可变数据课件

1、可变数据印刷什么是可变数据印刷？1可变数据印刷的应用和发展方向2怎样开始做可变数据业务？3慧谋可变数据软件HiVDP介绍4可变数据案例分享5什么是可变数据印刷？1 可变数据印刷是按需印刷的一种， 又被称为： 可变数据印刷（Variable Data Printing，简称VDP），可变信息印刷，个性化印刷，定制印刷，数据库出版，不管何种称呼，其实质是一样的，即在每份印刷品或出版物上印刷各不相同的内容，包括文字、数字、图片、条码。(百度百科) 可变数据印刷就是无需制版，而把个性化数据与用户预先准备的模版，按照个性化的设定进行高效合并，然后在数字印刷设备上直接输出到承印物上，制作出每份内容都不一样

2、的印刷品。可变数据印刷的概念可变数据印刷的概念什么是可变数据印刷？120世纪80年代具有文字处理和数据库能力的计算机的应用，直接促使了VDP的诞生。可变数据印刷在早期word的邮件合并处理中已经开始使用。20世纪80年代个人PC和数据库能力的发展，邮政工业的邮发系统大规模使用可变数据信息进行名称和地址的打印。随着软件、硬件和互联网的发展，以及个性化时代的到来，可变数据可以并不只局限于印刷，也可以向其他媒体转变。可变数据印刷的演变可变数据印刷的演变什么是可变数据印刷？1数字印刷短版印刷可变数据印刷定制出版印刷事务性市场型个性化分类定制作为数字印刷组成的可变数据印刷 摘自数字印刷和可变数据印刷-技

3、术及应用什么是可变数据印刷？1激光成像、LED成像的单张和卷筒打印机，介质是碳粉或油墨水性、UV油墨、弱溶剂油墨等的单张和卷筒打印机还有大幅面染料/颜料打印机热转印的平张和卷筒设备 比如数码印花设备和条码机主要数码打印设备的分类什么是可变数据印刷？1通过模板和数据源合并的单机版软件Txt/ csv /bat/ excel/ SQL Server/Oracle等等，带数据筛选、清理、分类等功能嵌入工作流的可变数据处理软件可变数据处理系统+可变数据印刷的应用和发展方向2国内可变数据印刷细分领域应用分析国内可变数据印刷细分领域应用分析 票据证卡行业票据、直邮 直邮是国外发展比较成熟的一个市场，被称为

4、除电视、广播、互联网、报刊杂志之外的第五媒体，是公司进行市场营销、促销，与客户进行沟通的一个重要渠道，是个性化应用、可变数据印刷体现最为充分的市场。 相比国外市场，国内市场还处于初步阶段，如国内电信、银行、保险、基金、证券、公共事业等一些大公司为客户提供账单服务。直邮业务由于设备投入大，维护成本高，需要各方面专业技术人员，要达到客户在数据安全、保密，严格限制制作时间，“零差距”产品质量，强大个性化、高质量服务方面等的要求，还要面对邮政等企业的竞争，新进入者要想在直邮行业内取得成绩，并非易事。 随着市场的发展，以名址改变的个性化营销，未必能够收到好的效果。所以更有创意的个性化营销，将是趋势。防伪

5、票证典型代表二代身份证 、火车票，各种智能卡，有人像的应用在目前来看都是较为成熟的应用。可变数据印刷的应用和发展方向2国内可变数据印刷细分领域应用分析国内可变数据印刷细分领域应用分析包装印刷防伪溯源需求的喷码由于我国假货泛滥，基于防伪溯源的需求，需要在包装上喷码，比如药品的电子监管码。随着二维码和移动手机的普及，在食品和快消品行业，对于品牌企业来说，二维码的应用会越来越多。通过二维码来为包装进行可变数据打印，以实现防伪、溯源和营销的需要，相信这个市场还会更进一步增长。二维码营销已是大势所趋，可以应用在各个行业需要包装的产品上面。个性化包装-营销载体可口可乐推出的昵称、歌词、台词的个性瓶完全符合

