2017年中国影视广告行业运营态势及投资前景评估报告目录

1、2017-2023年中国影视广告行业运营态势及投资前景评估报告中国市场调研在线中国市场调研在线2017-2023年中国影视广告行业运营态势及投资前景评估报告 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国市场调研在线基于多年来对

2、客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。2017-2023年中国影视广告行业运营态势及投资前景评估报告 报告编号：522706 市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质电子版8200元 优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票 在线阅读： 温馨提示：如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。 影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸

3、引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。影视广告的结构形式 影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。企业介绍专题片或产品推介专题片有着信息量大的特点；但传统的胶片拍摄费用中小企业不易承受，我们有着多年专业影视制作经验，运用现代数码设备，推出高性价比影视专题片制作解决方案。影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广好方法；企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。我国广告及增速 博研咨询发布的

4、2017-2023年中国影视广告行业运营态势及投资评估报告共十四章。首先介绍了影视广告行业市场发展环境、影视广告整体运行态势等，接着了影视广告行业市场运行的现状，然后介绍了影视广告市场竞争格局。随后，报告对影视广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了影视广告行业发展趋势与投资。您若想对影视广告产业有个系统的了解或者想投资影视广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价

5、格数据主要来自于各类市场监测数据库。正文目录 网上阅读： 第1章 影视广告行业基本概述11第一节 影视广告简述11一、影视广告构成要素11二、影视广告特点分析11三、影视广告结构形式12节 影视广告的制作流程12一、前期制作12二、线性编辑12三、后期制作13节 影视广告的作用13第2章 中国广告行业发展形势综述14第一节 中国广告业综述14一、中国现代广告的发展历程14二、中国广告业发展成就分析15三、中国广告行业的发展态势15四、广告业步入营销策划时代16第二节 中国广告行业的发展现状分析17一、我国广告市场总体规模分析17二、中国广告业的区域结构分析19三、传统媒体广告市场运行情况19四

6、、新媒体广告市场的运行情况20五、互联网广告整治取得的成效22第三节 中国广告市场上的外资发展分析23一、中国广告产业外资的影响分析23二、跨国并购对我国广告产业影响24三、全球广告巨头市场竞争的动态25第3章 中国影视广告行业环境分析27第一节 中国宏观经济环境分析27一、中国GDP增长情况分析27二、工业经济发展形势分析28三、社会固定资产投资分析29四、全社会消费品零售总额302011-2016年我国社会消费品零售总额五、城乡居民收入增长分析312008-2016年中国居民人均可支配收入六、居民消费价格分析33七、对外贸易发展形势分析33第二节 中国影视广告行业政策环境分析34一、中国广

7、告电视行业主管部门34二、中国影视广告行业监管体制36三、中国影视广告行业相关政策37（一）行业主管部门及监管体制37（二）行业主要法律法规及政策38（三）年限娱令政策解读39（四）中华人民共和国广告法(修订草案)39第三节 中国影视广告行业社会环境分析41一、人口环境分析41二、教育环境分析42三、文化环境分析43四、中国城镇化率44第4章 中国影视广告行业运行形势剖析45第一节 中国影视广告行业发展概述45一、影视广告行业发展历程概述 45二、影视广告行业发展特征分析45三、跨界创新推进广告精细专一45第二节 中国影视广告主要类型分析46第三节 影视广告公司在产业链地位47第四节 中国影视

8、广告行业竞争局势47一、影视广告行业竞争概述47二、影视广告行业竞争现状48三、影视广告企业盈利分析48第五节 影视广告存在的主要问题分析49节 中国影视广告市场竞争对策50一、强化数字化能力50二、对消费者洞察力50三、扩大延伸产业链51四、强化创意制作力51第七节 影视广告受到新媒体广告冲击51第八节 中国影视广告未来的发展趋势52第九节 中国影视广告行业动态分析53一、天玛生态投放央视广告53二、美邦冠名奇葩说53第5章 中国电影植入式广告行业动态分析55第一节 电影广告市场发展简述55一、电影广告市场规模统计55二、电影贴片广告市场规模55三、电影映前广告市场规模56四、电影与植入式广

9、告融合56第二节 中国电影植入式广告分析57一、电影中植入式广告理论依据57二、电影植入式广告的传播优势57三、电影植入式广告的表现手法58四、电影植入式广告的广告效果研究60（一）电影植入式广告的传播效果60（二）电影植入式广告的心理效果60（三）电影植入式广告的植入手法61第三节 电影植入式广告发展分析62一、电影植入式广告的发展历史62（一）植入式广告在国外的发展62（二）植入式广告在国内的发展63二、电影植入式广告的研究现状64三、电影植入式广告的市场规模64四、电影植入式广告的受众分析65五、电影植中入式广告原则分析66第四节 中国影视植入式广告市场面临的问题67一、植入式广告多，毫

