

10、石英跃为策划设计师负责诱惑经纬线区域，李泽峰为前台，高爽赵东蕊负责暖色爱琴海区经销，王晓娟负责市场板块、渠道建设。19战略策划迪菲Culture战略策划战略策划1、市场战略 打造便利的校园创意服务平台，初期，以以上三大业务为主，发展步入正轨后可增加业务，后期在全国高校内打造迪菲创意主题馆。最终，形成迪菲文化，迪菲潮流，打造为国内一流创意品牌。2、广告战略充分利用校园优势，可以采取：短信营销；灯箱广告，可在校内设置发光灯箱广告；传单海报；赞助校园活动；每年举办一次创意节； 网络宣传（可与利用空间微博话题宣传等方式，便捷高效，同时进行网站建设，扩大影响力）。 拍摄创意视频宣传广告，馆内循环播放，还

11、可利用网络宣传。3、促销策略主要采取：节日促销，会员福利（如节日或生日特惠等），会员卡升级，设有特价区特色区，幸运抽奖（奖品为带有公司印记的产品），微博空间宣传，体验式营销为主。20迪菲Culture近期规划近期规划近期规划 2014年寒假进行创意馆的建设 2014年3月7日女生节试营业 2014年4月1日愚人节正式开业 试营业期间宣传营销策略： 试营业前：张贴海报、传单等（校园、电梯内），发放代金券， 制作视频宣传片（理性）。21近期规划迪菲Culture试 营 业 海 报 设 计近期规划迪菲Culture传单（省略）： 视频广告脚本（理性诉求）：迪菲品牌创意，定位于以大学生为主的年轻消费群

12、体，她们是流行文化的代名词，对个性创意有着独特的理解。迪菲，希望大家所有美丽的愿望都能在此实现。演绎浪漫的世纪童话，开启创意时尚第一品牌，全方位的满足大学生的需求。迪菲以构建休闲娱乐、购物环境为理想，以提高生活品味、引领时尚潮流为宗旨，致力于流行文化的推广，努力塑造“要创意，到迪菲”的购物新理念。无论时代如何变迁，变是迪菲文化不变的主题。因此，迪菲始终提醒自己，不断创新，不断发展，来迎合市场潮流，走在时尚创意最前沿！ （说明：对迪菲馆内各个角落的实体展示，配上述文字脚本内容。）试营业三天内：进店免费办理会员卡，购买商品即有小礼品相送（抽奖），宣传片在内显示屏进行循环播放。近期规划迪菲Cultu

13、re开业宣传营销策略：开业前：张贴海报、传单等，制作微电影视频软文广告（感性）正 式 开 业 海 报 设 计近期规划迪菲Culture 传单（省略）： 微电影广告创意脚本（感性诉求）：. 开业三天内：店内商品一律九折，进店消费达到一定数额，免费拍照制作DIY创意产品一件。且进店消费者均有小礼品相送。除特价区商品，其他部分女生用品同时特价销售。 2014年10月1日宣传营销策略：“创意要前卫，优惠更要前卫”，在10月1日前几天做活动， 避免与十一假期冲突。2014年11月11日光棍节宣传营销策略：除情侣产品，其他一律特惠。情人节营销策略：情侣产品特惠，情侣一起进店消费满30元，赠送玫瑰一枝。以上各个节日的具体海报、传单会结合当时的流行语，流行文化进行设计。(补充：每个会员在离开大学的时候，都会收到一份迪菲精心准备的、包含无限诚意的礼物，同时在生日当天，除了享受特惠，还有收到迪菲温馨的短信祝福）。 迪菲创意=产品+陈列+各区差异+促销战略费用预算迪菲Cultur