6、以消费者为核心的的基本特点，整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观， 而个性瓶的推出正是以建立消费者和品牌之间的关系为目的。个性瓶的出世满足消费者沟通表达、怀念等情感需求。可口可乐个性化包装达到了营销的目的，是一个经典案例。个性糖纸的案例-都给我们启发，个性化包装市场有着广阔的发展空间。可变数据印刷的应用和发展方向2国内可变数据印刷细分领域应用分析国内可变数据印刷细分领域应用分析防伪标签 小批量标签和防伪标签，目前这几年发展较快，十二五国家大力扶持物联网，带动了标签的发展，尤其在防伪溯源方面，二维码和智能手机的使用，消费者扫码非常方便，这样就架起了消费者和企业的桥梁。由于彩色数码印

7、刷设备的普及，二维码防伪标签的形式也有很多，从单色向彩色转变。食品安全和各品牌企业防伪溯源都有需求，这个可变数据应用市场空间会非常广大，涉及到各行各业。标签和商标印刷吊牌 洗唛随着我国消费水平的增长，对各种商品的需求都更加多样化，服装类更是如此，目前吊牌小批量 多品种 多语言的需求也变得越来越多，品牌企业也开始使用带二维码防伪的吊牌，这个市场目前也处于成长期，有很多需求有待挖掘。物流网购专用物流不干胶标签，简称网购标签，在可以预见的将来，网购将持续高速的发展，不断侵蚀传统商业方式的领地。网购标签将日益展现其愈来愈强的市场潜力。可变数据印刷的应用和发展方向2国内可变数据印刷细分领域应用分析国内可

8、变数据印刷细分领域应用分析书刊印刷按需出版 出版行业的短版图书、样本的按需印刷。由于出版行业的限制，和整个市场环境的需求，我们只能静待市场发展。 网络印刷网络印刷的发展方兴未艾 网络印刷使得跨媒体可变数据变得可能，这个领域刚刚开始，有无限可能。可变数据印刷的应用和发展方向2国内可变数据印刷细分领域应用分析国内可变数据印刷细分领域应用分析 商业印刷面向企业和个人的各种商务印刷品名片、胸卡、台卡、邀请函、门票、优惠券、营销卡券、代金券、标签、个性化相册、个性台历挂历等等，各种需要批处理的商务印刷品。个性化营销各种个性化营销的应用，最接近客户的日常应用，随着网络印刷的发展，可以以各种印刷品为载体，实

9、现个性化营销，这个领域的发展空间很大，当然需要更多的创意。 大幅提高生产效率。 降低生产成本。 提升客户反馈率和响应率。 通过定制内容，使印刷品更具有针对性。 提高企业竞争力。关于个性化营销关于个性化营销可变数据印刷的应用和发展方向2随着可变数据印刷的发展，单纯的名址变化或者让宣传册个性化，已经不能很好地达到销售目的。我们要清楚地知道到底是什么促使消费者做出最后的购买决定，以及供应商们如何最有效利用它。可变数据的精彩在于可变数据的精彩在于“数据数据”并且需要更多的营销理念，而不只是制作可变数据印刷品关于个性化营销关于个性化营销可变数据印刷的应用和发展方向2 改善利润率、完善商业数据库，当我们发

10、挥出可变数据印刷的全部潜能，它将可以提供一个机会让我们同客户联系更加紧密。 可变来源于数据管理可变来源于数据管理 充分利用数据将让我们进入到更深层次。 收集和利用数据是关键的一步，寻找到方法使观点行之有效则是另外一个本领。 随着我们更习惯于一对一的营销，数据管理会让推销服务变得更加高效。 关于个性化营销关于个性化营销可变数据印刷的应用和发展方向2 企业启动大数据营销一个最重要的挑战，是数据的碎片化，各自为政。许多企业中，数据都散落在互不连通的数据库中，而且相应的数据技术也都存在于不同部门中，如何将这些孤立错位的数据库打通、互联，并且实现技术共享，才是能够最大化大数据价值的关键。 要做好大数据的

11、营销运用，其一，要有较强的整合数据的能力，整合来自于企业各种不同的数据源、各种不同结构的数据；其二，要有研究探索数据背后价值的能力，未来营销成功的关键将取决于如何在大数据库中挖掘更丰富的营销价值；其三，探索出来之后给予精确行动的营销指导纲领，同时通过此纲领进行精确快速实时性行动。最大化数据价值最大化数据价值关于个性化营销关于个性化营销可变数据印刷的应用和发展方向2一个案例：摘自 让营销变得个性化：可变数据印刷引领营销革命Pel Hughes公司为客户提供了一系列多渠道、一对一市场营销解决方案，包括依托于可变数据的市场宣传、数据分析、手机营销、电邮营销等。例如，该公司为一个拥有多家分店的牙科诊所