10、无上限。67二、植入式广告硬，急功近利。68三、植入式广告偏，滥竽充数。68第五节 中国影视植入式广告发展策略68一、精挑细选，控制数量68二、讲究策略，灵活运用68三、契合主旨，融为一体69第六节 中国电影植入广告经典案例解析69一、中国部分电影广告植入品牌69二、蒂芙尼植入广告的经验借鉴71第七节 电影植入式广告的发展趋势72第6章 微电影广告中的企业品牌营销策略研究73第一节 新媒体时代下的微电影广告73一、微电影广告的概念界定73二、微电影广告的生存土壤74第二节 微电影广告盛行原因概述75第三节OPPO手机品牌广告案例分析75一、OPPO微电影广告受众定位鲜明75二、OPPO微电影广

11、告呈现故事化76三、OPPO微电影广告的名人效应77四、OPPO微电影广告淡化产品77五、OPPO微电影广告整合营销传播78第四节 微电影广告未来营销的趋势78第7章 中国电视广告行业发展状况分析80第一节 中国电视广告行业发展概况80一、中国电视广告产业发展历程80二、中国电视媒体广告行业概述83三、电视广告的发展现状及特点84四、电视广告发展的优点及缺点86五、电视广告创意的地位和作用87六、中国电视广告经营模式分析89第二节 中国电视广告行业发展情况分析92一、中国电视广告投放规模分析92二、电视广告按行业投入分析92三、电视广告按品牌投入分析93四、上星频道广告投放额上升明显94（一）

12、广告时长及投放额增长情况94（二）央视获得广告投放情况分析94（三）省级卫视获得广告投放情况95第三节 年电视广告市场三大趋势96第8章 中国电视植入式广告行业运行形势分析99第一节 中国电视植入式广告分析99第二节爱情公寓植入式广告案例分析99一、爱情公寓中广告的植入形式100（一）剧情植入100（二）场景植入100（三）对白植入100（四）道具植入100二、爱情公寓广告植入存在的问题100（一）广告植入泛滥101（二）植入品牌不兼容101三、爱情公寓植入广告发展建议101（一）理性选择，感性说服101（二）目标人群与受众一致101（三）植入巧妙101（四）分析受众了解受众的喜好102第三节

13、 中国影视植入式广告发展策略102一、精挑细选，控制数量102二、讲究策略，灵活运用102三、契合主旨，融为一体103第四节 广告植入模式创新-品牌定制剧103一、品牌定制剧模式概述103二、品牌定制剧模式优势104三、品牌定制剧案例分析105四、融煤跨界实现二次传播106第五节 电视剧广告植入的前景展望107第9章 世界五大广告集团分析108第一节OMNICOM集团108一、集团基本情况介绍108二、企业经营情况分析108三、企业发展动向分析109四、企业竞争优势分析110第二节WPP集团110一、集团基本情况介绍110二、企业经营情况分析111三、企业发展动向分析112四、企业竞争优势分析

14、112第三节Interpublic集团113一、集团基本情况介绍113二、企业经营情况分析113三、集团中国化进程114四、集团主要子公司114第四节 阳狮集团116一、集团基本情况介绍116二、企业经营情况分析116三、企业发展动向分析117四、阳狮中国基本情况117第五节 日本电通集团118一、集团基本情况介绍118二、企业经营情况分析118三、企业竞争优势分析119第10章 中国本土影视广告公司发展分析121第一节 广东省广告股份有限公司 121一、企业基本情况121二、经营情况分析122三、经济指标分析122四、企业合作客户123五、企业发展动态124第二节 蓝色光标传播集团124一、

15、企业基本情况124二、经营情况分析125三、经济指标分析126四、企业合作客户127五、企业案例作品127第三节 昌荣传播机构128一、企业基本情况128二、主要经营业务129三、企业经营情况129四、企业合作客户130五、企业案例作品131第四节 上海广告有限公司132一、企业基本情况132二、主要经营业务132三、企业合作客户133四、企业优势分析133第五节 郑州金象文化传播有限公司134一、企业基本情况134二、主要经营业务134三、企业合作客户135四、企业优势分析135第六节 杭州飞渡广告有限公司135一、企业基本情况135二、主要经营业务136三、企业合作客户136四、企业案例作

16、品137第七节 汉狮影视广告公司138一、企业基本情况138二、主要经营业务138三、企业合作客户138四、企业案例作品139第八节 億典影视广告140一、企业基本情况140二、主要经营业务140三、企业合作客户140四、企业案例作品141第九节 北京未来广告有限公司141一、企业基本情况141二、主要经营业务142三、企业合作客户142四、企业经营理念143第十节 杭州中浙广告传媒有限公司144一、企业基本情况144二、主要经营业务144三、企业合作客户144四、企业案例作品145第11章 中国电视产业运行走势分析147第一节 中国电视业总体概况147一、国产电视剧生产情况147二、中国电视

