国内传统媒体的数字化转型

1、 一、报纸的数字化转型一、报纸的数字化转型从传统的单一纸质报纸转变成以网络为传播方式的数字报纸。数字报业的内涵与外延数字报业的内涵与外延数字报业是以信息技术、编码技术、网络技术、通讯技术、数字报业是以信息技术、编码技术、网络技术、通讯技术、视像技术等数字技术的应用为标志的新兴报业；是对传统报视像技术等数字技术的应用为标志的新兴报业；是对传统报业进行技术改造、结构重组、模式创新的现代报业；是建立业进行技术改造、结构重组、模式创新的现代报业；是建立在数字化、网络化、时空化平台上的全媒报业。在数字化、网络化、时空化平台上的全媒报业。数字报业指的是报纸采集的信息经过数字化处理，从单一数字报业指的是报纸

2、采集的信息经过数字化处理，从单一的报纸出版方式发展到多次多渠道出版和再利用，媒体业的报纸出版方式发展到多次多渠道出版和再利用，媒体业务模式从信息编辑加工走向综合信息服务。务模式从信息编辑加工走向综合信息服务。数字报业的转变数字报业的转变一是跨媒体、包含报刊、出版、广播、一是跨媒体、包含报刊、出版、广播、电视、网络等电视、网络等二是跨地区，不局限在行政区划，跨二是跨地区，不局限在行政区划，跨地区发展经营地区发展经营三是充分利用先进的管理手段和信息三是充分利用先进的管理手段和信息技术，搭建数字化平台技术，搭建数字化平台报纸数字化的发展历程：报纸数字化的发展历程：时 间报纸的数字化表现形态报纸的数字

3、化表现形态纸质纸质 + 光盘光盘 纸质纸质+ +光盘光盘+ +新闻网站新闻网站+ +多媒体数字报纸多媒体数字报纸+ +手机报纸手机报纸纸质纸质+ +光盘光盘+ +新闻网站新闻网站+ +多媒体数字报纸多媒体数字报纸+ +手机报纸手机报纸+ +电子纸电子纸北京日报北京日报和和北京青年报北京青年报的光盘出版物的光盘出版物 都市拍客是大洋网都市拍客是大洋网“报网互动报网互动”的一个精品栏目的一个精品栏目 纸纸 质质多媒体数字报纸多媒体数字报纸海南手机报海南手机报“数字实验室计划数字实验室计划”鼓励报纸出版单位积极开展自主创新，鼓励报纸出版单位积极开展自主创新，广泛利用各种数字化、网络化内容制作、生产、

4、传播手段广泛利用各种数字化、网络化内容制作、生产、传播手段和显示终端，积极探索网络报纸、手机报纸、电子报纸等和显示终端，积极探索网络报纸、手机报纸、电子报纸等多种数字出版形式和经营模式。多种数字出版形式和经营模式。传统报纸采编系统及流程传统报纸采编系统及流程数字报纸的新闻采编系统数字报纸的新闻采编系统由于报刊集团的内容发布不再仅限于纸质媒体，而是更多应用由于报刊集团的内容发布不再仅限于纸质媒体，而是更多应用于互联网、数字报、手机报、触摸屏等其它媒体。为了使报刊于互联网、数字报、手机报、触摸屏等其它媒体。为了使报刊内容的复用性做到最高，并大大减少人力，于是产生了新闻采内容的复用性做到最高，并大大

5、减少人力，于是产生了新闻采编系统。编系统。新闻采编系统是在计算机网络系统上实现稿件的采集、编辑加新闻采编系统是在计算机网络系统上实现稿件的采集、编辑加工、排版、审校，及大样制作和管理的全过程，使编辑部工作工、排版、审校，及大样制作和管理的全过程，使编辑部工作“告别笔和纸告别笔和纸”，减少工作环节，提高工作效率，缩短出报时，减少工作环节，提高工作效率，缩短出报时间，加强新闻的时效性与交互性。间，加强新闻的时效性与交互性。 新闻采编系统一般都分为：信息采集、内容加工、内容发新闻采编系统一般都分为：信息采集、内容加工、内容发布、信息资源管理、决策分析等几个大的模块。信息采集是通布、信息资源管理、决策

6、分析等几个大的模块。信息采集是通过图、文、音频、视频全方位的采集方式获取最及时有效的信过图、文、音频、视频全方位的采集方式获取最及时有效的信息资源，例如通过远程投稿、特约写稿、网络抓取、外电稿件、息资源，例如通过远程投稿、特约写稿、网络抓取、外电稿件、采访调度等等一系列方式来获取最全面的信息资源。采访调度等等一系列方式来获取最全面的信息资源。 数字化报纸采编系统及流程数字化报纸采编系统及流程分析：分析：传统的采编系统和流程全部是由人工完成的，记者发现了新闻就传统的采编系统和流程全部是由人工完成的，记者发现了新闻就跑去采写，然后人工编辑，排版，审核，印刷，发行。数字化以后，发跑去采写，然后人工编