12、提供了一个全彩色的可变数据发布程序。诊所各个分店的经理可以登录程序、输入客户资料、选择模板、制作个性化明信片、校对，最后选择印刷或是通过电子邮件发送明信片。这些明信片的内容都是个性化、针对客户的信息而设计的，明信片中还嵌入了QR码，如果是电子明信片，则包含了诊所的谷歌地图链接。如此贴心又实用的服务，自然赢得了客户的广泛青睐。怎么开始做可变数据？3据统计，我国中高端数码印刷彩色设备的装机量已超过7100台，这不包括黑白数码印刷设备和遍布街头的大量二手设备。数字印刷的普及，使可变数据实现起来变得更容易。目前可变数据印刷主要按下列几种方式生产目前可变数据印刷主要按下列几种方式生产:1.套印背景等固定

13、信息由传统方式预先印刷好，而可变信息由可变数据软件，在模板文件上和数据内容合并，然后在数码印刷设备上直接打印输出，传统印刷和数码印刷利用各自的优点协作完成。数码设备可以是平张或卷筒的打印机，量大的情况下，这种方式是比较节省成本的。2.数码印刷彩色中高端数码印刷设备的印刷质量已非常接近传统印刷品质，如果可变的数据是彩色的，量少的情况下，数码印刷设备一次印出成品。节省套印的环节，降低成本。数码印刷设备或者打印机或者喷码机+可变数据处理软件怎么开始做可变数据？33.联机喷码可配置在各种轮转印刷设备，单张走纸设备，卷张走纸设备及各种连线和离线设备上。条码、文字、流水号、可变图片、防伪码等均可喷印。UV

14、喷墨可适宜各种材质，包括塑料类包装盒或标签。有了硬件设备，还有要选择合适的可变数据处理软件，并且有意识开始接触可变数据业务，才会在其中发现更多的机会。数码印刷设备或者打印机+可变数据处理软件慧谋可变数据软件HiVDP介绍4Why ？为什么选择HiVDP？软件设计思想：第一、行业性质决定，我们知道印刷的原始稿件都来自设计软件，所以无需在可变数据软件中再做一遍模板！HiVDP只做可变数据处理，这样会更灵活和方便使用。第二、操作简单，能普及，减少对人员的过分依赖！ 简单易用，性价比高，性能卓越PDF工作流程，支持矢量、印刷CMYK四色、跨平台输出 轻松处理变化的海量文本、图像、一维码、二维码，支持矢

15、量输出HiVDP主要特点：运行稳定，2011年某邮政印刷厂开始用HiVDP，至今安全使用5年!慧谋可变数据软件HiVDP介绍4HiVDPHiVDP是商务批处理的好帮手是商务批处理的好帮手曾经遇到一个较大的快印连锁公司，给一家客户做1000个人的名片，结果用了两个人排了两天两夜，对于这类活件用设计软件的插件或条码软件显然不太合适，而用HiVDP处理起来就比较容易，还能达到印刷要求，比如文字单色、文件是CMYK模式，分辨率达到300ppi，而且做好模板，几分钟就能批处理完。其实任何一家图文公司或商务印刷公司都会或多或少遇到批处理的业务，比如我们可能会遇到几十个名片或胸卡或桌牌要做，如果用手工处理，

16、这样既浪费人力，还不能保证准确性。5个数据以上的变量我们就该考虑用软件来实现。把人力成本节省下来，发挥到更有创意的工作上去，而不是做重复、机械的排版工作。慧谋可变数据软件HiVDP介绍4PDFPDF为流程，保持源档品质和四色为流程，保持源档品质和四色以PDF为流程的好处： 1.保持源文档的矢量和色彩，输出品质高。 2.生成的可变数据文件较小，数据量大，优势更明显。 3.PDF是组合PDF,根据需要分拆，并可以按记录浏览。 4.预先生成PDF可以及时纠错，活件很多的情况下，提高效率。 5.操作灵活，套印功能可以不输出背景PDF,只输出变化的内容。 6.拼版功能强大，并可以对大版定义PDF背景，方

