“互联网+”在玩具产业中的应用分析

1、“互联网+”在玩具产业中的应用分析当今时代，互联网越来越深刻地改变着人们的学习、工作以及生活方式，甚至影响着整个社会进程。通过利用互联网技术，各种各样的传统企业也重新焕发了新的光彩。互联网的发展，对于传统的玩具企业既是机遇又是挑战。如何在信息时代，改变陈旧的生产理念和推广方式，开辟新的发展以成为玩具企业的考验之一。一、“互联网+”概述1、“互联网+”的含义2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”，即创新2.0下互联网发展新形态、新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进。“互联网+”不仅仅是互联网移动了、应用了

2、某个传统行业，更加入了无所不在的计算、数据、知识，造就了无所不在的创新，推动了知识社会以用户创新、开放创新、大众创新、协同创新为特点的创新2.0o2、“互联网”的特点“互联网+”的本质是传统产业的在线化、数据化。无论是网络零售，还是在线批发、跨境电商、快的打车、淘点点，它们所做的工作分享都是努力实现交易的在线化。只有商品、人和交易行为迁移到互联网上，才能实现“在线化”；只有“在线”才能形成“活的”数据，随时被调用和挖掘。“互联网+”的过程也是传统产业转型升级的过程。过去十年，这一过程呈现“逆向”互联网化的过程。在企业价值链层面上，表现为一个个环节的互联网化：从消费者在线开始，到广告营销、零售、

3、到批发和分销、再到生产制造、一直追溯到上游的原材料和生产装备。“互联网+”仰赖“云、网、端”三部分信息基础设备。“云”是指云计算、大数据基础设施。生产率的进一步提升、商业模式的创新，都有赖于对数据的利用能力，而云计算、大数据基础设施像水电一样为用户便捷、低成本地使用计算资源打开方便之门。“网”不仅包括原有的“互联网”，还拓展到“物联网”领域，网络承载能力不断得到提高、新增价值持续得到挖掘。“端”则是用户直接接触的个人电脑、移动设备、可穿戴设备、传感器，乃至软件形式存在的应用。“互联网+”以数据作为其独立的生产要素。人类社会的各项活动与数据的创造、传输和使用直接相关。信息技术的不断突破，都是在逐

4、渐打破数据与其他要素的紧耦合关系、增强其流动性，以此提升使用范围和价值，最终提高经济、社会的运行效率。数据成为独立的生产要素，历经了近半个世纪的信息化过程，信息技术的超常规速度发展，促成了数据量和处理能力的爆炸性增长，人类经济社会也进入了“大数据时代”。二、玩具产业现状分析1、玩具企业的发展中国内地玩具工业是在上世纪20年代发展起来的。进入90年代，广东依托香港，成为我国最大的玩具生产基地。目前，中国玩具最主要的生产和出口基地是五省一市:广东省、江苏省、山东省、浙江省、福建省和上海市。其中广东、福建以电动和塑料玩具为主，江苏、上海以毛绒玩具为主，浙江以木制玩具为主。玩具产业作为我国的既传统又新

5、兴的产业，是一个随着改革开放不断深化而得到迅速发展的产业。特别是近十几年以来，中国已成为世界最大的玩具制造国，中国玩具已经成为大多数发达国家和地区玩具的最大供货来源,中国玩具行业在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。2、玩具企业面临的问题目前，我国玩具业存在着以下几大问题：(1) 缺乏自主品牌，简单的加工生产难以创造效益缺少自主开发设计，拥有自主知识产权的品牌是困扰中国玩具业的一大问题，由于缺乏有国际影响力的知名品牌，导致我国的玩具生产产量很大但是产值并不高。以加工贸易为主的生产贸易方式的弊端越来越明显，核心竞争力弱，利润空间缩小。(2) 盈利模式简单化，与相关产业结合尚不密切经典品牌都有其独到