7、辑，排版，审核，印刷，发行。数字化以后，发现新闻的不仅仅是记者，一般网民通过网络发布的消息也可以成为记者现新闻的不仅仅是记者，一般网民通过网络发布的消息也可以成为记者采写新闻的素材，例如微博、帖子、博文等。新闻的收集汇总不再全是采写新闻的素材，例如微博、帖子、博文等。新闻的收集汇总不再全是人工的，而是通过新闻采编系统自动进行处理，排版和发行都充分的简人工的，而是通过新闻采编系统自动进行处理，排版和发行都充分的简化和方便。加速和加大了信息的汇聚和传播。化和方便。加速和加大了信息的汇聚和传播。 数字化的报纸有了网络的承载方式就必须增加表现力，不仅数字化的报纸有了网络的承载方式就必须增加表现力，不仅

8、是文字图片，视听也必不可少。这就促进了所有传媒载体形式的融合和是文字图片，视听也必不可少。这就促进了所有传媒载体形式的融合和协作，信息充分共享。协作，信息充分共享。二、电视的数字化转型二、电视的数字化转型v从纯节目形态到全节目形态的数字电视。从纯节目形态到全节目形态的数字电视。 新媒体与传统电视的不同，在收视终端上可以是个人电脑或手机，在传输载体上可以是互联网或无线网，在收看形式上可以是移动接收而不是传统的居家收视。v全台网建设网络架构全台网建设网络架构 节目编辑系统工作流程：在节目编辑系统工作流程：在EnetEnet网络编辑制作系统中进行网络编辑制作系统中进行节目编辑时，节目编辑制作总体工作

9、流程框图如下，从总节目编辑时，节目编辑制作总体工作流程框图如下，从总体制作流程框图可以看出，体制作流程框图可以看出，EnetEnet网络编辑制作系统以节目网络编辑制作系统以节目文稿为基础，提供了节目前配音和后配音的工作模式，完文稿为基础，提供了节目前配音和后配音的工作模式，完善了节目审查机制，在制作完成的节目方面，提供了节目善了节目审查机制，在制作完成的节目方面，提供了节目下载和节目直接播出下载和节目直接播出2 2个输出路径，完全符合和满足电视个输出路径，完全符合和满足电视台节目制作流程管理的实际情况和需要。台节目制作流程管理的实际情况和需要。 从纯节目形态到全节目形态从纯节目形态到全节目形态

10、模拟时代：线性的电视节目编排格式，数字时代：除了原有的各种节目类型，还可以提供即时点播式的电子政务、股票、天气预报和交通信息等各种信息服务，在线点播、在线游戏和短信互动等娱乐服务，实现多种业务的融合。个性化、专业化和多样化电视机等接收终端成为多媒体信息终端。v人类历史上的每一次技术进步都会对人类的传人类历史上的每一次技术进步都会对人类的传v播行为产生深刻的影响。随着新技术、新传播形式的播行为产生深刻的影响。随着新技术、新传播形式的v不断发展，以互联网、手机为代表的新媒体正在冲击不断发展，以互联网、手机为代表的新媒体正在冲击v着电视媒体在上世纪下半叶所建立起来的着电视媒体在上世纪下半叶所建立起来

11、的“第一媒第一媒v体体”的地位。作为电视媒体经济支柱的电视广告市场的地位。作为电视媒体经济支柱的电视广告市场v已经渐显疲态，越来越多的广告客商开始减少对电视已经渐显疲态，越来越多的广告客商开始减少对电视v媒体的投放，电视媒体受到前所未有的挑战。尽管媒体的投放，电视媒体受到前所未有的挑战。尽管v“传统媒体在近期、中期的权威性和影响力是新媒体传统媒体在近期、中期的权威性和影响力是新媒体v取代不了的，但新媒体的发展速度会大大地超越传统取代不了的，但新媒体的发展速度会大大地超越传统v媒体。未来传统媒体和新媒体会在一个价值链上相互媒体。未来传统媒体和新媒体会在一个价值链上相互v融合，形成最佳互动。融合，

12、形成最佳互动。v中国电视现今的多媒体是以凤凰卫视、中央电视中国电视现今的多媒体是以凤凰卫视、中央电视台及上海文广为代表的电视媒体开始综合多种手台及上海文广为代表的电视媒体开始综合多种手段开拓全新的信息传播平台，不仅仅是广播电视段开拓全新的信息传播平台，不仅仅是广播电视以新的形态传播其强大的功能和资源，更成为一以新的形态传播其强大的功能和资源，更成为一种极具发展潜力及影响力的多媒体平台种极具发展潜力及影响力的多媒体平台v这一时期的电视台网站将互动性与自主性发挥得这一时期的电视台网站将互动性与自主性发挥得淋漓尽致，依托互联网更是融入了淋漓尽致，依托互联网更是融入了IPlv、手机等、手机等新媒体，并