17、业竞争格局147第二节 中国移动电视新媒体透析148一、新时期移动电视特点分析148二、地铁电视媒体的经营思路152三、公交移动电视传播策略154（一）公交移动电视发展状况154（二）公交移动电视传播策略155第三节 中国车载移动电视态势分析156一、车载电视市场步入新阶段156二、公交电视广告的成本分析157第四节 中国综艺节目收视分析157一、中国综艺节目整体收视状况157二、综艺节目收视市场竞争格局158三、综艺节目市场代表性节目158（一）开门大吉158（二）舞出我人生159（三）我是歌手159（四）第二季中国好声音160（五）爸爸去哪儿160第五节 中国电视广告受众市场调研161一、

18、消费者对电视广告的关注度161二、消费者对广告产品的关注度161三、消费者对电视广告的信任度162四、消费者对各类产品广告的接受度163五、电视广告对消费者购买决策影响力164第12章 中国电影业发展走势分析165第一节 中国电影业发展概况165一、中国国产片的产量统计165二、中国电影市场类型分析165二、中国电影收入来源分析167第二节 中国电影消费市场解析167一、中国电影消费者年龄结构分析167二、现代化电影院的消费特点分析168三、高票价成制约电影消费首要因素169第13章 年中国影视广告行业发展前景预测分析170第一节 年中国广告产品发展趋势预测分析170一、中国广告业整体发展趋势

19、170二、中国广告业规模预测分析171三、传统媒体广告发展趋势172四、数字化营销或迎爆发期173第二节 年中国影视广告行业发展前景预测分析174一、中国电影广告行业规模预测174二、中国电视广告行业规模预测175三、中国影视广告需求预测分析176第14章 年中国影视广告产业投资机会与风险研究177（BYZX）第一节 年中国影视广告产业投资机会分析177一、电视广告频道投资机会177二、电视广告产品投资机会177第二节 年中国影视广告产业投资风险分析178一、效果低于预期风险178二、传播路径风险178三、投资价值风险178第三节 年中国影视广告行业投资建议179一、制作有创意高质量的广告片1

20、79二、正确选择媒体组合投放模式179三、电视广告载具的创新与组合180四、进行广告效果的研究和评估181（BYZX）图表目录（部分）：图表：1 1990-年中国广告经营额及占GDP比例统计18图表：2 年中国国内生产总值及增长变化趋势图27图表：3 年国内生产总值构成及增长速度统计28图表：4 年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图29图表：5 年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图29图表：6 年中国全社会固定资产投资增长趋势图30图表：7 年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图31图表：8 年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图32图表：9 年中国居民消费价格月度变化趋势图33图表：

21、10 年中国进出口总额增长趋势图34图表：11 年中国人口总量增长趋势图42图表：12 年中国人口数量及其构成情况统计42图表：13 年中国各级各类学校招生人数统计43图表：14 年中国城镇化率变化趋势图44图表：15 年中国电影广告收入规模统计55图表：16 年中国电影贴片广告收入规模统计56图表：17 年中国电影映前广告收入规模统计56图表：18 年中国电影植入式广告收入规模统计65图表：19 年中国部分电影广告植入品牌69图表：20 广告公司电视媒体广告流程84图表：21 中国电视媒体广告经营模式89图表：22 中国电视媒体广告经营模式90图表：23 电视广告创意制作流程图91图表：24

22、 广告全案服务流程图92图表：25 年中国电视广告投放量增长趋势图92图表：26 年中国电视广告投放额排名前十位的品类93图表：27 年中国电视广告投放额排名前十位的品牌93图表：28 年中央电视台广告投放额排名前五的品类94图表：29 年中央电视台广告投放额排名前五的品牌95图表：30 年省级卫视广告投放额排名前五的品牌95图表：31 年省级卫视广告投放额排名前五的品牌95图表：33 年Omnicom集团收入与利润统计109图表：34 年Omnicom集团资产与负债统计109图表：35 年WPP集团收入与利润统计111图表：36 年WPP集团资产与负债统计111图表：37 年Interpub

23、lic集团收入与利润统计113图表：38 年Interpublic集团资产与负债统计113图表：39 年阳狮集团收入与利润统计116图表：40 阳狮集团中国业务情况表117图表：41 年日本电通集团收入与利润统计119图表：42 年日本电通集团资产与负债统计119图表：43 广东省广告股份有限公司基本情况121图表：44 年广东省广告股份有限公司分产品情况表122图表：45 年广东省广告股份有限公司业务结构情况122图表：46 年广东省广告股份有限公司收入与利润统计123图表：47 年广东省广告股份有限公司资产与负债统计123图表：48 广东省广告股份有限公司部分合作客户示意图124图表：49 年蓝色光标传媒集团分产品情况表125图表：50 年蓝色光标集团业务结构情况126图表：51 年蓝色光标传播集团收入与利润统计126图表：52 年蓝色光标传播集团资产与负债统计126图表：53 蓝色光标传播集团部分合作客户示意图127图表：54 年昌荣传播机构收入与利润统计130图表：55 年昌荣传播机构资产与负债统