6、的盈利模式。迪斯尼特有的“利润乘数模式”亦即“轮次收入模式”，芭比娃娃的品牌金字塔经营模式，史努比的品牌授权模式都给其品牌创造了巨大的利润。而我国玩具企业都是靠加工费来获得利润，盈利渠道单一化，与相关产业结合不紧密。随着国家对于动漫产业以及整个创意文化产业的支持与推动，玩具企业应该更多的与动漫，影视，网络游戏等行业深度合作，增加产品的附加值以产生更大的效益。(3) 信息闭塞，对国际市场的变化缺乏应有的敏感我国很多玩具出口企业多数对国际玩具市场的变化漠不关心，终日祈盼的是中间商能多签订一些制做简单的玩具订单，而对市场变化和需求的信息一无所知，缺乏应有的敏感。玩具业作为我国的传统优势行业，也是轻工

7、行业出口的拳头产品，在历经多年的高速发展后，玩具行业进入了一个相对平稳的增长周期。为提升行业竞争力、巩固出口优势，玩具产品的结构调整与业内并购势在必行，走“自主开发、自创品牌”的发展道路也是必然趋势。三、“互联网+”下玩具产业的发展相较于传统的营销手段，“互联网+”为企业的发展带来了新的机遇：(1) 较低的成本带来了较低的门槛在工业时代，一家公司要向全世界扩张必须拥有雄厚的资本，以开设海外分公司、办事处的方式才能如愿以偿，但在网络时代，一家公司要进入他国市场并不需要太多的钱，网络的即时和大量信息使中小企业可以获得原先只有国际公司才能获得的生意诉求。电子商务使得买卖双方的交易成本大大降低，企业利

8、用互联网进行产品的宣传介绍避免了在传统方式下做广告，发印刷品，参加展会等大量费用。网络销售方式也可以大大降低销售人员，销售场地成本，实现零库存。（2）信息的高速传递与反馈带来高效率互联网使得信息的传递与反馈前所未有的快捷，极大地缩短了交易时间，大大提高了成功交易的可能性。多种即时通讯工具的运用，也使得生产方与需求方的联系更加频繁与迅速。电子交易和结算方式有助于加快资金周转和提高资金利用率。（3）提供了全方位展示企业产品的渠道很大部分中小型企业特别是加工型企业没有自己的品牌，更不存在自己的商店，以往向客户展示产品都是通过交易会或将印有企业产品信息的宣传资料寄到国外。这样对一般客户而言，对企业和产

9、品的认识是很表面化的，网络提供了一条可以全方位详尽生动展示产品和服务的渠道。企业可以将需要选址装修聘请销售人员的时间和精力投入到所费颇少的网上商店的经营中来。（4）加强了与客户的互动性在网络环境下，信息的传播不再是以往那种单向的传播模式，而是转变成为企业在网络上发布信息、客户主动上网选择信息的“推拉”互动的模式。客户可以按照自己的意愿来自主了解搜索产品信息而不是被动接受，他们可以利用网络发表自己的意见，快速传达给企业相关人员并得到快速反馈和实施。甚至在整个过程中，客户与企业者之间保持良好畅通的双向沟通，客户可以全程参与从设计、制作、定价、售后等各个流程，可以利用企业提供的平台自行提交设计方案，

10、根据企业提供的产品规格自行配货，双方确定价格以后提交订单，这样大大提高客户对于最终成品的满意度。(5) 促进品牌全球化每个企业的终极目标是建立全球化的强势品牌，但是在行业梯队里，是选择用跟随策略在金字塔顶端领头羊的带领下循规蹈矩默默地积累原始资本，还是另辟蹊径摆脱队伍从而绕过常规的路线伺机超越行业巨头并取而代之。在过去，中小企业绝对不敢如此坦言看来不切实际的想法，但是在新经济时代这一切成为可能。互联网的特殊性使得企业一旦站上舞台就是站在全球的高度，采取的任何举措发布的任何信息其接受者和反映者也将来自世界任何一个角落。(6) 加速了品牌的建立过程品牌的建立与养成是一个长期的过程而不是一蹴而就的。但是网络时代的到来为这个过程添加了催化剂，虽然仍然不可