13、渐渐从电视媒体中分离出来，成为相新媒体，并渐渐从电视媒体中分离出来，成为相对独立的机构，开始自主探索多媒体融合的发展对独立的机构，开始自主探索多媒体融合的发展道路。道路。v凤凰网创建于凤凰网创建于1996年，是中国涉足网站较早的电视媒体之年，是中国涉足网站较早的电视媒体之一。在很长一段时间内，凤凰网主要还是发挥着凤凰卫视传一。在很长一段时间内，凤凰网主要还是发挥着凤凰卫视传媒集团企业网站的功能，无论在内容上还是形式上都比较单媒集团企业网站的功能，无论在内容上还是形式上都比较单一。随着新媒体技术的不断发展，凤凰卫视传媒集团从发展一。随着新媒体技术的不断发展，凤凰卫视传媒集团从发展新媒体的紧迫性与

14、必要性出发，开始加大资源投入，大量引新媒体的紧迫性与必要性出发，开始加大资源投入，大量引进新媒体管理及新技术专业人才，加速凤凰新媒体的发展。进新媒体管理及新技术专业人才，加速凤凰新媒体的发展。v2006年年10月，融合互联网、无线网和电视网三大网络平台月，融合互联网、无线网和电视网三大网络平台的凤凰新媒体给世人一个强烈的信号：一个全新的华人新媒的凤凰新媒体给世人一个强烈的信号：一个全新的华人新媒体就此诞生。目前在艾瑞网络媒体排名中，凤凰网已居新闻体就此诞生。目前在艾瑞网络媒体排名中，凤凰网已居新闻门户类网站第一。凤凰新媒体是电视媒体积极融人新媒体实门户类网站第一。凤凰新媒体是电视媒体积极融人新

15、媒体实践的典型。践的典型。特点特点v1、定位上：品牌定位一脉相承、定位上：品牌定位一脉相承v2、形式上：多媒体、跨平台、全方位、形式上：多媒体、跨平台、全方位v3、内容上：传统化、合作化、差异化、内容上：传统化、合作化、差异化v4、经营上：创新性、多渠道、数字化、经营上：创新性、多渠道、数字化经营上：创新性、多渠道、数字化v凤凰新媒体积极拓展盈利渠道，在传统媒体盈凤凰新媒体积极拓展盈利渠道，在传统媒体盈v利模式的基础上，适应新媒体的特点，正朝着实现可利模式的基础上，适应新媒体的特点，正朝着实现可v持续赢利并独立上市的目标迈进。目前，凤凰新媒体持续赢利并独立上市的目标迈进。目前，凤凰新媒体v的赢

16、利模式主要包括三方面：一是广告收入，以的赢利模式主要包括三方面：一是广告收入，以“互互v联网广告联网广告+网络视频广告网络视频广告+手机广告手机广告”为主要模为主要模v式；二是内容服务，主要立足于凤凰宽频与凤凰移式；二是内容服务，主要立足于凤凰宽频与凤凰移v动，依托其强大的内容资源，通过内容提供与内容授动，依托其强大的内容资源，通过内容提供与内容授v权获得相应利益。三是增值服务，主要是视频点播以权获得相应利益。三是增值服务，主要是视频点播以v及无线增值业务等。及无线增值业务等。分析：分析：据国家广电总局初步统计，据国家广电总局初步统计，20102010年年1-101-10月全国广播电视广告收月

17、全国广播电视广告收入同比增长超过入同比增长超过10%10%。目前虽然电视广告播出时间缩短，但是我国电。目前虽然电视广告播出时间缩短，但是我国电视业经济效益却保持增长态势，视业经济效益却保持增长态势，20112011年中央电视台黄金资源广告招标年中央电视台黄金资源广告招标额超过额超过127127亿元，同比增长超过亿元，同比增长超过15%15%，创，创1717年来的新高。据预测，年来的新高。据预测，20102010年我国广播电视收入将首次突破年我国广播电视收入将首次突破20002000亿元大关。行业内外对后金融危亿元大关。行业内外对后金融危机时期广电产业发展预期普遍看好，电视广告收入还将有较大幅度

18、的机时期广电产业发展预期普遍看好，电视广告收入还将有较大幅度的增长。增长。20102010年，我国三网融合正式启动，今年试点实行了年，我国三网融合正式启动，今年试点实行了“不对称进不对称进入入”格局，以广电为主，政策全力支持广电进入电信，广电获得了先格局，以广电为主，政策全力支持广电进入电信，广电获得了先期发展权，传统广电媒体与新媒体融合发展正在提速。期发展权，传统广电媒体与新媒体融合发展正在提速。 数字电视化取代模拟电视是信息技术和现代文明发展的必数字电视化取代模拟电视是信息技术和现代文明发展的必然趋势。数字化电视普及后，每个家庭的电视都实行了数字化，广播然趋势。数字化电视普及后，每个家庭的电视都实行了数字化，广播电视的服务领域就会极大拓宽。使每个家庭都拥有一个集公共传播、电视的服务领域就会极大拓宽。使每个家庭都拥有一个集公共传播、电子商务、信息服务、公告服务、文化娱乐于一体的多媒体信息平台。电子商务、信息服务、公告服务、文化娱乐于一体的多媒体信息平台。成为每一个家庭连接社会的一个新窗口。成为党和政府联