17、便后道加工。HiVDP是可变数据软件不是排版软件，所以首先最为重要的是，把不变的内容，在其他排版软件比如Illustrator, Coreldraw, Photoshop, Indesign中做好，导出PDF,再在HiVDP中以这个PDF为背景（简单背景可以在HiVDP中直接用现有元素），进行调用。慧谋可变数据软件HiVDP介绍4独创可修改模板文件独创可修改模板文件.VDP是HiVDP默认的模板文件格式，可以用记事本打开，直接按路径替换里面的背景pdf和数据源，在HiVDP中再次使用。模版文件保存好后，下次调用，直接点击“文件”菜单中的“从模版新建”移去数据源，再链接数据源，可以对新的活件进行

18、输出。支持多页PDF背景模版文件。拼大版后，保存.vdp模版，可以记录拼大版信息，方便下次调用输出。慧谋可变数据软件HiVDP介绍4智能自适应文本智能自适应文本 支持多语言文字支持多语言文字以制作证卡为例，职务或公司名有长有短，智能自适应文本，支持向上延展、向下延展、单行自动缩小、单行扩满、单行自适应等，使动态文本排版功能更加强大。强大的文本处理能力，支持横排、竖排、空心字、描边、字符旋转、文本横向拉伸等等，支持字距、行距调整功能。并支持彩虹文字、弧形文字等特效文字的可变数据输出。由于是矢量文本，支持微缩字的可变数据输出。慧谋可变数据软件HiVDP介绍4灵活、强大、可视化的拼大版功能灵活、强大

19、、可视化的拼大版功能 在实际生产中，我们常常是拼到A3+的版面上来操作，HiVDP 拥有灵活、强大、可视化的拼版功能。可以自定义纸张边空、版面间距、出血值以及裁切标记。并根据设置的纸张大小自动算出最大的排列组合，也可自定义排列组合。拼版支持从上到下、从左到右、从前到后以及双面镜像等48种拼版方式。在我们客户使用的案例中，比如1到12月个性台历，如何能实现切下去就是成品，不用再配页，拼版中的优先级就能实现这个功能，优先级从上到下选1就可以。还有，做智能卡的，为了方便后道冲卡，需要加后道模切标记，大版背景就能发挥作用，大版背景支持多页，这样，一拖几标的制作就变得非常容易。HiVDP借鉴了商务印刷常

20、用的拼版插件的部分功能，可以根据纸张的大小和版面的大小自动算出最大可拼的行数和列数，极大提升了效率，也非常适合熟练使用拼版的商务市场。同样适用于卷筒和平张设备慧谋可变数据软件HiVDP介绍4矢量条码矢量条码-绝对绝对A级级 市场上经常有人问如何使条码等级达到A级，这个跟很多因素有关，比如软件、硬件、介质等等。最重要的还是软件，源头控制好了，后面就好解决了，目前很多软件或都是用条码字体，尤其是一些条码软件，如果显示区域很小的话，就比较密集，不容易扫描。HiVDP生成的一维条码都是矢量的，纵向无限拉伸，横向通过修改最小模块宽度来改变完全符合码制的条码，由于是矢量条码，放大缩小都不会失真。 HiVD

21、P支持20多种一维条码类型和二维条码（QRCode、Datamatrix、PDF417等），设置条码属性后，所见即所得，生成的条码是矢量的，并支持CMYK模式，市场上的条码软件基本上都是RGB模式的，CMYK模式的单色条码K的取值100%，更加适合高质量的打印和印刷。在给客户做的实际案例中，对比生成的条码，HiVDP生成的条码会更精致，边缘锐利，绝对能够达到A级。慧谋可变数据软件HiVDP介绍4各种特效二维码各种特效二维码-防伪利器防伪利器鉴于QRcode的普及性较高，以及市场的二维码防伪需求，HiVDP能够实现更多的防伪功能，如定位点颜色变化，背景图颜色变化、渐变色、随机色、交叉色等复杂效果的矢量生成。还可以支持透明码、半透明码等特殊效果。慧谋可变数据软件HiVDP拥有二维码和防伪纹理的记忆功能，生成的随机色二维码和随机底纹，是不可逆的，无法再现，但是却能够记忆，并在pc或手机端网页